刊物：《新视线》--广告分析模板.ppt

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1、杂志版面设计杂志版面设计杂志版面设计杂志版面设计分析和解读分析和解读分析和解读分析和解读刊物：新视线出版时间：自2008年1月起页数：28p+4p尺寸：新视线大小(205mm X 270mm)装订：骑马钉纸张：封面210粉卡，内页125粉纸发行量：194,000口号 SLOGAN城市梦想?创意潮流CITY,DREAM&TREND完整版及官方网站 WEBSITE 杂志简介：v 新视线是现代传播集团于2002年4月推出的高端时尚生活杂 志，旨在开创本土原创生活方式杂志先河。短短数年间，新视线在与时并进、开拓创新的精神领导下，不断求新求变，现已建立以“高端时尚、创意文化”为特色的领先市场地位，成为同

2、类型杂志之中独一无二的“创意生活杂志”。经过不懈的努力，新视线以其集时尚与创意于一身、国际化与本土原创兼备、高品位与前卫性并容的丰富内容、精美设计和卓越风格，获得市场普遍欢迎，深受来自社会精英阶层的读者热烈爱戴，并先后赢得亚洲出版人协会(SOPA)颁发的“亚洲最佳杂志设计大奖优异奖”及“亚洲最佳杂志封面大奖”。迈进2008年，新视线将一如既往地精益求精，以崭新形象隆重亮相！新视线新视线 中国首要的创意生活杂志中国首要的创意生活杂志 v新视线针对讲究创意生活品味的城市精英读者，他们不仅拥有创意亦能发挥创意，以实现自我为最大的工作满足感。热爱工作，醉心事业，拥有过人的洞察力、想象力和执行力，是他们

3、共同的DNA。他们从事如科学与工程、建筑、设计、时装、艺术、音乐、电影及文化事业等讲究新意念、新科技、新内容的产业，是社会上非主流的主流人物，是企业家、艺术家和上班族中的跨界人物。随着创意日益为人重视，创意阶层亦越见强大。品牌精神品牌精神 v“触发创意生活意识启发完美个性生活”新视线坚持以思维与观念主导形式与表现，强调的品牌精神包括三方面：主体意识主动、积极、自觉地进取，而不是被动、消极、盲目地等待的一种精神状况；求新意识不满足于现有的成果，冲破旧的框架，追求新的思维和新的事物的思想倾向；价值意识满足人类需求，促进社会进步的价值追求，从而达至普及创意、启迪生活的目标。定位定位 n“新视线是中国

4、新生代城市精英的创意生活手册”在讲究创造力的世界大潮下，创意成为经济、社会及文化的驱动力，创意已成为四面八方、无孔不入的一个渗透过程，创意不但充实我们生活工作各个环节，并 形成这个时代的最大特色。新视线对象是崛兴中 的创意阶层精英读者，他们热爱工作、醉心事业，以发 挥创意、实现自我为最大工作满足感，他们不仅是创 意工作者，也是创意生活家，在追求个性与品味的同 时，更讲究理想与梦想，寻觅创意、拥有创意、实现创意正是这群城市精英的共同DNA。从时代意义而言，新视线致力普及创意推动创意社会成长；从营销意 义而言，我们致力打造中国最具代表性及影响力之创意传播平台；从专业意义而言，我们致力提供最具乐趣的

5、创意阅读及视觉经验。新视线作为一本国际化、时尚、高品味的创意生活杂志正是中国创意阶层 精英读者不可或缺的精神良伴。目标受众目标受众 全国大都市中，年收入超过全国大都市中，年收入超过1212万元独具敏锐时尚潮流触觉、崇尚国际品牌及讲究万元独具敏锐时尚潮流触觉、崇尚国际品牌及讲究生活情趣的城市精英。生活情趣的城市精英。l发发行行数数量量 发行渠道分布发行渠道分布 零售占发行总量的63%，订阅占发行总量的24%，赠阅占发行总量的13%；其中在零售渠道中：-书报摊书报亭等，约占零售量的41%；-机场、地铁、宾馆等，约占零售量的26%；-大型超市、连锁便利店等，约占零售量的22%；-书店等，约占零售量的

6、11%。赠阅渠道分布赠阅渠道分布 o-顶级酒店式公寓及四、五星级酒店；-机场贵宾厅；-顶级品牌汽车展厅；-高档餐饮、娱乐场所；-高档商厦、购物中心；-时尚地标场所；-高级医疗机构；-主要私人会所、俱乐部；-知名市场研究公司、顾问咨询公司；-沪深两地上市公司 CEO/CFO/COO/GM等；-全球500强在华投资机构 CEO/CFO/COO/GM等；-在华中外合资企业500强 CEO/CFO/COO/GM等；-部分银行白金卡、金卡会员-部分高档商厦、购物中心VIP会员；-社会名流、名家、明星等；-广告客户及广告代理公司。该杂志上主要的一些广告品牌-服饰服饰：POLO、DIESEL、HERMES-

7、手表手表：CALIBRE RS、LONGINES、TUDOR-相机相机：CANON-汽车汽车：MINI COOPER S、奥迪-酒酒：尊尼获加苏格兰威士忌-室内装潢室内装潢：陶瓷类品牌-公益类广告公益类广告：酒后勿驾车、救赎未来（环保）-还有日常用品之类。还有日常用品之类。上述广告出现在这本杂志上的分析上述广告出现在这本杂志上的分析o新视线担起诠释国际创意的责任，把中国与国际间的距离缩到最短，以先进角度和第一手体验，把最炙手可热、最不可错过的创意现场透过精彩影像、精要文字传送到我国创意生活家的手中，令似乎遥不可及的创意楷模和创意新潮可即可及，活现眼前，读者足不出户而将天下最新创意尽在掌握。o时

8、装产品介绍，以图片为主的购物锦囊和必买目录。o专访世界知名时装设计师或时装集团总裁，配合天桥相片及形象照，从专业角度展示品牌背后的故事。o介绍实用的时装搭配及装扮知识，是应付各种场合着装需要的最佳指南。结论o这类广告的受众群主要是有一定经济实力和文化水平的人，他们追求更好的生活品味，而这类广告的商品正是可以提高人生活水平的，迎合了人们的需求。在此刊登这类广告具有一定的阅读市场和商机。广告分析广告分析l现从该杂志里选出几则代表性广告。从版面设计、广告创意方面对其进行分析。l包括服饰、航空服务、钟表和一张版面分析。这是一组服饰类的广告这是一组服饰类的广告l基调：基调：l为了设计出容易阅读的版面，这

9、则杂志广告采用大标题、大图片。l图片非常大，而且很简单（这很重要），能够让每一个人瞄上两眼就知道是什么东西。l辅助字体：辅助字体：l采用两种字体来安排正文及其它简短的说明文字。关键是要选择那种中性、不走极端并且有合适比例的字体。这是个服务业的广告这是个服务业的广告l蓝色表示该服务的主题，三个空间都有天空固定的元素，但天空的图片都不一样。l三张图是拼凑在一起的，交接的地段起到一个缓冲地带的作用，将上方的肖像和下方的天空分开。l每张图片通过人物的展示，形成强有力的视觉焦点。LONGINES（浪琴）手表广告（浪琴）手表广告l采用一张大特色的人物图片这可以说是非常强有力的设计（人的脸部是所有图片中最具

10、吸引力的图片元素）。整体给人一种强有力且呈长方区域的视觉吸引力。l采用人物的图片来作为主题吸引读者，能够让每一个人都感觉更亲切。l图片吸引着我们的视线，而下面则低调地放上几行文字，这使到文字没有对图片进行干扰，而是让我们的整个注意力都放在人物和钟表图片上。大图片：大图片：超大图片超大图片通常横跨两个对开页里通常横跨两个对开页里对读者能够产生巨大的冲击力。在处理大图片时对读者能够产生巨大的冲击力。在处理大图片时关键要做到只有一个视觉焦点，没有复杂的背景。关键要做到只有一个视觉焦点，没有复杂的背景。分析分析l单个元素更有力：为了使版面产生焦点，那我们就要制造一个焦点！图片中那只冷峻的眼神似乎是在向我们传达什么。这就是视觉沟通的力量，只用一张图片，一个元素比用上一大堆人物的力量更强。所以在处理图片时，在心里问一下自己：如果只有一个元素可以用，该选择哪一个？l这是我觉得比较好的地方。谢谢欣赏！请多指教