浅析旅游目地演艺活动如何发展.docx

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1、浅析旅游目地演艺活动如何发展浅析旅游目的地演艺活动如何发展 绿维文旅依据多年的活动策划阅历与对旅游目的地运营模式的探讨，总结了旅游目的地演艺活动最常见的三种类型，提出了演艺活动策划中须要注意的四大要素，并从五大方面来谈景区演艺产品如何形成自己的竞争力、品牌力、服务力、溢出力和生命力，即旅游演艺策划体系的三型、四 V、五力，从而带动景区的可持续发展和旺盛生命力。旅游演艺是文化和旅游融合发展的重要载体。据有关探讨统计，过去的五年是我国旅游演艺的快速发展期。从 2013 年到2017 年，我国旅游演艺节目台数从 187 台增加到 268 台，增长了 43%；旅游演艺场次增长了 61%；旅游演艺观众人

2、次增长了145%；旅游演艺票房收入从 22.6 亿元增长到 51.5 亿元，增长了 128%；且旅游演艺投资保持活跃，亿元以上的高投资额项目频出。提起旅游演艺，人们首先想到的大多是印象、山水、千古情系列以及长恨歌禅宗少林音乐大典这样的大型实景演出。但近年来各景区的小型演艺项目也是异彩纷呈，形成了大型演艺与小型演艺互补发展的趋势。基于探讨与实践，绿维文旅提出了旅游演艺策划体系的三型、四 V、五力，信任在全域旅游、文旅融合带来的新资源、新理念、新机遇中，可以为旅游演艺市场增加更多的簇新体验和发展潜力。01、演艺活动的三种类型演艺活动具有多种形式。绿维文旅认为，常见的旅游演艺活动应当有三种形式：一是

3、日常例行的主题表演、二是自由性的街头表演、三是丰富性的节庆表演。（一）日常例行的主题表演 依托文化资源与演艺手段的有机融合，展示当地文化内涵，反映特色主题，有固定演出场所的日常实行的主题演艺活动。如杭州宋城的宋城千古情、 深圳世界之窗的千古风流、大唐芙蓉园的梦回大唐、桂林乐满地的好莱坞绝技影视秀等。（二）自由性的街头表演 为了增加旅游目的地的消遣气氛，更好的与游客互动体验，在目的地任何地方所实行的随机性、自由性较强的街头表演形式。例如桂林乐满地主题公园内，憨态可拘的乐满地祥瑞物皮索一家，拉着游客又唱又跳；美国西部区内粗犷的印帝安人拿着长矛和盾牌，敲着皮鼓冲向游客；南太平洋区内热忱的女郎拉着游客

4、跳着草裙舞，英勇的大溪地勇士表演惊险的喷火秀，伴着每整点就起先表演的音乐喷泉，小丑们骑着独轮车在梦幻区内穿梭等等。 （三）丰富性的节庆表演 为了丰富表演活动内容，增加节日气氛，依据不同节庆主题在旅游目的地所实行的表演活动。例如桂林乐满地主题公园春节期间推出的大胃王争霸赛；五一期间细心推出了大型科幻、益智表演奇幻催眠秀；暑期联合推出了大型现代劲歌劲舞结合拉丁风格的火辣歌舞表演热辣秀和国内乐园首个大型园区巡游盛夏狂欢嘉年华；十一推出的花样蹦极邀请赛等等。绿维文旅认为，在演艺策划中，应深挖当地文化特色，策划好例行表演，注意街头表演增加消遣气氛，丰富节庆表演形式，从视觉、嗅觉、触觉、听觉的四种感觉诉求

5、上满意游客新颖、开心的需求。02、营销创新的四大要素（四 V）在营销学理论中，国内的学者（吴金明等）在当代社会的服务观念、方式以及高科技产品不断丰富发展的背景下，提出了4V营销哲学观，即差异化（Variation）、功能化（Versatility）、附加价值（Value）、共鸣（Vibration）。（一）差异化 在现代激烈竞争的市场上，要将自己的产品与竞争对手的区分开来，一方面是创建不同的顾客群体，另一方面是要形成自己的特色，旅游演艺也同样须要差异化的旅游演艺产品。创建顾客就是创建差异。例如，桂林乐满地主题公园的主要客源是 2035 岁的青年群体，针对这部分群体，推出了动感、刺激的好莱坞绝技

6、影视秀、摩登时代等现代演艺产品。形成特色也是创建差异。例如， 九寨沟的歌舞宴藏王宴舞以吐蕃藏王松赞干布迎娶唐朝文成公主，藏汉联姻为故事背景，融入了男女声独唱、舞蹈、民族弹唱等具有典型藏族特色的表演，在讲解并描述历史的同时向游客们呈现了地方民族文化的精髓。 （二）功能多样化 在旅游演艺产品策划中，要在形式上、技术上、环境上不断创新，提升演艺产品的功能性质。在形式上，要突破传统的演艺模式，敏捷机动，富于改变，要综合运用多种艺术表现手法。如杭州金海岸消遣公司打造的西湖之夜，节目汇合了杂技、武术、舞蹈、民间绝活，江南擎竹、越剧，将古都杭州的东南形胜，三吴都会的繁华胜景再现在观众面前。在技术上，在充分利

7、用声光电等现代高科技手段，强化视听效果的基础上，将现代游艺中的环幕立体投影系统、CAVE 沉醉式投影系统、AR、VR、立体投影设备或者虚拟行走系统（Cyber walk 或 Virtusphere）等技术融入到演艺产品中，让游客在感受震撼场面的同时，成为其中的一个角色，全然体验演艺所带来的视觉、触觉的盛情飨宴。在环境上，除了要对硬性环境，如舞台环境、观众席环境以及周边环境的色调、气氛进行营造外，还要注意软性环境的营造，就是演员、观众、服务人员的互动。例如在乐满地主题公园的好莱坞绝技影视秀节目中，对所处于的美国西部小镇的背景营造，从环境的色调到道具的运用都呈现得特别真实。在表演过程中，强盗会冲向

8、观众座位席、警察会隐秘在观众中等互动表演，以及服务人员在表演过程中对枪声、马啼声、惊恐声的反应带动游客的现场气氛，让游客体验别样的感情诉求。（三）附加价值 在旅游演艺的策划中，更应当注意演艺产品的附加价值，让游客在观看或参加旅游演艺的过程中，体验到更多的额外价值与感受，这样也才能保持旅游演艺产品的生命力和持续力。 （四）共鸣 一项好的产品，追求的目标是达到价值的最大化和利润的最大化，让供求双方在达成交易的时候产生共鸣，实现产品的全部价值。同样，一台好的旅游演艺节目，追求的是旅游者与演艺方之间达成的共鸣。例如，宋城千古情以杭州的历史典故、神话传闻为基点，用世界最先进的舞台表现手法来表述千年的文化

9、，让游客感到震撼、共鸣、身临其境。03、旅游演艺的五大提升力 文化是一个旅游目的地的灵魂，而演艺文化是文化内涵最有效的表现载体，旅游目的地的生命力、品牌力的维护须要文化主题的支撑，而演艺文化干脆或间接的担当了旅游目的地生命力、品牌力的持续。（一）竞争力 旅游演艺产品竞争力的形成除了拥有独特内容的剧目质量外，须要各种类型演艺产品的多元化组合和增加体验的丰富性。通过不同时间实行的例行演出、街头演出和节庆演出三种类型产品的组合以及演艺节目手段、形式的多元化， 刺激游客的视、听、触觉等多种感觉，使游客对活动的感受更丰富，印象更深刻，从而形成自己的独特竞争力。此外，须要搭建演艺节目与观众的对话平台。（二

10、）品牌力 如何打造旅游演艺产品的品牌？ 首先要定位得宜。对演艺节目的定位、包装、价格策略选择要适应目标市场的消费习惯，突出不同的品牌特性和形象并传递给顾客； 其次是对演艺节目也要依据自身的特色提炼、设计形成差异化的名称和符号； 第三是对演艺活动的现场环境、四周环境的打造突出主题文化； 第四是品牌服务力的营造，在游客观看现场的服务环境和良好服务看法的营造； 第五是演艺产品品牌宣扬渠道、沟通渠道的建设。（三）服务力 对于景区来说，服务力是提升旅游目的地品牌、增加旅游目的地竞争力的重要方面，而演艺活动通过自身的特色和呈现的形式，对游客需求刚好驾驭，对游客心情能更好的调动，从而提升演艺活动的服务力。例

11、如，大多数旅游目的地都有较强的淡旺季之分，在淡季，增加活动的丰富性，弥补旅游设施和旅游项目季节性强的弱势，增加演艺活动的表演场次；在旺季，可以特殊策划节庆类型的表演活动，分散游客对旅游设施造成的压力，增加游客的体验价值，增加旅游目的地的服务力。另外，一场演艺活动的胜利上演须要各部门的协作，整合各方面资源。演艺活动过程中，通过技术、渠道、信息、人力等资源的亲密协作，形成演艺产品的服务体系，合理配置，有效利用，也能提升演艺产品的服务力。（四）溢出力所谓溢出力，是指一个组织在进行某项活动时，不仅会产生活动所预期的效果，而且会对组织外的人和事产生预期以外的效果。对于旅游演艺来说，除了基本的丰富旅游产品市场、消遣大众外，对提升旅游目的地的知名度和竞争力、提升旅游产品的档次、增加游客停留天数、传承我国悠久的历史文化等方面都产生极大的溢出效应。对于演艺活动而言，尤其是晚间剧目的开发，可以为旅游目的地创建新的价值，成为旅游目的地发展新的增长点。（五）生命力 旅游演艺产品是一种独特的产品形式，对于丰富和延长游客感受起着重要的作用。因此，为了延长演艺产品的生命周期，往往要追求改变，不断对创排的演出进行创新改版，不断加入新的吸引物，让观众获得多方面满意和享受，适应人们求新求异的心理，从而增加重游率。同时，演艺产品的生命力还在于其独特的内涵创意和独特的经营理念。