数字电视广告(机顶盒广告)最新数据分析.pptx

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1、专业数据分析专业数据分析整转已完成整转已完成44%，数字电视用户，数字电视用户9000万户，双向网覆盖万户，双向网覆盖5000万万户户2015年，整年，整转完成，全转完成，全面停模面停模中国数字电视如火如荼Chinas Booming Digital TV Market专业数据分析数字化重构电视营销体系Digitalization is re-structuring the Marketing Systems for the TV Industry线性Linear单向One-way标清SD50多套节目50+Channels非线性Non-linear交互Interactive高清HD200多套节

2、目200+Channels媒介消费者的行为变化Change in Behavior of Media Consumers专业数据分析媒介消费者的行为变化 Change in Behavior of Media Consumers优质用户的回归TheReturnofPremiumUsers15-24岁25-24岁35-44岁45-54岁55岁以上00.10.20.30.40.50.6高清交互数字电视用户年龄AgesofDTVUsersinBeijing专业数据分析数字电视从“看”到“用”DTVFrom“Watching”to“Using”上午Morning下午Afternoon晚间黄金时段Eve

3、ning PrimetimeDTVInteractive数字电视用户互动用户050100150200250300350400450389171全天收视时长全天收视时长对比对比 2011/8Daily viewing Minutes 2011/8数字电视用户互动用户从看电视到使用电视交互数字电视用户将更多的时间花费在增值业务上。From“Watching”to“Using”Users of interactive DTV are spending more time on value-added services(VAS).专业数据分析数字电视从“看”到“用”DTVFrom“Watching”t

4、o“Using”观看电视频道Broadcast TV Channels观看点播节目VOD支付Transactions玩游戏Gaming浏览服务信息Information Services用户使用各类电视服务的比例（%）%of Usage of DTV Services专业数据分析中国广告市场规模年份年份增增长率率（%）GDP变化（化（%）2003年年39.09.12004年年22.010.12005年年18.010.22006年年18.010.72007年年9.011.42008年年15.09.02009年年13.58.720032003年至年至20092009年中国广告市场增长率年中国广告市

5、场增长率2003年至今，中国广告市场投放总额逐年递增，发展良好。2010年截止至第三季度总体市场广告投放刊例花费达到历史同期的最高值：4302亿元人民币。与中国经济的良好发展态势一致，广告市场发展趋势继续向好。专业数据分析国内有线数字电视市场现状截至2010年9月底，我国有线数字电视用户达到8176.2万户，有线数字化程度达到47%。截止2010年9月底，全国333个地级市中，已有186个完成或基本完成有线数字化的整体转换工作。专业数据分析未来有线数字电视广告市场预估全国数字电视广告市场发展预测（单位：亿元）注：2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%，广告市

6、场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广告市场占电视广告市场的10%推算。2410502002011年2012年2013年2016年2020年有线数字电视广告市场规模，随着用户规模的发展和市场认知的深化，到2015年整转完成后，会出现重要转变。而具体到广告市场的井喷式发展将会延后到2016年出现，预计到2016年前后，有线数字电视广告市场规模将达到50亿元左右。随着市场的不断发展，到2020年，有线数字电视广告市场将达200亿元左右，占电视广告市场的近10%。专业数据分析城市深度调研数据(北京)专业数据分析北京市场调研被访者基本情况被访者多为15-34岁的年轻人群，普

7、遍受到过中高等教育。被访者中，已婚人群多于未婚人群。专业数据分析北京职业与收入被访者的职业主要为学生和企业人员，基本上为全职，兼职人员主要为专业/技术人员或自由职业者。除去无收入的学生及无业/待业人员，被访者的税前个人月收入多在3000元以上，税前家庭月收入多在8000元以上。专业数据分析北京家庭结构及规模被访者家庭结构主要为三口之家，平均家庭规模约为3.18人/户。54%的被访者家庭中有54岁以上的中老年人。22%的被访者家庭中有14岁及以下的孩子。专业数据分析北京收视行为调研N=406收视频率与人均收视时长呈正相关态势，受访者平均每天最少使用数字电视1.8小时。63.13%的被访者每周有6

8、-7天使用数字电视，日均收视时常超过2.9小时。专业数据分析北京开机过程中通常做的事近30%的用户在开机过程中会先离开一会儿，离开的原因主要是因为用户认为开机的速度慢%totalN=400先离开一会儿等节目界面出现再返回先离开一会儿等节目界面出现再返回29 29 一直等候在电视机旁一直等候在电视机旁71 71 专业数据分析北京观看结束后是否关闭机顶盒？观看结束后，有70%用户基本每次都关闭机顶盒。同时有14%的用户基本从来不关机顶盒，这一习惯会影响到开机广告的有效曝光%totalN=400基本上每次都关基本上每次都关70不一定不一定16一般都不关一般都不关14专业数据分析北京换台采取的方式用遥

9、控器任意浏览是主要的换台方式。北京数字电视用户采用频道列表来换台的比例较高。%totalN=400直接选择频道号码直接选择频道号码27 27 用遥控器任意浏览用遥控器任意浏览54 54 使用频道列表使用频道列表20 20 专业数据分析首页菜单使用情况广播电视回看录制歌华点播用户指南互动娱乐公共服务政务资讯百姓生活公共文化00.10.20.30.40.50.60.70.80.984.95%40.75%39.50%9.64%8.65%6.26%5.05%4.65%4.49%77.16%8.85%11.13%0.80%1.91%0.00%0.00%0.15%0.00%使用过的业务最常使用的业务84.

10、95%的受访者在受访前一个月内使用过广播电视业务，77.16%的受访者经常使用该项业务。分别有约40%的受访者使用过回看录制和歌华点播业务。北京专业数据分析视频点播-使用情况推及（人）3125756男女00.20.40.651%49%性别15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁 54岁以上00.20.40.632%54%8%4%2%年龄学生企业管理职务企业非管理职务事业单位非管理职务专业/技术人员事业单位管理职务自由职业退休其他无业/待业主持家务公务员非领导职务公务员领导职务00.050.10.150.20.2522%20%19%10%8%6%5%3%3%3%1%0%0%职业无收入1-

11、1000元10012000元20013000元30015000元50017000元7000元以上00.050.10.150.20.250.30.3529%0%3%13%16%22%16%收入98%的受访者表示使用过视频点播业务。视频点播的用户多为35岁以下的年轻人群，学生、企业管理者和企业员工占到近六成比重。在被访者中，上班人群多为中高收入。北京专业数据分析视频点播-用户偏好观众在视频点播中希望看到的影片或电视剧类型主要是喜剧幽默类、惊悚科幻类、动作战争类，其次是悬疑类、情感类、历史类，最后才是动漫卡通类、军旅类及其他类型。喜剧幽默惊悚科幻动作战争悬疑情感历史动漫卡通军旅其他0%10%20%3

12、0%40%50%60%53.74%46.62%43.24%30.85%30.22%29.96%24.22%23.25%22.12%推及（人）167974414572081351711964164944729936364757161726630691413北京专业数据分析希望看到的广告类型有96%的被访者表示接受歌华现有广告类型。观众希望看到的广告类型主要有旅游广告、公益广告和娱乐广告。旅游公益娱乐食品、餐饮金融理财日化房产（租房、购房）医药其他00.10.20.30.40.50.6北京专业数据分析观众对数字电视广告的评价因素比较比较而言，观众对数字电视广告的广告画面质量和广告声音大小最满意；对

13、广告时长和广告数量不满意。北京专业数据分析各类型数字电视广告到达率整体情况开机广告到达率最高，所有被访者近一个月内都看到过开机广告。主页广告和导航条广告的到达率分别为71.67%和50.74%。开机广告导航条广告频道列表广告歌华主页广告视频服务贴片广告广播背景广告邮箱广告0%20%40%60%80%100%120%100%51%31%72%36%17%28%北京专业数据分析数字电视广告品牌记忆度总体概况开机广告的到达率和记忆度在四类广告中均位居第一，这得益于其全屏的广告形式以及广告的不可跳过性。其次是首页菜单广告，不仅到达率和记忆度高，并且有较好的记忆效率。导航条广告和频道列表广告在到达率相对

14、较低的情况下取得了较高的记忆效果。北京专业数据分析完全记不住红星达人秀都芳漆爱蜂潮昌荣大众汽车良乡汽车牛栏山酒00.10.20.30.40.50.60.70.821%73%40%10%7%6%19.5%3.0%0.2%0.7%4.2%1.7%1.0%提及未提及开机广告品牌记忆率在未被提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高，其次是大众汽车。在接受提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高，其次是娱乐节目中国达人秀。北京专业数据分析主页广告推及（人）228750415-24岁25-34岁35-44岁45-54岁54岁以上68%74%73%71%73%无收入1-1000元10012000元 20013000

15、元 30015000元 50017000元7000元以上72%100%40%49%85%70%80%男女72%71%近一个月内，71.67%的被访者收看过歌华主页广告，歌华主页广告的到达率为72%。歌华主页广告在25岁以上个人月收入为1000元以下或3000元以上的人群中的到达率相对较高。北京专业数据分析主页广告品牌记忆率在未被提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高，其次是集美家具和建党九十周年广告。在接受提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高，其次是中邮和华谊。未关注红星中邮华谊昌荣集美家具建党九十周年00.10.20.30.40.50.60.70.822%76%18%16%5%12.3%1.1

16、%1.3%1.3%提及未提及北京专业数据分析导航条广告15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁54岁以上53%49%50%56%45%男女56%45%无收入1-1000元10012000元20013000元30015000元50017000元7000元以上49%0%40%49%51%66%59%推及（人）1619333一半的被访者表示受访前的一个月内看过导航条广告，导航条广告的到达率约为51%。导航条广告比较平均地覆盖到了不同性别、年龄、收入的数字电视用户。北京专业数据分析导航条广告品类记忆率在未被提醒的情况下，网站类产品广告的记忆率最高，其次是娱乐类产品广告。在接受提醒的情况下，食品

17、餐饮类、医药类及网站类产品广告的记忆率最高。未关注食品、餐饮、酒医药网站汽车娱乐电子产品金融教育学习00.050.10.150.20.250.30.350.40.450.545%36%36%36%20%12%8%4%3%6.1%3.8%8.3%6.5%提及未提及北京专业数据分析导航条广告品牌记忆率-网站类在未被提醒的情况下，F团的记忆率最高，其次是拉手网。在接受提醒的情况下，赶集网的记忆率最高，其次是58同城和拉手网。未关注赶集同城拉手搜狐团宝满座F团中粮我买嘀嗒团高朋爱帮00.050.10.150.20.250.30.350.40.4538%33%32%24%14%9%8%6%6%4%4%2

18、%1.5%1.8%提及未提及北京专业数据分析导航条广告品牌记忆率-医药类在未被提醒的情况下，吗丁啉的记忆率最高。在接受提醒的情况下，吗丁啉的记忆率最高，其次是扶他林、仁和和芬必得。未关注吗丁琳扶他林仁和芬必得修正舒适达中美史克华素康芝达因00.050.10.150.20.250.30.350.40.4543%31%24%23%23%21%16%9%9%4%3%1.8%提及未提及北京专业数据分析导航条广告品牌记忆率-食品、餐饮、酒类在未被提醒的情况下，达利园的记忆率最高，其次是冰露。在接受提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高，其次是伊利和农夫。未关注红星伊利农夫君乐宝冰露德御坊达利园蒙牛美之源0

19、0.050.10.150.20.250.30.350.40.4540%42%29%28%19%18%8%0.5%0.5%2.0%3.8%0.5%0.5%提及未提及北京专业数据分析导航条广告品牌记忆率-其他类别在未被提醒的情况下，中国达人秀的记忆率最高。在接受提醒的情况下，红星美凯龙的记忆率最高，其次是招行和三星。未关注美凯龙招行三星一嗨华晨瑞思英语达人秀幸福秀00.10.20.30.40.50.60.763%16%15%14%4%3%1%3.3%1.8%提及未提及北京专业数据分析视频服务贴片广告推及（人）113982215-24岁25-34岁35-44岁45-54岁54岁以上32%37%36%

20、38%42%男女39%32%无收入1-1000元10012000元 20013000元 30015000元 50017000元7000元以上24%0%30%39%26%39%41%近一个月内，35.71%的被访者看过视频服务贴片广告，视频服务贴片广告的到达率为36%，推及人数为114万人。视频服务贴片广告在高年龄高收入的男性被访者中的到达率相对较高。北京专业数据分析视频服务贴片广告观众接受度66.79%的被访者接受视频服务贴片广告。无收入1-1000元10012000元 20013000元 30015000元 50017000元7000元以上32%0%75%76%93%64%55%推及（人）7

21、6128715-24岁25-34岁35-44岁45-54岁54岁以上55%70%77%83%60%男女66%68%北京专业数据分析频道列表广告推及（人）99046615-24岁25-34岁35-44岁45-54岁54岁以上38%27%27%29%27%男女27%35%无收入1-1000元10012000元 20013000元 30015000元 50017000元7000元以上38%0%20%37%28%25%31%近一个月内，1/3的被访者看过频道列表广告，频道列表广告的到达率为31%。频道列表广告在15-24岁的女性人群中的到达率相对较高。北京专业数据分析频道列表广告品类记忆率在未被提醒的

22、情况下，食品、餐饮类产品广告的记忆率最高，其次是医药类产品和公益类广告。在接受提醒的情况下，食品、餐饮类产品的记忆率最高，其次是医药类和汽车类产品广告。未关注食品、餐饮、酒医药汽车网站电子产品公益广告00.050.10.150.20.250.30.350.40.450.547%33%26%25%12%7%2.5%0.8%0.8%提及未提及北京专业数据分析频道列表广告品牌记忆率-网站类在未被提及的情况下，被访者未记住近一个月内看过的频道列表广告网站类产品任何一个品牌。在接受提醒的情况下，搜狐网的记忆率最高，其次是满座网。未关注搜狐满座00.10.20.30.40.50.60.765%30%5%提

23、及未提及北京专业数据分析频道列表广告品牌记忆率-医药类在未被提醒的情况下，吗丁啉、扶他林和芬必得获得相同的记忆率。在接受提醒的情况下，吗丁啉的记忆率最高，其次是扶他林。未关注吗丁啉扶他林芬必得00.10.20.30.40.50.60.757%32%23%0.8%0.8%0.8%提及未提及北京专业数据分析频道列表广告品牌记忆率-食品、餐饮、酒类在未被提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高。在接受提醒的情况下，红星二锅头的记忆率最高，其次是中粮五谷道场。未关注红星中粮五谷道场雀巢德御坊00.050.10.150.20.250.30.350.40.4539%39%28%23%19%8%2.5%提及未提

24、及北京专业数据分析未关注三星联想格力一嗨垃圾分类公益广告00.10.20.30.40.50.60.763%21%16%13%5%0.8%提及未提及频道列表广告品牌记忆率-其他类别在未被提醒的情况下，垃圾分类公益广告的记忆率最高。在接受提醒的情况下，三星的记忆率最高，其次是联想。北京专业数据分析广播背景广告推及（人）54239815-24岁25-34岁35-44岁45-54岁54岁以上17%16%24%13%9%男女15%19%无收入1-1000元10012000元 20013000元 30015000元 50017000元7000元以上20%0%20%10%26%15%22%近一个月内，17%

25、的被访者看过广播背景广告，广播背景广告的到达率为17%。个人月收入在3001-5000元，年龄在35-44岁的女性被访者看过广播背景广告的比例相对较高。北京专业数据分析城市深度调研数据(南京)泓安专业数据分析南京传统电视第一支广告传统电视中间位置广告IPTV平台/TVC广告0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%51.30%50%60%传统电视第一支广告传统电视中间位置广告IPTV平台/TVC广告数字电视点播节目贴片广告的品牌平均记忆正确率为60%，比传统电视第一支广告的51.3%及中间位置广告的50%均高出约10%广告品牌记忆度泓安专业数据分析南京广

26、告细节记忆度理解度主角类型产品细节广告语0%20%40%60%80%100%45%55%32.50%48.80%87.50%91.30%86.30%83.80%传统电视广告IPTV平台/TVC广告泓安专业数据分析南京泓安广告理解度理解度0%20%40%60%80%100%45%87.50%传统电视广告IPTV平台/TVC广告数字电视贴片广告的理解正确率为87.5%，比传统电视的45%高出约42.5%专业数据分析南京泓安广告伴随行为伴随行为0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%传统电视广告,51.30%IPTV平台/TVC广告,25.00%传统电视广告

27、IPTV平台/TVC广告用户在观看数字电视新媒体广告时，做其他事或走开待伴随行为比例与观看传统电视广告时相比有明显降低，仅有25%的用户表示在观看数字电视新媒体广告时经常会做其他事或走开，而用户在观看传统电视时这一比例为51.3%专业数据分析南京泓安EPG/页面图片广告AxisTitle51.30%50.00%60.00%62.50%31.70%45.80%65.00%78.80%传统电视第一支广告传统电视中间位置广告IPTV平台/TVC广告动画形式EPG页面广告5%大小静态图片EPG页面广告10%大小静态图片EPG页面广告15%大小静态图片EPG页面广告20%大小静态图片EPG页面广告品牌记

28、忆度80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%品牌品牌记忆度度调查表明，EPG/页面图片广告的品牌记忆度效果出色。大小为屏幕5%的动画形式EPG/页面广告，品牌记忆度为62.5%大小为屏幕5%的静态图片形式EPG/页面广告，品牌记忆度为31.7%大小为屏幕10%的静态图片形式EPG/页面广告，品牌记忆度为45.8%大小为屏幕15%的静态图片形式EPG/页面广告，品牌记忆度为65%大小为屏幕20%的静态图片形式EPG/页面广告，品牌记忆度为78.8%专业数据分析南京泓安EPG换台广告两周频次日期日期年年龄总计4-14岁15-24岁2

29、5-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65换台台EPG广告广告11月01日1991.633717.3311211.318614.0611711.617640.876540.4451427.2511月02日1848.583458.5111677.619567.8812334.947455.448458.754801.6611月03日1808.65144.819892.288451.6414915.736617.648258.6955089.3911月04日1808.613924.211077.486768.8614969.067574.259337.6855460.1411月05日341

30、7.817262.5411024.758651.3111299.866270.229296.7957223.2811月06日6222.5110605.8411443.7813997.1612040.027551.2213892.4275752.9511月07日5659.9611657.3113285.3516206.7614351.757943.7110245.1179349.9511月08日3016.623918.4410271.239267.7712957.347361.768287.2355080.3911月09日2611.354162.9812087.5810869.3613908.4

31、88186.719078.7160905.1711月10日2203.65359.679002.0110106.5912807.817506.848045.155031.6211月11日2465.737475.2811029.69428.912574.68119.697900.9458994.7411月12日9793.3710193.599390.297134.2711380.657920.036074.0761886.2711月13日11775.6812934.4212155.8410509.7411908.446629.188234.7574148.0511月14日9504.678523.9

32、813918.7810877.5816156.848372.189395.7576749.78两周内，南京市数字电视观众观看换台EPG广告达到了871,900,640人次，平均每人每天观看换台EPG广告8.32次。其中，周末时观众观看换台EPG广告次数较高，为平均每人每天10.22次。专业数据分析南京泓安EPG换台广告年龄比例04-14岁9%15-24岁11%25-34岁17%35-44岁14%45-54岁23%55-64岁13%65岁以上13%相同收相同收视时长下各年下各年龄段段观看看换台台EPG广告比例广告比例04-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以

33、上在相同收视时长下，4-24岁及55岁以上人员观看换台广告的比例较低，青年及中年观看换台EPG广告比例较高。专业数据分析南京泓安开机广告两周频次日期日期家庭接触家庭接触频次次日期日期家庭接触家庭接触频次次开机画面广告开机画面广告11月01日6,498,67911月08日5,237,06211月02日6,599,55111月09日5,736,19411月03日6,619,20311月10日5,926,86611月04日6,320,94111月11日5,936,53811月05日5,807,85911月12日5,630,99011月06日6,154,08111月13日5,918,48611月07日

34、5,941,08911月14日6,072,53911月1日至14日的两周内，南京市家庭接触数字电视开机画面的总次数为84,400,084次，平均每户每天接触数字电视开机画面的次数为2.38次专业数据分析南京泓安00.511.522.53南京市南京市2010年年11月月1日至日至14日开机画面广告平均每日开机画面广告平均每户接触次数接触次数11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日11月12日11月13日11月14日开机广告每户接触频次专业数据分析菜单广告两周频次到达千人到达千人到达率到达率%人均收人均收视分分钟数数（观众）

35、众）人均收人均收视总分分钟数（数（观众）众）频道列表道列表436.395.831.3218.52主菜主菜608.228.122.1129.59期间，南京市收看频道列表的观众达到了436.39千人，收看主菜单的观众达到了608.22千人。其中，平均每观众每天收看频道列表的总时长为1.32分钟，收看主菜单的总时长为2.11分钟。南京泓安专业数据分析南京泓安南京付费频道收视分析0510152025303540魅力音乐游戏风云江苏靓妆都市剧场世界地理书画中央气象频道法治天地高尔夫网球卫生健康34.1514.7611.459.197.577.535.373.191.061.02南京付南京付费频费频道收道

36、收视视分析分析南京付费频道收视分析专业数据分析城市深度调研数据(广州)泓安调查时间：调查地点：广州市调查样本：565户调查人口：1730人（4岁以上有效收视人口）推及人口数：2940513户在95%的置信区间下，误差率为3%数据背景专业数据分析广州泓安日期日期家庭接触家庭接触频次次开机画面广告开机画面广告11月08日611445111月09日616896711月10日631822511月11日624964911月12日630871111月13日682933411月14日6786101开机广告周频次11月8日至14日的一周内，广州市家庭接触数字电视开机画面的总次数为44,775,438次，平均每

37、户每天接触数字电视开机画面的次数为2.18次专业数据分析广州泓安11月08日11月09日11月10日11月11日11月12日11月13日11月14日00.511.522.5广州市广州市11月月8日至日至14日开机画面广告平均每日开机画面广告平均每户接触次数接触次数开机广告每户接触频次专业数据分析广州泓安换台EPG广告周频次日日期期年年龄总计换台台EPG广广告告4-14岁15-24岁25-34岁35-34岁45-54岁55-64岁6511月08日429241070716401118609011203400923968055751206910905495943011月09日534378049470

38、509501540117579708567500626569067196505310318011月10日566955076437609930210121723608355060504938067434605556378011月11日5411330702797012476740105074908499110578453065995005630667011月12日862362013969790123967801405041011684160657788071245107442715011月13日9301530133860401773553016676960118785509410500953713

39、08792624011月14日1126758011657031140362901446841011733020840994093282808208676011月8日至14日的一周内，广州市数字电视观众观看换台EPG广告达到了464,373,210人次，平均每人每天观看换台EPG广告7.31次。其中，周末时观众观看换台EPG广告次数较高，为平均每人每天9.37次。专业数据分析广州泓安04-14岁12%15-24岁21%25-34岁21%35-44岁17%45-54岁13%55-64岁8%65岁以上8%相同收相同收视时长视时长下各年下各年龄龄段段观观看看换换台台EPG广告比例广告比例04-14岁1

40、5-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上EPG换台广告年龄比例从图中可见，在相同收视时长下，4-14岁及55岁以上人员观看换台广告的比例较低，青壮年及中年观看换台EPG广告比例较高。专业数据分析广州泓安菜单广告周频次到达千人到达率%人均收视分钟数（观众）人均收视总分钟数（观众）频道列表7047.768.9662.73主菜1826.5820.2431.09217.6311月8日至14日的一周内，广州市收看频道列表的观众达到了704千人，收看主菜单的观众达到了1836.58千人。其中，平均每位观众每天收看频道列表的总时长为8.96分钟，收看主菜单的总时长为31.09分钟

41、。专业数据分析总论数字电视新媒体广告到达率高，接触频次高、记忆度和理解度高，而千人成本低，其潜在商业价值巨大。广告精准定向投放策略研究传统电视广告投放采用的是广播形式，不同观众收看同一频道时，接触的是同样的节目和广告。此种形式无法满足广告主及广告商精确定位观众的需求，大部份广告投放给了对此类产品并不关心的人群。而广告精准定向投放系统，目的就是通过分析观众的收视行为，把广告定向投放给真正需要的潜在用户。广告精准定向投放系统的关健，在于其投放策略。VAV的广告精准投放系统策略不仅可依据节目内容、用户所在地理位置、用户人群特征、时间及日期、用户机顶盒ID等选项投放广告，还可根据对用户的收视行为与年龄、收入、学历等特征关系的数据挖掘，判断出用户对各类节目及广告感兴趣的程度，为用户打上特征标签，从而定点推送广告与节目。专业数据分析谢谢阅读