白酒行业XXXX从传播建议案.ppt

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2、！传播环境分析中国部分地区保健品投产占比数据来源于中国节庆礼品市场行业报告及保健食品行业现状与趋势2021/9/215竞争环境 传播环境分析保健酒市场群雄逐鹿，竞争激烈！数据来源于保健酒行业报告2021/9/216时间上：春节，端午，中秋/国庆是网民关注高峰期；关注度：总体来说黄金酒经多年经营，网民关注度高于茅台白金酒！如何在竞争中夺取更大市场份额，进而超越黄金酒？传播环境分析竞品对比春节、端午、中秋时旺季，此外黄金酒占有先发优势！2021/9/217小结及建议政府遏制“三公消费”，高端酒遇冷，迎来机会！政策环境媒体环境黄金资源群雄逐鹿，媒体刊例水涨船高！消费环境保健品及酒类需求强劲，但竞争激

3、烈！保健酒市场群雄逐鹿，竞争激烈；暂处下风！竞争环境拓展媒体阵地（网络等）丰富传播组合，区隔竞品，结合消费需求！打造个性化、差异化诉求！展开立体式沟通！2021/9/218导航白酒行业传播环境分析白酒客户网络传播建议白酒客户网络传播建议白酒客户案例分享2021/9/219影响人群经销商、终端零售推销人员、亲友、意见领袖、网络红人购买人群自饮3060岁，男性送礼2535岁，送亲友保健酒饮用人群3060岁，男性为主事业稳定、工作压力大、有微弱不良病状、经济状况良好、文化层次较高、保健意识较强目标受众圈定功效功效功效、档次、品牌功效、档次、品牌卖点、工艺、价值卖点、工艺、价值2021/9/2110A

4、IDMAAISAS注意注意兴趣兴趣欲望搜索记忆行动行动分享广告+事件公关+口碑创意内容广告频次促销+需求广告+事件公关+话题社会化媒体搜索引擎销售促进创意+公益目标受众决策模型吸引关注引发行动2021/9/2111广告广告公关公关公益公益事件事件传播传播组合组合tvc+微电影口碑+话题品牌主张产品功效情感价值品牌档次品牌主张产品功效情感价值制作工艺节庆促销情感价值情感价值企业责任网络传播建议2021/9/2112网络传播建议TVC广告广告部分：TVC+微电影情感微电影2021/9/2113网络传播建议公关部分：口碑+话题+舆情监测微博营销WIKI营销门户推荐视频图片论坛营销社区转载传统报道口碑

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