国际文化贸易-韩骏伟.ppt

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1、国际文化贸易韩骏伟 胡晓明第一章 国际文化贸易基本理论l第一节 国际文化贸易内涵及分类l第二节 国际文化贸易特点与任务l第三节 发展国际文化贸易的意义第一节 国际文化贸易内涵及分类l一、国际文化贸易概念l国际文化贸易国际文化贸易：是指与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。l文化产品：是指传播思想、符号和生活方式的消费品。l文化服务：是指满足人们文化兴趣和需要的行为。l二、国际文化贸易的分类l1、以文化产品和文化服务为划分标准l国际服务贸易分类表GATSl国际货币基金组织IMF：国际收支手册l协调制度（HS）系统分类法l联合国中央产品分类（CPC）l2、以文化硬件和文化软件为划分标准l文

2、化硬件l文化软件第二节 国际文化贸易特点与任务l一、国际文化贸易特点l1、贸易市场的高度垄断性l2、贸易保护方式具有隐蔽性l3、贸易自由化的例外性l4、贸易约束条例的相对灵活性l5、与其他产业的强烈交融性l二、国际文化贸易研究的基本任务l1、了解和掌握当代国际文化贸易的特点和规律l2、运用恰当的理论和方法对当代国际文化贸易现象进行解释l3、根据国际文化贸易的特点和规律，分析中国文化产品开拓国际市场的方法、策略第三节 发展国际文化贸易的意义l一、国际文化贸易实现了文化产业价值链的对外经济效益l二、国际文化贸易实现了文化经济对相关产业的整体效应l三、发展国际文化贸易有利于实现经济可持续发展，改善出

3、口结构l四、文化贸易的竞争力体现了国家的综合实力第二章 国际文化贸易的历史与现状l第一节 “全球化”语境中的当代国际文化贸易l第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾l第三节 国际文化贸易的现状格局第一节 “全球化”语境中的当代国际文化贸易l一、“全球化”与当代国际文化贸易l全球化是指全球联系不断增强，人类生活在全球规模的基础上发展及全球意识的崛起。l一个全球化的文化市场整治形成并迅速发展。l全球化与文化传播向度的单维化相伴而行。l在全球化语境下，必须将全球市场确定为文化产品的目标市场。l二、当代传播技术发展与国际文化贸易l当代传播技术的发展丰富了文化产品的表现形式，扩大了对文化产品的市场需求。l当

4、代传播技术的发展使文化产品的批量化生产成为可能，使文化产品的国际贸易成为大型文化企业集团的必然需求。l当代传播技术对于资本主义生产方式的改进也有深远的意义。l当代传播技术的发展成为跨媒体运作的直接动力，在一定程度上催生了大型跨国媒介集团的产生。第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾l一、从“文化例外”到“文化多样性”l文化例外：文化不能屈从于商业，贸易自由化原则不适用于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判中应将为文化产品排除在外。l（一）“文化例外”主张的提出l（二）乌拉圭回合后，法国继续争取“文化例外”的合法性l（三）文化多样性主张l（四）2003年7月赢得胜利l二、美国的文化自由贸易主张l三、没有硝烟的世界战争第三节 国际文化贸易的现状格局l一、国际文化贸易格局的不平衡性l（一）区域差别l（二）国家差别l（三）经济动因l二、国际文化贸易中服务贸易的比重增大l三、大型跨国媒介集团对国际文化市场的垄断性l四、WTO规则是国际文化贸易的法律性文件