2019年非遗新经济消费报告.pdf

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1、非遗新经济消费报告2019年唯品会&艾瑞联合发布以唯品会特色电商公益平台“唯爱工坊”为例广东省振兴传统工艺工作站 文木文化遗产技术服务中心 支持22019.6 iResearch Inc. 核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。多元赋能，跨界融合，电商时代非遗保护出现新变化在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的“双创”理念的指导下，中国非遗保护从思路到形态出现了一系列新的变化。思路上，从造血到输血，非遗保护可持续发展的理念逐渐深入人心；形式上，多种跨界融合的新型模式不断涌现，非遗融入现代生活与消费，渐成风尚。生产端：多方入局助力非遗产品产业链优化，市场化运作升级手艺人层面：手艺人

2、队伍日益庞大，年轻化趋势明显。技能提升、产能提升、收入提升，手艺人手工产品从“深闺”走向市场，非遗传承实现自给自足良性循环。新共创方层面：越来越多参与者加入，多元赋能，为非遗产品产业化运作与市场化推广助力，非遗产品生产实现全链条升级。消费端：消费升级背景下非遗消费潜力被激发，非遗消费正当时非遗消费品特征：技艺全面开发，涉及品类日益丰富，产品设计升级，价格定位亲民，非遗营销手段推陈出新，走向生动化、生活化、社交化。非遗消费人群特征：80后高知高消费力女性是非遗产品消费主力，呈现年轻化、普及化趋势。在购买动机上，非遗产品文化内涵和设计更受关注。3打开新思路：电商时代非遗活化传承模式探析1焕发新生机

3、：非遗生产端特征及变化2激发新潜力：非遗消费端市场特征及变化3总结442019.6 iResearch Inc. 非遗传承在中国概念定义非物质文化遗产（简称“非遗”）：根据中华人民共和国非物质文化遗产法规定：非物质文化遗产是指各族人民世代 相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。非遗新经济：本报告中，非遗新经济指通过各类市场化、产业化举措，让非遗产品融入现代生活，将传统工艺与电商精准 扶贫相结合，以实现其商业化价值、促进非遗的活化与传承、推动非遗可持续发展的新经济模式。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院绘制。中国非物质文化遗产分类传统口头文学以及

4、作 为其载体的语言传统美术/书法/音乐/ 舞蹈/戏剧/曲艺/杂技传统技艺/医药/历法传统礼仪/节庆等民俗传统体育/游艺和杂技其他非物质文化遗产52019.6 iResearch Inc. 非遗传承在中国发展历程：体系化研究和保护起步较晚，但发展迅速非遗是传统文化的重要组成部分，是人民群众在生产、生活中创造并世代传承发展的精神财富，对于非遗的保护是一个长 期而复杂的工程。中国拥有丰富的非物质文化遗产资源，在非遗的保护和传承方面有着悠久的历史和丰富的经验，但早期 的传承和保护更多是以民间的、自发性的保护为主。直到进入21世纪，“非物质文化遗产”这一术语正式进入中国人的视 野，以政府为主导的体系化的

5、非遗研究和保护开始起步，并在随后的十多年间取得了跨越式的发展。随着社会经济的发展， 非遗的保护工作也越来越受到政府、学术及社会各界的关注，越来越多的参与方开始加入非遗的传承和保护工作中，中国 非遗保护在政策制定、理论研究和实践探索等方面都有了新的拓展，呈现出新的发展趋势。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院绘制。2001-2019年中国非遗保护发展历程2001-2010探索起步2011-2015发展成型2016-至今跃上新台阶以2001年昆曲入选联合国教科文 组织“人类口头和非物质遗产代 表作”开始，由政府主导推动的 非遗保护工作开始起步2004年8月批准了保护非物质 文化遗产公约，此后各级政府 开

6、始开展了一系列非遗保护工作 和宣传活动2005年国务院将每年6月的第二 个星期六定为中国“文化遗产日”2005-2009年，第一次大规模开 展了全国性的非遗普查活动，普 查出非遗资源总量近87万项随着2011年非遗法的正式颁布 实施，中国非遗保护法律体系 和工作机制日趋完善文化部于2015年联合教育部启 动实施中国非遗传承人群研修 研习培训计划，为非遗传承提 供大学的学术和教学资源支持2011-2015年，文化部通过中 央财政支持生态区建设了151 个非遗综合性传习中心，不断 完善顶层设计、规范工作流程， 工作机制不断健全，各项具体 工作的展开都更为深入细致2016年以来，文化部根据党的十 八

7、届五中全会和国民经济和社 会发展第十三个五年规划纲要 要求，牵头研究制定了中国传 统工艺振兴计划2016年通过中央财政安排2390 万元，支持18个国家级生态区62 个非遗传习中心的建设与运营工 作，并安排2520万元在生态区增 设287个非遗传习点中国非遗保护在实践方面有了诸 多新的发展和创新，非遗保护跃 上新台阶62019.6 iResearch Inc. 新时代非遗保护出现新变化思路转变，从单纯捐助到多元赋能来源：公开资料，2018年中国非物质文化遗产保护发展报告，艾瑞咨询研究院绘制。2019年中国非遗保护新变化理 念 与 思 路单纯捐助多元赋能主要通过物质和金钱的捐助帮助非遗手艺人改善

8、生活提升技艺：为手艺人提供研习培训，提高非遗手艺人总体素质，促进非遗保护传承水平提升打开市场、提高收入：以创新的方式让非遗产品融入现代生活，促成非遗作品的使用和消费促进传播：以创新方式推广、传播非遗在生活中弘扬，在实践中振兴从2001年昆曲入选联合国教科文组织“人类口头和非物质遗产代表作名录”至今，中国以政府为主导的体系化的非遗保护 工作已走过了18年。从“抢救性保护”到“整体性保护”，从“生产性保护”到“生活性保护”，中国非遗保护工作的理 念在不断发展。在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的“双创”理念的指导下，非遗保护从思路到形态出现 了一系列新的变化。从造血到输血，非遗保护逐渐步

9、入可持续的良性发展道路。具 体 行 动 措 施可持续发展是非遗保护的本质要求。传统“输血”式的捐助保护，能解决手艺人一时的经济困难，却难以实现真正 可持续的、有活力的发展。只有通过充分发挥市场机制，激活其自身“造血”功能，积极培养传承人传承力、应变力和创新力，推动非遗融入当代生活，才能保持非遗自身活力，真正实现可持续发展。输血造血可持续发展72019.6 iResearch Inc. 新时代非遗保护出现新变化跨界融合，非遗融入现代生活与消费渐成风尚线下各类博物馆、展览、旅游与非遗的结合，为非遗产品提供了很好的展示平台，但受地域、时间等方面条件限制，传播 有限。随着互联网的不断发展，越来越多丰富

10、的非遗传播形式开始出现，非遗融入现代生活的程度不断提升。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院绘制。近年来中国非遗保护跨界融合形式丰富线下非遗+游戏非遗+动漫非遗+综艺非遗+影视剧非遗+电商非遗+直播非遗+旅游非遗+展览线上各类博物馆、展览、旅游与非遗 的结合，为非遗产品提供了很好的展示平台，但受地域、时间等 方面条件限制，传播有限随着互联网的不断发展，越来越多丰富的非遗传播形式开始出现，各类与非遗相关的影视剧、 综艺、动漫、游戏、直播等形式如雨后春笋般不断出现，让非遗走入更多年轻人的生活。非遗+电商的形式更是进一步拉近了非遗产品与消费者之间的距离，为非遗产品带来了更大的 经济价值空间。82019.6

11、 iResearch Inc. 典型案例：唯爱工坊唯品会特色电商公益平台“唯爱工坊”模式介绍“唯爱工坊”是唯品会全力打造的专注于非遗活化和传承的电商公益平台，于2017年5月底正式启动。通过行业联合指导、 非遗人才培养、非遗时尚产品打造、电商公益售卖等举措，推动非遗现代生活化、时尚商品化和发展可持续化，并实现对 非遗手艺人的帮扶。唯爱工坊凭借唯品会时尚电商优势，引入设计资源对传统美学进行重构，打造符合现代审美与实用需 求的非遗产品，让非遗重新回归生活；并为手艺人提供系统培训和订单支持，获得可持续的收入。来源：唯爱工坊项目主要运营模式唯品会出资，联合中国妇女发展基金会妈妈制造项目共同捐建“唯爱妈

12、妈制造非遗手工艺合作社”合作社为当地有意愿学习非遗手工艺的女性提供全面培训，培养更多非遗匠人，壮大生产队伍截至目前，已在全国6个省份捐建10家“唯爱妈妈制造非遗手工艺合作社”捐建唯爱妈妈制造非遗手工艺合作社，为手艺人提供专业技能培训非遗手艺人 帮扶与培育非遗产品 时尚重构非遗产业链 重塑发挥平台力量，撬动多元时尚设计资源，推出兼具时尚性与实用性的全新非遗个性化产品匠心技艺与大众审美碰撞交融，推广现代非遗生活美学主张已联合20个时尚品牌和众多设计师踏访全国13个省份，为30种非遗技艺打造200多款非遗时尚产品携手知名品牌和设计师走进非遗手艺地采风创作，共同打造非遗时尚好物为非遗产品提供免费包装设

13、计制作、商品质检、线上营销运营、物流配送等支撑，纯公益售卖为非遗产品开拓更大的市场发展空间，推动非遗时尚产品市场化和产业化让消费者从产品到服务及体验都享有全面的品质保障，让消费者爱上并使用非遗产品，让非遗回归生活发挥电商平台优势，全链条推动非遗时尚消费，让非遗回归生活见人见物见生活92019.6 iResearch Inc. 产产典型案例：唯爱工坊实现“非遗新经济”全链条打通，平台价值与意义凸显唯爱工坊发挥自身电商平台的优势，通过唤醒、激活、赋能、服务“四步曲”，以“产学研售秀”打通“非遗新经济”全 链条，实现非遗的传承与活化，为非遗的二次创作、商业化价值转化提供了切实可行的平台和出路；将传统

14、手工艺融入现 代生活，成为时尚产品，实现对非遗的创造性转化和创新性打造，满足消费者需求的同时，也大大改善了非遗手艺人的收 入水平和生活状况。来源：唯爱工坊“产学研售秀”打通非遗新经济全链条学学研研售售秀秀捐建非遗手工艺合作社并联合院校开展研培计划为手艺人提供系统培训提升其知识和技能水平增强现代生产与市场意识帮助全国5000多名手艺人获得超过1000万元劳动报酬生产组织建设产品创新开发联合专业院校和研究学者进行非遗研究和梳理为非遗创新转化提供支持并发起大学生非遗奖学金项目吸引131所高校参与为非遗传承注入新的活力电商平台销售非遗传播推广撬动时尚品牌和设计师的多元设计力量将传统美学与现代时尚碰撞融

15、合，联合手艺人打造200余款非遗时尚产品覆盖全国13个省份的30种非遗技艺为非遗策划年轻化、趣味化的线上新媒体传播事件在城市商圈/音乐节/文创基地开展各类跨界联合活动走进伦敦、巴黎、北京时装周参与国内外各类文化交流活动用文化架起沟通桥梁文化研究梳理发挥电商平台优势为非遗时尚产品提供全链条线上销售支持链接平台3亿会员并通过消费大数据沉淀发布非遗新经济报告为产品研发提供智库支持10打开新思路：电商时代非遗活化传承模式探析1焕发新生机：非遗生产端特征及变化2激发新潜力：非遗消费端市场特征及变化3总结411非遗手艺人从“深闺”走向市场 非遗传承实现自给自足良性循环122019.6 iResearch

16、Inc. 非遗手艺人五大变化趋势来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。从业情况：人数增长，90后00后手艺人占比逐年增加技能水平：能力提高，生产效率与产品合格率双提升收入状况：收入增加，不再因经济条件放弃技艺传承心理态度：认同自我，民族自信及法律意识大幅提高家庭情况：生活改善，留守儿童和老人问题逐步缓解132019.6 iResearch Inc. 非遗手艺人数量规模数量增加，非遗手艺人队伍日益壮大非遗手艺人参与数量不断增加，相较于第一年度，唯爱工坊第二年度合作非遗手艺人数量增长超7倍。来源：2017.5-2018.42018.5-2019.42017年5月-2019年4月唯爱工坊合作非遗手艺人

17、数量非遗手艺人数量（人）7.1倍142019.6 iResearch Inc. 非遗手艺人年龄结构年轻化趋势明显，90后手艺人数量大幅增加来源：2017.5-2018.42018.5-2019.42017年5月-2019年4月唯爱工坊合作90后非遗手艺人数量90后非遗手艺人数量（人）其中：95后手艺人占比49.5% 00后手艺人占比5.3%“我觉得今年有个不一样的现象是，我在大凉山看到一些年轻的手艺人，他们有比较高的学历教育， 也有一定的艺术修养，他们回到家做民族传承的事 情。这次来培训的30多个学员里，将近三分之二都是年轻人，而且在从事非遗传承和创新的工作。”余红 唯爱工坊合作方北京服装学院

18、 继续教育学院产品总监非遗手艺人年轻化趋势14.8倍152019.6 iResearch Inc. 非遗手艺人技能水平技能水平显著提高，生产效率与生产质量全方位提升来源：83.0%88.0%2017.5-2018.42018.5-2019.42017年5月-2019年4月唯爱工坊合作非遗手艺人生产质量产品合格率（%）2017.5-2018.42018.5-2019.42017年5月-2019年4月唯爱工坊合作非遗手艺人生产效率平均生产效率74.7%162019.6 iResearch Inc. 非遗手艺人收入水平收入增加，非遗技艺成为手艺人“脱贫生产力” TA不再因为经济条件而放弃热爱的技艺来

19、源：“原先在外打工一个月能赚2000元，目前在家做蜡染可以一个月赚3000元，而最重要的是可以陪孩子和老人了。”唯品会“唯爱妈妈制造织金蜡染合作社”社员杨光美1. 对非遗技艺盈利模式认知的提升2. 新非遗产品开发设计能力的提升不再因为经济条件而放弃热爱的技艺非遗手艺人收入水平提升的影响72.5126.765.0101.52017.5-2018.42018.5-2019.42017年5月-2019年4月唯爱工坊合作非遗手艺人平均收入水平非遗手艺人日均订单收入（元）当地日均劳动收入（元）172019.6 iResearch Inc. 非遗手艺人心理变化非遗手艺人自我认同感增强，法律意识提升来源：公

20、开资料及行业专家访谈，艾瑞咨询研究院绘制。自我认同感增强版权等法律意识提升自信心提升逐渐认知到非遗传承的受重视程度，原来非遗 手艺人通常只自己埋头从事非遗手工业，主要 目的仅为养活家人，而随着合作社等机构带领 手艺人们参加各种活动、登上更大舞台、受到 更多消费者认可后，逐渐建立起自己作为手艺 人的自信心，自我认同感增强。眼界开阔通过参加各种活动（例如时装周），非遗手艺 人的眼界逐渐开阔。一方面通过学习提高了现 代审美能力，另一方面则是认识到更多专注非 遗传承的专业人士，学习到更多非遗的专业技 术，逐渐开阔自身眼界。版权意识提升一方面，基于社会机构、合作社等对于非遗手艺人 版权意识的相关培训，逐

21、渐提升了对版权概念的了 解；另一方面，非遗手艺人在完成订单的过程中， 持续接受“式样、色彩搭配等设计内容属于下订单 者”的概念，循序渐进地提升非遗手艺人的版权意 识。在此认知基础上，手艺人们开始有意识地避免 侵犯别人的版权，同时保护自己的权益。契约精神提升非遗手艺人最初在接受外来订单时，通常会根据自 己的审美观念对订单做出设计上的变动，而这则是 契约意识不足的体现。随着社会化订单的逐渐流入， 非遗手艺人逐渐开始意识到应按照既定式样做出产 品，其契约精神逐渐提升，开始形成“按时、按质、 按量”完成订单产出产品的意识。非遗手艺人自我认同感增强及法律意识提升现状182019.6 iResearch

22、Inc. 非遗手艺人家庭生活状态留守儿童及空巢老人现象逐渐得到改善来源：公开资料及行业专家访谈，艾瑞咨询研究院绘制。留守儿童及空巢老人现象逐渐得到改善非遗手艺人家庭生活状态“现在很多在外面打工的人，听到有这样的平台、这样的 订单可以赚钱，她们很多都回来了。现在基本上都没有人出 去了，她们愿意在家门口这样接订单做，可以照顾孩子、家人，村里的大事小事都可以帮忙，她们很开心。”蔡群 唯爱妈妈制造贵州织金蜡染合作社带头人“如果手艺人她们可以有经济能力照顾好家庭，她们就不 会再愿意再出门打工。出门打工的话，小孩就要放在家里， 老人都没那么有知识，小孩上学就没人教，对小孩的教育也 造成了很大影响。所以只要

23、有手艺做的话，她们都愿意回来做手艺。”杨林先 唯爱妈妈制造贵州织金苗绣合作社带头人唯爱工坊帮助非遗手艺人获得有尊严且持续的收入，同 时带动外出女工返乡，帮助手艺人更轻松地照顾老人和 孩子，有效改善留守儿童和空巢老人等社会问题，从而 构建“造血式扶贫”的长效机制。19新共创方多方入局，为非遗产品产业化运作与 市场化推广增添助力202019.6 iResearch Inc. 新共创方打开新局面来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。参与广度扩大：专业机构与知名品牌纷纷入局参与深度提升：深入产业链各环节，多元赋能升级1 助力非遗产业化：规范管理，产业升级升级2 加速非遗市场化：美感兼具品质，物有所值21

24、2019.6 iResearch Inc. 合作背景发展初期非遗产品市场化存在诸多痛点唯爱工坊早期的探索实践，一定程度上解决了非遗手艺人市场意识薄弱以及渠道信息不对称的痛点，但非遗产品市场化仍 然存在着诸多固有屏障：手艺人缺乏产品设计和创新能力，市场接受度差；产品的生产流程不规范、产业化程度低；生产 成本高且质量相对粗糙，与其他同类产品相比竞争力差等，此外，在扩大非遗文化和产业影响力方面也陷入一定瓶颈。来源：公开资料及专家访谈，艾瑞咨询研究院绘制。新共创方入局前非遗产品市场化存在的痛点缺乏能被市场广泛认可的设计3质量相对粗糙4非遗手艺人拥有精湛的技艺，但是缺 乏设计所需的色彩/构图等综合专业能

25、 力，产品创新能力不足 非遗产品有着地域和文化的局限，离 消费者的生活有一定距离，难以被广 大消费者所接受非遗产品的生产流程规范程度不足， 缺乏完善的品控和质检流程，生产的 产品质量参差不齐，严重影响消费者 的体验产品质量、外观与同类型产品相比没 有竞争优势产品类型单一5手艺人手工能生产的产品类型有限， 难以满足消费者多样化的需求 非手工部分的基础产品生产缺乏对 供应链上游的溢价能力，生产过程 规范化、标准化程度不足，各环节 沟通不畅，时间成本高市场营销能力有限6专业参与方少，在非遗产品的文化 产品内涵发掘、市场推广手段和渠 道资源等多方面都存在一定的限制， 难以让更多的消费者了解到非遗产 品

26、的特质和优势，非遗产品影响力 扩大受限手艺人市场化意识薄弱1产销渠道信息不对称2非遗手艺人以往多以非遗手艺制作生 活用品供自家日常生活所用众多手艺人并未意识到自己所掌握的 技艺能够走向更大的市场得到全国甚 至世界各地消费者的喜爱和认可，对 于手艺的市场化/商业化价值没有感知一方面，以往手艺人制作的商品多通 过线下进行销售，能够触达的消费者 非常有限，另一方面消费者也往往不 知道去哪里寻找/购买非遗产品。供 需双方渠道信息不对称大大限制了非 遗产品的销售222019.6 iResearch Inc. 发展现状众多品牌与机构纷纷入局，新共创方参与广度提升随着项目的不断发展，越来越多的设计师、品牌和

27、机构开始加入，为非遗产品的产业化和市场化增添助力。唯爱工坊从只 有中国妇女发展基金会妈妈制造一个合作方发展到与多个专业机构、20多个知名品牌合作、十余名独立设计师共同参与， 项目覆盖广度不断提升。来源：2017-2019年参与唯爱工坊项目的新共创方变化成立初期目前多个专业机构知名品牌20+独立设计师10+主 要 合 作 品 牌覆 盖 品 类 丰 富设 计 风 格 多 样232019.6 iResearch Inc. 发展现状全面赋能，新共创方参与深度提升，让非遗产品真正“活起来”早期唯爱工坊项目对非遗产品的产业链条介入相对较浅，唯爱工坊更多发挥电商平台的优势。项目过程中为了解决非遗产 品在设计

28、等层面的问题，提升产品竞争力，唯爱工坊邀请了一批独立设计师加入，补充完善了唯爱工坊项目的全链条模式。 随着项目的进一步发展，更多的参与方加入，唯爱工坊通过唤醒、激活、赋能、服务四部曲，从行业指导、人才培养、手 艺人帮扶、设计师和品牌资源引入等方面，形成“产学研售秀”的结合，全面赋能非遗产业链，推动非遗现代生活化、时 尚商品化和发展可持续化。来源：2017-2019年唯爱工坊发展的三大阶段阶段一阶段二阶段三项目初期，非遗产品的开发与生产主要由手艺人完成，唯爱工坊更多的发挥电商平台的优势，打通前端生产和终端销售：生产端：捐资建设合作社为生产提供支持销售端：提供包装、质检、物流、运营等代售支持项目发

29、展过程中，唯爱工坊意识到要让传统手工艺进入现代生活和提升非遗产品的竞争力，必须要重视提高产品的设计，于是邀请独立设计师到非遗地浸入式采风，参与到产品创作，在产品设计端进行发力之后，唯爱工坊意识到促进非遗的创新传承必须要聚合社会各界的力量，于是与多个机构达成战略合作，通过唤醒、激活、赋能、服务四部曲，形成“产学研售秀”的结合平台代售模式为主引入设计资源全链条赋能升级242019.6 iResearch Inc. 发展现状从开发到销售，非遗产品实现全产业链升级在众多新共创方加入之后，非遗产品从开发到销售全链条实现了全面升级：开发阶段多方设计力量的加入，帮助传统手工 艺回归现代生活；生产阶段通过产业

30、流程规范化，提高生产效率，降低生产成本，提升产品质量；销售阶段联合多方资源， 让更多消费者认识、了解到非遗产品，扩大非遗产品影响力。来源：设计选品打样2019年唯爱工坊非遗产品开发上线流程包装质检 手工技艺部分：手艺人生产售后销售产品开发阶段产品生产阶段销售阶段倡导有灵魂的设计 帮助传统手工艺回归现代生活唯品会邀请品牌及设计师前往非遗手工艺原生地进 行采风，让设计师在了解非遗技艺和民族文化的基 础上，结合现代时尚视角，与非遗手艺人共同创作 个性化非遗产品生产流程规范化 提高生产效率，提升产品质量联合多方产生资源，降低生产成本结合品牌方生产经验，对产品生产阶段的出品、包装、质检 进行规范化、流程

31、化管理。一方面缩短生产周期，提高生产 效率；另一方面保障产品质量联合多方已经成熟的生产资源，降低生产端成本从而使得非 遗产品销售价格亲民化充分发挥品牌影响力 扩大非遗产品客群范围在充分利用电商平台优势为 消费者提供便捷的非遗产品 购买渠道之外，与品牌方和 各合作机构联合，借助其知 名度及传播资源，让更多的 消费者认识、了解非遗产品， 扩大非遗产品的影响范围营销生产基础商品部分：工厂生产252019.6 iResearch Inc. 升级1: 非遗产品产业化运作，效率提升创新节奏加快，覆盖品类日益丰富 规范化管理起步，产品开发速度提升在众多新共创方的参与下，非遗产品链条逐步完善，产业化运作初见成

32、效：一方面产品的创新节奏加快，覆盖品类从以配 饰和家居为主向全品类覆盖转变，SKU数已突破200；另一方面，产品开发和生产环节的管理走向规范化，生产效率快速 提升，单个SKU从开发到上线的时间缩短了一半。来源：2019年新共创方入局后唯爱工坊产品产业化效率提升新共创方入局前新共创方入局后SKU数量20+200+单个SKU 从开发到上线时间6个月3个月覆盖品类 配饰家居 男装家居配饰鞋箱包餐具文具汽车 用品女装童装手表262019.6 iResearch Inc. 升级2: 非遗产品市场化加速，销量增加设计不断优化，美感和实用性提升 生产成本降低，产品价格亲民化，市场接受度不断提高设计方面，随着

33、设计师和品牌的不断加入，让非遗产品美感和实用性大大提升，帮助非遗产品走入现代生活；产品生产方 面，新共创方的加入为非遗产品的生产带来了丰富的上游供应链资源，产品生产成本降低，价格更加亲民。非遗产品的市 场化程度不断提高，销量增长迅速。来源：2017-2019年唯爱工坊产品市场接受度不断提升设 计生 产 成 本非遗产品市场接受度不断提高，唯爱工坊2018年6月-11月销售额是上一年同时期的14.8倍非遗手艺人独立设计师市场经验丰富的 品牌设计缺乏生产端工厂资源，议 价能力不足产品价格难以降低，不具 有市场竞争力新共创方参与，为非遗产 品提供长期合作的上游生产端资源生产成本产品价格p 关键点设计的

34、优化以及生产成本的降低，让非遗产品的市场竞争力大大提升，让更多消费者感受到非遗产品物有所值对消费者的洞察更专业，产品美感和实用性提升，更能被大众所接受272019.6 iResearch Inc. 反哺效应明显对参与设计师及品牌来说均有重要意义来源：公开资料及专家访谈，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019年唯爱工坊对设计师/品牌方的反哺效应设计师提升 自我价值11拓展新产品线/市场空间文化传承 使命感加深2激发 设计灵感3提高 知名度4用设计表达非遗，以产品传播手艺！ 感谢唯品会公益，为我们设计师提供了一个与传统手工艺、传统手艺人进 行深层对话的机会。激发了设计的更 多可能性。北京服装学院设

35、计师孙胜男品牌方2有效践行企业社会责任3提升品牌形象/美誉度非遗新经济的提出使得非 遗手艺人创造出的艺术品、作品能够令更多人知道并 且体验到，也会促进更多 优秀的设计师和品牌加入进来。两三事28打开新思路：电商时代非遗活化传承模式探析1焕发新生机：非遗生产端特征及变化2激发新潜力：非遗消费端市场特征及变化3总结429非遗消费品 特征分析302019.6 iResearch Inc. 非遗消费品五大特征来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。技艺全面开发：非遗与时尚逐步接轨产品设计升级：现代与传统解构融合品类表现各异：首饰配饰更受欢迎价格定位亲民：非遗消费重在物有所值营销手段创新：生动化、生活化、社

36、交化312019.6 iResearch Inc. 非遗技艺全面开发消费品涉及的非遗技艺种类不断增加来源：2017年6月-2018年11月唯爱工坊消费品涉及的非遗技艺种类第一阶段 2017.6-2017.11第二阶段 2017.12-2018.5第三阶段 2018.6-2018.11扎染盘绣蜡染、剪纸、扎染、藏毯、藏绣、 草木染、哈密刺绣、苗绣、和田手 工毯、桦树皮工艺、竹编、藤编、 木刻版画、织锦等彝绣、汉绣、藏绣、蜡染、云南银饰、红 豆、苗族银饰锻造、苗绣、侗绣、扎染、 夏布、黎锦、哈密刺绣、花丝镶嵌、马尾 绣、艾德莱斯绸、鲁绣、盘绣、剪纸、侗 布、苏绣、蓝印花布等累计2种技艺累计14种技

37、艺累计30种技艺：涵盖 染 绣 织 编 剪 制322019.6 iResearch Inc. 非遗消费品设计：设计重构重要性凸显非遗元素类型：消费者更偏好保留明显民族元素的产品民族传统图腾现代衍生花纹2018年唯爱工坊不同设计风格产品购买用户数（民族传统图腾VS现代衍生花纹）购买用户数（人）吉 星 高 照吉 祥四 季春 水 东 流来源：332019.6 iResearch Inc. 非遗消费品设计：设计重构重要性凸显非遗元素面积：相较于大面积使用非遗元素，消费者更易接 受小范围巧妙融合非遗纹样的产品小而美多而满2018年唯爱工坊不同设计风格产品购买用户数（小而美VS多而满）购买用户数（人） “生活在左”合作系列女装非遗元素多呈现在衣领、裙摆等位 置，以小面积使用为主，销量转化 表现更好 独立设计师品牌大面积使用图纹 大多消费者对实穿性/可穿性有忧虑 表示“太挑人”、“太夸张”来源：342019.6 iResearch Inc.