四川省仁寿县黑龙滩景区旅游发展总体规划.pptx

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1、规划大纲主要内容旅游发展环境条件旅游资源系统及其评价旅游市场分析旅游发展战略规划旅游活动项目规划旅游功能区规划第1页/共90页旅游发展环境条件（一）：区位条件黑龙滩水库距仁寿县城5公里，北距四川省省会成都市68公里，南距世界自然文化双遗产的乐山大佛、峨眉山89公里，西距三苏故里眉山30公里，位于四川旅游南环线中的最佳位置。经国道213线、成乐高速公路、省道163线以及环湖西路，分别可从南、北、西三个方向进入黑龙滩水库景区。随着环湖西路的建成，从成都乘车仅1小时车程便可到达，交通十分方便。第2页/共90页旅游发展环境条件（二）：发展条件.经济条件人口 仁寿县2001年总人口159.9万人，其中农

2、业人口144.72万人，非农业人口15.18万人，全县人口密度（2001年）每平方公里613人。国民经济状况 2001年全县GDP达512924万元。工业主导产业有采煤、化工、建材、电力、机械、纺织等。2001年仁寿工业总产值126278万元，比2000年增长6.7%。农业以小麦、玉米、稻谷等为主。经济作物以棉花、甘蔗、花生、枇杷为主。养殖业以淡水鱼、蚕、猪、兔等为主。特产有仁寿芝麻糕、干巴牛肉等。产业构成 仁寿县是四川省农业大县，近年来产业经济快速发展。2001年第一产业产值16.8409亿元，第二产业13.6330亿元，第三产业16.0605亿元，分别相当于当年GDP的37.0%，27.2

3、%，35.3%，属“一三二”产业结构。第3页/共90页2.自然条件地形地貌 龙泉山脉由东北向西南斜贯仁寿县境西北部，在黑龙滩水库由北而东呈现环抱之势，绕湖往南横亘。低山、深丘、浅丘高低错落，层次丰富，使黑龙滩水库成为一个由群山环抱、山岭屏嶂所构成的地理单元空间。气候 仁寿县地处中亚热带湿润季风气候区，黑龙滩库区又有丰茂的林木植被和广阔的水面调剂空气与气温，因而使景区内具有无严寒酷暑的优越气候条件，加之景区周边范围无工业污染，所以水体、大气、环境质量较好，空气清新，雨量适中。气温：全年平均17.2，七月平均26.7，一月平均6.9。降雨量：全年平均1033mm，七月平均249mm，一月平均9.3

4、mm。相对温度：全年平均77%，七月平均81%，一月平均77%。植被 土壤适宜于多种植物生长和动物生存，现有林木5062公顷，占总面积64.4%，森林覆盖率98%，有300多种珍稀花、树、鸟类60余种。水文 水库水体属岷江支流鲫江河上游，水域面积23.6平方公里，湖岸周长逾310公里，水体南北纵长25公里。整个湖面呈多枝节形，湾岔迂回多变，岸线蜿蜒曲折，有7坝、7峡、85岛之谓。第4页/共90页3.历史文化 仁寿县历史悠久，先秦时为蜀国辖地。考其命名缘由，最为妥当一说为隋文帝时营建仁寿宫，且隋高祖晚年常居仁寿宫，故蜀王秀请改辖地名为仁寿以合其意。悠悠数千载，文人学者，代有其人；民间文化习俗，持

5、久不衰，蕴育了瑰丽独特的地方文化。龙文化：以黑龙滩景区为中心，以博大精深的中国传统文化为蓝本，以源远流长的仁寿风土为背景，长期积聚形成了独具特色的地方黑龙文化。黑龙滩水库区域一山一水都有一段龙的传说，这些传说栩栩如生，形象生动，与景物相映成趣，成为景观的传神之笔：荫溪沟龙洞 石板坡、鲫江与陈大山 太乙坝龙岩报恩寺戏曲、曲艺、杂技、文学、民歌等方面也具有悠久的历史积累了丰富的成果，兼具中国传统文化的神韵和川南古朴民风的精华，成为仁寿人民珍贵的精神财富，在改革开放的今天，正呈现出一派百花齐放，欣欣向荣的文化繁荣景象。第5页/共90页旅游开发现状与存在的问题从旅游发展的角度看，从上个世纪80年代开始

6、，黑龙滩水库的旅游开发即已起步，并具有了一定的规模。特别是近年来黑龙滩邮电局与黑龙滩电视中心的胜利竣工，以及程控电话网，移动通讯A网、C网、无线寻呼网，电视微波网，有线网的全面开通，为旅游投资创造了良好环境。库区内目前共有宾馆、饭店8家，大小游船93只，接待能力已有一定规模。但就目前旅游开发来看，尚存在以下主要问题：1、旅游资源开发缺乏统一规划布局；2、对外宣传力度不够；3、深厚的文化底蕴未得到充分发掘与展示；4、缺乏有特色旅游产品、形象不突出。第6页/共90页旅游开发投资的机遇与环境目前，黑龙滩风景区旅游发展面临着大好机遇：1、中央实施西部大开发战略和支持西部发展经济的倾斜政策；2、中国加入

7、WTO使旅游业与国际接轨，更多外方的参与和投资；3、眉山市委、市政府与仁寿县委、县政府对黑龙滩景区旅游业发展的支持；4、群众充分认识到发展旅游的拉动效益并积极拥护。同时，黑龙滩风景区也具备了较好的投资环境：1、良好的区位条件以及国道213线、省道163线与环湖西路的建成通车，极大地提高了黑龙滩旅游区的可进入性，使之具备了依托成都平原经济圈为主要客源市场开发旅游的条件。2、黑龙滩具有丰富的文化与自然旅游资源，既可作为单一主题开展旅游活动，又能通过与区域内其他景区景点形成有特色的、多品种的互补性旅游板块，提高其市场知名度和竞争力。3、仁寿县委、县政府制定了积极支持旅游开发的优惠政策。即：允许各地外

8、商在划定区域内经批准可开设特种行业；大规模开发的景区内土地出让价可下浮10%；涉及成片土地开发的旅游业项目，可在协商一致的基础上租赁或参股取得使用权；利用区内荒坡、荒土搞农业综合开发和外商投资企业享受税收优惠政策；城市基础设施建设用地来土地使用费等。这些政策的出台，极大地改善了黑龙滩旅游区投资的政策环境。4、黑龙滩开发区的设立，从组织上便于景区的统一规划、整体开发、集中管理，有效地提供了黑龙滩景区开发投资环境的组织保障。第7页/共90页旅游资源系统及其评价（一）：旅游资源调查与分类 按旅游资源的性质和特征分类是目前应用最广泛的方案。根据中国科学院地理研究所与国家旅游局资源开发司在中国旅游资源普

9、查规范中提出的分类标准，仁寿县旅游资源可以划分为2大类、16小类、100多处景区景点。仁寿县主要旅游资源一览表.doc 其中，黑龙滩景区具有的资源横跨自然、人文两大类，有水景、山景、岛屿、峡谷、摩岩石刻、寺庙、塔、水电工程、农林园艺等9个小类。第8页/共90页旅游资源系统及其评价（二）：自然旅游资源水景 黑龙滩水库库区幅员186.4平方公里，湖面23.6平方公里，南北长25公里，东西宽13公里，湖边长310公里。库区碧波万顷，水天一色，林壑清幽，湖岸回环，鸟鸣燕舞，如梦如幻，湖中有7峡7坝85岛，形成北、西、东、中四大景段。有大坝雄姿、溢洪瀑布、龙岩古迹、蟠龙绿岛、报恩寺院、八仙群岛、三湾积翠

10、、双燕湖光、青龙花木、山王果园等十大景点40余处景观。湖区四周林木葱郁，四季妩媚清新，湖中有野鸭、白鹭，灰鹤、天鹅等上百种鸟类栖息。岛屿 1、黑龙滩三大湾 位于黑龙滩水库腹心地带，是库区最大岛屿之一。该岛形貌奇特，湾多水深，岸线曲折，与西部丘陵一堤相连，孤而不离，不仅处处都可泊船，且有公路直达岛上。岛上有花果山、披风山、阿弥陀佛山、小连山、草坪山、小蓬莱山等，山山相望，林木茂盛，环境幽雅，是黑龙滩最美的景段之一，为省级森林公园。2、青龙嘴 位于太乙坝水域的主航线上，距三大湾相距不远，是一个周边有宽阔水面的半岛，也是省林业厅林木实验场的试验基地。岛上300多种珍稀林木花卉，混杂繁茂，四季景色多姿

11、多彩，而且背靠山峦，有公路可通，有码头可泊，环境优美，使人流连忘返。3、太乙坝大梁子山 大梁子山岛面积85公顷，为黑龙滩85岛之最。岛屿东部丘陵横亘，茂林沃野；西部遍地石岩，草木不生。临水岩壁，有著名的龙岩石刻，上面刻有长约10多米的无头巨龙，龙身恰在水位最高处。旁有明代及唐代的摩岩石刻坐佛、碑碣等，具有较高的欣赏价值。第9页/共90页山景1、陈大山 位于黑龙滩水库大坝东北，与大坝隔湖遥峙。山麓三面环水，峰巅报恩寺宝塔高耸，为黑龙滩第一峰。2、土地坎 位于陈大山北麓，有三峰临湖屏起，前景湖水涟漪，后枕杨家、张家、黄连三山，峰有古桐如伞盖然，山腰山下，果树满坡，且存有普照寺遗址。临山远眺三大湾，

12、俯视青龙嘴，遥遥十数里，历历在目。土地坎南，背山面水，林木茂盛，山石嶙峋，有古仁寿（陵州）至成都的驿道，据传为蜀汉诸葛亮之盐道运输线，现依稀可认出其遗址。峡谷洞穴 萌溪沟俗称迷津渡，位于黑龙滩东南众峰包围、沟谷遍是的峡谷中，四周山脉横亘，两岸青山夹峙，山坳曲水中野林成壁，一派幽深的天然风韵。在峡谷中隐有龙洞，洞长3华里，直通水库库底。第10页/共90页旅游资源系统及其评价（三）：人文旅游资源 仁寿县历史悠久，秦汉时为武阳县东境，距今1450年。定名仁寿，在隋开皇十八年，距今1389年。县内人文旅游资源众多，经初步调查统计，共有摩岩石刻（造像）、古代宗教建筑、历代军事遗址、塔、古墓葬、民居、城市

13、公园、民间艺术、土特产品、水电工程、农林场14小类，130余处，其中省级文物保护单位2处：唐代牛角寨摩崖造像、清代的奎星阁。最具旅游开发价值的是牛角寨摩崖造像（高家大佛）。牛角寨摩崖造像（高家大佛）牛角寨摩崖造像，位于今县城北35公里的文宫区高家乡鹰头村，海拔760米，南、北、西三方群山连接，层峦迭嶂。东面俯视，沃野千里，近观鹰头水库，远眺简阳三岔湖，银光闪闪。牛角寨的东侧岩壁，依山造有一尊大佛，半身坐像，坐西向乐，双手齐胸合十，坐高15.85米，宽11米，面形丰富，眉似弯月，双目微睁，平视东方，嘴角微向上翘，发成螺髻，神态安祥，线条流畅，是修造乐山大佛的蓝本，系唐代作品。牛角寨摩崖造像共10

14、1龛1519尊，多为镂雕，精品甚多。太乙坝龙岩 黑龙滩库区北部的太乙坝，是文物荟萃之地，有唐代镌刻的龙崖、坐佛、碑碣。依崖所刻的石龙长约10米，鳞甲鲜明，跃然崖上；湖水上涨时，龙身少许浸入碧波，大部腾跃湖面，宛若戏水，蔚为壮观。在龙崖附近的一座佛龛两边，石壁光洁，了无痕迹，如果泼水上去，就渐渐显露出苍劲的竹枝和潇潇的竹叶，这一奇迹被称为“泼水现竹”。据说是北宋画竹圣手文同在仁寿做官时留下的手迹。至于为何“泼水”能够“现竹”，则是一个未解的谜。第11页/共90页奎星阁 奎星阁位于仁寿县城中心地位，属奎星街一段。始建于清乾隆元年（1736年），后毁于战火，于同治二年（1863年）重建。1988年将

15、古阁修葺一新，重放光彩。奎星阁阁基占地196平方米，基宽14米。由须弥座、阁身、宝顶三部份组成。高29米，为四重檐八面体攒尖式木结构建筑，青灰简瓦屋面，维修后改为琉璃瓦。底层用八檐柱、八廊柱、八金柱构成主体，其中，八金柱贯通阁身，每层构架迭次向内缩收一个步架到第四层，接底金柱则成为檐柱，故另设八根金柱，该金柱在山檐重力下起杠杆作用，将其挑起，使之微微离地，成为真武阁式的悬柱建筑，这是奎星阁的建筑特色之一，而奎星阁八面宽度互不相等，又是该阁的又一建筑特色。虞允文墓 虞允文墓，位于虞丞乡玉屏山麓。据资料记载，墓有陵园，宽广数百尺。陵内有祠，墓高五尺，宽二丈，墓前有石人石马从侍，石羊石猪作供，筑有拜

16、台及华表三座，四周砌石围墙为护。今俱毁，惟墓台、墓碑犹存。双石牌坊 双石牌坊，位于仁寿县城东南部50余公里的禾加区中华乡牌坊村，距牌坊村小学东方200米，南北向，两坊上下对列，一条南北走向的石板大道贯穿其间。两坊间距44.5米，依所处地势由低到高分别编为一号坊和二号坊。一号坊建于清光绪七年（1882年），是清王朝为表彰徐母杨氏夫死从子和孝敬老翁钦旨建造的“节孝坊”。坊高11.17米，宽7.16米，四柱三开间格局，明间空（宽）2.52米，三重檐歇山式屋顶，牌楼式仿木结构，筑宝瓶式坊顶 二号坊建于清光绪八年（1883年），是朝廷旌表徐母余老太君（一号坊杨氏之婶娘）所建之节孝坊。坊高12.53米，建

17、造风格与一号坊略同，不同点在于：坊顶筑宝塔。第12页/共90页土特产品 1、文宫枇杷 文宫在仁寿县境内二峨山南麓，此区域土壤和气候特别适宜种植枇杷，种植历史已有100余年。生长快、投产早、单株产量高、果实硕大、风味独特，具有很高的营养和药用价值。文宫镇已被命名为中国枇杷之乡，有枇杷2万余亩，从1999年至2001年新扩种1万亩。其布局以文宫为基础，向附近10公里范围的松林、敖林、高加、千合、大化等乡镇扩展。2、干巴牛肉 仁寿县张二心食品厂生产的干巴牛肉已有三百多年历史，始创于清代乾隆年间，其特点是：型如纸片，条粒成型，食香化渣、麻辣爽口、南北风味、老少适宜，是馈赠，居家宴会，休闲食用之珍品。3

18、、芝麻糕 仁寿县张记芝麻糕厂生产的张记芝麻糕，是仁寿独特的地方名特产品。张记芝麻糕是继承先辈秘方和独特的生产工艺，按先进的科学技术、采用优质材料精制而成，其产品已有百多年历史。张记芝麻糕其味馨香，糕质细嫩，柔和化渣，甜而不腻，润肺补身，营养丰富，老幼皆宜，深受消费者喜爱，并多次获得产品和质量荣誉。第13页/共90页旅游资源系统及其评价（四）：旅游资源评价定性评价 1、自然旅游资源颇有特色，品位较高，在川西地区具有强大的区域市场吸引力。黑龙滩是成都地区周边（80公里范围内）最大的人工灌溉湖，总库容量3.6亿m3，省级风景名胜区。水域宽阔，山形美丽，岛屿与半岛众多，形成千岛一湖的景观。以水为纽带，

19、以山为骨架，构成了川西地区不可多得的景观丰富、景色绚丽多彩的风景区。2、人文旅游资源丰富，等级较高，宗教文化旅游资源较有吸引力。仁寿全县共有地面文物279处，其中省级文物保护单位2处。牛角寨摩崖造像题材丰富，造型多样，而且高家大佛还是修造乐山大佛的蓝本，对区域旅游市场具有较大的吸引力。3、交通便利，区位条件较好。黑龙滩旅游风景区位于川西旅游热线中部的最佳位置，交通区位较好。4、生态环境优良，气候舒适度高。黑龙滩景区植被覆盖率较高，实现了基本绿化达标，而且生态环境的改善引来众多鸟类栖息。库区内空气污染、噪声干扰较少，给人以“蝉噪林愈静，鸟鸣山更幽”之感。库区水体质量优，水质达到二级标准。黑龙滩地

20、处山地深丘之中，海拔较周围高，加之水面大、植被多，散热快，因而夏季凉爽，春秋温暖。、开发潜力大。从成都周边地区来看，以驾车一日内可出行的最大范围为界，虽分布了众多的湖泊，但黑龙滩以水质好、水域大、岛屿众多、景观美、自然与人文资源相搭配，最适宜于开发会议度假旅游活动，对成都、乐山、自贡、资阳、内江等经济较发达地区会有很大吸引力。第14页/共90页重要性评价 表仁寿县主要旅游资源的重要性评价等等 级级 名名 称称 导向性 黑龙滩 重要性 牛角寨摩崖造像、文宫枇杷之乡、虞丞墓 配套性 奎星阁、双石牌坊、天梯休闲长廊、黄谷溶洞等 第15页/共90页定量评价 黑龙滩风景区距仁寿县城较近，交通方便，旅游发

21、展较早，各种基础设施和服务设施都基本完善，在地区市场已具有一定的知名度，今后将主要围绕着会议度假旅游项目的设计开发着手实现景区旅游产品结构的转型，是仁寿旅游开发的重点。文宫是农业部命名的国家唯一的“枇杷之乡”，基础条件较好，而且通过枇杷节的成功举办已经具有了一定的地区影响，并且与黑龙滩毗邻，两者的旅游开发可以形成联动，是黑龙滩旅游开发的重要助力。牛角寨摩崖造像资源较好，具有一定的开发潜力，但是尚处于开发初期，各种服务设施还有待建设，部分公路还很简陋，投入也相对较大，因此宜作为中后期开发的重点。奎星阁、虞丞墓作为黑龙滩旅游的配套景点，将随着黑龙滩的深入开发而得到相应发展。黑龙滩旅游资源定量评价.

22、doc第16页/共90页旅游市场分析（一）：市场现状 黑龙滩作为四川省第一批省级风景名胜区，在成都及周边曾有相当高的知名度，但由于接待条件和交通条件的限制，尤其是交通条件的制约，目前接待的游客数量有限。从目前的市场情况来看，黑龙滩景区传统的客源地为成都、重庆、乐山、眉山、自贡、内江、泸州，每年接待人数为4060万人次，其中约50的游客来自成都附近市县、重庆、自贡等地，其旅游目的以观光、开会、疗养、周末游居多。从现有市场分析，可以得出以下结论：1、黑龙滩客源市场规模小，年接待游客数量少，反映出黑龙滩现有旅游产品老化情况严重。2、客源市场相对集中，以眉山当地、成都及成都周边市县为主，因此在以后的开

23、发中，应以这几个市场为重点。3、从游客的旅游目的分析，观光客人的停留时间比较短，今后应着重推出会议、度假以及疗养等产品，尽量延长游客停留时间。4、成都、重庆作为黑龙滩两个最近距离特大城市，在市场开发中潜力很大，黑龙滩应唤起这一市场对黑龙滩的形象记忆，扩大黑龙滩旅游辐射距离。第17页/共90页旅游市场分析（二）：市场竞争分析 机遇 从度假市场宏观面上讲，由于四川省开展度假旅游的时间不长，经验不多以及管理水平不高等因素，旅游度假区总体上尚处于缓慢发展过程。目前旅游度假区建设和旅游度假产品开发中还存在不少问题。1、缺乏高质量、高档次的度假产品。成都平原经济圈为数不多的旅游度假区的产品还带有浓厚的观光

24、性质，缺乏具有国际化水准和影响力的度假休闲产品，因而从总体上来说度假区吸引力不强，带动性不足，经济效益不很明显。因此在整个度假旅游市场上，还需高档次的度假产品来填补度假旅游市场的空白，引领高消费的度假经济。2、旅游度假区规划、策划、设计和开发水平不高，从根本上制约了度假区的发展。这中间存在着许多问题，如：在开发前，没有对度假区的整体形象根据旅游地的地脉、文脉进行科学而且准确的定位；没有对度假区内项目的开发进行实事求是的可行性论证分析报告。更为突出的是，度假区在建设经营中盲目吸引外来投资，不执行规划和策划方案，造成许多度假资源受到开发性的破坏、接待设施过度集中、景观质量受到破坏、经济效益不高等负

25、面影响。第18页/共90页 3、缺乏对细分目标市场进行深入细致的分析研究。以上三点造成了成都平原经济圈周边的旅游度假区所提供的产品都是观光型度假旅游，真正意义上的度假旅游地在整个度假旅游市场还是空白。这就为黑龙滩发展度假旅游提供了一个广阔的空间，如果黑龙滩能够建成一个真正高质量、高档次的旅游度假区，必定能在市场竞争中占据主动，独领风骚。挑战 在面对机遇的同时，也应该看到，黑龙滩面临着激烈的市场竞争。首先，从以成都平原经济圈为主要客源市场的旅游景区看，黑龙滩北有龙泉湖、三岔湖、金雁湖，西有朝阳湖、石象湖、百丈湖，还有东南方的古宇湖，这些景区与黑龙滩同属湖泊类休闲度假旅游资源，且大部分也都同在成都

26、周边地区，很容易形成替代性竞争，对成都度假游客会有很大程度的分流。从距离上看，龙泉湖离成都市场更近，而且开发也比较成功；从旅游形象上看，蒲江石象湖经过一段时期的开发与宣传，已经在成都市民中确定了比较鲜明的形象。因此，若是黑龙滩在开发上不突出自己的特色，树立自己独特的旅游形象，将很难与对手竞争。第19页/共90页结论通过对市场竞争现状的分析，可初步确定黑龙滩在市场中的定位应该为高质量、高档次，同时在旅游形象上一要独特，能够跟竞争对手区别开来；二要鲜明强烈，能给游客带来强大的冲击，唯有如此，黑龙滩才能在市场竞争中立于不败之地。第20页/共90页旅游市场分析（三）：目标客源市场的确定 根据黑龙滩旅游

27、资源的吸引力以及对黑龙滩目前市场现状、竞争格局的综合分析，确定黑龙滩主要目标客源市场为眉山、成都以及成都周边中小城市，即成都平原经济圈。黑龙滩湖泊度假特色在这一市场吸引力最大 1.在对成都市民的调查中，关于出游目的一项的调查结果表明，成都人对休闲度假有着特殊的偏好，而黑龙滩的湖泊度假特色无疑对满足这一需求有着巨大的优势。2.关于2000年城镇居民出游目的出游情况显示，成都城镇居民的度假休闲比例高达46.9%，远远高出上海的17.3%和广州的12.2%，这和我们对成都地区城镇居民关于外出旅游目的的调查数据也是完全吻合的。第21页/共90页第22页/共90页3.成都人这种强烈的寻求“休闲放松”的生

28、活方式告诉我们，成都人不单单把观光作为外出旅游的唯一目的，而把“休闲放松”放在了首位。但要为旅游者带来“休闲放松”这种经历，只有度假旅游才能实现其最大效应化，这为黑龙滩开拓成都这个巨大的近距离市场带来了方便。第23页/共90页第24页/共90页成都平原经济圈经济发展总量大、人口规模大1.以成都为中心的成都平原经济圈，包括雅安、绵阳、德阳、乐山、眉山、资阳等7个行政地区，是四川最具有区位优势和经济潜力的地区。该区域占全省38.47%的人口、却占有全省53.8%的GDP，整个区域“九五”期间GDP的平均增长率为14.7%，超过上海且接近江苏、浙江、山东、广东等沿海发达省市的增长速度。无论从经济总量

29、还是主要经济指标来看，成都都是西部最发达的城市。世界银行国际金融公司（IFC）和日中经济协会的评价报告认为：以成都为中心的成都平原经济圈的投资环境和投资回报率已接近长江三角洲和珠江三角洲的水平，是在中国内陆投资的首选地区之一。2001年四川省实现国内生产总值4421.8亿元，成都平原经济圈为2378.60亿元，占整个四川省国内生产总值的53.8。2.2000年四川省人口统计为8407.5万人，成都平原经济圈人口为3235万人，占全省人口的38.47%。其中成都平原经济圈的城镇人口为725.3万人（成都市城镇人口为345.9万人，其它六地区城镇人口共为379.4万人）。第25页/共90页国内外的

30、实践证明，度假旅游与城市化有着十分紧密的关系。随着成都平原经济圈经济的发展和城市化进程的加快，成都市区规模不断扩张，周边卫星区、县和其它六个中等城市的迅速发展，城镇人口急剧上升，城市中较高的经济收入、快节奏的生活方式、压力巨大的工作以及对时尚的追求等，促使越来越多的人们参与各种度假和休闲旅游活动，因此城镇人口成为外出度假旅游的主力军，而且并随城市的发展而不断扩大度假旅游者的规模。成都平原经济圈的经济发展总量和人口规模对成都平原经济圈周边度假旅游区的发展起着积极的支撑作用。第26页/共90页成都平原经济圈居民周边短线度假游已成为趋势从近年来我国旅游消费的趋势看，短程旅游呈增长势态，旅游城市及其周

31、边地区已成为旅游热点。2000年，四川省国内旅游，共接待5401.48万人次，其中接待人数中，本地一日游游客占30%左右；接待人次中，省内旅游者占50%左右。2000年春节7天假期中，我国国内旅游人数超过2000万人次，旅游总收入163亿，其中4/5的游客选择了城市周边度假游。如2001年“十一”黄金周，全国共接待6000多万游客，其中一日游游客为4282万，游客选择。近年来，随着城市建设步伐的加快，城市周边度假地的开发，我国大部分城市已形成了旅游度假带，使城市旅游和城市周边游异常活跃。2002年“十一”黄金周，车程在2小时内，距离在100公里内的周边短线景区成了成都市民出游的热点。大假期间，

32、成都各大汽车站排队的多半是前往成都野生动物世界、西岭雪山、青城山、乐山、峨眉山、都江堰、天台山、碧峰峡、石象湖等短线景区的市民。由于班车吃紧，一些市民甚至多花一些钱，打的前往金堂、郫县、温江等地。第27页/共90页成都平原经济圈居民的旅游消费能力强2001年四川省居民购买力上升，城镇居民的恩格尔系数为41.5%，比上一年下降2.4个百分点。成都市2000年城市居民的恩格尔系数为38.8%。恩格尔系数在高收入家庭的降低，这部分群体已经拿出更多的可支配性收入投在了外出度假旅游、医疗保健和娱乐教育文化上，这对于高消费档次的度假旅游地无疑是个潜在的客源群。第28页/共90页第29页/共90页旅游市场分

33、析（四）：重点目标客源市场特征分析 2544岁年龄的青中年游客的消费水平最高，在3144岁年龄段的中年游客在事业、家庭方面均已建立较好基础，社会地位相对稳固，经济收入相对较高，因而是度假旅游的产品设计中应重点考虑的年龄段。1.年龄结构对度假旅游的影响 第30页/共90页 旅游主要选择家人、朋友一同前往。所以在设计旅游项目时，要考虑设计适合家人、朋友的休闲、娱乐、度假项目。2.客源市场外出旅游同伴选择 第31页/共90页3.客源市场外出旅游方式 从以上可看出两个特点：一是自主安排比例较高，二是自驾车旅游正在兴起。所以在黑龙滩的长远发展上，仍然要特别关注自驾车旅游细分市场。第32页/共90页人们比

34、较喜欢较长时间的黄金周外出旅游4.客源市场外出旅游时间选择 第33页/共90页 住三晚以上比例最高，说明人们在黄金大假期间特别愿意出去休闲度假。所以应在黄金大假之前加强广告促销力度。5.客源市场外出旅游停留时间 第34页/共90页旅游消费者收入及外出旅游可承受的总费用旅游者收入 500元以下500-1000元1000-2000元2000-3000元3000元以上所占比例17.5%35.1%23.5%8.1%9.7%可承受的费用200元以下/次300元以下/次400元以下/次500元以下/次700元以下/次900元以下/次1000元以下/次1000元以上/次比例17.5%35.1%23.5%8.

35、1%9.7%4.6%27.2%21.2%第35页/共90页 客源市场普遍月收入在2000元以下占82.2%，而受调查者可承受的总费用主要集中在5001000元/次。这说明，大部分受调查者具有强烈的出游愿望，但由于实际经济水平的限制，他们在确定出游时较谨慎，要考虑多方面的因素，经过认真评价后才会付诸行动。而平时这种愿望通过城市休闲娱乐来满足。第36页/共90页旅游市场分析（五）：市场潜力分析与预测 成都平原经济圈 成都平原经济圈城镇居民有度假需求的客源市场潜力估算公式为：（成都城镇人口 成都出游率其它六地区城镇人口 四川出游率）（1 到省外旅游比例）成都平原经济圈度假比例（345.9 105.6

36、%379.4 95.4%）（1 12%）46.9%300.14万人次 300.14万人次是根据2000年的基础数据估算出来的，因此是2000年的度假客源市场潜力。按照十五期间国内度假旅游人数年均10的增长率计算，2001年、2004年、2006年见下表。年份2000年2001年2004年2006年人次数300.14330439532第37页/共90页成都市 成都市有度假需求的客源市场潜力估算公式为：成都市城镇人口 成都出游率 （1 到省外旅游比例）成都平原经济圈度假比例，即：345.9 105.6%（1 12%）46.9%151万人次 151万人次是根据2000年的基础数据估算出来的，因此是成

37、都市2000年的度假客源市场潜力。按同增长比例，2001年、2004年、2006年见表。年份2000年2001年2004年2006年人次数（万人次）151166221267第38页/共90页省内其它地区客源机会市场潜力 根据2001年四川统计年鉴得知，四川省除成都平原经济圈以外其它地区的城镇人口2000年总共为840万，因此省内其它地区游客有度假需求的人数为：四川省其它地区城镇人口 四川出游率 （1 到省外旅游比例）全国平均度假比例 即：840 95.4%（1 12%）16.8%118万人次 118万人次为2000年的估算数据，按度假市场10的增长比例，2001年、2004年、2006年分别为

38、为130万人次、173万人次、209万人次。这部分客源市场局限于车程已超过2小时的理想度假距离和其有限的度假消费能力，并不会成为成都平原经济圈度假旅游圈的主体客源市场，然而成都平原经济圈是全省最集中、规模档次最高的度假旅游圈，对省内其它地区有较强的辐射力，因此能成为可积极争取的机会客源市场。第39页/共90页旅游发展战略规划（一）：发展战略主题定位 依据黑龙滩旅游区的资源特色和市场定位，本规划确定黑龙滩旅游区的主题定位为：“川西休闲度假、会议旅游目的地”形象定位：“水秀龙腾黑龙滩”黑龙滩景区在仁寿县旅游发展中的地位 黑龙滩景区是仁寿县旅游开发的主体，是带动全县旅游业发展的龙头，只有通过深入开发

39、黑龙滩，才能带动虞丞墓、高家大佛等景点的全面发展，并与文宫枇杷之乡的旅游开发形成有机地联系，构建仁寿县旅游产业的整体格局。黑龙滩旅游区的总体布局 一个旅游服务中心大坝综合接待服务区 六大旅游功能区蟠龙岛“中国龙文化展示中心”光明乡会议度假旅游区 两河口水上运动旅游区 青龙嘴水上休闲娱乐旅游区 大梁子山川西农业民俗观光旅游区 陈大山宗教朝拜旅游区 一条旅游主干线环湖西路第40页/共90页旅游发展战略规划（二）：旅游发展目标仁寿县旅游发展主要经济目标规划.doc 1、2003年，随着仁寿县旅游发展总体规划实施，仁寿县旅游业相比原来较落后的情况，会得到大幅度提高，预计以黑龙滩为主的景区开发会吸引国内

40、外游客68万人，仁寿县实现旅游总收入1.58亿元，占GDP的2.9。2、近期2003-2005年，是仁寿旅游业发展的起步阶段，旅游业应有较大发展，游客逐年增加，旅游收入大幅度提高，预计2005年可实现仁寿县“十五”计划旅游总收入达到3亿元的目标。2005年旅游业收入占GDP的4.6，成为仁寿县重要产业。3、中期2005-2010年，仁寿县旅游发展逐步成熟。黑龙滩带动仁寿县旅游业大力发展，预计2010年可实现旅游收入9.16亿元，占GDP的9.16（仁寿县GDP的增长按年平均9计算），旅游业已成为仁寿县的支柱产业。4、远期2010-2015年，仁寿县旅游资源完全开发，旅游产业发展成熟。2015年

41、预计实现旅游总收入15.75亿元，占GDP的10.23。第41页/共90页黑龙滩旅游发展主要经济目标规划.doc 1、2003年，黑龙滩接待游客68.04万人，其中一日游游客占60%，过夜游客占40%，黑龙滩旅游总收入达0.95亿元；2、近期2003-2005年，是黑龙滩旅游发展的起步阶段，发展较快，游客逐年增加，2005年黑龙滩接待游客105.3万人，其中一日游游客占50%，过夜游客占50%，黑龙滩旅游总收入达2.11亿元；3、中期2005-2010年，黑龙滩旅游发展逐步成熟。黑龙滩游客人数增长速度放慢，游客年平均增幅为4.88，2010年接待游客133.65万人，其中一日游游客占40%，过

42、夜游客占60%，。由于旅游设施逐步完善、旅游项目丰富多彩，游客停留时间会增长，游客人均消费会增加，旅游总收入逐年增加，预计2010年可实现旅游收入6.42亿元，为实现“仁寿县旅游业收入3亿元，旅游业已成为仁寿县的支柱产业”作出重要贡献。4、远期2010-2015年，黑龙滩游客接待量几乎达到饱和，游客人数增长缓慢，2015年接待游客135万人，其中一日游游客占40%，过夜游客占60%，可实现旅游收入9.45亿元。第42页/共90页旅游活动项目规划 旅游活动项目规划的原则 1、强调具有文化特色和地方特色，使旅游者耳目一新，差异产生吸引力。2、强调欢快、热闹、幽默雅俗共赏，使大多数人喜闻乐见。3、强

43、调参与性，满足顾客的表现欲，活跃现场气氛。4、活动要针对客源市场，要有差异性。5、要与具体所涉及景点的旅游资源和基础（接待）设施相配合，充分利用已有的资源和设施，使得导游员的讲解和游客的参与有机的结合起来，使游客达到最大的旅游效用。旅游活动项目规划 旅游活动项目的设计除了应该遵循以上原则以外，还应考虑当地的社会经济情况、旅游市场开发情况等等，采取分阶段实施的方式，实现旅游资源的可持续利用。1、观光旅游活动项目 2、休闲度假旅游活动项目 3、水上娱乐活动及水上运动项目 4、宗教文化旅游活动项目 5、生态旅游项目第43页/共90页重点旅游线路规划 根据仁寿黑龙滩及其周边旅游资源的品级、分布情况、组

44、合关系和比较优势以及客源市场分析的结果，对黑龙滩的旅游线路的开发基本上可以确定有以下两类旅游线路：节庆旅游线路，常规旅游线路。1、节庆旅游线路 （1）文宫枇杷节“览万亩枇杷园，游千岛黑龙滩”文宫乡与黑龙滩毗邻，现有枇杷2万余亩，是国家命名的“枇杷之乡”，而且通过举办“枇杷节”和电视台的广泛宣传已经取得了一定的地区影响，因此可以通过文宫枇杷节和黑龙滩休闲度假的产品组合，来进行联动开发和对外宣传促销。客源对象：以成都、眉山、仁寿、简阳、资阳等地区客源市场为主 活动内容：观看“枇杷节”大型演出，黑龙滩水上表演；游览文宫万亩枇杷园，观赏黑龙滩湖岛风光；参与枇杷采摘，黑龙滩民俗活动，水上游戏等。线路安排

45、：成都（及其他客源地）文宫仁寿黑龙滩 时间安排宜在12天内，以各种主题活动为主。（2）黑龙滩夏日水上狂欢节 在黑龙滩景区的外部和内部交通进入性问题得到全面解决，主要的水上娱乐设施基本建设完成的基础上，推出黑龙滩夏日水上狂欢节的主题旅游线路。配合各种市场营销手段，通过一次性的媒体集中宣传，对旅游度假休闲市场进行强烈的冲击，吸引度假休闲游客的注意力。客源对象：以成都、眉山为中心区域的旅游休闲度假客源市场 活动内容：观赏黑龙滩湖岛风光、龙岩摩崖石刻；大坝夏夜激光水幕电影；观看水上歌剧院演出、大梁子山岛农业民俗展示、水上渔村；参与或观看水上运动竞技、各种水上娱乐项目。线路安排：成都（及其他客源地）仁寿

46、（或者眉山方向）黑龙滩 时间安排宜在23天内，以狂欢为主题辅以其他活动项目。第44页/共90页2.常规旅游线路 （1）黑龙滩跨境旅游线路 A、眉山文化旅游环线 B、山水观光游 （2）黑龙滩区内旅游线路 A、观光旅游线路 B、休闲度假游线路 C、商务会议度假游 D、生态教育旅游线路 E、宗教朝拜游第45页/共90页旅游功能区规划（一）：旅游功能区的范围旅游功能区的范围包括：蟠龙岛“中国龙文化展示中心”、大坝综合服务区、光明乡会议度假旅游区、两河口水上运动旅游区、青龙嘴水上休闲娱乐区、大梁子山川西农业民俗观光旅游区，陈大山宗教朝拜旅游区。第46页/共90页旅游功能区规划（二）：黑龙滩景区入口规划

47、主入口规划 1、拆除黑龙滩景区现有入口正门，在距离国道213线进入景区100米处新建景区大门。2、新建景区大门高5米，宽10米；3、大门总体建筑风格仍以仿古为基调；4、进入大门前，在与国道213线交界处开始的道路两侧，根据中国传统“龙生九子”的传说，分别雕刻赑屭、蒲牢、狴犴等9个石刻雕像。一边4个，一个藏于大门柱础，可由导游引导游客寻找，增加游览文化趣味；5、对从国道213线进入景区的柏油路的道路两侧进行景观植物绿化，植建绿色花墙。光相乡入口规划 光相乡入口，选择在由光相乡连接环湖西路前100米处新建，该入口作为景区的一个附入口，主要是为从眉山方向进入景区的客源而设。1、大门总体体量小于正门入

48、口，高5米，宽8米；2、建筑风格与 正门一致；3、在此门的道路两旁，塑造鳖灵、大禹、李冰以及现代黑龙滩治水人的四座圆雕，展示黑龙滩的水文化内涵。杨柳乡入口规划 根据黑龙潭旅游区总体规划布局和对未来黑龙滩客源市场分析，游客主要从景区正门入口和光相乡入口进入黑龙滩景区，而由杨柳乡进入景区的游客较少，因此建议，大门仍然采用原有大门，只是需加强进入景区前100米道路和进入后道路的绿化工作。第47页/共90页旅游功能区规划（三）：蟠龙岛“中国龙文化展示中心”旅游区规划旅游规划定位 该旅游区位于黑龙滩景区的中心地带，北有青龙嘴水上休闲娱乐旅游区，南有大坝综合服务区（亦即黑龙滩水域旅游线路的起点）。根据黑龙

49、滩旅游规划的总体开发布局和主题形象塑造的需要，该区域的旅游发展定位于龙文化展示中心，突出“龙文化”主题。旅游区入出口规划 1、入口 在黑龙滩宾馆与蟠龙岛之间建立一座水上浮桥，在蟠龙岛一端建一座牌坊式大门，上面刻有“蟠龙岛”三个金色醒目大字，大门的两根主要立柱上刻上一幅龙联，其他立柱则可设计雕刻巨龙绕柱的图案。2、出口：在蟠龙岛北端东侧平台与大坝一侧的陆地修建浮桥一座。3、浮桥造型呈龙脊形状，入口一段为龙头，出口一段为龙尾，整个蟠龙岛为龙身，通过两座浮桥将大坝与蟠龙岛相联成一条巨龙造型，从旅游游道的角度也形成了一个环线，有利于游人的进出。第48页/共90页中国龙文化展示中心规划 1、龙文化展示馆

50、 在蟠龙岛原糕点处拆迁修建一座龙文化展示馆，其建筑特色以仿古为基调，融入“龙文化”主题元素，形成龙宫似的原形建筑。在龙宫房脊中央为一条口衔宝珠的巨大浮雕蟠龙，其四角分别有一条金龙头朝蟠龙，使位于屋脊中心的蟠龙更加肃穆威严。展示馆大门采用木质结构，每扇门面上各雕刻一条团龙。展示馆的围墙均彩绘龙的各种图案，馆内的地面与天棚满饰龙纹，甚至游客休息区域也以龙的造型为坐椅，灯具、垃圾桶、道具等都制成龙型，形成铺天盖地的龙世界。展示馆分为以下七大展示区域：（1）龙的起源展示厅：以文字、图片、多媒体演示等形式讲解龙的起源，主要有龙与鳄、龙与蜥蜴、龙与蛇、龙与鱼、龙与马、龙与牛、龙与猪、龙与羊、龙与闪电等的文