中国手机调研报告.docx

《中国手机调研报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国手机调研报告.docx（12页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 中国手机调研报告中国手机调研报告1 由中国青年报数字周刊、科技日报、中华工商时报及精品购物指南报等主办的首届中国移动电话消费倾向调查历时四个月的时间，于近期完毕。从今次调查中可以看出消费者对当前移动电话市场国产及国外各大品牌的认知程度及对运营商供应的业务有怎样的需求。 一、当前手机市场进展及使用现状 1、GSM占主位：有931的用户是选择GSM制式，仅有418的人选择CDMA制式，仅仅有272的用户仍旧对模拟手机“情有独钟”。 2、中国移动市占率高：中国移动用户占有率为6719，中国联通用户占有率为3123，中国电信长城由于网络开通掩盖城市很少，使得用户占有率明显低于前两者，仅有158个百分

2、点。 3、国外品牌照旧领先国产品牌 4、消费者换购手机频率渐高：消费者对手机新品的追赶兴趣比拟从前有很大的提高。只有3519的用户没有更换过手机，其余接近6481的用户会在连年内换购新的手机，这该是件令厂家多么满意的事情。 二、消费者猎取通信类资讯渠道 电视、播送、报纸（杂志）及网络并称为当今读者猎取信息的四大类媒体。更多的用户猎取通讯类信息的渠道是从网络中猎取。另一个缘由是拥有手机、关怀手机的人大多是青年人（从稍后给出的参与调查者根本状况可以看出）。有6727的人是通过网络来了解更多通信类信息。传统媒体中以报纸最被用户看好，有6094的人是通过报纸来了解行业资讯的，通过电视、播送、杂志了解这

3、些信息的比例不超过42，这其中通过播送了解的人数非常少，只占77。三、消费者对哪些促销手段“感冒” 价格是最简洁也是最见效的一个促销手段。有6139的消费者认为降价能最大限度吸引他们购置手机；再有一点则说明白对于消费类电子产品品牌的重要性是多么大：由于有4178的消费者购置手机时会看重这一产品的品牌知名度，这也从一个侧面反映出为什么国外知名厂家不遗余力地宣贯其品牌。值得留意的是，与网络运营商捆绑销售这一在国外比拟普遍使用的销售方式并没有得到中国消费者的认可，只有1177的读者认为这样的方式能够吸引他们购置手机，确实有些出乎意料。 四、消费者认可的价格区域及对资费的承受程度 本次调查结果说明，价

4、格在1000？3000元之间的手机最被看好，有7981的消费者可以承受；价格在4000元以上的只是得到少数人的认可，比例仅有229。 对于广阔消费者关怀的资费计费时长和费用，本次调查得出的结论也根本能反映出用户在这方面的看法。有5184的用户盼望移动电话能以1秒为计费单位，只有673的人认为按分钟为计费单位可以承受。由两组接近的数字说明有1962和2182的用户比拟冷静地反映出他们盼望计费单位以6秒或10秒为一个计费时段。 对于近期敏感的关于手机上网收费详细费用承受力量，本次调查结果说明每分种能承受在01元以内的人数占到5996，也就是说有六成的消费者盼望手机上网费用能定在每分钟一角人民币以内

5、，这个价格才不至于使他们与无线上网这一“将来最有进展前途”的新事物擦肩而过。 五、对主流手机功能的评价及期望 1、对现有功能评判 在现有功能中，来电接听电话时间及日期显示和中文输入功能分别位列消费者最看重功能前两位，入选的比例分别高达7603和6229，这充分说明手机功能使用性对消费者的重要性。 至于厂家们非常看重并且不遗余力地推广的语音拨号、电话分组功能，读者的问答或许有些让厂家绝望：对这项功能感兴趣的读者比例只有2677和1949，倒是不怎么被重视的录音功能受到读者的确定。看来厂家在今后推出新的功能是要充分考虑到有用性。 2、对将来功能期望 对将来手机功能的期望中，MP3播放功能当之无愧的

6、位列首位，比例为3453。分析读者对这项问题的答复可以发觉，他们对将来手机应增加哪些功能似乎并不非常感兴趣，由于对这一项问题答复的综合比例都不高，没有超过40，不知道是不是读者更加盼望厂家能完善现有功能，充分挖掘现有功能以便带给用户最大限度的便利。这其中对手机增加嬉戏功能、照明功能及其他有用功能的选择比例最低，都不超过4。 六、对WAP手机 认知程度调查 WAP是近来比拟流行的一个词汇。想必大多数人对它已经不生疏，由于有高达6417的读者表示对它比拟了解。但对“你会用手机上网吗？”这个问题的答复则特别好玩：答复“会、不会、说不定”的读者人数特别地接近，三者的比例分别为3206、3431和336

7、3。这组数据或许能说明用户对WAP“爱恨交错”。一方面想利用手机上网，一方面又由于其他缘由而惧怕这种方式上网。由于使用手机上网的价格、上网速率和内容少、有用性差及手机屏幕小等缘由制约用户使用这项功能。需求的内容实在是重要之至，在问答题给出的选择中，只有电子邮件收发这一项功能的需求量突出，高出其他需求许多，到达3603；手机银行这项功能的需求量也相对较高，到达1908；而其他诸如网上购物、生活资讯、音乐下载等功能的需求量根本接近，在十个百分点左右；而消遣新闻、网上嬉戏下载、增值软件下载则相对较低。七、关于本次调查 参加者状况说明 参与本次调查的读者8955已经是手机用户，还有906的人马上成为手

8、机用户。他们其中有868的人是来自大中城市，有118是来自县城级的小城市，参与本次调查的男性读者远远高于女性读者，男性读者占798，女性读者只有202。 读者的年龄层次也反映出当前手机市场主流用户是20？35岁的有肯定消费力量的人群。这一比例高达854。(精品购物指南穆白） 中国手机调研报告2 20xx年3月，消费调研中心ZDC连续对中国手机市 场进展价格监测。本次调查共涉及手机厂商36家，市售机型761款。调查结果显示，本月有18家厂商对旗下累计131款产品进展价风格整，且均表现为降价 行为。众多产品的价格下滑，导致整体市场价格指数消失近3.3个百分点的降幅，这是继2月份以来手机市场再度消失

9、的一次大幅度降价行为。 一、整体市场价格走势分析 20xx年3月，虽然手机市场处于传统销售淡季，但新品上市导致厂商加大产品价风格整力度。在ZDC调查中显示，本月整体市场上降价机型占据产品总量的17.2%，这一比例高出上月近5个百分点。 1、整体市场价格指数走势 以20xx年3月第1周产品均价为基数可见，整体市场价格指数呈直线下滑的势头，截止本月第4周，整体下滑近4个百分点。以下是本月四周价格指数走势状况。 (图) 20xx年3月整体手机市场价格指数走势 由图可见，整体手机市场价格指数呈直线下跌的势头，其中在第2周至第3周这一时间段中表现最为明显，下跌1.4个百分点。随后一周，价格指数在下跌0.

10、8个百分点后降至本月最低点。 调查显示，本次降价行为主要集中于摩托罗拉、诺基亚与三星这三家厂商。其中，摩托罗拉以29款的数量雄 踞榜首；诺基亚随后，旗下有24款产品消失价格下滑行为，并涵盖诺基亚主流6系列产品11款、7系列机型6款、3系列以及其他系列产品累计7款。其中，受 到较高关注的倾慕系列产品7370与7380、以及8800这3款机型也消失不同幅度的降价行为。三星与诺基亚降价产品数量仅相差1款，其有23款机型降 价。在其他价风格整厂商中，降价产品数量超过10款的仅有联想与LG这两家，二者降价产品数量均为11款。余下13家厂商降价产品数量均在5款及以下。 从降价产品在价位区间的分布状况来看，

11、本次降价主要集中在1000-20xx元与20xx-3000元 这两大价位区间中。其中，20xx-3000元这一价位区间表现最为突出，降价产品数量到达42款，占据降价产品总量的32%以上。1000-20xx元 之间降价产品随后，为40款。1000元以下的产品有23款消失降价，还有15款降价产品集中于3001-4000元这一价位区间，余下11款降价产品则 分布于4000元以上这一价位区间中。由此可见，中端手机作为市场主流，其同时担当着市场降价的主力。而利润空间较大的高端手机在市场上价格较为稳定，仅 消失象征性的”价格下滑行为。 2、主流像素产品价格指数走势 (图) 20xx年3月主流像素可拍照手机

12、价格指数走势 在ZDC调查中显示，本月30万像素手机有53款消失下滑，占降价产品总量的40%以上。相比之下，百 万像素手机更胜一筹，降价产品累计到达55款，高出30万像素机型2款。其中，降幅最高的为摩托罗拉 MPx220，其在本月消失400元以上的降价行为，市场报价滑至20xx元以下。 从价格指数走势来看，在本月前三周中，百万像素手机降幅均高于30万像素机型，但在第4周，百万像素手机降幅放缓使其被30万像素机型反超。，但二者整体降幅仍较为接近，累计均在3.3个百分点左右。 二、均价走势比照分析 1、主流像素产品均价走势比照 (1) 30万像素 (图) 20xx年3月30万像素可拍照 手机均价走

13、势 由30万像素可拍照手机均价走势可见，其市场均价由第1周的1778元降至第4周的1717元，整体下滑61元。其中，在第2周至第3周与最终一周降幅较大，均超过了20元。 (2) 百万像素 (图) 20xx年3月百万像素可拍照手机均价走势 调查结果显示，36元的降幅使得百万像素手机市场均价由第1周的2979元降至第2周的2943元。在 随后一周时间中，百万像素手机消失42元的降幅，成为整体市场上降幅最高的一周。在最终一周中，其市场均价降幅放缓，仅下跌21元，市场均价随之降至 2880元。至此，20xx年3月份百万像素手机累计下跌99元。 2、六大厂商产品均价走势比照 (1) 30万像素 (图)

14、20xx年3月六大手机厂商30万像素产品均价走势比照 调查结果显示压滤机滤布，在这六大厂商中，三星成为30万像素产品均价最高的厂商，而国产厂商联想均价最低，与三星均价悬殊在1000元左右。本月，三星与联想在本月依次消失57元与46元的降幅。 摩托罗拉市场均价在1900元左右波动，其在本月消失77元的降幅。索爱30万像素手机没有消失降价行为，其市场均价停留在1709元。 诺基亚是这六大厂商中均价下滑幅度最高的厂商，其市场均价由第1周的1683元跌至第4周的1586元，整体下滑97元。 与索爱一样，飞利浦30万像素手机在本月也未消失降价行为，其市场均价保持在1406元。 (2) 百万像素 (图)

15、20xx年3月六大手机厂商百万像素产品均价走势比照 调查结果显示，在这六大厂商中，三星市场均价最高，在4054与4116之间波动。滤布其他五大厂商产品均价与三星悬殊较大，均在3100元以下。其中，摩托罗拉、诺基亚与索爱这三家厂商产品均价较为接近，在2870元到3080元之间徘徊。 飞利浦百万像素手机均价走势较为平稳，其在本月仅消失13元的波动幅度。紧随其后的是联想，其是这六大厂商中产品均价最低的厂商。从均价走势来看，其市场均价由第1周的20xx元降至月底的20xx元，整体下滑69元。 三、六大厂商产品均价比照分析 1、30万像素 (图) 20xx年3月六大厂商30万像素手机均价比照 比照整体市

16、场可见，在这六大厂商中，30万像素产品均价超过20xx元以上的仅有三星一家，为20xx元。摩托罗拉随后，市场均价为1889元，其与三星同为均价高于整体市场的厂商。 相比之下，索爱、诺基亚、飞利浦与联想是这四大厂商产品均价低于整体市场，其中，索爱与诺基亚接近，二者市场均价分别为1709元与1639元。飞利浦以1406元的均价随后，联想是这六大厂商中均价最低的厂商，产品均价为1106元。 以下是六大厂商30万像素手机月终降幅比照分析。 (图) 20xx年3月六大手机厂商30万像素手机月终价风格整比照 据ZDC调查统计显示，这六大厂商中索爱与飞利浦30万像素手机在本月未发生变动，二者均价较为稳定。

17、诺基亚降幅最高，接近100元。摩托罗拉随后，其30万像素机型降价产品到达16款之多，月终价格下滑77元。三星与联想这两大厂商月终降幅接近，均在60元以下。 2、百万像素 (图) 20xx年3月六大厂商百万像素手机均价比照 调查显示，三星百万像素产品均价最高，超过4000元到达4083元，成为这六大厂商中均价最高的厂商。均价超过整体市场的还有摩托罗拉与诺基亚，这两家厂商产品均价接近，分别为2971元与2946元。索爱百万像素手机仅有W系列3款、K系列2款，目前这5款产品的市场均价为2835元。飞利浦与联想这两大厂商产品均价接近，分别为2164元与20xx元。 以下是六大厂商百万像素手机月终降幅比

18、照分析。 (图) 20xx年3月六大手机厂商百万像素手机月终价风格整比照 由图可见，摩托罗拉百万像素手机在本月消失185元的降幅，成为月终价风格整幅度最大的厂商。降幅超过100元的还有诺基亚，其降幅为153元。 联想、三星与索爱这三家厂商月终价风格整幅度接近，依次下滑68元、63元与60元。飞利浦月终价风格整幅度最小，仅消失13元的降幅。 总的来看，本月手机市场价格走势再度滑坡，这是继20xx年2月份以来手机市场消失的又一次大幅度降价行为。但与2月不同的是，本月30万像素 手机降幅相对较大，高出上月到达1.4个百分点以上。此外，虽然本月百万像素手机降价产品数量超过30万像素机型，但降幅却略低于

19、30万像素手机。 中国手机调研报告3 手指轻轻一点，手机上各式各样的app为我们翻开了另一个缤纷的世界，app早已成为人们日常生活中不行分割的一局部。比达询问昨日公布的xx年度中国手机app用户调研报告显示，当下载的app存在“挂羊头卖狗肉”现象，即简介和使用效果不全都时，近8成用户会选择删除该app;付费意愿方面，用户更情愿付费下载阅读、嬉戏和生活效劳类app，而能承受付费app的价位区间在5元以下的用户居多，占44.8%。 沉醉在app的世界中成了许多网友生活的常态。调查数据显示，xx年中国手机app用户中有44.8%的用户每天使用手机时长达5小时以上，每天使用手机时长3至5小时的用户也有

20、21.7%。此外，57%的用户在手机上安装app的数量在11到30个之间，也有8.3%的用户安装app的数量在50个以上。由于智能手机的便捷性，再加上3g和4g网络的普及，用户使用app的时长以及安装的app数量将越来越多。 一些app标榜自己功能丰富并强大，可用户下载后却发觉被忽悠了，当简介和使用效果不全都时，76%的用户会选择毫不迟疑地删除，选择置之不理和连续使用的用户只有10%。付费意愿方面，57.8%的用户完全不会下载付费app，38.1%的用户间或会下载。若要为下载app花钱，用户更情愿为阅读学习、嬉戏消遣和生活效劳类的这三类app付费，而能承受付费app的价位区间在5元以下的用户居多，占44.8%。 【中国手机调研报告】