新媒体背景下广播娱乐节目的发展_王继阳.docx

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1、 摘耍：当今辻会，是新媒体与传统媒体趋向融合的新历史时期，基丁 新媒体的蓬勃发 展，各类广播节目样式都弓其紧密联系，尤其广播娱乐节目也亦然，在节目的内界以及形式等 文 I王组 i阳 方面发生着h:大的改变化。因此，笔者将在新媒体背景下，从媒介转变的角度企面、系统的研 宂广播娱乐节目的传播方式，旨在启发广播娱乐节目的发展前景。 关键词：新媒体 ： 广播娱乐节目 ： 发展策略 在广播节目的组成形态中，娱乐节 目一直是不可缺少的组成部分，对推动 广播的普及与繁荣有着极其重要的作 用。广播娱乐节目在放松大众心情、缓 解大众压力等方面发挥了极大的作用， 获得了听众的认可与欢迎，也是各地广 播电台的支柱节

2、目。当今社会，是新媒 体与传统媒体趋向融合的新历史时期， 基于新媒体的蓬勃发展，各类广播节目 样式都与其紧密联系，尤 其广播娱乐节 H也亦然，在节目的内容以及形式等方 面发生着 =_大的改变化。 1关于新媒体的概述 1.1新媒体的定义 新媒体 （ New Media) 词首次 被提出是在 1967年，当时美恒哥伦比亚 广播电视网技术研究所所长戈尔德马克 发表了一份关于开发电子录像的商品计 划。之后， “ 新媒体 ” 这一概念逐渐登 上历史舞台，频繁出现在学界以及业 界，其影响范围波及全球。 在新媒体导论一书中，关于新 媒体的定义限定较为全面和准确，其内 涵是在社会信息传播领域出现的、以数 字技

3、术为基础的，能够大力扩展传播信 息、加快 传播速度、丰富传播方式的、 与传统媒体截然不同的新型媒体。新媒 体主要包括大型计算机数据库通信系 统、多媒体信息的互动平台、电子计算 机通信网，手机短信以及利用数字技术 播放的广播网等等。 1.2新媒体的特性 新媒体以其即时性、交互性和自生 性的特点，一方面，在提供宇 富的信息 和资源的同时，也让用户体验了从未有 过的自主权；另一方面，用户的行为 可不再受到广播电台的安排来确定自己 的顺序。因为新媒体的出现准许不限时 间、不限地点的自由选择符合自己需求 的信息。 2广播娱乐节目的现状分析 自上世纪 80年代始，广播节目面临 着电视媒体的兴起巨大冲击，尤

4、其是 广播娱乐节目所受到的冲击最为巨大。 随之各种新媒体诸如智能手机终端、便 携式音乐播放器以及车载电视的纷纷出 现，这就使得本来就已每况愈下的广播 媒体遭受着更为严峻的冲击。 以往是诸多广播听众娱乐第一选择 的广播娱乐节目，开始逐渐淡出人们的 生活，其突出表现就是忠实观众的流失 和收听率的下降。广播娱乐节目的主要 听众一类是年龄在 15至 24岁的初髙中学 生和大学生，收听广播娱乐节目时段是 在晚间的自习；另一类是 30至 39岁的三 高人群，他们是高 收入、高学历和高社 会阶层，收听广播娱乐节目时段是在开 车上下班途收听。然而，：目前在新媒体 消费者中这两个群体占据较大比重，据 2011年

5、底的中国互联网络发展报告 公布的调查数据显示， 15至 24岁的初高 中学生和大学生和 30至 39岁的三高人群 的网民比簞已达 70%,并且有继续上升的 趋势。 此外， 15至 24岁的初高中学生和大 学生和 30至 39岁的三裔人群作为新兴智 能手机的主要消费人群，占据着很大一 部分是成份额。据此清晰可见，目前广 播媒体 ffi在遭受远远大过电视以及报纸 等同质传统媒体的前所未有的 冲击，而 娱乐节目作为广播节目的主打，更是首 当其冲。 3娱乐节目在新媒体环境下的发展 策略 广播娱乐节目在面对新媒体带来的 一系列的竞争风潮之时，要想从中谋求 更好的发展空间，在这场生死攸关的冲 击中寻找自己

6、一席安身立命之地，必 须做好两件事情：其一，要积极与其他 媒体的合作，主动极融人到新媒体环境 中，调整发展的策略，将自身的优势与 特色充分发挥出来；其二，在提高技术 水平，加大硬件设施上的投人的同时， 更要坚持以创新为原则，积极进取，力 求创新节目内容，达到精益求精，保证 兼具高质量的软硬件水平，只有 坚持两 方面共同发展的策略，两手抓两手都要 硬，才能使自己立于常胜之林。 3.1与网络相融合的广播娱乐节目 广播娱乐节目由于受到自身形式的 限制，在新媒体中的传播渠道主要是通 过网络进行传播。广播娱乐节目与网络 的相互融合，是指将传统的广播娱乐节 目在互联网上进行传播，分为点播和直 播两种方式。

7、所请直播 （ Live)，是指 在网上同步播放电台播出的节目，最寧 进行广播网络直播的上海电台，随后各 大电台都争先效仿。目前，这一方式被 许多大型的娱乐节目采用，诸如春节联 欢晚会、颁奖典礼以及体育赛事等等， 并取得很好的收听效果。 所谓点播 （ On-demand Audio)， 指的是电台对广播娱乐节目的时长根 据不同主题和内容进行分割，将长达 四十五分钟到两个小时不等的广播节目 制多个十分钟左右的小片段，以供用户 选择收听自己感兴趣的片段。尤其是在 当今互联网发达的时代，人们更喜欢选 择在一些小的碎片时间里收听这些小的 娱乐节目段落，虽然收听的时间短，但 是娱乐效果不减，还有耗费的流量

8、小的 有点，让听众在等公车、坐地铁时就能 接收到很多信息，所以为听众所欢迎。 3.2创新使力求广播娱乐节目精益求精 44 中国传 媒科技 /2012/05/下 摘耍：随着数字化时代的到来，耍求电视编辑在多方面进行创新。针对数字时代电视编 文 I卖彩霞 辑需耍创新的几个方面进行分析和阐述。 关键词：数字时代 ： 电视编辑 ： 创新 到 20世纪末期，数字电子传播开始 全面发展。第一，电视传播在多媒体、 互联网等新技术、新媒介的作用下，有 了更大的发展空间。第二，在数字技术 的支撑下，一些先进的编辑技术出现， 从而使电视的创作空间有了进一步的发 展。这些新技术的出现，要求电视编辑需 要运用新的思维

9、模式去发展电视传播。 电视编辑其实就是一种思维过程 中，信息筛选、加工、组织和传播都归 属于电视编辑，在电视编辑中，技术和 思维占有着极为重要的地位，而思维在 其中又发挥着尤为重要的作用。对电视 编辑各种思维形态 有一个正确的认识和 了解，只有这样，思维观念才会具有一 定的准确性，这样的问题应该是当代电 视编辑进行深人探索和研究的内容。电 视编辑在电视受众范围、影响文化市场 和推动文化发展等各方面都能够发挥重 要的作用，在编辑工作中，创新思维是 必须的基本条件，电视编辑只有在思维 上有所创新，在新闻的采编、专题栏目 的策划以及选题上，才能够与观众之间 的距离更为贴近，在电视市场中才能够 占有一

10、定的位置，这样的话，社会效益 与经济效益就可以同时获得。 1 定位创新 在世界范围内电视业最终的发展都 是从创新到发展，然后从再 创新到再发 展，一直都在创新和发展中不断改革。 在这种情况下，电视业 一 1： 都在利用这 样的发展战略，这对于电视节 S在社会 上取得一定的地位起着决定性的重要作 用。只有将一个电视栏目的内容定位、 市场定位和文化定位实现创新，电视编 辑才能够实现相应的创新。纵观我国电 视事业的发展历程，其实一直都是在不 断创新中进行的。在 1958年，我国中央 电视台其实就是北京电视台，实施第一 次试播，将本台记者拍摄的新闻影片第 一次在电视上进行传播。到 1979年，电 视台

11、开始播放专题类节目，为您服 务就是那个年代的典型专 栏节目，主 要就是将电视节目向观众介绍，对观众 的来信进行回答。到 1980年的时候，创 办了新闻评论性节 g观察与思考， 其实就是现在中央电视台播放的焦点 访谈。而由赵忠祥主持的动物世 广播娱乐节目生存和发展与其他媒 介一样，也要随时调整以应对社会环境 的变迁。在 20世纪 80年代， “ 大广播 ” 曾一度成为我国的广播的主要传播形 式，这中不分类别地向所有的用户提供 同样的节質内容的形式，在当时没有竞 争对手的环境里是可行的。随着社会娱 乐文化的日益丰富，过去那种广而全的 “ 大广播 ” 模式对于时代发展是望尘莫 及，无法满足不同层次、

12、不同听众的需 求。 所以，广播娱乐节目的制作必须在 提高技术水平，加大硬件设施上的投入 的同时，更要坚持以创新为原则，锐意 进取，创新节目内容，力求精益求精， 保证兼具高质量的软硬件水平。 首先，要创办特色节目。只有特色 节目，才是是广播娱乐节目立的制胜法 宝，只有具有卓尔不群的特点，才会吸 引听众的关注，从而达到取得不错的收 视率的目的，一举扩大影响力、提高知 名度。所谓要创办特色节目，并不是为 了取得高收视率，一味的迎合观众，而 不惜推出一些媚俗 、低俗、庸俗的三俗 节目，而是要基于艺术性审美性和趣味 性，力求实现电台与听众的共赢。 其次，要创办精品节目。寻求属于 适合自己的娱乐性节目，符

13、合时代的需 求，随着新媒体传播的加速，人类社会 逐步进人信息大爆炸时代。各种信息 铺天盖地的向人们袭来，这就需要花费 大量的精力与时间，才能从中选择、过 滤出自已真 IE繼要的信息。鉴于此，广 播娱乐节目不仅要在表现形式 :上博取众 长，更要以高技术为手段、配备专业的 技术人员，创品牌效应，办优质节目。 4结语 随着基于新媒体的蓬勃发展，广播 娱乐节目在各方面都发生着巨 大的改变 化，娱乐节目要想从中谋求更好的发展 空间，不仅要积极从自身出发，将自身 的优势与特色适时调整，生动极融人到 新媒体环境中，要积极与其他媒体的合 作，从而得到更好地传播发展空间。更 要更要坚持以创新为原则，积极进取，

14、力求创新节目内容，达到精益求精，保 证兼具高质量的软硬件水平，在新媒体 环境下，仓协属于自己的特色节目。 参考文献 1 佟志成 .新媒体时代广播媒体 与网络新媒体的良性竞争 .科技传播， 2011 (23) ,78-79. 2 陈晓娟 .我国网络广播的发展 现状 .新闻传播， 2011 (6) :67-68. 3 王琳 .传统广播与网络时代融 合浅析 新闻天地， 2011 (2) :32-33. 4 董秀芳 .融合：让广播的声音 传得更远 新媒体时代香港电台突围 创新的启示 传媒观察， 2011 (1). 5 马莉，钱 _萍，郭蕊利 .2010 中国广播 :新模式、新转型 .传媒， 2011 (1) =90-91. (河南艺术职业学院，河南郑州 450003) 下 /05/2012 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINAS MASS MEDIA 45