美的电冰箱学习.pptx

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1、一、简单介绍美的冰箱，其外观设计简单大方，采用欧式风格，更显庄重优雅，时尚的银色金属质感外独特的把手设计更让这款美的冰箱在简约中突出一丝高贵。第1页/共47页操作区和能效标识美的冰箱采用触摸式按键操作，通过显示屏显示，用户可以轻松操作冰箱的整体运行情况，使用方便。另外这款冰箱为国家二级能耗产品，每24小时耗电量仅为0.63度，受到广大群众的一致好评。第2页/共47页冷藏室特写冷藏室特写美的冰箱，采用电脑控温，温度随心调节，使得食物保鲜更加持久，另外这款冰箱采用可拆卸的支架设计，方便用户摆放不同的食物 第3页/共47页高端领跑+服务升级，美的冰箱打造新竞争优势 第4页/共47页欧式简约气质演绎非

2、凡臻美第5页/共47页独创L型把手,人性化时尚享受：L型金属把手，突破传统，人性中流露人性化关怀。轻触感应式按键，新鲜生活一点通：异性轻触感应式按键，完美遵循指力学原理设计，应触操控，如此轻松。（限电脑控温产品）超强保险技术 智享原味美食温度随心调节，新鲜随意掌控：中门变温室采用直冷结合立体风循环及时，-7度10度的宽度变温，可根据食品需求，随意调节存储温度。新鲜生活，自在掌握。立体冷风循环，均衡全面保鲜：冷藏室内设循环风扇，全面提高冷藏室内空气循环，减少温度波动，温度更均匀，食物更新鲜。第6页/共47页1、引领欧式风尚，高端凡帝罗领跑增长第7页/共47页1、其冰箱定位于中高端，为追求生活品位

3、和品质、不甘于平庸的人群量身订制，整个系列包括三门、多门和对开门等二十多款产品，全部采用原汁原味的欧式设计，其独具特色的欧式外观、简约明快的L形把手，融合了欧式设计精华与现代美学特征，能充分满足现代人崇尚简约精致生活的消费需求。第8页/共47页2、在噪声、负载温度回升、冷冻能力、冷却速度及冷藏食品储存质量等综合性能指标方面也进行了全面提升，通过匹配高效压缩机、改善制冷系统、改进生产工艺等方式来提高产品性能，以卓越的产品力持续领跑高端冰箱市场。第9页/共47页2、十年无条件包修保障，美的冰箱成典范 第10页/共47页十十年年保保修修卡卡免免费费上上门门维维修修第11页/共47页 1、高端材质和人

4、性化设 2、透光设计 3、可折叠玻璃隔板设计 4、翻盖密封门托盘设计 5、多项贴心设计 .一、让消费者评价产品的优劣一、让消费者评价产品的优劣品牌印记品牌印记品牌印记第12页/共47页二、让消费者了解美的冰箱！1、拥有 无氟冰箱生产线，2、美国引进的世界第三条高速双排平板喷涂线；3、德国引进的世界先进水平的环戊烷发泡设备；4、意大利进口的侧板冲切线、侧板辊轧线、背板辊轧线、门壳成型线、门封条成型机、挤板机、箱胆真空成型机；5、德国、日本引进的超高级精度的检漏设备。品牌印记第13页/共47页 在中国冰箱产业年会上，美的冰箱凭借简约的欧式外观、独具特色的把手和贴心的人体工程学设计，荣膺2009-2

5、010年度中国冰箱市场工业设计最优产品大奖 品牌印记第14页/共47页 美的冰箱2009年实现高端市场领先的旗帜性产品，更具时尚化和人性化元素，其全部采用原汁原味的欧式设计，满足了现代人崇尚简约精致生活的消费需求。品牌印记第15页/共47页美的 冰箱在细节处理和工艺设计上更具实用性，像L形把手这样融合了美学价值与实用价值的设计比比皆是，如显示屏和按键之间采用银色饰条来区分、轻触式感应按键采用了内凹式设计、玻璃搁板可折叠、变温室抽屉设计成异型更符合空间使用、LED光合保鲜灯与顶灯合二为一等，使消费体验的优势大大领先市场同类产品。第16页/共47页 不管是品牌的比拼还是产品性能的推销，各品牌都务求

6、在消费者心中建立一个独特而清晰的形象。而我们同样需要回答：美的冰箱怎么样？美的冰箱怎么样？第17页/共47页美的冰箱怎么样？从产品出发从产品出发我们打造了什么？我们打造了什么？品牌定位第18页/共47页我们打造了什么？第19页/共47页能效指数达到国家一级标准，在噪声、负载温度回升、冷冻能力、冷却速度及冷藏食品储存质量等综合性能指标方面也进行了全面提升，通过匹配高效压缩机、改善制冷系统、改进生产工艺等方式来提高产品性能，以卓越的产品力持续领跑高端冰箱市场 第20页/共47页传播定位第21页/共47页第22页/共47页人是一切科技的载体,一切科技都是为人服务的,而且真正的科技是实用,方便.时时刻

7、刻都充满人性,这就是美的品牌的特色。第23页/共47页一、“原味保鲜”冰箱是美的在2006年强势打造的技术概念，在美的今年的多款新品中都有运用。“智尊”系列是美的今年主推的一款高端形象产品，其216L容积的价格在3600元左右，该系列就采用了“原味保鲜”技术，号称能够保持食品的“原来味道”。而该系列由于具备不锈钢拉丝银面板、蓝光显示屏、水晶蓝内饰件等时尚设计元素，还号称可以作为“客厅冰箱”。美的注重科技含量和时尚因素，美的产品在180L200L容积段的产品居多。第24页/共47页二、美的在2006年销售情况最好是“冻力鲜锋”系列，其强制冷和无异味的特点获得了市场的普遍认可。仅该系列的销量就占到

8、了美的目前总销量的20%。美的目前还没有三开门和对开门等大容积冰箱，这两种产品将于2006年底和2007年先后推出。第25页/共47页阶段推广第26页/共47页一一、美的冰箱家电下乡推广会在我省三原县美的冰箱家电下乡推广会在我省三原县盛大举行，当地财政部门、商贸部门有盛大举行，当地财政部门、商贸部门有关领导出席了推广会，活动现场展示出关领导出席了推广会，活动现场展示出了美的数十款家电下乡中标机型和部分了美的数十款家电下乡中标机型和部分对开门高档冰箱。为方便消费者购买，对开门高档冰箱。为方便消费者购买，中标机型上均贴有红色的下乡机型标识中标机型上均贴有红色的下乡机型标识以及补贴价格牌。同时，由于

9、现场采用以及补贴价格牌。同时，由于现场采用价格直接补贴的方式，有效地简化了购价格直接补贴的方式，有效地简化了购买手续，大大提高了农民消费者购买热买手续，大大提高了农民消费者购买热情情 。第27页/共47页二二、美的冰箱所中标的机型均为1-2级节能冰箱，单台机型补贴价格最高可达300余元。家电下乡政策不仅让广大农村消费者得到了实惠，也使国产品牌多了一份市场机遇，今年1-6月份美的冰箱陕西地区销售就同比增长一倍多 第28页/共47页广告语第29页/共47页我的特长我行冻第30页/共47页广告物料第31页/共47页品品味味精精彩彩生生活活第32页/共47页美美的的带带来来的的幸幸福福生生活活第33页

10、/共47页美美的的带带来来健健康康生生活活第34页/共47页美美的的打打造造自自己己的的品品味味创创造造自自己己的的风风格格第35页/共47页美美的的冰冰箱箱精精彩彩生生活活第36页/共47页美的始终遵循擦以下价值理念美的始终遵循擦以下价值理念 第37页/共47页客户满意客户满意：发现客户需求，给客户带来价值，尊重和关心客户 尊重个人尊重个人：公开和诚实的沟通，时刻公平对待，相互信任、相互支持，接受不同事物 成就感成就感：共同的眼光和目标，责任感，为胜利而奋斗的决心，赞誉 不断学习不断学习：创新和勇气，支持发展、容忍失败，永不自满，保持开放的思维 第38页/共47页这不仅是每个员工的行为准则，

11、也是大家共同信守的企业哲学。美的宽松灵活、相互协作的组织结构鼓励和提倡每个员工在不同的岗位充分发挥其潜力、共同迎接挑战并获得事业发展。第39页/共47页为实现美的的价值观，美的一直贯彻以下管理方针为实现美的的价值观，美的一直贯彻以下管理方针 第40页/共47页 1、扁平、非集中制的组织机构，令决策更有效 2、建立在主要业务发展需求之上的一套精练有效 的系统和程序 3、有效的团队协作和企业家的奋斗精神 建立核心竞争力 4、公司上上下下开诚布公的沟通和协作 5、确立目标、训练团队、表彰成绩的领导作风 6、鼓励员工内部流动、发扬光大每个人的技能和 美的价值观第41页/共47页总结：为了你我抵抗炎炎烈日，为了你 我不怕严寒，为了让你青春永驻，魅力无限，我愿付出我 自己，成全你-我的朋友（蔬菜、水果）。第42页/共47页美美的的让让我我 保保持持嫩嫩白白皮皮肤肤，青青春春美美丽丽。第43页/共47页美美的的冰冰箱箱让让我我幸幸福福每每一一天天第44页/共47页美的冰箱第45页/共47页此文案结束第46页/共47页感谢您的观看！第47页/共47页