首届中国农民丰收节电商数据报告.pdf

《首届中国农民丰收节电商数据报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《首届中国农民丰收节电商数据报告.pdf（20页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、阿巴巴阿巴巴助助“中国“中国农民农民丰收节”丰收节” 首届“中国农民丰收节”电商数据报告 1 目录 、“中国农民丰收节”背景及现状 . 3 1、党的十八大以来，中国农业农村建设取得明显进展 . 3 2、2018 年 6 月国务院同意设立“中国农民丰收节” . 3 3、阿里巴巴助力首届“中国农民丰收节” . 3 、农村电商快速发展，促进产业兴旺 . 4 1、农产品上行规模持续增长 . 4 2、地标农产品备受消费者青睐 . 5 3、100 个电商特色村分布在十八个省区 . 7 4、200 余个跨境电商村走出国门 . 8 三、农村购消费活跃，购消费数增速于城市 . 9 1、农村网络消费快速增长 .

2、9 2、城乡网购消费结构差异不大 . 9 3、城乡网购品牌偏好异同并存 . 10 四、电商助脱贫攻坚 . 11 1、阿里巴巴大力投入脱贫工作 . 11 2、贫困县非农产品销售额远超过农产品 . 12 附录 . 15 1、100 个电商特色村 . 15 2、阿里巴巴脱贫大事记 . 18 作者 . 19 2 报告摘要 l 农村农村电商电商快速发展，快速发展，促进促进产业兴旺产业兴旺 n 从 2017 年 9 月至 2018 年 8 月，阿里巴巴中国零售平台农产品交易近千亿元，同 比增幅达 16.6%。其中，农村地区农产品销售规模达到 248.8 亿元，同比增幅达 30.1%，增速高于城市地区。 n

3、 “2017-2018 年地标农产品电商品牌榜”揭晓。上榜最多的分别是水果、茶叶和滋补 品品牌。这份榜单和首届“中国农民丰收节”组织指导委员会发布的“100 个农产 品品牌”有 52 个品牌相重合，反映出电商平台对农产品扩大品牌影响力发挥着重 要的推动作用。 n 在阿里平台上涌现出一批以江苏省睢宁县沙集镇东风村为代表的电商特色村。 根据 阿里大数据确定的 100 个电商特色村广泛分布在十八个省区，非农产品电商村在 数量和交易规模上都远超农产品电商村。 n 农村电商已经走出国门， 速卖通平台上有 200 多个村从事跨境电商交易， 年销售额 规模接近 7000 万美元。广州石基村、宁波集市港村、台

4、州湖岸村、宁波古庵村、 广州塘西村的年销售额都超过千万元。 l 农村网购消费活跃，网购消费人数增速高于城市农村网购消费活跃，网购消费人数增速高于城市 n 过去一年，在阿里巴巴中国零售平台上，农村消费人数同比增长 29.8%，高于城市 当期值。农村网络消费者人数增速最快的省区有海南、河北、西藏、辽宁，人数增 长最多的省份有广东、山东、河南、河北。 n 农村和城市网络消费结构差异不大，服装、日用品、家电、食品、家具和化妆品网 购消费额占比都在 7 成以上。 n 城乡网购品牌偏好异同并存。 由于互联网的存在， 农村消费者有机会与城市消费者 一样，拥有丰富多样的消费选择。在冰箱、电视等品类上，农村和城

5、市网购品牌偏 好差异较小。在女鞋等品类上，农村和城市网购品牌偏好差异稍大。 l 电商助力脱贫攻坚，电商助力脱贫攻坚，阿里巴巴阿里巴巴大力大力投入投入脱贫脱贫工作工作 n 2018 年上半年， 阿里巴巴超过 1000 名员工投入脱贫业务， 实地走访贫困县超 100 个。尤其是在电商脱贫方面，促进贫困县农产品产销对接。阿里巴巴在全国范围内 首批打造 10 个电商脱贫样板县，包括重庆奉节、云南元阳、甘肃礼县、新疆巴楚 和吉木乃、内蒙古敖汉旗、安徽金寨、福建长汀、吉林和龙、贵州雷山等，尝试探 索“电商+脱贫”全新路径。 n 截至 2018 年 7 月，农村淘宝“兴农扶贫”频道覆盖 8 个省 141 个

6、县，包含 51 个贫 困县，接入商品 701 款。 n 过去一年，在阿里巴巴中国零售平台上，贫困县农产品销售额快速增长，同比增长 34%。值得关注的是，贫困县发展电子商务，不局限于农产品。过去一年，在阿里 巴巴中国零售平台上，贫困县非农产品销售额超过 300 亿元，远高于农产品销售 额。 3 、“中国农民“中国农民丰收节丰收节”背景”背景及现状及现状 1 1、党的、党的十八大十八大以来以来，中国农业，中国农业农村农村建设取得明显进展建设取得明显进展 党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，农业农村经 济发展取得辉煌成就。粮食连年丰收，肉、禽、蛋、奶、水产品供应充足，百姓 舌尖上

7、的安全更加保障有力，农民收入持续增长，农业现代化水平大幅提高，农 村新产业新业态蓬勃发展，农村改革进一步深化，广袤的田野上迸发出前所未有 的活力。 农业为我国应对来自国内外各种风险挑战发挥了压舱石和定海神针的重 要作用，为决胜全面小康实现第一个百年目标奠定了坚实基础。 2 2、20182018 年年 6 6 月国务院同意设立“中国农民丰收节”月国务院同意设立“中国农民丰收节” 2018 年 6 月国务院同意设立“中国农民丰收节”(国函 (2018) 80 号)，节日 时间为每年农历秋分。设立“中国农民丰收节” ，将极大调动起亿万农民的积极 性、主动性、创造性，提升亿万农民的荣誉感、幸福感、获得

8、感。举办“中国农 民丰收节”可以展示农村改革发展的巨大成就。 3 3、阿里巴巴助力首届阿里巴巴助力首届“中国中国农民丰收节农民丰收节” 2018 年 9 月 23 日，在全国各地举办以“助力农民丰产增收”为主题的“庆 丰收全民购物节” 。在节日当天，线上线下相结合开展农产品营销促销活动，突 出贫困地区和特色优势产区，助力优质农产品进万家。线上，由阿里巴巴集团等 牵头组织电商企业出台优惠政策，开展农产品网络促销活动。线下，由中国农产 品市场协会牵头组织全国批发市场、带动商超，开展南北丰收大集促销活动，适 当减免农产品流通费用，营造节日氛围。同时，组织农业影视中心、新媒体等， 在节日当天利用央视七

9、套和农视网等渠道开展主题宣传活动。 4 、农村、农村电商电商快速发展，快速发展，促进促进产业兴旺产业兴旺 1 1、农产品、农产品上行规模持续增长上行规模持续增长 如何帮助农产品产销对接，受到中央领导及商务部、农业农村部等多个部委 高度重视。 过去一年1， 阿里巴巴中国零售平台农产品交易近千亿元， 同比增幅达 16.6%。其中，农村地区农产品销售规模达到 248.8 亿元，同比增幅达 30.1%，增 速高于城市地区。 从品类来看，坚果、水果肉菜占比超过 20%，粮油米面、咖啡麦片、茶和传 统滋补营养品的占比都在 10%以上。增长最快的是水产肉类、保健品，同比增速 超过 50%，紧随其后的是咖啡冲

10、饮、茶和粮油米面干货，同比增幅分别是 43%、 40%和 39%。 在帮助农产品产销对接方面，农村淘宝重点工作之一是推动产地直供。农村 淘宝在全国建立超过 30 个农业示范基地，覆盖水果、米面粮油、肉禽蛋等多个 品类，包括元阳红米、金寨猕猴桃、阿克苏苹果、金乡大蒜等。这些农业示范基 地按照直供直销的新要求，提升产品标准和品质。 【案例：打破阿克苏苹果销售瓶颈，帮助果农增收】 阿克苏苹果享有“苹果之王“的美誉，阿克苏昼夜温差、光照充、壤肥沃，苹果含糖量。但是因交通不便，阿克苏苹果运输成本昂。再加上产品标准和品质不统，供应链标准落后等，阿克苏苹果直没有成规模地出新疆。 农村淘宝和阿克苏政府合作，在

11、当地共建产业基地，通过自动分选线，确保苹果的甜度统、单果重量统。通过产业基地的分选，不仅保证上市果品的着度，甚还能把糖率更的苹果挑选出来。 在物流和仓储上，改变了以往“分批、不固定、零散发货”的模式。阿里巴巴跟阿克苏企业合作，同时在政府支持下，在上海、州、成都等城市建立仓库。根据阿里平台数据，让苹果批量运出新疆，到仓后通过菜鸟合作伙伴快速送到消费者中，减少物流时间和苹果破损率。 截 2017 年，农村淘宝累计销售阿克苏苹果超过 137 吨，该项目覆盖阿克苏市 200 户贫困户，预估苹果园每亩产量 2.5 吨，根据每户收购价于市场价 0.3元，平均帮助每户每亩地增收 750 元。 近两年，在帮助

12、农产品开拓新市场方面，新零售逐步显现出巨大能量。2017 年，江苏高邮咸鸭蛋被确定为淘乡甜品牌，两个月时间里，通过天猫、淘宝、零1 指 2017 年 9 月至 2018 年 8 月 5 售通、天猫小店、盒马等新零售渠道，高邮咸鸭蛋共销售 103 万枚，创下销售新 纪录。 从 2018 年 5 月起，农村淘宝淘乡甜品牌在近 20 个城市的 160 家大润发零售 店销售，后续将覆盖大润发全国所有门店。这意味着，农村淘宝搭建的线上线下 新零售渠道，全面向兴农扶贫业务开放，助力“亩产一千美金”计划。 2 2、地标地标农产品农产品备受消费者青睐备受消费者青睐 根据阿里平台大数据，形成 2017-2018

13、 年地标农产品电商品牌榜。其中，上 榜的水果品牌最多，达 38 个，其次是茶叶品牌，16 个，第三是滋补品品牌，15 个。 值得注意的是，这份榜单和首届“中国农民丰收节”组织指导委员会发布的 “100 个农产品品牌”有 52 个品牌相重合，反映出电商平台对农产品扩大品牌 影响力发挥着重要的推动作用。 2017-2018 年地标农产品的电商品牌榜品类构成 水果水果, 38茶茶, 16滋补品滋补品, 15粮油米粮油米 面面, 7南北干南北干 货货, 5肉蛋肉蛋, 5坚果坚果, 4蔬菜蔬菜, 3水产水产, 3其他其他, 46 2017-2018 年地标农产品电商品牌榜 （标*号的品牌同时也入选“中国

14、农民丰收节”组织指导委员会发布的“100 个农产品品牌” ） ?7 地标农产品通常具有良好的商品质量和市场声誉，非常受消费者欢迎。福建 省泉州市安溪县，以当地特产的铁观音茶叶闻名全国。近几年来，安溪铁观音茶 叶通过电商平台销往全国，走出了一条“茶商自发触网+政府合理规划引导+构建 区域品牌”的创新路径，并持续多年保持 40%的速度快速增长。统计显示，安溪 县电商从业人员 7 万多人，其中电商企业 3000 多家，电商个体户 35000 多人2。 在河南省长葛市，传统的蜂蜜加工方式已经有 200 余年的历史。互联网兴起 后， 村民纷纷开设网店， 借助阿里巴巴等电商平台向全国和海外市场销售蜂产品、

15、 蜂机具。 长葛发展成为全国最大的蜂产品集散地和蜂产品出口基地。长葛市的尚 庄村、岗李村、双庙李村、和尚杨村成为“淘宝村” ，电商户有 500 多户，经营 淘宝网店 1000 多家，电商从业人员近 3000 人3。 在帮助农产品塑造品牌、扩大销售额和影响力方面，农村淘宝推动了一系列 措施。2017 年，农村淘宝在全国孵化培育出了 160 多个区域农业品牌。以大米 品牌为例，农村淘宝联合五常大米、珍宝岛大米、盘锦大米等地标品牌，共同发 布大米行业新标准，并通过大数据帮助大米企业优化加工和销售。比如，农村淘 宝分析海量消费者需求数据，帮助珍宝岛大米实现当季脱壳，让消费者吃到 3 个 月内甚至当月新

16、米，一周销售达 300 万斤，超过当地龙头企业多年订单之和。 3 3、100100 个个电商电商特色特色村村分布在十八个省区分布在十八个省区 生于互联网时代的新农人，除了经营农产品之外，还根据当地产业基础，积 极生产和销售非农产品，促进产业聚集发展。根据阿里巴巴电商数据，我们遴选 出 100 个具有特色的电商村（名单详见附录） ，广泛分布在全国十八个省区，浙 江、广东和江苏最多，分别有 26、20、12 个电商特色村入围。其中 13 个村主营 农产品， 这意味着以非农产品为特色的电商村在数量和交易规模上都远超农产品 电商村。 在 100 个电商特色村中，有 2 个属于首届“中国农民丰收节”组织

17、指导委员 会发布的“100 个特色村庄” ，分别是江苏省睢宁县沙集镇东风村和江苏省江阴 市华士镇华西村。 睢宁县沙集镇东风村是全国最早的 “淘宝村” 之一， 家具网销萌芽于2006年， 当时村里既无家具厂， 也没有快递点， 只有 10 多家网店。 经过十余年持续发展， 东风村不仅家具产品种类日益丰富， 从简易拼装家具新增了板式家具、 实木家具、 钢构家具等，销售范围扩展到更多品类，从单一的家具拓展到服装、电子、饰品 等行业，满足多样的消费需求。而且，带动全县电商蓬勃发展，2017 年，睢宁县 已涌现出 51 个淘宝村，成为江苏第一大淘宝村集群。东风村被专家学者誉为“网 络时代的小岗村”。全村

18、1180 户中有 950 户开办了网店 2290 个，实体企业 358 家，2017 年网络销售额突破 30 亿元，带动本村和外来就业人员近万人，农民人 均纯收入达 22650 元4。近年来，东风村获得“江苏省电子商务示范村”、 “江苏省 文明村” 、“江苏省农村信息化应用示范基地”等十多项荣誉。 在以电商特色村为代表的农村地区，网商们积极参与公益捐赠。在阿里巴巴2 安溪铁观音缘何线上飘香万里，http:/ 3 长葛蜂产业“蜂”火燎原，http:/ 4 江苏睢宁县沙集镇东风村，http:/ 8 公益平台上，农村网商捐款金额和参与人数的增速都与城市持平。过去一年，73 万农村网商在公益捐赠中捐赠

19、总额接近一亿元，同比增速达到 43.9%。 4 4、20200 0 余个余个跨境跨境电商村走出电商村走出国门国门 农村电商不仅局限在国内经营，也走出了国门，走向世界。目前，在阿里巴 巴面向全球市场的在线交易平台速卖通上， 有 200 多个村从事跨境电商交易，年 销售额接近 7000 万美元。其中年销售额超过千万元的村达到 5 个，分别是广州 石基村、宁波集市港村、台州湖岸村、宁波古庵村、广州塘西村。 20172018 年跨境电商村前十强 排名排名 省省 市市 区县区县 镇镇/ /街道街道 村村 1 广东省 广州市 番禺区 石基镇 石基村 2 浙江省 宁波市 鄞州区 集仕港镇 集士港村 3 浙江

20、省 台州市 天台县 坦头镇 湖岸村 4 浙江省 宁波市 鄞州区 高桥镇 古庵村 5 广东省 广州市 番禺区 南村镇 塘西村 6 浙江省 金华市 义乌市 江东街道 后成村 7 浙江省 宁波市 余姚市 陆埠镇 江南村 8 浙江省 金华市 义乌市 江东街道 下湾村 9 广东省 广州市 花都区 狮岭镇 中心村 10 浙江省 金华市 永康市 西城街道 大徐村 9 三三、农村农村购购消费消费活跃，活跃，购购消费数消费数增速于城市增速于城市 1 1、农村、农村网络网络消费快速增长消费快速增长 过去一年，在阿里巴巴中国零售平台上，农村消费人数同比增长 29.8%，高 于城市当期值。 农村网络消费者人数增速最快

21、的省区有海南、 河北、 西藏、 辽宁， 人数增长最多的省份有广东、山东、河南、河北。 2 2、城乡城乡网购网购消费结构差异不大消费结构差异不大 互联网及物流的发展基本消除了农村和城市线上消费的基础设施差异，线上 丰富的商品极大满足农村消费者的消费需求， 让他们足不出户也可买遍全球。农 村和城市网络消费结构差异不大，服装、日用品、家电、食品、家具和化妆品网 购消费额占比都在 7 成以上。 由于城乡人均收入存在差距，城市相比，农村人均网购消费在各品类都存在 差异。其中，服装鞋帽类的差异最大，日用品其次，家电和家具品类的消费差异 相对较小；在五金电料品类，城乡人均网购消费额基本持平。 农村网购消费者

22、对文化商品和服 务消费的客单价不及城市，约为城市 居民人均消费 70%。不过，农村网购 消费者对文化商品消费的增幅超过 城市居民，城乡文化消费差距逐年缩 小。 过去一年，农村网购消费额同比 增幅远高于城市，增长最快的品类分 别为金银珠宝、装修、家具、家电。 0%5%10%15%20%25%30%35%服装鞋帽日用品家电音响粮油食品家具化妆品文化用品通讯器材其他城乡消费结构对比城市农村服装鞋帽日用品家电音响家具粮油食品通讯器材化妆品城乡分品类客单消费城市客单乡村客单0%5%10%15%20%25%30%35%书报杂志类文化办公用品类文化娱乐服务类城乡文化消费增幅对比城市农村10 3 3、城乡城乡

23、网购网购品牌品牌偏好偏好异同并存异同并存 受收入差距的影响，农村和城市网购消费者在品牌偏好上存在一定差异。但 是，由于互联网的存在，农村消费者有机会与城市消费者一样，拥有丰富多样的 消费选择。在冰箱、电视等品类上，农村和城市网购品牌偏好差异较小。在女鞋 等品类上，农村和城市网购品牌偏好差异稍大。 城乡网购消费者品牌偏好排行榜 排名排名 冰箱冰箱 电视电视 女鞋女鞋 城市城市 农村农村 城市城市 农村农村 城市城市 农村农村 1 海尔 海尔 小米 小米 斯凯奇 卓诗尼 2 美的 美的 夏普 海信 百丽 达芙妮 3 西门子 容声 海信 TCL 卓诗尼 足力健 4 容声 西门子 索尼 夏普 达芙妮

24、骆驼 5 美菱 美菱 TCL 创维 热风 环球 6 康佳 康佳 创维 海尔 思加图 回力 7 TCL TCL 三星 长虹 CHARLES&KEITH 人本 8 统帅 统帅 海尔 康佳 骆驼 大东 9 松下 海信 长虹 索尼 UGG 红蜻蜓 10 三星 新飞 康佳 KKTV 人本 百丽 在冰箱行业，总体上，农村网购消费者对品牌的偏好和城市较为相似，城市 和农村网购消费者偏好的前八个品牌相同， 只是品牌顺序存在一定差异。排名第 一、第二位分别都是的中国知名品牌海尔和美的，具有良好质量和性价比；第三 位，城市网购消费者选择了西门子，农村消费者则把票投给了容声，因为西门子 冰箱的客单价是容声的两倍多。

25、对比可以发现，农村消费者更加务实，优先选择 了性价比高的国产品牌，海信和新飞进入农村榜单前十；城市消费者愿意支付品 牌溢价，更加偏好国际知名品牌，松下和三星进入城市榜单前十。 在电视行业，城乡网购消费者也呈现出类似的品牌偏好，城市和农村有九个 品牌相同。小米电视以极高的性价比，收获了城市和农村市场，成为城乡网购消 费者一致的最爱。相对而言，在城市榜单中，国际品牌的排名高于其在农村榜单 中的排名，比如夏普、索尼等国际品牌在城市榜单中排名更靠前，三星挤入城市 榜单， 位居第七， 在农村榜单中未进入前十位； 而康佳的线上智能电视品牌 KKTV 因其智能功能和较低价格受到农村消费者的追捧，位居农村榜单

26、第十。 在女鞋行业，线上女鞋品牌众多，不同品牌的价格和功能差异巨大，并且， 很多品牌为满足消费者的需求， 走向小规模定制的道路。农村和城市的最畅销的 女鞋品牌榜单差异较大，在前十位榜单中，有达芙妮、卓诗尼、骆驼、人本和百 丽五个品牌相同。 除此以外， 城市网购消费者偏好斯凯奇、 热风、 思加图、 Charles Keith 和 UGG 等，这些品牌具有个性时尚和都市活力，而农村消费者倾向于选择 足力健、环球、回力、大东和红蜻蜓等，性价比较高。 11 四四、电商电商助脱贫攻坚助脱贫攻坚 1 1、阿里巴巴大力投入脱、阿里巴巴大力投入脱贫工作贫工作 2017 年 12 月 1 日， 、阿里巴巴脱贫基

27、金，脱贫工作成为阿里巴巴的战略性 业务。 2018 年上半年， 阿里巴巴超过 1000 名员工投入脱贫业务， 实地走访贫困 县超 100 个。 尤其是在电商脱贫方面， 促进贫困县农产品产销对接。 阿里巴巴在 全国范围内首批打造 10 个电商脱贫样板县，包括重庆奉节、云南元阳、甘肃礼 县、新疆巴楚和吉木乃、内蒙古敖汉旗、安徽金寨、福建长汀、吉林和龙、贵州 雷山等，尝试探索“电商+脱贫”的全新路径。 阿里巴巴充分整合资源，不仅农村淘宝开设专门的“兴农扶贫”频道，截至 2018 年 7 月， “兴农扶贫”频道覆盖 8 个省 141 个县，包含 51 个贫困县，接入 商品 701 款。而且，阿里巴巴把

28、销售贫困地区优质农产品作为“新零售”的战略 性业务来抓， 实现天猫超市、 盒马鲜生、 大润发、 银泰等线上线下渠道同步联动， 形成优质农产品销售矩阵。 【案例：巴楚留香瓜出新疆、销往全国】 新疆维吾尔自治区巴楚县， 是国家级深度贫困县。农村淘宝与维吉达尼等合作伙伴，帮助巴楚县打造“巴楚留香瓜”区域品牌，设定“藤两瓜”的种植标准，结合“天猫沙漠蜜洲”标准化农场模式， 全面提升巴楚蜜瓜产业的核竞争。 目前，巴楚县的电商脱贫初见成效： 1、帮助村民增长收。阿里巴巴与巴楚县政府组织贫困农户成立脱贫合作社，两年多时间，帮助 500 户贫困村民收从每亩 400 元提升到平均每亩 3600元。 2、 形成新

29、的种植标准。 以“藤两瓜”作为新的种植标准， 可以确保蜜瓜的个头、分、甜度等达标，也有利于促进蜜瓜规模化、标准化种植。并且，通过连栋棚、种选育等式，提升产品的品质，降低种植风险。还为巴楚县建立了支 30 的青年技术服务队，服务当地农户。 3、 打造独具特的品牌。 为巴楚县创造“巴楚留香瓜”互联蜜瓜品牌， 配以新零售营销矩阵，包括盒马，天猫等，巴楚留香瓜销售规模迅速扩。 4、初步实现规模化扩展。今年，在巴楚沙漠边建造的 100 亩连栋棚 “天猫沙漠蜜洲农场”，已投使用。新疆首批通过现代农业式种植的蜜瓜，将于10 月初上市。未来三年，“天猫沙漠蜜洲农场”计划扩建变成 10000 亩，让更多的年轻参

30、与，用现代农业式种植蜜瓜。 12 【案例：元阳发展红米电商推进精准扶贫】 云南省元阳县是国家级贫困县， 这里的哈尼梯田是世界化遗产地。红米种植是当地村民的主要经济来源，同时，持续种植红米这个古稻种，是保护梯田态的重要举措。2017 年，农村淘宝联合元阳县政府起推出“1+1000”电商精准扶贫计划，通过提升红米的品牌价值，带动 1000 户农户的精准脱贫。年来，各项作顺利推进： 1、确定贫困农户，推进精准扶贫。农村淘宝联合政府筛选出 1000 家红米种植的建档立卡贫困户，建立了元阳红米标准示范基地和红米种植合作社。在产种植中，全程监控红米长过程。同时，与当地粮食局合作，对产加企业输出符合市场需求

31、的品控标准。农户们严格按照哈尼族所传承的天然、有机的标准式种植红米。对于符合产品标准的红米，阿里巴巴将负责包销。 2、建立新链路，形成强的营销矩阵。通过引电商、物流、供应链管理等合作伙伴，以及依托淘乡甜直供直销新链路，元阳红米在润发、盒马、三江超市、银泰、天猫超市等实现多渠道销售。农村淘宝还联合元阳县政府与合作伙伴建立“元阳红米官旗舰店”， 全渠道月均销售突破百万元， 截 2018 年 6 月，共带动销售 1000 多万元。 3、树立元阳红米品牌价值，提升销售价格。对参与电商扶贫的贫困户和合作社建立红米保护价体系，贫困户种植的红米，保底收购价从原来每公 3.6 元提升到每公 6.8 元。贫困户

32、们不仅产积极性提，且实现收翻番。目前受益贫困户超过 100 户，1000 多亩元阳红米梯田获得耕种保护。 4、梳理红米种植标准，建立示范基地，带动产业发展。2018 年，农村淘宝将继续推动“1+1000”计划， 扩示范基地覆盖， 提升对产业端的支持， 计划在 2018年 9 月前完成标准化示范基地 2000 亩，同时，协同地共建基地 5 万亩，提升红米产业的发展平，帮助元阳实现商业态和自然态协同发展。 2 2、贫困县贫困县非农产品非农产品销售额远超过销售额远超过农产品农产品 过去一年，在阿里巴巴中国零售平台上，贫困县农产品销售额快速增长，同 比增长 34%。82 个贫困县农产品销售额超过 10

33、00 万元。 根据销售额数据， “20172018 年贫困县农产品电商 50 强”排行榜揭晓，前 三位是云南文山市、 安徽舒城县和云南勐海县， 第四至第十位依次为湖南平江县、 江西寻乌县、西藏拉萨城关区、河北张家口万全区、山西临县、陕西富平县和江 西广昌县。在排行榜中，有 12 个贫困县销售额同比增速超过 100%，具体为山西13 中阳县、安徽太湖县，江西修水县、湖南平江县、贵州惠水县、河北的张家口万 全（区）和顺平县、河南的柘城县和卢氏县、云南的宣威市、宾川县、昭通昭阳 区。 贫困县农产品大多具有当地鲜明特色， 包括不少地标农产品， 比如赣南脐橙、 文山三七、富平柿饼、安化黑茶等。 2017

34、2018 年贫困县农产品电商前 50 强 省省 市市 县县区区 主营产品主营产品 省省 市市 县县区区 主营产品主营产品 1 云南 文山州 文山市 三七 26 云南 曲靖市 宣威市 日常调味品 2 安徽 六安市 舒城县 蛋制品 27 广西 百色市 田东县 芒果 3 云南 西双版纳 勐海县 普洱 28 云南 大理州 宾川县 苹果 4 湖南 岳阳市 平江县 豆腐干 29 安徽 安庆市 岳西县 瓜子 5 江西 赣州市 寻乌县 橙 30 湖北 宜昌市 秭归县 橙 6 西藏 拉萨市 城关区 冬虫夏草 31 河南 周口市 太康县 牛肉类 7 河北 张家口市 万全区 玉米 32 安徽 六安市 金寨县 六安瓜

35、片 8 山西 吕梁市 临县 枣类制品 33 江西 吉安市 遂川县 其它绿茶 9 陕西 渭南市 富平县 柿饼 34 青海 海西州 格尔木市 枸杞 10 江西 抚州市 广昌县 土特产 35 河南 商丘市 柘城县 调味料 11 安徽 安庆市 太湖县 花草茶 36 甘肃 陇南市 礼县 苹果 12 安徽 宿州市 砀山县 梨 37 吉林 延边州 安图县 灵芝孢子粉 13 重庆 秀山县 豆腐干 38 湖北 恩施州 恩施市 富硒绿茶 14 湖南 邵阳市 绥宁县 养生茶 39 重庆 奉节县 橙 15 甘肃 定西市 岷县 黄芪 40 安徽 安庆市 潜山县 瓜子 16 云南 保山市 隆阳区 咖啡豆/粉 41 重庆

36、万州区 香肠火腿 17 江西 赣州市 安远县 橙 42 江西 赣州市 石城县 蜂花粉 18 广西 河池市 巴马县 花草茶 43 河北 保定市 顺平县 香肠火腿 19 陕西 西安市 周至县 猕猴桃 44 河南 三门峡市 卢氏县 鸡蛋 20 湖南 益阳市 安化县 安化黑茶 45 江西 吉安市 井冈山市 干货土特产 21 江西 九江市 修水县 花草茶 46 贵州 黔南州 惠水县 牛肉干 22 四川 南充市 阆中市 牛肉类 47 四川 甘孜州 九龙县 纯牛奶 23 湖南 怀化市 麻阳县 橙 48 山西 吕梁市 中阳县 核桃 24 云南 昭通市 昭阳区 苹果 49 河南 商丘市 虞城县 纯牛奶 25 陕

37、西 安康市 平利县 养生茶 50 河北 石家庄市 赞皇县 枣类制品 值得关注的是，贫困县发展电子商务，不局限于农产品。数据显示，过去一 年，在阿里巴巴中国零售平台上，贫困县非农产品销售额超过 300 亿元，远高于 农产品销售额。290 余个贫困县非农产品销售额超过 1000 万元。 根据销售额数据， “20172018 年贫困县非农产品电商 50 强”排行榜揭晓， 前三位是江西赣州南康区、河北平乡县和河南镇平县，第四至第十位依次为四川 九龙县、河北武邑县、安徽舒城县、安徽砀山县、江西上犹县、河北广宗县和河 南滑县。在排行榜中，有 11 个贫困县销售额同比增速超过 100%，具体为四川九14 龙

38、县、安徽砀山县和泗县、河南商水县、江西的瑞金市、石城县和兴国县、河北 的武邑县、威县、望都县和易县。 20172018 年贫困县非农产品交易前 50 强 排名排名 省省 市市 区区 主营产品主营产品 排名排名 省省 市市 区区 主营产品主营产品 1 江西 赣州市 南康区 实木床 26 河北 衡水市 饶阳县 T 恤 2 河北 邢台市 平乡县 自行车 27 江西 上饶市 余干县 卫浴家具 3 河南 南阳市 镇平县 颈饰 28 河南 信阳市 固始县 垃圾袋 4 四川 甘孜州 九龙县 - 29 河南 开封市 兰考县 民族乐器 5 河北 衡水市 武邑县 保险箱 30 河北 保定市 涞水县 锅具 6 安徽

39、 六安市 舒城县 儿童床 31 河南 濮阳市 台前县 照明系统 7 安徽 宿州市 砀山县 水果罐头 32 江西 赣州市 石城县 墙纸 8 江西 赣州市 上犹县 布艺沙发 33 安徽 安庆市 望江县 儿童套装 9 河北 邢台市 广宗县 童车 34 河北 邢台市 威县 保健护具 10 河南 安阳市 滑县 口腔护理 35 河南 商丘市 民权县 书包 11 江西 上饶市 上饶县 卫浴家具 36 安徽 阜阳市 颍上县 女士袜子 12 湖北 黄冈市 蕲春县 保健器材 37 安徽 宿州市 泗县 口腔器械 13 河北 保定市 曲阳县 石雕 38 江西 上饶市 鄱阳县 卫浴家具 14 重庆 万州区 儿童服装 39 河南 新乡市 封丘县 国产白酒 15 河南 商丘市 虞城县 扩音器 40 河北 保定市 唐县 睡袋 16 江西 九江市 修水县 餐桌 41 河北 衡水市 武强县 花架 17 安徽 六安市 裕安区 旅行箱 42 河南 周口市 商水县 渔具 18 河南 周口市 郸城县 篮球鞋 43 河南 周口市 沈丘县 烧烤架炉 19 江西 赣州市 于都县 吸顶灯 44 河北 沧州市 海兴县 舞服 20 河南 信阳市 光山县 棉服 45 江西 赣州市 兴国县 - 21 安徽 安庆市 潜山县 机械五金 46 重庆