2023年广告创意_手机广告创意文案.docx

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1、2023年广告创意_手机广告创意文案文章摘要：假如广告创意没有做特殊说明,那就根据文学广告脚原来描述出来就可以了.分镜头广告脚本范文真汉子剃须刀的广告创意脚本一、真汉子剃须刀广告“品质”篇镜号一:画面:黑屏字幕:真品质的男人配音:真品质的男人镜号二:画面:男主角在梳妆镜前刮胡子 广告主题:水资源的爱护与节约 广告目的: 1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注； 2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的相识； 3. 提倡人们科学用水、爱护水资源、防止水污染. 背景简介: 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家.全国已有300多个城市缺水,已有29的人正在饮用不良水,

2、其中已有7000万人正在饮用高氟水.每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元. 宣扬重点: 1呈现水之美,提倡人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美. 2相识水对人类健康的重要性.世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康休戚相关. 3反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丢失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源削减、干旱、雪害等. 4警醒依靠科学技术过度开发利用水资源.水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水

3、工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用实力、建立良性的水能资源机制等.然而,人类在折服自然方面取得宏大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的. 5提倡人人参加节约水源:从身边做起,从一点一滴做起. 广告目标对象: 1. 广阔公众； 2. 污染水资源的厂商、企业； 3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门； 运用场合: 1. 电视、广播、报刊、新闻事务等各方面媒体传播 2. 网络传播 3户外传播 实施方案: 电视广告: 公益广告优秀范文:水资源的爱护与节约 1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声) 2.离水

4、管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,打算午餐,洗完后扬长而去还遗忘了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音) 3. 水沿着下水道排入了一条已经严峻污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接) 4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声) 5. 天空中依旧还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声) 屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白) 6. 已经修理一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景) 7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写漂亮的花朵)

5、(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏) 8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕渐渐变黑) 广告创意小贴士:广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本,文学广告脚本是文案创作的事情,而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情,在单招考试的过程中,假如广告创意没有做特殊说明,那就根据文学广告脚原来描述出来就可以了. 分镜头广告脚本范文 真汉子剃须刀的广告创意脚本 一、真汉子剃须刀广告“品质”篇 镜号一: 画面:黑屏 字幕:真品质的男人 配音:真品质的男人 镜号二: 画面:男主角在梳妆镜前刮胡子,快镜头表现剃须速度的快速,特写男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”商标. 配音:做事畅快

6、、利索,该舍去的,决不挽留丝毫. 镜号三: 画面:男主角与女儿（或妻子）温顺贴面的温馨场景. 配音:该内敛时,决不显露锋芒. 镜号四: 画面:真汉子剃须刀三维演示,突出金属质感与动力. 配音:利索而内敛的,才是真品质！ 镜号五: 画面:出标版（logo+品牌名称） 配音:真汉子,真品质！（广告语） 二、真汉子剃须刀广告“振作”篇 镜号一: 画面:男主角遇到失败后,颓废地坐在书桌前,无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀,忽而眼前一亮,倍感激昂. 配音:面对挫折,该舍弃的,不仅是颓废的形象,还有颓废的心情. 镜号二: 画面:男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”. 字幕:真汉子,总能畅快利索

7、地,将失败的印记一网打尽. 镜号三: 画面:男主角推开门窗,新的阳光扑面而来,特写男主角重塑信念的表情. 字幕:尔后,塑造全新自我,彰显男人风采. 镜号四: 画面:出标版（logo+品牌名称） 配音:生活有成败,男人有风采 或 生活有得失,我有真汉子（广告语） 摩托罗拉moto-860广告创意脚本 摩托罗拉moto-860广告创意一: （远景）一个将来高科技时代背景下,远处有一片密密麻麻好像树林.镜头推移）观众 渐渐发觉那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号放射铁塔. （远景）各大高科技建筑不断在解除乌黑的气体,这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰. （中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气

8、罩劳碌的走着. （中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷. （近景）突然年轻人停下来发觉地上有东西并拣了起来. （特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉moto-860手机. （特写）年轻人表情很兴奋. （镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞速的来到一座又粗又高的的信号放射塔前,将摩托罗拉moto-860放在上边. （远景）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树. （中景）路过的行人都住足观看. （特写）很多人拿掉了氧气罩,面带华蜜的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的簇新氧气. （特写）一个年轻的女孩特别艳羡地朝着年轻人说:“你又复活了一个树”！ （特写）年轻人骄傲的说“你也可以做到！

9、” （屏幕变黑出现字幕）你也可以为世界添一份绿色摩托罗拉moto-860 文学广告脚本范文 2023年可口可乐欧洲杯广告创意 （2023年欧洲杯难得某场竞赛中） c罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技,细腻的脚法.在盘带连过几人之后来到禁区干脆面对守门员布冯.这是典型的一一对抗,是世界级守门员与世界级中场之间的较量.两人的眼光充溢了敌意,停球、射门！动作一挥而就,布冯刚好纵身一跃,但仍旧没能阻挡球直钻球门左下死角.（在球钻进左下死角的一刹那,屏幕立刻切换到这一画面）:可口可乐的瓶盖被踢开,瓶盖在屏幕上旋转.此时c罗出现在屏幕上,用手握着瓶子,很满意的喝着.（镜头向左方拉长）:布冯站在另

10、一边,手中也拿着可口可乐.两人相视而笑,取起瓶子,“cheers（然后镜头向上拉,镜头上渐渐由他们两人扩展到整个足球场.此时画面停留一秒钟,然后画面再切到球门）球门前摆着一个欧洲杯专用足球（此时要肯定宁静！） 屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标记. 打出标语:让世界可乐！ 某酒精饮料电视广告创意 （一）某酒精饮料电视广告创意“形象”篇 旭日东升,水中也倒映着一个太阳.波涛荡漾,搅碎一片金波.写着酒名字的金字从水中冒出.镜头拉远,一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上,杯中是变小了的酒名字样.远处是沐浴在朝阳中的大海,海水里跳动着一个初升的太阳,大酒杯里也闪动着一个红太阳,和酒名字样共同组成一幅

11、宏大的画面.一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海.一个浑厚的男声:“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳.” logo. （二）某酒精饮料电视广告创意“旅游”篇 导游带着几个金发碧眼的外国人在巡游名胜.大家都在用心致志地听导游解说,惟有一个身穿绣龙背心,绸短裤,圆口黑布鞋,腰间别一个酒葫芦,一派非驴非马的中国装扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉. 北京颐和园. 导游:“颐和园是着名的皇家园林” “香.”外国小伙子脱口而出. 导游惊诧地望着他. 小伙子眼珠一转:“我是说古色古香.” 西安楼观台. 导游:“西安楼观台是老子写书的地方” “醇.”小伙子又冒出一句. 导游惊奇地看他. 小伙子一挤眼:“我是说气韵浓醇.” 无锡太湖. 导游:“太湖以风景秀美着称” “甜.”又是那个外国小伙儿. 导游又是惊异的目光. 小伙子做了个鬼脸:“我是说甜山蜜水.” 山海关长城. 导游:山海关是长城的终点” “派.”这回小伙子一脸肃穆仰慕之色. 导游调侃:“这回是什么派,巧克力派？还是草莓派？” 小伙子想了想:“派就是派.” 导游大笑:“你用词还是挺精确的.” 小伙子冲镜头神奇地拍拍腰间的酒葫芦:“其实,我是说某某酒”.