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2、邮、宣传册直邮、宣传册 网络广告网络广告二、平面广告的构成二、平面广告的构成二、平面广告的构成二、平面广告的构成 1、插图、插图 照片照片 绘画绘画 卡通漫画卡通漫画 绘图绘图 2、文字、文字 字体字体 字号字号 排版排版 广告语或广告标题广告语或广告标题二、平面广告的构成二、平面广告的构成 3、商标、商标 商标是平面广告的眼睛,商标是平面广告的眼睛,4、色彩、色彩 色彩最具冲击力;色彩最具冲击力;色彩可以增加广告内容的真实感;色彩可以增加广告内容的真实感;色彩有感情色彩和象征意义。色彩有感情色彩和象征意义。三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点 1、
3、画面抢眼、画面抢眼 变形变形 夸张夸张 恐怖恐怖 置换置换 朦胧朦胧 13种画面主题能特别吸引读者的注意力:种画面主题能特别吸引读者的注意力:性感;性感;浪漫;浪漫;死亡;死亡;破坏;破坏;体力搏斗;体力搏斗;欢乐;欢乐;男性组合;男性组合;身体的力量;身体的力量;动物优美的一面;动物优美的一面;面部;面部;乡村;乡村;神秘;神秘;闲聊。闲聊。三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点 2、意旨明确、意旨明确 3、“意意”“象象”相谐相谐四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法 1、留白刺激、留白刺激 简约法则,以少胜多;以简胜繁。简约法则,以少胜多;以简
4、胜繁。四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法2、比喻、比喻四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法3、形象暗喻、形象暗喻四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法4、对比、对比作品赏析作品赏析五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象1、平面广告视觉表现立体化、平面广告视觉表现立体化五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象2、平面广告图片与实物巧妙组合、平面广告图片与实物巧妙组合五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象3、变形或折叠广告、变形或折叠广告五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象3、视觉与嗅觉组合、视觉与嗅觉组合 香味广告香味广告