大型商业广场开业活动策划方案.pptx

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1、新天地城市广场开业庆典 策划方案目 录案 前 分 析活 动 主 题现 场 包 装活 动 流 程媒 体 推 广活 动 亮 点进 度 保 障风 险 预 案物 料 项 目演 艺 流 程案前目标 打造一次盛大、有影响力、高品质格调的新闻公关和社会影响攻势，借此全面推荐新天地城市广场的风采，既有热烈的现场气氛，又有实实在在销售额。案前分析案前分析案前构思 将“时尚、活力、激情飞扬”的定位融入活动，结合本地市民的人文习俗、消费习惯、消费能力和竞争对手状况等因素，确定本次活动的重点，本方案着重于汇聚人气、扩大影响，着重考虑将开业庆典、促销活动和树立企业形象有机结合。活动主题尽可能使活动更接近于目标消费者，更

2、能打动目标消费者，力求创新，使活动具有震撼力和排他性。必须在开业气势上务必要“一炮打响”，体现宏大规模的特点（惊爆点）；通过本次开业，务必要在怀化市民中留下深刻的印象；在同业态中留下较好的知誉度；促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播（惊奇度）；本促销活动的确能让顾客感到“实惠”，最终增加新天地美誉度。12345活动目标活动主题新天地城市广场缤纷开幕时间安排：时间安排：2013年 月 日准备工作全部到位2013年 月 日上午 时举行开业剪彩仪式2013年 月 日正式盛大开业媒体宣传计划活动活动目的：让所有人知道目的：让所有人知道新天地盛大开业新天地盛大开业，特惠活动引爆全城，特惠活

3、动引爆全城 活动再好，也要让人们知道活动再好，也要让人们知道p 店外渠道：店外渠道：为期三天的万张DM单派发、广告车巡游、腰鼓队巡游、卖场 外大型喷绘海报造势万条短信直达;DMDM单单+广告宣传车广告宣传车+腰鼓队巡游腰鼓队巡游宣传策略细则u 腰鼓队 巡游 并进行DM单派发 时间：月8、9、10日上午9:0012:00合计合计3 3小时小时 u 广告宣传车 时间：月8、9、10日 上午9:0012:00 下午：14:0016:00合计合计6 6小时小时 短信宣传细则 月 日 短信100000条 内容如下：实惠新天地演绎购物新姿态，月 日新天地城市广场盛大开 业啦，商品应有尽有、购物有奖，连续三

4、天精彩节目乐翻天。月 日 短信100000条实惠新天地演绎购物新姿态，月 日新天地城市广场正式开业啦 购满就送；连续三天精彩节目乐翻天。其它媒体宣传策略其它媒体宣传策略现场包装1、怀化大厦车库入口处搭建16X6.4米的舞台背景设计包含搭建遮阳棚桁架、音箱、调音篷;2、广场延马路处放置15米双龙充气拱门三座;3、外场周边布置12-16个空飘气球（含竖幅制作）;4、舞台上背景二侧摆放高1.6米高的绿植数盆;5、舞台前沿绿植鲜花卉造型4排;6、正大门外设签到墙一面，用于签到，旁边为嘉宾领导休息区，休息区以桁架搭建可用于遮阳;7、大门两侧摆放花蓝30对;8、大门设马路放置皇家礼炮8门（一组）;9、在凯

5、帮和新天地地下停车场入口处放置停车导示牌一块，内容为“停车场由此进入”；10、舞台正前方铺设红地毯，用于站方阵队伍；现场布置现场布置现场效果图休息区休息区舞台舞台平面布置图舞台背景舞台背景设计图设计图舞台舞台LEDLED主背景设计主背景设计DM单 A4 50000张 DM DM传宣单传宣单腰鼓队巡游大牌腰鼓队巡游大牌 腰豉队巡游牌腰豉队巡游牌 签到墙签到墙 导示系统导示系统 舞美设计舞美设计活动流程【第一部分】月 日开业仪式特邀嘉宾及媒体记者按时到达，并由工作人员 安排、接待。室外：高层讲话+剪彩仪式+采青使开业 喜庆、轰动。新天地都市广场：特邀领导和嘉宾进店进行参观、鉴赏 剪彩典礼后，精彩的

6、节目表演吸引人气，聚集眼球，将活动推向高潮。贵宾莅临8:30-9:08开业典礼9:08-9:58奢华鉴赏9:58-10:28节目表演 9:58-11:581 1）现场布置阶段：月）现场布置阶段：月 日前（提前日前（提前一一天）天）所有现场布置全部到位。庆典当天庆典当天2 2）准备阶段：）准备阶段：7:00 准备工作，播放现场音乐进行预热工作，所有工作人员做好准备到位3 3）暖场暖场阶段阶段8:00 10:00舞龙、踩青舞狮、腰豉队、军乐队穿插暖场表演4 4）迎宾阶段）迎宾阶段9：00 10：00嘉宾到达、并由礼仪小姐佩戴胸花,腰豉队、军乐队夹道欢迎（礼仪小姐迎宾程序：停车场接待领导并佩戴胸花后

7、引至签到台签到，在接引领导至贵宾休息室休息等待，腰豉队、军乐队在两侧夹道欢迎）活动流程5 5）仪式开始阶段）仪式开始阶段9:08 活动正式开始，主持人串词,由礼仪引导嘉宾领导入场;9:18 主持人邀请新天地都市广场董事长致欢迎词;9:38 主持人邀请XXX宣布新天地城市广场正式开业，并邀请嘉宾 一起剪彩（礼炮齐放）;9:48 主持人邀请嘉宾领导观看佛山醒狮队现场狮采青表演;9:58 开业仪式完成，由新天地工作人员带领各嘉宾领导全部进入 商场内参观;9:58-11:58 节目表演;其它说明（建议说明）1、活动中穿插经营户的节目（由新天地报节目）、现场互动环节礼品发放、现场抽奖（以奖券形式）奖品由

8、新天地提供。2、此策划内所有时间都是虚构的，具体时间由新天地方面定制。3、建议本活动以三天时间来举办,显示新天地的商业实力。活动亮点活动亮点(一一)醒狮队采青表演醒狮队采青表演活动亮点活动亮点(二二)剪彩环节：用金元宝区别于以往的大红花，预示着新剪彩环节：用金元宝区别于以往的大红花，预示着新天地天地开业财源广进开业财源广进剪彩环节：用金元宝区别于以往的大红花，预示着新剪彩环节：用金元宝区别于以往的大红花，预示着新天地天地开业财源广进开业财源广进活动亮点活动亮点(三三)攀爬式小轮车运动 是近年来相当流行的，各种赛事也相当多，小轮车要前轮抬起，用后轮从楼梯、箱子、水泥管、铁架等难以想象的障碍物上跳

9、过去，还能在上面跳高、跳远，就像杂技表演。这就要求控制车的时候要有绝佳的平衡力，而且要对车的偏离度特别敏感，稍微有一点晃没控制好都会掉下来。活动亮点活动亮点(四四)反串是中国传统戏曲演出中的一种演出方式，主要是指演出与自身本工的行当不同的戏的情形。在其原本的意义中，是与演员以及剧中人的性别无关的。举例而言，男性的梅兰芳作为一个旦行演员，演出女性角色是正常，他曾在辕门射戟一剧中演生角的吕布则反而是反串。除了如上述的旦串生之外，生串旦、生串净、生串丑等情形也都很常见。现在，反串一词的本来意思已不为大多数人所知，现在通常所说的反串就是指男扮女或女扮男的扮装表演，即扮演与自己性别不一致的角色，在戏曲和

10、影视剧中都经常出现。活动亮点活动亮点(五五)全军：全军：专业娱乐主专业娱乐主持持1515年主持经历，年主持经历，身高身高178CM 178CM 帅气潇帅气潇洒型主持风格大气，洒型主持风格大气，机智，才情主持，机智，才情主持，有艺术范。回怀前有艺术范。回怀前在北京主持在北京主持6 6年，年，北京王府井大饭店北京王府井大饭店著名主持。最近演著名主持。最近演出主持经历：出主持经历：1212月月2828湖北黄石明星跨湖北黄石明星跨年演唱会唯一特邀年演唱会唯一特邀主持。主持。主持人介绍：莉丽：莉丽：多才多艺的综合型艺能主持，多才多艺的综合型艺能主持，智慧与气质的结合，从事专业艺术工智慧与气质的结合，从事

11、专业艺术工作作1313年，互动气氛型娱乐主持，曾受年，互动气氛型娱乐主持，曾受聘为湖南影视频道大湘西特约大型户聘为湖南影视频道大湘西特约大型户外节目主持，在北京主持大型网游魔外节目主持，在北京主持大型网游魔幻盛典的首发启动仪式，幻盛典的首发启动仪式，0808北京奥运北京奥运啦啦歌原唱班底，多项新闻发布会及啦啦歌原唱班底，多项新闻发布会及大型商家巡演主持，大型商家巡演主持，20102010年娃哈哈明年娃哈哈明日超模怀化站总导演兼主持，日超模怀化站总导演兼主持，20112011蓝蓝莓冰红茶魅力之星全民选拔赛执行兼莓冰红茶魅力之星全民选拔赛执行兼主持等。主持等。主持人介绍：文艺演出流程活动物料项目一

12、、人员安排（演员）1、主持人2名:现场串接仪式，并主持文艺演出；2、音响师2名:现场放音乐及演员歌曲碟；3、礼仪小姐12名:迎接宾客，指引嘉宾就座，佩戴胸花，指引领导上台讲话；4、军乐队18人，腰鼓队20人：迎宾暖场;5、专业摄像师2名；6、舞龙舞狮队激情表演；7、节目表演；进度保障进度保障二、人员安排（工作人员）1 1、工程部人员5名:负责活动前现场舞台搭建等；2 2、策划师2名:负责项目前期策划、沟通、报价，最终确定项目；3 3、设计师2名:负责效果图、背景设计、空飘气球；4 4、现场执行总监1名:负责现场所有人员的总调度；5 5、现场协调员6名:负责现场演员安排，与主持人的流程衔接串联，

13、各环节的协调配合与落实；进度保障进度保障风险预案风险预案一、电源及设备故障一、电源及设备故障1、防止闲杂人等进入电路区；2、活动开始前1小时再次检查电路是否正常使用；3、配备专业电工于电路区域巡视待命,出现电源故障立即处理；4、仪式进行中及领导讲话期间,使用双麦克风,若其中一只出现故障,仍 不影响讲话效果；5、文艺演出时,准备备用麦克风,若出现故障,马上调换麦克风,音控师在 故障期间播放其他音乐,避免现场出现冷场情况；6、在各个危险区域(如电源，湿润地带等)安放好危险标记,并用胶布封 好裸露在外的电源线，各区域工作人员随时进行查看。二、天气情况二、天气情况1、提前5天关注活动当日天气情况；2、

14、若预知活动当日为小雨,则在签到处准备雨伞，和一次性雨衣，并简化活动流程，如简化流程，缩短仪式时间。遇此情况也需甲方在活动开始前24小时前做出决定并与金泉公司及时沟通协商具体的流程简化事宜，以便开业当日活动能顺利进行。三、人员情况：三、人员情况：处理办法；礼仪小姐，演员因堵车迟到，事前增派1-2名礼仪小姐以备替代；在通知演职人员到场的时间上往前顺推1小时至2小时备注：若主要领导到达时间较晚，活动时间适当顺延四、消防问题：四、消防问题：处理办法：消防人员随时检查消防点（如火源点、电源接头等），并作标记。安排消防人员对现场火源点进行调查，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群备注：市消防支队做好备案。五

15、、伤情问题：五、伤情问题：如现场人员，包括工作人员及观众出现因各种情况出现伤情处理办法：常用药品的准备，如创口贴，红药水等。严重者马上将其送往急救中心抢救备注：情况危急时可及时安排120救护六、人流拥挤：六、人流拥挤：预防办法：在各个区域（舞台区域等等）统一安排安保人员，并事先设立多个疏散通道处理办法：一旦出现拥挤情况，各个区域的安保人员在该区域的多个疏散通道按序进行维护备注：在各个区域尽量多设置次序维护线，同时确保证安保人员充足七、其他：七、其他：工作人员在活动前熟悉现场的各个环节甲方负责事项：甲方负责事项：一、仪式所用场地的协调、审批、平整及清洁工作；二、领导的邀请（包括接送）领导及嘉宾重要礼品的购买及发放；三、午宴的安排；四、电源的协调；五、安保人员的安排 六、负责城管、交通局、文化局、工商局相关部门的审批金泉文化传媒预祝本次活动圆满成功