市场调研常用方法与问卷调研实例解析.pptx

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1、市场调研常用方法与问卷调研实例解析市场调研常用方法与问卷调研实例解析立项工作之市场调研的常用方法与问卷调研的实例解析第1页/共26页内容提纲科学调研在立项工作中的重要性调研工作的方法问卷调研的实例解析第2页/共26页科学调研在立项工作中的重要性调研调研是了解目标是了解目标现状和发展现状和发展的有效手段的有效手段在当前的在当前的市场竞争市场竞争环境，一个企业想要迅速把握复杂多变的市场环境，一个企业想要迅速把握复杂多变的市场商机，制定出合理、有效的战略决策，都离不开商机，制定出合理、有效的战略决策，都离不开市场调研市场调研这把这把金金钥匙钥匙。医药产业医药产业是一项高投资、高风险、长周期、知识密集

2、、专业性强、是一项高投资、高风险、长周期、知识密集、专业性强、国际化程度高的产业群体。国内企业要想选择有市场前景的国际化程度高的产业群体。国内企业要想选择有市场前景的新药新药进行研发进行研发，市场调研市场调研是这一环节的是这一环节的重要基础重要基础。第3页/共26页调研工作的方法市场调研方法可分为两大类获取第二手资料的方法 文献资料筛选法、报刊剪辑法和情报联络网法等（这些方法的共同特点就是在企业内部和外部搜集对项目研究有用的现成资料）获取第一手资料的方法 询问法、专家调查法、实验调研法和观察调研法等（问卷调查法就是询问法当中的一种）第4页/共26页问卷调查法的具体操作步骤调研方案的设计 调查目

3、的与目标：本专题旨在说明？的状况。目标范围定在？调查问卷提纲和内容的拟订 问题的拟定？调研的实施（街头、电话、网络问卷）结果的统计与分析 分析方法：数理统计方法结论与讨论(问题与建议)第5页/共26页调研方案的设计调研方案的设计 调查目的与目标：本专题旨在说明省内医药企调查目的与目标：本专题旨在说明省内医药企业在新药开发前期市场调研的状况。目标范围定业在新药开发前期市场调研的状况。目标范围定在省内医药企业。调查方法：问卷调查。在省内医药企业。调查方法：问卷调查。调查问卷内容的拟订调查问卷内容的拟订 解构子命题解构子命题-分解成具体分解成具体问题问题调研的实施调研的实施结果的统计与分析结果的统计

4、与分析 分析方法：利用分析方法：利用EXCELEXCEL软件的数理统计方法软件的数理统计方法问题与建议问题与建议新药开发前期市场调研状况研究新药开发前期市场调研状况研究例某咨询公司欲拓展代理新药市场调研业务第6页/共26页例-新药开发前期市场调研状况的研究调查问卷内容的拟订解构子命题（调研内容包含哪几个方面）是否有新药开发研究新药开发的情况目前企业对市场调研的认识和运行情况企业对未来市场调研的要求和预期结果第7页/共26页是否有新药开发研究？1、贵企业有无新药研发部门？A 有 B 无 调查问卷内容的拟订子命题细化第8页/共26页新药开发的情况？2、新药开发的工作由谁来做？A 企业自身研发 B

5、大专院校 C 药物研究所 D 联合院校 E 外购 F 联合研究所3、企业现研制产品？A中药 B西药 C 两者皆有4、每年新药研发费用占企业销售额的%？A 15%调查问卷内容的拟订子命题细化第9页/共26页目前企业对市场调研的认识合运行情况5 5、你认为新产品立项前，是否有必要作正式严格、你认为新产品立项前，是否有必要作正式严格的市场调研与市场预期。的市场调研与市场预期。A A 是是 B B 否否 C C 无所谓无所谓6 6、贵企业是否已开时做市场调研、贵企业是否已开时做市场调研 A A 是是 B B 否否 C C 将来会将来会 D D 不知道不知道7 7、目前市场调研工作由谁来做？、目前市场调

6、研工作由谁来做？A A 研发部门研发部门 B B市场销售部门市场销售部门 C C 研制单位研制单位 D D 不知道不知道 E E 其它独立机构其它独立机构 8 8、你认为市场调研工作应该由谁来做？、你认为市场调研工作应该由谁来做？A A 研发部门研发部门 B B市场销售部门市场销售部门 C C 研制单位研制单位 D D 不知道不知道 E E 其它独立机构其它独立机构 调查问卷内容的拟订子命题细化第10页/共26页企业对未来市场调研的要求和预期结果9 9、是否每次调研有固定的统一模式、是否每次调研有固定的统一模式 A A 是是 B B 否否1010、如由专业调查公司做市场调研工作，贵公司、如由专

7、业调查公司做市场调研工作，贵公司愿为每个品种付费愿为每个品种付费 万元？万元？A 5A 15D 15万万1111、您希望得到的市场预期风险报告包括、您希望得到的市场预期风险报告包括 方方面？面？A A 开发资金的大约投入开发资金的大约投入 B B 拿到新药批件拿到新药批件的大约时间的大约时间 C C 产品的预期利润产品的预期利润 D D 该产品该产品的大约走势及潜在风险的大约走势及潜在风险 E E 其它其它 调查问卷内容的拟订子命题细化第11页/共26页问题设计结束-调研的实施街头网络电话略第12页/共26页问题设计结束-调研的实施-结果的统计与分析（举例）解构子命题（调研内容包含哪几个方面）

8、是否有新药开发研究新药开发的情况目前企业对市场调研的认识企业对市场调研的预期结果第13页/共26页例：目前企业对市场调研的认识5 5、你认为新产品立项前，是否有必要作正式严格、你认为新产品立项前，是否有必要作正式严格的市场调研与市场预期。的市场调研与市场预期。A A 是是 B B 否否 C C 无所谓无所谓6 6、贵企业是否已开时做市场调研、贵企业是否已开时做市场调研 A A 是是 B B 否否 C C 将来会将来会 D D 不知道不知道7 7、目前市场调研工作由谁来做？、目前市场调研工作由谁来做？A A 研发部门研发部门 B B市场销售部门市场销售部门 C C 研制单位研制单位 D D 不知

9、道不知道 E E 其它独立机构其它独立机构 8 8、你认为市场调研工作应该由谁来做？、你认为市场调研工作应该由谁来做？A A 研发部门研发部门 B B市场销售部门市场销售部门 C C 研制单位研制单位 D D 不知道不知道 E E 其它独立机构其它独立机构 第14页/共26页结果的统计与分析55 5、你认为新产品立项前，是否有必要作正式严格的市、你认为新产品立项前，是否有必要作正式严格的市场调研与市场预期。场调研与市场预期。A A 是是 B B 否否 C C 无所谓无所谓 (36(36人中，人中，32A32A，2B2B，4C)4C)通过统计，83.3%的制药企业都认为新产品立项前该做市场调研。

10、5.6%的企业认为没必要，11.1%的企业认为无所谓。第15页/共26页结果的统计与分析66 6、贵企业是否已开时做市场调研、贵企业是否已开时做市场调研 A A 是是 B B 否否 C C 将来会将来会 D D 不知道不知道第16页/共26页结果的统计与分析77、目前市场调研工作由谁来做？A 研发部门 B市场销售部门 C 研制单位 D 不知道 E 其它独立机构第17页/共26页结果的统计与分析88、你认为市场调研工作应该由谁来做？A 研发部门 B市场销售部门 C 专门的调研单位 D 不知道 E 其它独立机构 第18页/共26页目前企业对市场调研的认识通过此次调研我们可以看出，我省的83%制药企

11、业都认为在新药开发立项前应该做市场调研，而且有50%的企业已经开始调研，同时有16%的企业也认为将来会开始调研。目前企业的立项调研工作主要由-做企业认为将来立项调研工作应该由-做更合适第19页/共26页作业问卷调查内容的制定问卷调查内容的制定步骤？第20页/共26页实践课的内容安排目前中药应用的现状中药是否应该现代化中药如何现代化中药现代化的目的和到何种程度有关中药现代化的问卷调查每个小问题解构成2-4个小问题第21页/共26页你认为中药疗效确切吗?A 确切 B 不确切 C 因病而异如果你或你的家人生病,你会建议用中药治疗吗?A 会 B 不会 C 西药无效再考虑中药 D 因病而异 目前中药应用

12、的现状第22页/共26页中药是否应该现代化你认为与西药相比中药疗效方面的问题是?A 没问题 B 对某些疾病上不如西药 C 一般不如西药见效快 你认为中药剂型的问题？A 没问题 B剂型单一 C 服用不方便你认为中药的质量问题？A 没问题 B 质量不稳定 C 不知道第23页/共26页中药如何现代化中药现代化能按西药研究的模式进行吗？中药现代化能按西药研究的模式进行吗？A A 能能 B B 不能不能 C C 应该借鉴西药模式应该借鉴西药模式 D D 没其他办法没其他办法你认为你认为“中药现代化要按中医药的自身发展模中药现代化要按中医药的自身发展模式进行式进行”的说法对吗？的说法对吗？A A 对对 B

13、 B 不对不对 C C 不知道不知道 D D 对中医药自身发展模式对中医药自身发展模式不了解不了解中药现代化的是以中医药理论的现代化为前提中药现代化的是以中医药理论的现代化为前提吗吗?A A 是是 B B 不是不是 C C 不知道不知道 D D 中医药理论不了解中医药理论不了解第24页/共26页中药现代化的目的和到何种程度你认为中药现代化主要应解决哪方面的问题？你认为中药现代化主要应解决哪方面的问题？A A 疗效疗效 B B 制剂制剂 C C 质量质量你认为中药现代化过程中，延续传统的复方制你认为中药现代化过程中，延续传统的复方制剂和提取单一的药物成分哪个个做法更有优势剂和提取单一的药物成分哪个个做法更有优势？A A 传统的复方制剂传统的复方制剂 B B 单一的药物成分单一的药物成分 C C 不知道不知道你认为你认为“中药现代化中药现代化”和和“中药科学化中药科学化”两个两个提法中，哪个更合理？提法中，哪个更合理？A A 中药现代化中药现代化 B B 中药科学化中药科学化 不知道不知道第25页/共26页感谢您的观看。感谢您的观看。第26页/共26页