大牛孵化器头条号-新媒体运营实操介绍说明.doc

《大牛孵化器头条号-新媒体运营实操介绍说明.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大牛孵化器头条号-新媒体运营实操介绍说明.doc（19页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、头条号新媒体运营实操手册目 录1.账号申请入门1.1 账号注册申请1.2 注册申请类型选择1.3 注册申请不同类型账号需要的材料1.4 不同类型头条号拥有的功能权限1.5 注册申请被驳回原因？1.6 注册申请被永久拒绝原因？2.新手进阶精通2.1 为什么设置新手期？2.2 新手期转正标准？2.3 新手期转正技巧？2.4 头条号指数？2.5 如何让头条号指数达标？2.6 转正后可享受哪些权益？3.写文技巧必记3.1 必知一：消重3.1.1 什么是消重？3.1.2 消重的好处？3.1.3 头条号算法中的消重过程？3.1.4 如何避免被消重？3.2 必知二：推荐3.2.1 机器如何理解你的文章？3.

2、2.2 你的文章将被推荐给那些用户？3.2.3 文章是如何被推荐的？3.2.4 产生推荐效果不同的原因？3.2.4 影响推荐量的主要 9 大因素4.提升收益必看4.1 与阅读量和推荐量挂钩4.2 原创收益更显著1.账号申请入门1.1 账号注册申请让任何人自由发文，不问资质，对一个推荐算法驱动的平台是高风险行为这意味着每一则低质量的内容，都可能被分发给成千上万的今日头条用户，这显然有失公平。此前，为保护用户的阅读体验，维持平台良好的内容生态，让作者能够全身心生产更多的优质内容，同时，从入口处抵制恶意营销以及低俗色情信息的传播，平台为帐号申请设置了较高的门槛视申请人的创作能力与资历，决定通过与否。

3、但我们意识到：作为平台，在力所能及的范围内鼓励创作者、鼓励创作，哪怕会承受一时的阵痛，都是头条号的分内之事。于是，我们放宽了入驻标准。现在，只要保证申请资料的真实与完整，每个人都可以拥有一个头条号并发布内容。但是审核个人的身份信息和机构的资质信息，仍然是非常必要的。1.2 注册申请类型选择目前，头条号支持 6 种不同类型的主体注册帐号，包括个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体和其他组织。个人：主要是以个人身份入驻，适合垂直领域的专家、意见领袖、评论家及自媒体人士申请入驻；企业：公司、分支机构、企业相关品牌、产品以及服务等能够申请入驻；群媒体：以内容生产为主要产出的机构能够申请入驻，如 36

4、氪、果壳网、Mtime 时光网等；国家机构：正规国家机构能够申请入驻，如，最高人民检察院、中国地震台网速报、上海发布、中国驻坦桑尼亚大使馆、平安广州等；新闻媒体：正规新闻媒体、报纸、杂志、广播电视等相关单位能够申请入驻，如，新华社发布、时尚芭莎、北京青年报、大河报等；其他组织：各类公共场馆、公益机构、学校、公立医院、社团、民间组织等机构团体能够申请入驻，如，石家庄市中乔养老院、天津市曲艺团等，但是不支持民营医院注册。1.3 注册申请不同类型账号需要的材料1.4 不同类型头条号拥有的功能权限部分创作履历不充足的申请人，将被视为头条号新手。新手头条号的部分功能与一般头条号有所区别：发布内容频次上限

5、为：1 篇/天；暂时无法申请开通头条广告、微信/RSS 同步、原创功能、千人万元计划等；每个新手头条号都有转换为一般头条号的机会1）每隔一段时间，我们将评估新手头条号所发布内容的数量、质量、违规处罚记录等方面，并结束部分帐号的新手期；2）近 30 天内至少有 1 天头条号指数超过 650 分，且已推荐文章超过 10 篇，可自助申请转正；目前需经历新手阶段的帐号类型包括：个人、群媒体、其他组织、企业。头条号通过新手期，完成转正之后，发文权限均提高为 5 篇/天，不同类型的帐号拥有不同的功能权限。2016 年 7 月 26 日 12:00 起，新转正的各类型头条号权限如下：2016 年 7 月 2

6、6 日 12:00 前已转正的头条号，除企业外，仍可同步微信文章；除个人、其他组织外，仍可接入 RSS 内容源：1.5 注册申请被驳回原因？如果帐号申请被驳回，可能是以下几种原因导致：（1）.帐号名称不符合规范名称中含有今日、头条等文字，易被用户误解为今日头条的官方帐号，不符合命名规范。如今日美食、今日体育、头条娱乐、头条军事等，申请不予通过；使用没有具体含义的字母+数字的组合，包括标点、特殊符号、火星文、空格等，易被用户误解为某个已有帐号，是不符合命名规范的。如严肃八卦 1、每日人物a、李天飞*等。因为头条号帐号命名具有唯一性，加上符号或数字后，有假冒已有帐号之嫌，可能会给读者带来误导，同时

7、也影响页面排版的美观和客户端阅读体验；需要注意的是，名称中是否能加空格，中、英文之间存在差别，如，my life，中间可加空格，我的生活中则不可加空格，中文和英文之间也不能添加空格；名称含有明显的营销推广目的，将无法通过审核；名称涉及国家领导人，申请不予通过；没有准确描绘头条号特点，涵盖范围过大，如直接使用地名，如河南广州等；直接使用行业或领域名，如房产互联网金融等；单独使用通用名词/形容词/动词，如七月咖啡数据库成长等，申请不予通过；使用第三方品牌名称，包括但不限于节目名称、知名影视作品/人物等，申请不予通过；以个人身份申请，帐号名称易被用户误解为公司、团体、媒体，特别是时事新闻媒体，如第一

8、时间、零距离、晚间新闻等，或者像政府机构，如平安中国、小田发布等，或者像企业号，这里主要指的是含有售卖、营销推广信息，以上情况均不予通过申请。（2）.简介不符合规范内容包含网站链接、微博、微信、邮箱、QQ 或其他联系方式；内容出现营销推广信息，非企业类别的帐号进行品牌推广，如，个人头条号的简介为XX 致力成为中国领先的互联网物流公司；内容恶俗、消极，包含敏感、色情等信息；个人类型帐号不能描述为平台、报纸、杂志等非个人正式组织（团队等可以）；媒体介绍与申请帐号定位需保持一致。（3）.头像不符合规范使用类似今日头条 Logo 的头像；个人类型帐号使用第三方品牌 Logo 作为头像；头像含有营销推广

9、信息，如，二维码、网址、联络方式等；使用国家领导人照片或漫画形象作为头像；非国家机构帐号使用国旗、国徽、党旗、党徽等作为头像；使用纯色图片作为帐号头像；头像美观度低、缺乏健康度，低俗，模糊。如，含有色情含义的头像，或图像过于模糊；媒体头像与申请帐号的定位不符。需要注意的是：已通过的帐号，帐号名称、简介和头像每 30 天（非自然月）可以申请修改一次，但需要与帐号申请领域保持一致，否则将无法通过修改申请。（4）身份证照片不符合要求身份证有明显 PS 痕迹；身份证照片不清晰，有遮挡。如图像模糊，无法辨识身份证信息，或身份证号码被遮挡、不能完整显示；身份证照片信息和填写的身份证信息不相符。如照片上的姓

10、名、身份证号与填写的身份证信息不相符；申请人身份证显示未满 18 周岁，头条号只支持年满 18 周岁者申请入驻。（5）.辅助材料的帐号身份无法确认无法确认提供的辅助材料是否与申请人为同一人，申请人在辅助材料帐号上发布入驻头条号文章，并将链接填写至辅助材料即可。（6）.其他原因非个人头条号的定位需与企业经营范围相关，经营范围不包括财经、健康、法律但申请相关分类的不予通过；国家机构、新闻媒体以外的个人/团体申请发布军事类（武器装备类除外）内容，不予通过；国家机构、新闻媒体以外的个人/团体申请发布社会新闻或泛时政类内容，不予通过；民营医疗机构及机构内的个人申请发布健康、养生、保健等内容，不予通过；暂

11、不支持整容整形及医疗美容类帐号入驻；财经、健康类的帐号未提供专业的资格证明，不予通过。财经类帐号可提供的资格证明有：证券/基金/银行/期货/保险执业资格、黄金投资分析师职业资格、上海金交所交易员职业资格、理财规划师职业资格、香港证券期货执业资格、美国投资行业投资顾问资格、特许金融分析师、注册国际投资分析师和外汇投资分析师；健康类帐号可提供的资格证明有：执业医生、执业护士、医院等级证明、医院执业等级、辅助生殖机构、器官移植机构、公共营养师、健康类新闻媒体、心理咨询师；如果没有以上证件，但又在媒体长期从事相关领域工作，可提供记者证或采编许可证作为资格证明。1.6 注册申请被永久拒绝原因？平台鼓励更

12、多创作者入驻，但对于一些违规情况恶劣的帐号，我们不得不永久拒绝其申请，之所以这么做，是为了：提高合规帐号审核效率：每天申请入驻的头条号数量非常巨大，为避免违规帐号的反复申请占据过多审核人力，让符合规范的帐号等待时间过长，迟迟不能入驻，平台不得不永久拒绝一些违规帐号的申请；保证平台帐号的质量：目前网上存在一些售卖头条号以及利用恶俗、色情内容赚取流量分成的恶劣行为，只有严厉打击这类行为，平台良好的内容创作生态才能健康发展；规范帐号审核流程：平台对帐号申请有一套清晰的规范，每位作者都需要严格遵守。每个头条号一般有 3 次申请入驻的机会，申请超过 3 次均未能按要求填写或提交资料的，有可能会被永久拒绝

13、。出现以下违规行为的，一经发现，也将被永久拒绝帐号申请：涉嫌伪造或买卖身份信息的；涉嫌批量注册头条号，有养号违规行为的；无法证明辅助材料中的第三方平台帐号为本人所有的；涉嫌提供虚假资质证明的；微商、网络 SEO 等以营销推广为目的的帐号。入驻时未提供健康、财经类专业资格证明，但发布了健康、财经类内容，被平台退回要求补充资质的头条号，如果再次提交入驻申请时未上传健康、财经类资质，会被永久拒绝。2.新手进阶精通2.1 为什么设置新手期？不问资质，让任何人自由发文，对一个推荐算法驱动的平台来说，是高风险行为这意味着每一则低质量的内容，都可能被分发给成千上万的用户。这显然有失公平。为了抵制低俗、低质内

14、容的传播，保护用户的阅读体验，平台此前给帐号申请设置了一定的门槛，而且这个门槛还不低。但随着越来越多的新作者提出了帐号申请，我们知道，作为内容平台，在力所能及的范围内鼓励创作者、鼓励创作是分内之事。 我们决定做出改变：在尽可能保护用户阅读体验的基础上，放宽作者的入驻标准。因此，我们为新入驻的头条号作者设立了新手期。新手号只能享受正常号的部分权益，经过一段时间的试运营，新手号达到了平台对正常号的要求和标准之后，便可以完成转正，享受平台更多权益。2.2 新手期转正标准？目前，帐号通过新手期有两种方法：（1）平台审核通过：新手期的审核机制包括机器筛选和人工审核两部分，首先机器会根据文章各项数据，筛选

15、出一批可能转正的新手号。再由人工去判断帐号发文质量，从这批新手号中选出一部分转正。（2）头条号指数达标自助转正：头条号指数达标指的是头条号在近 30 天内至少有 1 天超过 650 分，且已推荐文章累计超过 10 篇。如果帐号同时满足这两个标准，就可以在设置-帐号状态中自助转正。特别说明：被平台处罚降为新手的头条号，即使头条号指数和已推荐文章数符合要求，也不能自助申请转正，需由平台评估是否可以再次转正。2.3 新手期转正技巧新手期的审核主要包括机器筛选、人工审核和头条号指数三个方面，想要快速通过新手期，可以这三个方面入手：1.如何被系统筛选出来？系统对文章的判断是基于用户阅读数据，作者想要加大

16、被机器选中的概率，应想办法让文章的阅读数据更漂亮，不过，需要注意的是，数据远远不只阅读量一个维度。系统会通过用户阅读时产生的各方面数据（包括互动行为等）对文章做出判断。想要让机器对你的文章有好感，就得让阅读数据更好看，具体你可以做到这些：不要标题党，标题党会引起读者的反感，文章实际阅读时长低；内容有趣，不枯燥，可牢牢吸引住用户的注意力；通俗易懂，不要过于深奥，减少使用晦涩难懂的词语；内容层次分明，阅读起来富有节奏变化，可多用观点鲜明的小标题；图文并茂，注意配图的选择；有自己的观点，不人云亦云，太常见的论调往往让人感到乏味，激不起用户的互动热情；控制文章节奏，设有多个兴趣点，持续吸引读者的注意力

17、；尽量发布原创内容，减少编辑、摘抄；尽量在头条号上首发，机器会对全网内容进行对比，如果在其他平台上首发，机器对文章的好感度会降低；尽量选择手动发文，减少微信同步等功能的使用；依据审核指南生产内容，尽量不要涉及可能拦截的内容；确认发布文章内容再发布，减少修改次数。2.如何通过人工的审核？与机器不同，人工审核主要看重内容的质量和垂直度。内容质量：生产优质内容，减少生产低俗、低质、敏感内容。比如，一个帐号依靠发布低俗内容获得高点击率和推荐量，可能会被机器筛选出来，但却很难通过人工审核；垂直度：作者需要在已选择的领域发文，减少发表其他领域的文章，比如，某帐号定位于儿童教育，却经常发一些娱乐明星、旅游风

18、景的内容，这样会影响帐号的垂直度，进而也会影响审核的通过率。3.如何让头条号指数达标？关于如何通过头条号指数可以参考头条号指数白皮书，里面有非常详细的说明和介绍。此外，关于新手期审核还有两点需要注意：（1）机器筛选出的帐号，能够通过人工审核的帐号只有一部分，未通过审核的帐号只能等下一次机器筛选。比如，机器筛选出了 200 个处于新手期的帐号，但是人工审核不会让 200 个帐号都通过审核，未通过审核的新手号只能等待下次被机器筛选出来；（2）审核是否通过与处于新手期的时间长短没有关系，机器每一次都会清除之前的记录，重新筛选。比如，有的头条号只用 3 天就通过了新手期，但是很多帐号可能已经待在新手期

19、多达 3 个月都没能转正，原因便在于此。2.4 头条号指数你可以将头条号指数理解为你的内容有多值得被推荐，这一指数是机器通过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的帐号价值评分，包括健康度、关注度、传播度、垂直度、原创度等 5 个维度。其中，健康度评分源自机器对读者阅读行为的分析，读者的每一次点击、停留、点赞、评论、收藏等都会为帐号加分。关注度则主要取决于头条号粉丝的绝对数量，是对头条号粉丝数和粉丝忠诚度的考量。头条号发布内容的累计阅读量/累计播放量，决定了你帐号的传播度。而原创度、垂直度两项评分则与作者生产的内容有关，是机器对作者的发文质量、勤奋度、内容垂直度做出的客

20、观评价，对作者的努力程度做出的客观衡量。头条号指数每周更新一次，你可以通过每周指数的动态知道你的头条号在各个分类头条号的相对位置、更加明确的努力方向。一般来讲，头条号指数越高，相应地，内容推荐量也就越高。同时你可在后台查看头条号指数对推荐量的提升效果。头条号指数的满分为 950 分。2.5 如何让头条号指数达标留心头条号指数的变化趋势，更了解读者的喜好。因为头条号指数反映的是读者的态度，指数增高，说明了读者的喜好程度在提高；反之，读者的喜好程度则在降低。作者可观察头条号指数的变化趋势，及时总结经验，指数增高时再接再厉，指数走低时及时做出调整，使自己创作的内容更易受到读者的欢迎。帮助新手号转正。

21、新手号初运营时，应养成查看头条号指数的习惯，及时弥补 5 个维度中的短板，如原创度不够，则应专注原创内容，不再摘抄、发布旧闻。只要头条号指数稳步提高，转正自然水到渠成。头条号指数超过指数超过 650 分（近 30 日内，至少有 1天头条号指数超过 650 分），作者可在后台自助转正。特别说明：被平台处罚降为新手的头条号，即使头条号指数和已推荐文章数符合要求，也不能自助申请转正，需由平台评估是否可以再次转正。2.6 转正后可享受哪些权益？发布内容频次上限将从 1 篇/日提高到 5 篇/日；满足相应条件后可自行申请头条广告；微信/RSS 同步；原创功能及其他功能。3.写文技巧必记3.1 必知一：消

22、重3.1.1 什么是消重消重就是指对重复、相似、相关的文章进行分类和比对，使其不会同时或重复出现在用户信息流中的过程。头条号平台首先会通过消重机制来决定同样主题或内容的文章是否有机会被推荐给更多用户。3.1.2 消重的好处优化用户的体验。对用户来说，同样主题的文章看一篇就够了；鼓励原创！在文章相似的情况下，申明原创文章是后续获得推荐的重要指标；给更多内容以曝光机会。因为用户的兴趣是确定的，如果每次刷新都反复推荐类似的内容，你发布的其他内容不就没有曝光机会了吗？当然，总体来说，这是一个有利于原创者的机制，这也和头条号平台鼓励原创内容生产的目标一致。3.1.3 头条号算法中的消重过程？如何判断两个

23、内容是否相同呢？如果让人来判断，可能就要逐字逐句地把文章读完才能判断得出来。通过计算机这样去判断当然也是可以的，不过，当每天需要处理的内容达到十多万篇次的时候，这么做即使对于计算机来也太麻烦了。有没有更简单的方法呢？有的，通过系统的计算，一篇文章的文本、标题、图片等都是可以转换成一串数字代码，这就像我们每个人的身份证，如果两个人的身份证号码一模一样，那么就可以肯定这是两个一样的人了，并不一定要仔细去看他们的长相。文字信息的身份证也能起到类似的作用，对于图片、视频等信息形式，原理也是类似的。3.1.4 如何避免被消重？不管是自己原创，还是转载了网络上的优质内容，如果出现了被系统消重而无法获得推荐

24、的情况，总是让人感到遗憾的。那么要如何才能避免这样的情况呢？坚持原创！如果内容完全是你原创的，那么，可以想见这样的内容基本上都是独一无二的，自然就不用担心消重的问题了。当然这是最理想的情况，不可讳言，对于原创这件事，有时计算机的判断和人的判断是不一致的。原因是，计算机只能观察到互联网上发生的事，却对没有在网络上留下痕迹的事情一无所知！一种比较常见的情况是，原创作者把自己的原创内容授权给了多家媒体，甚至有些媒体有首发权。而这些媒体可能都有自己的头条号，因此就把作者的原创内容先发到头条号上来了。因此，当作者自己在头条号上更新时，也许因为发得比较晚，也许因为不如媒体有知名度，导致自己发布的内容没能成

25、为关键项。因此，建议原创作者在给予其他媒体内容授权时，尽可能约定清晰。同时，如果可能的话，尽量把自己原创的内容，在自己的头条号上首发。有些作者倾向于使用微信同步功能将自己的内容从微信公众号上同步到头条号上。但是有时这个策略会导致一些意料之外的消重问题。因为这个功能需要调用微信公众平台的一些技术接口，因此头条号是无法保证它始终良好运行的。如果同步生效的时间比较晚，甚至同步失败。那么在这个过程中很容易发生其他头条号把原创内容先转载到自己的头条号上，并且成为关键项的情况。因此建议头条号运营者一定要谨慎使用微信同步功能，尽可能在头条号手动发布、首先发布。面对热点要谨慎追逐。别忘了话题消重这个规则，尽管

26、这不如内容消重那么严格，但是一件事再热，读者的兴趣也是有限的。因此，如果不能确定自己创作的角度足够独特，自己的内容足够优质，那么就不要随意地追逐热点，免得做了无用功。少用常见标题套路。最后，起标题时，尽量挖掘自己的创意，起出一些别出心裁又有吸引力的标题，尽量少用网络上常见的标题套路，以免撞款了！要记得，标题也是会被消重的。3.2 必知二：推荐3.2.1 机器如何理解你的文章？在门户网站和传统新闻客户端上，哪些文章能上首页是由编辑们决定的，编辑们会在阅读完文章后，会决定是否将其推上版面。因为每个用户看到的页面都是相同的，编辑们的工作量虽然大，但还能够应付。而在今日头条客户端上，每位用户的信息流都

27、是完全不同的，如果 5 亿用户的信息流都交由编辑来推荐，则是一件不可能完成的任务。但是机器可以做到，因为其阅读文章的方式，在速度上要远远胜过人类。系统会对文章进行特征识别，从而判断文章讲的是什么类型和领域的内容。特征识别的维度有很多，在这里我们重点解释关键词。系统会根据文章中出现的频率，提取出一些词语作为关键词，关键词的判定原则有二：词频高：如一篇体育类文章内容关于某场足球比赛，那么文章可能会出现的高频词就包括球员名字、足球术语或技巧等，如C 罗、射门、突破。同类文章中出现次数少：作者撰文时常用到的虚词、转折词等出现频率也很高，但它们不会作为关键词被提取出来，因为这些词在文章中是普遍存在的。系

28、统判定出一篇文章的关键词后，会将这些关键词与文章分类模型进行比对，命中哪些分类词库关键词的比例大，文章即被打上该分类的标签。如，一篇文章排名靠前的关键词为C 罗、射门、西甲、马德里，那么该篇文章可能会被打上足球、国际足球、西班牙等标签。机器便是这样，完成对文章的初步认知。行文用词规范，机器可能更懂你的文章。除文章正文关键词识别外，机器还会对标题进行关键词的识别和分类比对。因此，在标题中露出具代表性的实体词，可帮助机器理解你的文章。例如，同样一篇足球类文章，标题大胡子梅西，大胡子阿奎罗，大胡子伊瓜因，阿根廷美洲杯冠军稳了！，就比标题三人蓄须明志，誓要实现多年远大理想含义更明确，更利于系统识别，获

29、得更多的推荐量。3.2.2 你的文章将被推荐给那些用户？每个人的阅读兴趣都是大不相同的，个性化推荐机制要做的事情就是让每位用户看到可能感兴趣的内容，这也是用户每天会沉迷在今日头条上的原因。因此反过来，作者创作的内容也就只会被推荐给可能对它感兴趣的用户。比如，某一篇关于 C 罗的足球文章写得极出色，阅读量超过了 100 万，放在朋友圈是可以刷屏的爆款文章，但对足球毫无兴趣的用户在今日头条上仍然是看不到这篇文章的。这种精准推荐，是建立在机器对每位用户都有充分认知的前提下的。在机器中，每位用户实际是由大量数据构成的，用户的阅读兴趣就藏在这些数据中。不同数据对用户兴趣计算所占权重不同，数据包括：用户的

30、基本信息；性别、年龄、所处地理位置（城市或地区）；使用机型、授权账户（如微博、微信等）、手机上经常使用的其他 App 等；用户主动订阅或喜欢的内容；订阅帐号；订阅频道；关注的话题；机器通过计算得出的用户阅读兴趣；用户阅读过的文章分类和关键词；用户聚类：相似类型用户还喜欢阅读的其他文章类型；用户在今日头条客户端主动标记不感兴趣的实体词或文章类型。根据以上数据，系统对用户的阅读兴趣就能有个基本的判断。一般来讲，用户使用产品时间越长，系统积累的阅读数据越多，对其兴趣的判断也就越准确。使用产品的用户越多，系统对用户聚类的判断也越准确。通过对数据的处理，每位用户将被机器打上各种标签，如一个用户阅读的文章

31、中关键词排名靠前的是：C 罗、皇家马德里、欧洲杯、小米、魅族、苹果。那么，这位用户可能被打上足球、皇马、科技、手机、米粉等标签。不同的用户会被打上不同的标签。推荐的基本原理便是，机器通过数据来理解文章和用户，并对两者进行匹配。3.2.3 文章是如何被推荐的？为让受欢迎的内容被更多用户看到，不受欢迎的内容不占用过多推荐资源。头条号文章在推荐时，会分批次推荐给对其感兴趣的用户。如何理解分批次推荐呢？文章首先会被推荐给一批对其最可能感兴趣的用户（这批用户的阅读标签与文章标签重合度最高，被系统认定最可能对该文章感兴趣。），这批用户产生的阅读数据，将对文章下一次的推荐起到决定性作用。数据包括点击率、收藏

32、数、评论数、转发数、读完率，页面停留时间等，其中，点击率占的权重最高。这很好理解，能吸引众多用户点击的文章自然会被认为更可能是好文章。3.2.4 产生推荐效果不同的原因？某篇文章推荐效果不好，或者对自己的文章阅读量不稳定感到焦虑。文章的阅读量由系统推荐量直接决定，而推荐量又取决于上一轮推荐的点击率。因此单篇文章推荐效果不好，原因无外乎三类：点击率低、推荐量低、阅读量低。1.点击率低我们知道，低质内容对用户阅读体验会有负面影响。为了提升用户体验，机器会减少那些不受欢迎的内容（即点击率低的内容）的推荐量，如果点击率持续走低，推荐量也相应地持续减少。一般来说，如果初次点击率不高，就很难再有较高的推荐

33、量和阅读量。点击率较低可能是如下原因导致：帐号内容垂直度较低，没有及时推荐给相应的用户。假使一帐号是体育类帐号，这一次却发表了娱乐类内容。对于这种不属于帐号擅长领域的文章，机器需要重新识别分类再进行推荐，这在一定程度上会延长推荐时间，不能保证在规定时效内，推荐给相应的用户。因此，作者若想保证较高水平的点击率，坚持创作垂直内容是极有必要的。文章内容自身问题，导致点击率低；标题平淡，没有起到吸引读者阅读的作用；配图无吸引力，文章配图与内容相关度不高，或者前三张图片质量较差；内容过于低质，引起读者反感甚至投诉。2.推荐量低推荐量是决定阅读量大小的重要因素，推荐量低的主要原因有：点击率过低，将会影响推

34、荐量。潜在的用户群过小，推荐量不高。如果帐号潜在的用户群实在过小，机器将很难挖掘到潜在用户，推荐量自然高不了。而潜在用户群过小有如下原因：话题过于冷门、生僻；涉及领域过于专业，晦涩难懂，与主流群众有一定距离；内容供过于求。同一领域或话题相似内容过多，出现了供过于求的现象。如，关于当下热点话题的谈论，受众虽然足够多，但是内容供给总量实在庞大，相应地每一篇内容得到的推荐量也就比较少;消重机制会影响推荐量。文章非原创或者没有在头条号首先发布，文章可能会被消重，从而影响推荐量;时效短，影响推荐量。时效性短的文章，实际推荐时间自然也短，而短时间内可能将无法获得较多的推荐量；审核中被拦截，内容不被系统推荐

35、，可详见文章审核部分。3.阅读量低文章阅读量低，与点击率和推荐量有关。推荐量低：在推荐量增长到一定数量级之前，即使点击率较高，文章阅读量也不会高，因为内容并没有得到大范围的验证。在后续的推荐中，如果推荐量持续攀升，阅读量可能会稳步增长；点击率低：如果推荐量已经足够高，阅读量仍然较低，很可能是由于文章的点击率较低。这就需要从帐号和文章出发，坚持发布垂直类内容，努力提高文章的质量。3.2.5 影响推荐量的主要 9 大因素#01 点击率+读完率和微信公众号的运算机制相同，今日头条后台显示的阅读数为“阅读人数”，每增加一个人点进后台数据+1，如果用户读完你的文章，你的文章被再次推荐的几率就会增加。#0

36、2 分类明确目前注册头条号时，会有相对精准的分类，现以包括娱乐、科技、体育、汽车、养生、历史等 20 余个分类，如果你的文章与分类匹配较好，也会增大推荐几率。#03 文题一致慎用标题党，做恰如其分的标题党，类似“震惊了”、“快看马上删文”、“吓尿了”这类浮夸的标题党会在审核和推荐方面“不好过关”#04 内容质量内容优质才是根本，类似“爱范儿”、“创业邦”等专业媒体内容，每天固定产出有价值内容，除了系统推荐，在转发等方面也有较多优势。#05 账号定位明确这和注册头条号时关键性的选择分不开，系统通过收集用户行为进行分析判断，就人群特征和文章特征进行匹配，账号越明确，越容易被推荐。#06 互动数/订

37、阅数互动数即用户对文章的评论数和作者对用户评论的回复数，用户参与性越高，越容易被推荐（激发用户评论很重要！）订阅数即用户关注“头条号”数量，与微信公众号粉丝数概念一致，用户在订阅头条号后，系统会在 timeline 上增加对其推荐。#07 站外热度站外热点指的是话题文章分享到站外，文章在站外的传播度，通过监测分享人数和分享次数，可以了解到该文的受欢迎程度。#08 发文频率经常发文，保持活跃很重要，对文章的推荐量也有直接影响，目前头条号注册审核后，可以每日发文 5 篇，发文活跃也直接影响下面的头条号指数。#09 头条号指数头条号指数是分析一个头条号的健康程度的指标之一，包含活跃度、垂直度、原创度、互动度及健康度，按照算法权衡，头条号指数越高文章推荐越多。4.提升收益必看4.1 与阅读量和推荐量挂钩推荐量越高，阅读量也会相应越高，阅读量高了，广告展示也会相对高些。今日头条的广告收入是根据实际广告展示量来计算的，但是如果一篇文章的阅读量和推荐量高了，看的人多了，自然展示量也高。不同的文章质量投放的广告不一样，质量高的相对投放的广告单价比较高。4.2 原创收益更显著大家一定要努力开通原创，因为开通原创过后的收益翻倍。