某某网建设与传播方案.ppt

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2、来越多的人习惯团队游，而不是单独行动，更需要一个平台来进行旅游交流和信息共享,目前，山东省旅游的大部分业务开展仍以传统的模式进行。网络营销还没有被广大的旅游企业完全接受，人们仍习惯于传统的旅游商务模式。企业还没有认识到旅游电子商务的高效性和低消耗性，对其安全性不信任。他们对网络营销的方式持怀疑和观望态度，这直接导致了山东省旅游电子商务的业务层次浅、交易额小，基础设施建设缺乏动力。这些将成为制约山东省旅游电子商务发展的瓶颈，并最终将导致其难以向纵深发展。,山东休闲网,建设诱因和计划c,我们要将山东休闲网打造成山东第一旅游休闲门户,通过我们的努力：,网站的基础构架开始努力不断的市场推广良好的合作伙

3、伴发展相应的增值服务网站功能的拓展高级俱乐部的建立,在我们的网站可以做到：,畅通无阻的旅游休闲交流随时查询旅游和热门产品信息禹学于乐，休闲中得到提升足不出户玩遍全省大好河山在线预定酒店打折机票等享受移动、联通等优质服务轻松享受电子商务的优越与VIP会员面对面的沙龙交流休闲网组织的各类旅游活动,山东休闲网,目录,建设诱因和计划,分阶段实施与传播策略,阶段性盈利分析,网站定位与目标市场分析,SWOT 分析,山东休闲网,网站运营定位与目标市场分析,按照我们的发展计划分步实施，通过三期的开发和实施步骤,山东旅游信息第一门户,运营定位,通过合理的市场推广步骤和广告计划以及合作关系,山东休闲网,网站运营定

4、位与目标市场分析,目标市场,个人,企业,自然过渡,分步进行,山东休闲网,目录,建设诱因和计划,分阶段实施与传播策略,阶段性盈利分析,网站定位与目标市场分析,SWOT 分析,山东休闲网,分阶段实施与传播策略,一期主要通过论坛的搭建，相关的网络推广来提高点击率，提高网站的知名度,根据我们的运营定位我们分三期来实施我们的网站工程,基础构建,会员信息,增值服务,二期主要通过网站的美工建设，深层次的网络推广和传统推广，相关的网络推广来提高点击率并适当有广告收入,三期主要通过相关的增值服务，流量居旅游类网站前列，把网站建设成山东首屈一指的专业旅游门户，有稳定的流量广告收入,山东休闲网,分阶段实施与传播策略

5、,一期,论坛搭建,网络推广,传统营销,主要依靠传统营销的推广方式，在POP、CI系统方面下工夫，同时做好政府公关工作,网络推广,传统营销,论坛搭建,其它手段,节事、关系等,山东休闲网,分阶段实施与传播策略,二期,网站美工,会员管理,网站功能增强,广告合作,网站首页美工设计，版面重新美感改版、LOGO设计、功能划分,增加BLOG、新闻、财经、搜索等功能,建立会员管理系统，用友一批稳定的会员，定期或不定期组织会员参加网站组织的一系列活动，学习型高级私人俱乐部雏形建立,广泛的广告合作。包括各大网站、论坛、金融单位、消费品厂商、通信行业、旅游景点、餐饮业等,休闲娱乐山东,品牌整合,山东休闲网,分阶段实

6、施与传播策略,三期,论坛人气十足，专家在线咨询，购物商品评论热门出行旅游咨询首选,广告收入稳定，成为旅游产品、体育器材。汽车、保险、金融产品、房地产企业、行业网站网络广告首选,门户方向,高级会员服务，高学习交流级私人俱乐部收费、相关活动沙龙定期举办,增值服务齐全，彩铃短信下载，搜索服务电影音乐下载，在线电子商务,网站定位运营成功,通过三期开发和推广，山东休闲网成为集专业旅游论坛、新闻、财经、广告、搜索服务、业务增值服务、活动策划、旅游餐饮推介、高级会员学习沙龙的综合性旅游门户网站,山东休闲网,目录,建设诱因和计划,分阶段实施与传播策略,阶段性盈利分析,网站定位与目标市场分析,SWOT 分析,山

7、东休闲网,SWOT分析,根据不同的实施阶段分别针对不同的客户群进行市场推广努力解决持续性资金投入的问题在产品技术上要永远先人一步网站的信任度,积极寻找风险投资，降低投资风险积极开展政公关业务相关推广要持续投入为了确保企业顾客，树立积极的市场战略,持续资金投入风险，资金链脆弱政府不支持网站的发展客户认知程度低、不认同旅游门户竞争对手的策略性攻击,互联网在山东的普及率不高市场运营专家不足组织、预算、费用等方面的灵活性不足市场推广难度较大竞争对手运营机制成熟,专注专业互联网目标市场明确市场细分准确年轻高效率的团队现有客户资源盈利点明确,风险(Threats),利用所有互联网资源进行山东旅游信息整合积

8、极学习其它成功门户网站的经验将增值服务及一般服务差别化的价格体系的制定及服务内容的再整理,以现有客户资源和技术资源为基础，积极进入市场快速打造专业技术团队和市场团队行之有效的快速市场推广合作伙伴和广告客户的持续性开发,山东旅游资源丰富，旅游业发展速度较快城市居民旅游需求增大，信息资源要求迫切山东还没有专业的旅游信息门户各旅游区、旅游公司、和高端消费品缺少专门针对高薪阶层的区域性网络推广门户,机会(Opportunities),劣势(Weakness ),优势(Strength),内部能力 外部因素,SO,WO,WT,ST,SWOT局部,山东休闲网,目录,建设诱因和计划,分阶段实施与传播策略,阶

9、段性盈利分析,网站定位与目标市场分析,SWOT 分析,山东休闲网,阶段性盈利分析,经济,$,友情链接,跟国内和省内主要的旅游网站、汽车论坛餐饮网站省级门户网站和专业网站建立友情链接根据实际点击收费,广告收入,少量的有广告的受益，包括房地产、汽车、酒店等广告,赛事策划,根据会员需求可以组织一系列自驾游、高尔夫赛事以及相关的体育活动来收取会员和旅游景点的赛事费用,网站基础构建阶段的盈利方向,一期实施主要以网站基础构架我主要目的，所以盈利点不是很明显。现阶段以网站推广为主要目的，盈利为次要,一期主要收入,山东休闲网,阶段性盈利分析,二期主要收入,二期主要盈利方向应该往网站广告方面努力靠拢,广告集中,

10、包含第一期盈利点,高级会员收费俱乐部,专业产品论坛写手,汽车、房地产、旅游餐饮等广告,山东休闲网,阶段性盈利分析,友情链接,会员服务,竞价广告,电子商务,专业写手,电信增值,网站运行成功后就会有多种的盈利方式，比如流量、软件安装、SP合作、销售分成、定制信息分析服务等方面,为景区、汽车厂家、金融单位、电讯等行业易稿。,以链接形式直接获利。,根据客户和会员需求组织相关活动、赛事策划、高级俱乐部会员收费等会员服务。,与机场、车站、酒店合作开通在线定票和预定酒店 提取销售佣金,其他,短信、彩铃下载 、游戏等,广告客户可以在主页及二级页面等相关位置进行推广，但必须竞价。,三期主要收入,山东休闲网,附：实施周期控制,一期,天,二期,天,三期,天,1,2,3,项目开发实施控制在天以内,二期,三期,山东休闲网,谢谢,年月,山东休闲网,