一汽奔腾车展期间车友巡游方案.doc

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1、动感奔腾，车舞飞扬动感奔腾，车舞飞扬一汽奔腾车展期间车友巡游活动方案一汽奔腾车展期间车友巡游活动方案活动背景：活动背景：第十一届哈尔滨国际车展(中国五大车展之一)，将于7 月 21 日-27 日在国际会展中心隆重举行。在规模、档次和影响力上，哈尔滨国际车展和哈洽会一道，为黑龙江省两大品牌展会，也是“全国知名展会 50 强”中黑龙江省仅有的两个展会。哈尔滨国际车展与国家级行业协会、政府、媒体强势组合，以市场化、专业化的组织运作，打造成为内涵丰富的国际级车展，并连续十年引导东北汽车消费潮流，赢得了极高的声誉。 2008 年随着通货膨胀的持续，很多消费者都在持币待购，车展期间可能是个汽车消费的高潮。

2、为了能够推动车展期间奔腾品牌的市场销售和品牌形象的提升，拟在 2016 年 7 月 21 日，在哈尔滨举行“动动感奔腾，车舞飞扬感奔腾，车舞飞扬”车友巡游活动。活动目的活动目的1、借助车展契机开展巡游活动，推动一汽奔腾在黑龙江市场的知名度和品牌的好感度，吸引人们来到一汽奔腾的车展展位选购，促进品牌的销量。 2、为奔腾宣传制造新闻点，吸引社会和媒体的关注，从而为下一步的宣传创造良好的开头。3、传播奔腾汽车的品牌文化，加深与老客户之间的感情交流，让其亲自感受奔腾汽车的品牌文化内涵。4、借助老客户对奔腾汽车的品质认可，从而带动新客户达到购买目的，进而达到搜集潜在客户的目标。活动主题活动主题动感奔腾，

3、车舞飞扬活动时间活动时间：2016 年 7 月 21 日活动人数：活动人数：通过哈尔滨交通广播、黑龙江交通广播广告招募 2030 辆车。活动形式：活动形式：1、待活动方案确定后，及时确定巡游路线。招募活动参加人员；2、活动当天，奔腾车友驾乘奔腾汽车由道里爱建百联购物广场出发，经特定路线，沿途进行车辆展示，最后到达车展所在位置哈尔滨会展中心；3、车队至会展中心场地后，安排活动参与人员进行趣味比赛，如“进车位比赛”,通过活动，吸引车展人群的关注；4、活动过程中安排媒体参访、电视台进行拍摄等；5、活动前后期开展奔腾汽车车友巡游活动招募，同时做品牌宣传，活动完成后媒体软文宣传；活动进程安排：活动进程安

4、排：2016 年 7 月 18 日至 2016 年 7 月 20 日 联系场地、招募人员、制作物料；2016 年 7 月 21 日 8:00 至 8：30 人员集合及签到，车贴、排队，并准备车辆；9：00 至 10：00 车队巡游展示10：00 至 10：30 趣味游戏、媒体采访时间10：30 后，看车展，自由活动时间媒体宣传：媒体宣传：1、广告招募：哈尔滨交通广播+黑龙江交通广播，哈尔滨电视台和黑龙江电视台2、活动后宣传：生活报+黑龙江晨报，各 500 字，4000 元；省电视台、市电视台 5 分钟专题，5000 元；3、宣传时间：活动前后一周；物料制作：物料制作：背景架、背景画面、签到本、

5、签到笔、活动车贴、条幅、拱形门、空飘球活动预算：活动预算：1、黑龙江交广、哈尔滨交广人员招募及品牌宣传费用：媒体媒体规规格格播放时播放时段段频频次次播出播出时间时间刊例价刊例价执行价执行价格格总总计计黑龙江省交通广播15秒07：20 08：25 09：00 10：25 11：25 14：55 15：30 16：55 17：5510次/天7 月187 月2872100/10 天32445/10 天哈尔滨交通广播15秒6:00-6:25 6：30-7：25 8:59-12:10 14:00-14:59 15:00-16:25 7 次/天7 月187 月2830800/10 天7700/10 天40145/10天 16:30-17:59 18:00-19:59 2、场地费用：5000 元左右；3、人员参与费用：每车每天补助 200 油票，计 6000元；每车提供三张车展门票，计 4500 元，共计 10500 元4、物料制作：4000 元（含背景架、背景画面、签到本笔一套、活动车贴 20 个、拱形门 1 个）；共计： 68645 元（注：活动实际费用需考察后另行商定）