湘情之夜之袁树雄、综艺秀杰星、禹湘、梦然、方泽浒、郭夏平群星演唱会策划书.doc

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1、湘情之夜群星演唱会 策划方案 策划单位：杰星娱乐影视文化传媒（北京）工作室 二一三年九月目 录 第一章 关于群星演唱会3策划背景3活动目的4活动特点5宣传策略5宣传计划6印刷品广告8第二章 演唱会明星阵容9袁树雄9综艺秀杰星10禹 湘11方泽浒12代慧颖13郭夏平14梦 然15营销价值16演唱会门票营销16演唱会资源营销16传播价值17短平快效应17整合推广渠道17绝对排他性和不可复制性17现场价值17第三章 演唱会合作模式18回馈方式：18冠名合作特别回馈18回馈方式：19协办合作特别回馈19回馈方式：19赞助合作特别回馈20回馈方式：20指定合作单位特别回馈20第一章 关于群星演唱会 策划

2、背景 作为中国娱乐演艺产业链里的最大板块，娱乐演艺未来的发展趋势，必然向两大板块扩展。一是向大众化发展，也就是走规模化、标准化，服务分类分档次，工作分工愈发精细，场地现代、时尚、专业、高档，产品精致、演出服华丽，这是演员的意愿。湘情之夜群星演唱会是一场湘情歌手演唱会。明星阵容强大，响应强烈；是一场值得大众欣赏的演唱会。综上所述，娱乐演艺业即将迎来一个全新的时代品牌化经营时代。1. 演艺行业的区域化竞争特性决定着其竞争的残酷性，但同时也促进着用行业的创新与发展。2. 网络和数码时代的来临，已经将从业者之间的差异化趋于透明，从而更同质化。3. 仅靠单一的秀场已经不再能满足当下市场竞争的需要。4.

3、消费群体对产品的认知已经由原来的不懂到熟悉再到趋近于专业，品牌提升成为发展的必然。5. 主流消费群体在经过了80后人群的高潮之后，已经趋于平稳过渡。85后、90后新人即将登场掀起新一轮的观看人群浪潮！鉴于90后人群的成长特征，价值观和心理诉求，平面媒体、电视网络等传统的宣传渠道已经不够深透。他们更喜欢潮流、更喜欢跟风、更喜欢追星，犹如上世纪八九十年代的港台风，将刮遍大江南北。明星在他们心目中的影响力将一直伴随扎根。6. 同样定位在时尚前沿的观众，与明星演绎、娱乐文化将有着不解之缘。7. 近几年来，各大电视网络媒体，已经纷纷掀起被慢慢崛起的80后、90后新生代社会主流群体热衷的娱乐节目、模仿秀，

4、欢乐总动员、超级明星、明星大集合、梅艳芳菲、谁是英雄、我是大明星、我爱记歌词、王者归来、梦想剧场、我是牛魔王、全民大明星，以及如非诚勿扰、我们约会吧、快乐女声、中国达人秀、挑战麦克风等大量的综艺节目你方唱罢我登场。8. 众所周知，借助明星效应，可以企业知名度迅速提升，并且不可复制。 迅速解决品牌宣传及营销策略的信息对称问题。是非常好的娱乐时间营销案例，但有着其独特的运作技巧。 基于此，湘情之夜-群星演唱会应运而生。活动目的以“动感、时尚、健康”为主题；以快乐为宗旨，竭力为长沙市民打造一场雅俗共赏的视听盛宴。活动特点1.高效实施团队 杰星娱乐影视文化传媒（北京）工作室是集企业策划、品牌文化交流、

5、搭建企业间与企业文化交流的桥梁为一体的文化传播公司。2. 震撼强大的演员阵容 本次群星演唱会阵容强大，参演艺人有：袁树雄、禹湘、代慧颖、综艺秀杰星、方泽浒、郭夏平、梦然等（详细介绍参见艺人全阵容）3.小成本运作整个演出从策划到执行谢幕只需运作资金5W-40W RMB及较少的人力成本，却可以带来不可预估的市场效应。4. 超长策划周期 推广力度强，整个活动分为：序幕期（30天，为演出活动进行预热，通过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部分。 宣传策略（一） 宣传宗旨：通过科学系统的宣传，提升企业品

6、牌知名度，扩大影响力。（二） 指导思想：整合传播渠道，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向中端；集结与爆炸式传播结合。（三） 宣传形式（参考）新闻发布会电视：新闻、专题片、30秒钟票务广告/15秒票务广告报纸：新闻、专题片、通栏票务广告广播：新闻、专题片、60票票务广告/30秒票务广告网络：新闻、专题片、有奖销售活动、票务销售主页户外：公交站台灯箱广告牌节目单、门票广告海报宣传范围和布点：XX公司营业大厅、全市（县）各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部、夜总会、KTV、便利店、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、高校、书店、楼盘、超市等。短信息广告：通过短信平台、新浪微博、QQ空间、朋

7、友网、人人网等网络交互平台发放信息，并在所有对外媒体发布售票电话。宣传计划 本次演出将会根据票房的需要和冠名企业的需要设计制定宣传计划，计划分前期、中期、后期三个阶段进行，具体是：前期，新闻预热期：（从召开新闻发布会到售票前期）投放时间投放媒体宣传形式投放次数备注中期（2013年_月_日至_月_日，炽热期） 在冠名单位（ ）指定地点举行结合品牌的促销活动，调动消费者的积极性，同时开展歌迷赠票及赠送演唱会当天与主唱艺人专有合影机会。后期（演唱会开始前一周） 采取：电视、报纸、网络、广播密集型互动广告投放。并集中宣传车在当地市区内进行为期三天的流动传播。报纸推出：演唱会的整篇报道，如演唱会的各大看

8、点，主唱艺人、嘉宾阵容。舞美、音响、节目单、服装、城市印象等方面推广，以此拉开演唱会序幕。印刷品广告物品名称规格数量 回报内容门票2310cm80000张背面主题位置赞助商广告单页DM单28.521cm10000张背面1/2版面赞助商广告海报6999cm3000张主画面1/4版面赞助商广告售票点台牌3020cm50-100个标题冠名广告，协办单位列名广告售票点X展架60160cm60-120副标题冠名广告，协办单位列名广告现场鸣谢牌38m1-2块主画面1/8版赞助商广告庆功宴背景板规格待定1块主画面1/8版赞助商广告演唱会现场横幅/条幅规格待定4条以上赞助商祝贺广告主售票点包装规格待定3个以上

9、赞助商宣传海报、X展架 第二章 演唱会明星阵容袁树雄 著名职业歌手，2005年签约于广东天艺国际唱片公司 并由公司投资全国发行了五张个人专辑。湖南省隆回县人。2008搜狐中国城市盛典“最佳投资环境城市”湖南隆回政府授牌隆回形象大使2007年天艺国际唱片投资全国发行首张个人原创专辑袁汁袁味.苦咖啡2007年公司继续发行个人第二张原创专辑流行版苦咖啡2009年与音派唱片合作继续发行个人第三张原创专辑爱过以后2009年4月与德国公司合作全国发行个人第四张专辑伤情歌2010年由珠影白天鹅音像出版社全国发行个人第五张原创专辑我们怎么了综艺秀杰星简称杰星。原名王武。英文名Antony。在圈内中被称为“星仔

10、、星哥、星爷”。祖籍为湖南邵阳隆回鸭田。综艺明星人物、青年歌手、著名笑星、喜剧表演艺术家、娱乐影视演员，杰星娱乐影视文化传媒（北京）工作室董事长兼总裁（CEO）、相声小品脱口秀演员，影视演员、制片人。资深艺术总监，明星经纪人，艺人经纪人，影视编剧编导，影视制片人。在京有“脱口王子”、“周立波之后”之称。音乐代表作品回忆去年的爱情雨。禹 湘 著名职业歌手。他是一个具有独特音乐才能的全能型歌手。来自于江西省新余市。他是畅享（中国）旗下蜗牛唱片公司与中国音乐原创基地的签约歌手；他的歌曲特色齐全，其中他的歌曲之我真的爱过你作为中国十大浪漫爱情故事歌曲我真的爱过你动画版MV全国各大网站发布，血狼以其独特

11、的嗓音创作原唱和翻唱的众多歌曲被网络朋友广为传唱。他的爱的忏悔2010年6月份已经收录在圆之梦群星合辑并全国发行唱片.新专辑 非常音乐也在2010年9月全国发行。其中专辑主打歌曲一个人的快乐更是由创梦娱乐策划飞亚音乐传媒唱片畅享（中国）文化传播有限公司旗下蜗牛唱片友情特邀广州音派唱片实力唱将袁树雄长沙艺都传媒六家传媒唱片公司共同打造发布。一个平凡的人一副沙哑的嗓音，一份不一样的情感演绎着一种与众不同的意境. 方泽浒职业歌手。1987年3月15日出生于湖南省邵阳市隆回县岩口镇育贤村。擅长男女混音演唱。曾多年在广东省各地担任歌手、驻场歌手；参加各阶段的歌唱比赛。是湖南省一朵靓丽的奇葩。他的声音浑厚

12、、清澈、具有磁性，能不断的吸引观众。他的女声音又是堪称一绝。代表作有：青藏高原、新贵妃醉酒；代慧颖女，中国著名原创女流行歌星。无论是在歌唱技巧、作词作曲等方面，代慧颖都花费了许多工夫去学习，天生的超强乐感加后天的努力使她歌唱起来别具风格歌手代慧颖的歌声甜美嘹亮、深情高亢，早期以成熟而富于感染力的民族音乐在歌坛展露头角，活跃于各种演出活动中颇受好评，2012年正式发行个人单曲向华语主流乐坛迈进。代表作背叛的眼泪、我要做你新娘、爱错了还是分手错了等。荣获吉林省首届“教育实业杯”校园歌曲电视大奖赛声乐一等奖荣获吉林省文化厅主办的第八届“新苗杯”声乐大赛一等奖荣获长春市第十五届青少年艺术系列大赛声乐比

13、赛金奖荣获中国文学艺术界联合会批准的第十四届全国推新人活动民族组的评选中荣获全国优秀歌手称号，荣获第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛吉林赛区选拔赛中，获得民族唱法优秀歌手奖郭夏平 著名女民歌歌手、影视演员、小品演员。又名“杰星姑娘“。湖南邵东人。杰星娱乐影视文化传媒（北京）工作室旗下艺人。歌曲代表作古丈茶歌、载歌载舞等多部歌曲作品。2012年下半年，她开始全新走向北京娱乐演艺市场，打造自己个性独特的音乐品牌。梦 然 著名职业歌手。她6岁弹琴，高二时便考上了沈阳音乐学院通唱专业，曾经是全国推新人大赛百强选手、网络美丽女主播、2009快乐女声金鹰网直通区十强。2007年开始为台湾唱片公司做卡拉翻唱

14、，2007年还为歌手格格的首张专辑创作歌曲爱的纪念，2010年又开始为多部动漫片创作主题曲。梦然其多种风格的创作让她对音乐有了更深的理解和演绎。随之为著名歌手陈瑞量身创作的歌曲如果一切能够重来让陈瑞的声音在歌曲中更显迷人，陈瑞也因此特别欣赏这个才女梦然。而今，梦然已经由小女生蜕变为轻熟女，她的音乐也越发成熟和动听。她的最新歌曲爱你爱我，诠释了都而去市精英女性最优雅和洒脱的爱。特邀当红歌手陈瑞助阵合唱的歌曲加倍爱，陈瑞也一改平日抒情曲风，在梦然的青春活力带动下，也是动感十足。梦然细腻且沙哑的声线，加之陈瑞大气的声音，使整首歌曲立体呈现，张弛有度！梦然的歌路，轻盈、优雅、洒脱，既有小女生的清新、俏

15、皮，又有成熟女子的知性、优雅；她就是当前都市流行的“轻熟女”之形象。她内心成熟、谈吐优雅、独具品味。她不仅拥有“淑女”身上那种优雅与乖巧，更散发着一种富有内涵的气质。她偶尔故作天真，偶尔又显成熟。她可爱又不失女人味。她总是带来让人赏心悦目的新鲜感。营销价值 本次群星演唱会，覆盖了全长沙市传播受众，无疑成为绝佳的娱乐事件营销机会。借助演唱会媒体、产品等众多资源，丰富企业营销手段及营销资源。 提升企业品牌知晓度，有效促进当地乃至辐射地区接受此次演唱会咨询的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者感受、认知企业品牌及附加值。演唱会门票营销 利用赞助演唱会而获得极度畅销的演唱会门票，企业可

16、以作为回馈客户、捆绑销售及进行与企业产品相结合的各种营销活动。演唱会资源营销 凭借演唱会合作机构的噱头可以灵活操作为期两个月的系列营销活动，主办方将整合各方资源推出如“演唱会消费指南折扣券”等系列手册随门票销售一并配送。传播价值短平快效应 在广告信息泛滥的今天，单一的广告传播在投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息深透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动能够使企业品牌及产品在短期内、高频率且迅速的传播并覆盖目标群体，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能及。整合推广渠道 通过演唱会的优势资源整合，并借助电视、报纸、广播、网络等强势媒体的传播，可以将企业品牌与演唱会信息的传

17、播力度最大化，从而达到企业与演唱会共赢的效果。绝对排他性和不可复制性 企业通过赞助演唱会，拥有唯一的同类产品排他性及不可复制性。借助演唱会，确保企业品牌的传播及商机永远优于竞品。现场价值选择容纳（3000-50000）人现场场地，是当地最大最有名气的综合演出场地。作为本地区最大的演出场地，借助演唱会多元化优势资源，足以将企业品牌及产品信息直接有效命中 名现场观众。 第三章 演唱会合作模式冠名合作模式-30万元回馈方式：1. 演唱会门票回馈：赞助金额10%回馈。 【说明：在不超出赞助金额10%门票回馈前提下，场地各等级门票由冠名方自由选择】2. 演唱会媒体宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回

18、馈 【现场广告位、座椅广告】3. 演唱会宣传物料回馈：海报/票套广告（1-2P） 【封面出现冠名企业LOGO，内页刊登2P冠名企业广告】4. 演唱会现场宣传回馈：LED屏播放现场广告 【现场开场前滚动播放，60秒内，不少于10次；】5. 演唱会宣传资源共享：可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限） 冠名合作特别回馈安排冠名方入席演唱会新闻发布会接受记者采访，会场出现冠名单位名称/LOGO冠名单位两位领导嘉宾参加庆功宴赠送5张艺人签名照片或者海报赠送冠名企业本次演唱会精美图片、视频资料。 协办单位合作模式-10万元回馈方式：1.演唱会门票回馈：赞助金额8%回馈。 【说明：在不超出赞

19、助金额8%门票回馈前提下，场地各等级门票由冠名方自由选择】2.演唱会媒体选宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈3.演唱会宣传物料回馈：海报/宣传单4.演唱会现场宣传回馈：LED屏播放现场广告5.演唱会宣传资源共享：可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限） 协办合作特别回馈协办单位1位领导嘉宾参加庆功宴赠送协办企业本次演唱会精美图片、视频资料。赞助单位合作模式-5万元回馈方式：1.演唱会门票回馈：赞助金额5%等值门票回馈。 【说明：在不超出赞助金额5%门票回馈前提下，场地各等级门票由赞助方自由选择】2.演唱会媒体选宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈3.演唱会宣传物料回

20、馈：海报/宣传单4.演唱会现场宣传回馈：LED屏播放现场广告/现场横幅5.演唱会宣传资源共享：可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限） 赞助合作特别回馈赞助单位1位领导嘉宾参加庆功宴赠送赞助企业本次演唱会精美图片、视频资料。唯一指定产品-3万元回馈方式：1.演唱会门票回馈：赞助金额3%等值门票回馈。 【说明：在不超出赞助金额3%门票回馈前提下，场地各等级门票由指定单位方自由选择】2.演唱会媒体选宣传回馈：主流媒体/户外/官方网站宣传回馈3.演唱会现场宣传回馈：现场横幅4.演唱会宣传资源共享：可将制定设计稿延伸用于企业营销活动（限演唱会发售期限） 指定合作单位特别回馈演唱会新闻发布会现场出现指定唯一产品单位名称/LOGO。赠送指定企业本次演唱会精美图片、视频资料。策划单位：杰星娱乐影视文化传媒（北京）工作室