蒙牛牛奶市场调查效果评估武汉牛奶市场.pptx

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1、前言 在自己人力物力精力不够时，使用别人的调查资料做二手调查也是不错的选择。我们在下面网站下了一份 蒙牛牛奶市场调查效果评估-武汉牛奶市场基本情况分析.doc文档第1页/共20页目录1武汉牛奶市场基本情况分析 2蒙牛牛奶市场调查的目的3 蒙牛牛奶市场调查的基本情况4 市场调查效果评估第2页/共20页现象原因影响在全国牛奶市场都在涨价的时候,武汉牛奶市场却依然正常武汉本土的牛奶企业扬子江占有牛奶市场的大部分.这对各大品牌来说可能是一个很好的机会,同时也是一个很大的挑战.为了避免河南,江西,河北的奶制品回流到武汉并占据这个市场,武汉奶协还是坚持不会提价武汉牛奶市场基本情况分析第3页/共20页蒙牛牛

2、奶市场调查的目的 这次蒙牛牛奶市场调查的目的是了解蒙牛牛奶在武汉市场上的竞争力和影响力，再就是详细的了解武汉牛奶市场，为将来的市场开拓提供一个很好的依据.第4页/共20页蒙牛牛奶市场调查的基本情况主要内容 E.广告效果 A.目标受众B.生活习惯D.品牌形象C.产品分析第5页/共20页蒙牛牛奶市场调查的基本情况A.目标受众 调查的性别的男女比例是62%和38%，主要年龄集中在20-30岁，在学历的分布上主要是以大专本科为主。以下的数据便是根据这些被访者所作出的具体的分析。B.生活习惯第6页/共20页蒙牛牛奶市场调查的基本情况第7页/共20页蒙牛牛奶市场调查的基本情况B.生活 习惯 小结武汉人的生

3、活习惯在逐渐发生变化，这也充分的说明了人们对营养健康知识有了新的认识每周喝牛奶在3-5次段的占绝大多数，根据这几个数字我们可以推断出武汉人对牛奶的需求是相当大的再就是人们现在的消费习惯也在发生变化，从刚开始的订购牛奶变成了一次性购买购买牛奶以箱为单位的占了很大的一部分，这么大的消费量对于牛奶行业的确是一个很好的机会。第8页/共20页蒙牛牛奶市场调查的基本情况C.产品分析 大部分的人会选择以袋装和盒装为主袋装和盒装的方便就节约他们很多的时间牛奶生产商必须注意牛奶质量和营养价值牛奶价格差距不大,一般的消费者可以接受牛奶的口感要求要低于营养价值要求第9页/共20页蒙牛牛奶市场调查的基本情况第10页/

4、共20页蒙牛牛奶市场调查的基本情况你对看过的蒙牛广告有印象最深的吗？33%的人表示有，67%表示没有会因为广告和助销购买牛奶？会的占44%44%，不会和看情况的各占28%第11页/共20页蒙牛牛奶市场调查的基本情况希望的品牌代言人占最大份额的是年轻人，他们认为是不是明星代言不重要，只要是一种积极向上的健康活力就行。广告和助销仍然是增加蒙牛牛奶销量最直接有效的办法。将近45%的人会因为超市的助销和电视广告去选择购买，所以我们可在加大广告的投放和终端的销售第12页/共20页蒙牛牛奶市场调查的基本情况第13页/共20页蒙牛牛奶市场调查的基本情况第14页/共20页蒙牛牛奶市场调查的基本情况蒙牛和伊利在

5、我们的心目中都占据了很大的位置从具体的分析来看，蒙牛在我们的生活中的形象要高于老品牌伊利，这些都是根据广告效果来定的，蒙牛在近几年的营销上取得了很大的成功蒙牛的形象标榜着一种自由健康活力，喝蒙牛牛奶更是一种时尚。就在这点上，同档次的前辈伊利就显得比较弱势总的来说，蒙牛在整个武汉市场上的品牌形象是相当不错的，这也为蒙牛进一步打开武汉市场奠定了一个良好的基础E品牌形象小结第15页/共20页市场调查效果评估1324 1，根据上面的市场调查分析我们得到了很多的可靠依据，为蒙牛牛奶在武汉的推广带来了很大的帮助。3 3，调查问卷结果显示，调查问卷结果显示，在武汉市场上由于人们的购在武汉市场上由于人们的购买

6、习惯的影响，我们主要是买习惯的影响，我们主要是要选择终端的助销和广告作要选择终端的助销和广告作为主要的营销手段。为主要的营销手段。,4，问卷调查表的内容涉及到了目标受众，广告策略，品牌形象和产品信息 2 2，对于整个武汉的牛奶市场而言，蒙牛的发展空间是很大的。第16页/共20页市场调查效果评估通过数据显示我们可以看到伊利在品牌形象上面与蒙牛相持不下，这对于蒙牛来说是一个潜在的危险要是蒙牛在品牌形象塑造上不加以重视的话，假以时日伊利的知名度也会在武汉市场上占有相当份额为了避免可能性的发生我就建议用一种区别品牌形象的方式在武汉市场上树立起一个属于蒙牛自己特有的品牌形象。第17页/共20页通过对市场调查报告的分析，我们得到了很准确的数据，为蒙牛将来的市场开拓和品牌形象树立创造了可靠的依据我们了解到蒙牛牛奶的广告应该走的方向.本产品应该找到有别于伊利牛奶的卖点让消费者更容易区别开蒙牛和伊利.效果评估总结第18页/共20页第19页/共20页感谢您的观看！第20页/共20页