《工商管理与法案例专题》-课程教学大纲.docx

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1、工商管理与法案例专题-课程教学大纲工商管理与法案例专题教学大纲一、课程基本信息 课程代码：16238701课程名称：工商管理与法案例专题 英文名称：Special topics in business management and law 课程类别：商法融合课程、专业课 学时：16 学分：1 适用对象：工商管理（本科）专业、市场营销（本科）专业 考核方式：考查 先修课程：管理学、市场营销学二、课程简介 工商管理与法案例专题课程以管理学、市场营销学学问为基础，匹配相关的法律学问，使学生具有较强的法律意识来处理企业内外部各种商务活动，培育既懂商又懂法的复合型人才。本课程包括以下专题：企业管理与公司

2、法案例专题、市场竞争与反不正值竞争法案例专题、组织市场与合同法案例专题、消费者市场与消费者权益爱护法案例专题、品牌管理与商标法案例专题以及企业广告与广告法案例专题。The unit of business management and law cases based on the knowledge of management and marketing, matching relevant law knowledge. Through learning his unit, the students can conduct many kinds of corporations internal

3、 and external business activities. This unit includes following topics, such as business management and corporation law case, market competition and anti-unfair competition law case, organizational market and contract law case, consumer market and consumer protection law case, brand management and t

4、rademark law case and corporate advertising and advertising law case.三、课程性质与教学目的 课程性质 专业必修课。教学目的 通过课堂讲授以及分析国内外的详细案例，使学生能够理解和驾驭在法律框架下企业如何更好地进行管理运作以及开展各项营销活动。详细目标包括：1.通过课堂讲授以及案例分析，使学生更好的驾驭工商管理、营销管理以及相关法律的内容； 2.通过案例探讨以及 PPT 汇报与沟通的形式，提升学生的组织、领导、沟通、表达等方面的实力； 3.通过案例分析与讲解说明，提升学生的法律意识，培育在从事各种企业组织事务及活动时以相关法律

5、为依据的思维模式，为今后进入企业工作或自行创业奠定理论和思维基础； 4.体现依法治国的指导思想，实现在法律框架下合法合规有效地进行企业管理以及开展各类营销活动的意识和实力。四、教学内容及要求第一章企业管理与公司法案例专题本部分主要明确企业管理的基础理论与公司法的主要内容，并进行案例分析。同时，对课程的内容和形式进行说明介绍，包括如何进行分组、如何进行 PPT 汇报、如何运用问答法进行探讨、如何进行总结等。（一）目的与要求 1了解和驾驭企业管理的基础学问以及公司法的条款内容； 2能够运用企业管理与公司法学问对企业实际进行探讨分析； 3培育法律意识和实力。（二）教学内容 第一节 企业管理 1主要内

6、容 本节主要内容包括管理及管理者、治理结构视角的组织以及管理的外部环境，详细包括管理的概念、职能、特性以及管理者的类型以及激励与约束等；公司的内组织内部治理机制以及公司的外组织外部治理机制；外部环境因素以及外部环境特征。2基本概念和学问点 n 管理是指通过对组织资源的安排、组织、指挥和限制，以有效地实现组织目标的过程。管理职能包括安排、组织、协调及限制。n 管理者类型：个体管理者与团体管理者、不同层次的管理者、不同职能部门的管理者。企业家的家国 情怀家国情怀，天下兴亡，匹夫有责，古人对家国情怀特别看重，如穷则独善其身，富则兼济天下。作为企业家，更须要这种家国情怀，多担当社会责任，多做一些公益事

7、业。以任正非、柳传志、王石、张瑞敏等为代表，有着与生俱来的家国情怀；1992年小平南巡讲话的春风及十万党政机关领导干部下海，以陈东升、田源、郭凡生、冯仑、王功权、潘石屹、易小迪等为代表，是中国现代企业制度的试水者，并且开创了学而优则商的局面；接下来是以海归李彦宏、张朝阳，马云、马化腾等为代表，创客更具前瞻精神，在管理风格上，追求完备和自由跨界，与资本相谈甚欢。任正非在 2017 年在中国科技创新大会上发言时表示要为祖国百年科技振兴而不懈奋斗时，我们能够感受到他内心的那份剧烈的家国情怀；柳传志看到马云在美国底特律为中小企业家讲演取得轰动效果的报道时，提笔撰文为中国露脸！让我激烈，正是有着这股劲，

8、柳传志带领联想坚持产业报国的使命，打造了联想商业帝国。真正的企业家肯定是有家国情怀的人。n 探讨消费者购买行为所考虑的七大问题以及最具代表性的刺激反应模式。n 公司的内组织内部治理机制。内部治理机制常被称之为公司法人治理结构，它是由股东会、董事会、经营者和监事会组成的一种内部权力制衡机制。n 公司的外组织外部治理机制。公司的外部治理是指出资人（股东和债权人）通过市场机制对经营者进行限制，详细表现为四个市场：经理市场 ；产品市场；资本市场 ；金融市场。n 管理环境包括一般环境和任务环境两个方面。n 当今管理的外部环境特征：经济体制市场化、技术基础信息化、学问资源主体化、信用经济普遍化、公司运作透

9、亮化、管理制度人性化。 3. 问题与应用（实力要求）熟识管理及管理者的概念和类型；熟识公司治理结构的构成。其次节公司法 1主要内容 本节主要内容包括公司法概述、公司法修改的主要内容、涉及方面以及意义，详细包括对新旧公司法进行对比，分析新公司法修改后的内容以及公司法修改的四个方面的意义等。2基本概念和学问点 n 2013 年 12 月 28 日第十二届全国人民代表大会常务委员会第六次会议通过了全国人民代表大会常务委员会关于修改中华人民共和国海洋环境爱护法等七部法律的确定。其中包括了对现行中华人民共和国公司法的修改。n 多个修改的条款的详细分析。将注册资本实缴登记制改为认缴登记制；放宽注册资本登记

10、条件；简化登记事项和登记文件。n 公司法修改的意义：有助于激励个人创业，刺激个体经济的发展；实行认缴制，促进我国信用体系逐步建立；带动其他部门法的修改，抽逃注册资本等成为历史；进一步放宽市场，贯彻市场起确定性作用原则。3. 问题与应用（实力要求）驾驭公司法以及修改的内容，了解修改背景，理解公司法修改的意义。第三节案例分析 1主要内容 案例：华润法律看法书披露 还原万科董事会决议法理之争。依据企业管理理论学问以及公司法对案例进行分析。驾驭公司法的法律条款规定，理解企业间的商战。2基本概念和学问点 n 企业管理的相关基础学问。n 公司法的相关内容。3. 问题与应用（实力要求） 结合案例能够运用企业

11、管理理论以及公司法学问进行分析探讨 （三）思索与实践1.举例说明公司治理结构。2.新公司法有哪些修改？（四）教学方法与手段 本章运用多媒体，主要通过课堂讲授和案例分析来把握企业管理与公司法的基本内容与运用，相识企业是如何运用法律学问解决管理中所遇到的问题。同时，对班级成员进行团队分组，为后续团队合作分析案例奠定基础。其次章市场竞争与反不正值竞争法案例专题本部分介绍市场竞争的基础理论与反不正值竞争法的主要内容。（一）目的与要求 1了解市场竞争的基础理论； 2熟识反不正值竞争法条款； 3能够运用市场竞争的基础理论与反不正值竞争法分析企业实际案例。（二）教学内容 第一节市场竞争 1主要内容 本节主要

12、内容包括竞争者分析以及确定竞争对象与战略原则，详细包括竞争者概念、战略、目标、优劣势、反应模式以及四种不同地位竞争者战略。2基本概念和学问点 n 竞争者分析：包括识别竞争者、判定竞争者的战略、分析竞争者的目标、评估竞争者的优势与劣势、估计竞争者的反应模式、确定攻击对象和回避对象。计熟事定，举必有功。为大力提倡创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，大力弘扬创新精神、工匠精神、企业家精神，围绕做大、做强、做精、做优中国品牌，从根本上提升企业核心竞争力，努力实现中国制造向中国创建转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的战略任务，从 2003 年至 2020 年，已胜利举办了十五届的中国

13、企业诚信与竞争力论坛，见证了中国企业诚信体系建设之路，全面盘点年度诚信与竞争力品牌企业，共同探讨企业竞争力之道。n 确定竞争对象与战略原则：市场领导者战略、市场挑战者战略、市场追随者战略以及市场利基者战略。3. 问题与应用（实力要求） 能够识别竞争者，了解竞争者的目标、反应模式等其次节反不正值竞争法 （一）反不正值竞争法概述 1主要内容本节内容主要包括反不正值竞争法概述以及不正值竞争行为，详细包括竞争与竞争法概念与发展、竞争法的立法模式以及与反垄断法的关系，不正值竞争行为的概念和特征以及不正值竞争行为的种类。2基本概念和学问点 n 竞争与竞争法 n 竞争法的立法模式 n 反不正值竞争法与反垄断

14、法的关系。n 不正值竞争行为的种类：仿冒行为、商业诽谤行为、商业贿赂、不正值低价销售、侵扰商业隐私的行为、违反法律规定的有奖销售行为。3. 问题与应用（实力要求）驾驭反不正值竞争法的内容第三节案例分析1主要内容 案例：农夫山泉怡宝酸碱度之争。依据竞争者理论学问以及反不正值竞争法对案例进行分析。2基本概念和学问点 n 竞争者相关学问。n 反不正值竞争法相关内容。3. 问题与应用（实力要求） 结合案例能够运用竞争者理论学问以及反不正值竞争法进行分析探讨 （三）思索与实践1.如何分析竞争者？ 2.反不正值竞争法的概念与类别。（四）教学方法与手段 包括课堂学习、小组学习法（合作学习）、案例探讨法、PP

15、T 演示等，同时辅以网络教学。第三章组织市场与合同法案例专题本部分介绍组织市场的基础理论与合同法的主要内容。（一）目的与要求 1了解组织市场的基础理论； 2熟识合同法条款； 3能够运用组织市场的基础理论与合同法分析企业实际案例。（二）教学内容 第一节组织市场 （一）组织市场的类型和特点 1主要内容 包括组织市场的类型和特点、分类与消费者市场的区分。组织市场购买行为，包括组织市场购买类型、购买决策影响因素、购买决策过程。2基本概念和学问点 n 组织市场含义：指工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场。n 组织市场分类：生产者市场、中间商市场

16、、非营利组织市场、政府市场。n 组织市场的购买类型：干脆重购、修正重购、新购。n 购买决策影响因素：环境、经济、人际、个人。营造促进企业家公允竞争诚信经营的市场环境市场监管部门是民营经济发展的重要见证者和有力推动者，在新时代市场监管部门将实行更加有力的措施，努力营造民营经济健康成长环境，一是强化企业家公允竞争权益保障；二是加快社会信用体系建设；三是持续提高监管效能；四是大力实施质量强国战略。党的十九届五中全会也提出要健全市场体系基础制度，坚持同等准入、公正监管、开放有序、诚信遵守法律，形成高效规范、公允竞争的国内统一市场。n 购买决策过程。其次节合同法 （一）合同法概述 1主要内容包括合同法概

17、述、调整范围以及基本原则；合同主体资格、概念形式等；合同效力及种类等内容。2基本概念和学问点 n 合同法：是调整合同关系的法律规范的总称。n 合同法基本原则：同等、自愿、公允、诚恳信用、遵守法律、不损害社会公共利益。n 订立合同的主体资格：主体有三种：自然人、法人、其它组织。n 合同的订立：是指两个或者两个以上的当事人，依法就合同的条款协商一样，达成协议的法律行为。n 合同形式：是指合同当事人达成协议的表现形式，包括口头形式、书面形式、其他形式（如电子邮件或法律规定的形式等）。n 合同订立的方式：要约、承诺。n 合同的效力：是合同的法律效力，是指已经成立的合同在当事人之间产生的肯定的法律约束力

18、。n 类型：无效合同、可撤销合同、效力待定合同等。第三节案例分析1主要内容 案例：美国瓦那公司与日本夏山株式会社的经济合同纠纷。依据组织市场理论学问以及合同法对案例进行分析。2基本概念和学问点 n 组织市场相关学问。n 合同法相关内容。3. 问题与应用（实力要求） 结合案例能够运用组织市场理论学问以及合同法进行分析探讨 （三）思索与实践 1.组织市场与消费者市场有何区分？ 2.合同法的基本原则。3.合同效力的类别。（四）教学方法与手段 包括课堂学习、小组学习法（合作学习）、案例探讨法、PPT 演示等，同时辅以网络教学。第四章消费者市场与消费者权益保障法（一）目的与要求 这部分内容主要复习消费者市场的相关基础学问以及阐述消费者权益保障法的主要内容，并要求运用两类学问分析解决案例中所描述的问题。（二）教学内容第一节 消费者市场与消费行为影响因素 1主要内容 消费者市场也称最终产品市场，具有自身的特点。同时也描述了消费者的购买行为模式。阐述购买决策过程的五阶段以及各阶段的特点、相互关系及企业对策。想要把握消费者购买行为，有效地开展营销活动，必需分析影响消费者购买行为的因素。2基本概念和学问点 党的十九届五中全会提到要全面促进消费，增加消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统.