管理沟通大作业.doc

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1、案例分析1：CHERIE化妆品有限公司-美容分公司希瑟基恩是CHERIE化妆品有限公司美容分公司的总经理。三个多星期以来她一直在等待鲍勃沙奥对她的早在2003年8月11日即已送出的一份备忘录的答复。鲍勃沙奥是生产分公司副总裁。她的用意是探出生产部门的反应，以在两者间建立更好的交流。鲍勃沙奥总是反应敏捷，因而希瑟不能解释这三个星期的沉默。与生产分公司的下一次会议相隔只有三天了，希瑟感到，在改善双方之间的交流方面毫无进展。一、CHERIE加拿大有限公司CHERIE加拿大有限公司是纽约国际CHERIE公司的全资子公司，它由拉尔夫诺克领导，拉尔夫是执行副总裁和管理主任。与总公司一样，加拿大公司有四条不

2、同的产品线，出售男子和女子的香味用品和化妆用品。每个分公司由一名总经理领导，并向拉尔夫诺克汇报工作，如鲍勃沙奥一样。二、美容分公司国际CHERIE公司于1999年2月，在纽约开始安装美容品生产线时，它以因其高质量的产品而享誉世界。美容产品系列是这家有名望公司的独家专卖。2000年，销售网从美国市场扩张到英国和意大利，2001年到达奥地利和加拿大。在加拿大，2003年只有10家零售点允许出售它的美容产品，这已占该公司国际美容品业务的35%，但仅是CHERIE加拿大有限公司所有产品销售额的1.5%。美容品是十二年来CHERIE公司推出的第一个产品系列，因此，希瑟希望能保证这个新产品系列能够顺利进入

3、市场。希瑟知道，要想成功的推动一种具有新的配方新的外观及新的容器造型的全新产品系列进入市场，是很困难的。在2001年2月，加拿大的美容品开始生产之前，希瑟展示了她准备的示范展览并放映了幻灯片。包括生产经理辅助部门人员及流水线工人，所有参加者对展示会反映强烈，因而，希瑟对新产品系列的前景充满信心。三、新产品的挑战但是，从生产的第一天起，希瑟就感到生产部门并没有理解这个产品系列。尽管希瑟已尝试向他们进行示范，并放映幻灯片，但生产人员仍未认识到产品的复杂性，也未能处理好面临的困难。希瑟与生产部门的主要接触是通过采购部经理丹尼斯格林。虽然他作为CHERIE的采购代理已12年了，但希瑟仍认为他缺乏灵活性

4、，对于90年代的新产品营销，缺乏必要的紧迫感。美容品系列的生产容量仅为200个单位，而生产其他任一系列的CHERIE公司产品，其生产容量可达5000个单位，因此，美容分公司的产品最易受到货运、仓储、采购、生产和计划部门失误的伤害。在极有限的美容品市场，任何失误都将是极其明显且代价高昂的。一开始，货运和仓储的失误，致使商店偶尔发货短缺；生产上的失误导致众多分销商收到的货物中，盖帽松动或内装部件丢失；采购的失误则会延误供货。这些失误带来的代价高昂，不仅影响销售，还消磨了分公司内雇员的斗志。美容分公司的成员们感到，必须对来自生产部门的任何事物，进行两次甚至三次的检查才行。在2002年1月，鲍勃沙奥在

5、生产分公司内雇佣了桑德拉米兰诺负责一个新的职位：新产品协调员，她对丹尼斯格林负责。鲍勃希望新的职位会改善营销部门和生产部门之间的交流，不仅为美容品，也为了CHERIE的所有产品。但是，在任命桑德拉后，交流过程继续恶化。试用品引发的困难最终破坏了桑德拉和希瑟间已很紧张的关系。四、试用品情况在加拿大的每一个零售点，均有为潜在美容品消费者准备的试用品，这些试用品对于高价格的美容品而言，是至关重要的，因为，它们使消费者在购买前可以先试用。但是，这些试用品被延误了几个月，而希瑟却未能查明原因。化妆品的基本试用品已于2003年1月从意大利到达，但到了4月，它们仍未被准备好用于分销，原因是美容品的供应商还没

6、有准备好试用品使用时所必须的筛选和分装。在接下来的一个月里，希瑟给桑德拉米兰诺打了五个电话，并写了三份备忘录，询问延误的原因，均未得到答复。在2003年5月25日，希瑟越过桑德拉写信给丹尼斯格林，询问有关试用品的情况，但她未收到丹尼斯的任何回复，而且接下来，她的多次询问也被置之不理。最终，在8月1日，希瑟又越过丹尼斯直接打电话给分销商瑞恩凯兹，询问关于试用品的状况。瑞恩凯兹说，他未收到丹尼斯有关完成试用品的任何指示。他说，丹尼斯有时会“拖后腿”，但他又提醒希瑟，她的直接指示会激怒丹尼斯。希瑟说她会承担由此带来的任何责任。瑞恩凯兹立即做出反应，并表示他会即刻开始筛选工作。五、交流中断在2003年

7、8月10日的生产部门与营销部门的会议上，丹尼斯猛烈抨击了希瑟，指责她违反程序，直接打电话给瑞恩凯兹。丹尼斯声明他“不是由营销部门领导的”，而且“凯兹是我的分销商，只有我才能和他联系，”最后，他表明“我不只为美容品工作，我还要考虑其他品牌，及其他需优先考虑的事情。”会议一开始，丹尼斯的不满就爆发了，希瑟被他的猛烈抨击吓呆了，希瑟的情感受到了极大的伤害，她感到应该向鲍勃沙奥，丹尼斯的老板申明她的理由。如果她不找到解决目前困难的办法，她会面临另一次失去销售机会的困境。希瑟期望她给鲍勃沙奥（附录1-1）的备忘录会得到及时的反馈。鲍勃虽然仅在加拿大的生产部门工作了两年，但他已为CHERIE公司在澳大利亚

8、的生产部门工作了好几年，并且作为一名高层生产管理者他具有这样一种声望，即：欣赏营销部门的生机与活力。在2001年，他一担任加拿大的职位，即表明了他对营销的理解，他让营销部门参与生产部门的会议。他改变了每月一次的生产部门的会议（OPS），让营销部门也参加进来（MOPS），鲍勃参与了所有的MOPS，他了解希瑟在8月10日会议上的难过的感受。在希瑟写了那份备忘录后接下来的三个星期里，希瑟曾和鲍勃谈过好几次，但他只字未提那份备忘录，希瑟不能理解他没有反应的原因。希瑟不知道自己是应在9月8日的MOPS会议前和鲍勃沙奥提起那份备忘录，还是在会议上再讨论这些问题和解决办法。六、问题1、 沟通的主体、客体分别

9、是谁？2、 CHERIE化妆品有限公司在沟通方面出现了什么的问题？为什么会出现这样的问题？3、 希瑟应该在MOPS会议前和鲍勃沙奥提起那份备忘录，还是在会议上再讨论这些问题和解决办法？4、 如果你是希瑟，你如何应对这种情况？附录1-1办公室内部文件亲爱的鲍勃：商业的成功依靠组织内部各职能部门为同一个目标和协运营，因此，我认为除非生产和营销部门回到正常轨道上，并向共同的目标前进，即为了美容分公司能获得商业利润而共同努力，否则，加拿大的美容分公司不会成功。鲍勃，在最近几个月，我已感到我们两个部门之间的关系紧张，问题已严重到涉及货运、仓储、采购、生产及计划的整个过程。这个品牌已受到这些问题的影响，我

10、们双方都可以提供一些报告加以证明。例如：a) 货运给予霍尔特伦夫鲁郡购买货物的赠品，却被运到了温哥华无论是销售品还是担保品均存在货运存货短缺的问题挑选错误按编号应送往英国的担保品，送出的却是应送往法国的担保品b) 仓储错误摆放化妆品拉练包、唇线笔及眼线笔、化装刷、均导致销售损失混淆新旧配方的产品、护肤液和护肤膏c) 生产盖帽松动粘贴不牢美容箱中未放入唇膏礼品或销售品的缺失如粉扑、其他组成物等d) 计划对资金平衡表中已淘汰的和终止的项目，连续几个月未做调整e) 采购对关键的试用品、担保品等延误了三个月在新设计的化妆盒中误放彩妆板无法与关键人物接触上述问题均对美容品的销售产生负作用，更不用说我们的

11、信誉和士气。双方关系继续恶化，昨天的事件丹尼斯格林愤愤不平于我的“破坏过程”，因为我直接打电话给瑞恩凯兹表明我们双方缺乏“共同目标”。丹尼斯关心程序胜过结果，他的部门，没有对早在5月25日即送出的备忘录做出反应，并且对以后的几次询问试用品的电话也不于理睬，我更关心的是完成责任，并用各种可能的销售方法，创造新的销售机会。过程不是永久的，我们需要的和希望的是关于美容品这个品牌的结果。对于一个成功的开始而言，试用品是至关重要的，没有它们，我们的公司在多方面的投资，如报纸上的广告宣传、直销、训练、示范展示、厂房投资等均会以失败告终。若丹尼斯格林准备对这些巨大投资承担责任，那么我建议他应替诺克先生承担此

12、事。为防这份备忘录的用意被误解，我声明，在过去几年里，在生产领域关于美容品的工作取得了一些进步，在很大程度上，这些成功是基于您个人的参与，而且我对此深表感谢。我相信，生产部门的每个人，都会分享您对我们成功的承诺，我也认为，生产部门的每个人，都会像他们关心过程一样关心结果。鲍勃，我充分理解你们的工作负荷，但是，我不能理解，也不能接受，对近来的“试用品”问题，及其他类似问题的缺乏重视。在某些部门眼中，美容品可能不是应优先考虑的品牌，但若人们继续忽视它，继续把它视作“二等”品牌，那么我们将永远不可能获得它所具有的潜在成功。对美容品的“二等品”的态度会带来亏损，最终要由公司通过其他途径来弥补。毋庸置疑，这一分支的发展，对我们公司未来的成长和进步，是非常现实的。为促进双方更好的理解发各自的日常压力和责任，我提议：邀请桑树德拉米兰诺（或您希望的其他人）到布罗尔大街的办公室来，和我们共渡一天或两天，同时，让特瑞和劳瑞（希瑟的属下）也有机会，到生产公司各部门体验一下。通过这种方式，也许我们能认识到我们的目标是彼此相互关联。我期待讨论上述或其他任何一个积极的方案，以使美容分公司能重获盈利，并且拥有一个成功的开端。敬礼！希瑟HK/sd2003年8月11日于加拿大多伦多附：我希望不必等到下一次MOPS会议就会收到丹尼斯先生的道歉。