广告代理商的思维模式40p.ppt

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1、BATESADVERTISING广告代理商的思维模式40p Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望方位的广告公司提供方位的广告公司提供全方位的整合市场推广服务全方位的整合市场推广服务为客户提供最佳、有效解决方案广告代理之全面服务广告代理之全面服务广告宣传媒介战略制作媒体购买促销传播关系传播(PR企划，EVENT企划，DIRECTRESPONSE企划)广告的作用广告的作用使产品变为一种具有公认的特性的品牌。把产品推向生活，使之成为我们的顾客潜在所渴望的、所必

2、需的品牌。培养消费者对品牌的良好观点/印象，引导消费者自愿正常的购买产品。广告的作用广告的作用我们为什么作广告？在消费者看完这则广告后，我们希望他们想些什么，做些什么？改变态度改变行为鼓励新行为加强态度或行为加强核心品牌的价值创造消费者对此品牌的好感度增加产品销售传达产品讯息广告公司的任务及作用广告公司的任务及作用为产品制定有效的广告策略及计划，并且在市场竞争中发挥优势，谋求长期发展。通过电视，电台节目及有效媒介充分发挥竞争优势，令广告策略更具效力，更有特色。客户客户/广告公司长期的合作伙伴广告公司长期的合作伙伴在客户的市场运营中，广告公司是关键的活动适作者广告公司是客户在市场及广告策略中的重

3、要资源广告公司为协助客户达到业务目标而付出最大努力广告公司的运作与客户业务及市场运作广告公司的运作与客户业务及市场运作紧密相联紧密相联深入了解我们的消费者。彻底了解产品市场情况。洞悉产品及其功能包装的发展。更好的了解产品的特性、效益及象征。更好的利用市场调研资料。有助拟定市场及广告策略，产品定位现代市场推广的新观念现代市场推广的新观念全方位整合市场推广全方位整合市场推广消费者每天接触愈来愈大量的品牌或产品推广讯息大量新产品，新品牌不断涌入市场消费者的选择愈来愈精明单点的大众媒介广告已经不足以让产品或品牌在众多竞争对手中脱颍而出客户需要最佳、有效的解决方案！全方位整合市场概念全方位整合市场概念目

4、标消费者从认识品牌，产生兴趣，以至实际购买的整个过程中，在不同的场合，运用最有效益的推广方法，及传播工具，让一致性的品牌讯息和目标消费者，建立最大层面，最具冲击力的接触和沟通，以促使目标消费者完成购买行动。在购买后，保持其忠诚度。最佳、有效的解决方案World Class Buick品牌讯息（定位/承诺）面对面沟通促销活动直效行销卖场陈列赞助/活动公关大众媒介广告全方位的广告公司全方位的广告公司整合市场推广概念整合市场推广概念全方位的广告公司全方位的广告公司提供全方位的整合市场推广服务提供全方位的整合市场推广服务展览促销品制作互动媒体/新科技媒体策略规划国际资源资讯媒介服务公关活动行销直效行销

5、广告创作及制作专业设计视觉系统结合World Class Buick全方位的广告公司全方位的广告公司整合市场推广概念整合市场推广概念展览促销品制作策略规划国际资源资讯广告创作及制作公关企业与消费者媒体活动行销直效行销互动媒体/新科技媒体专业设计视觉系统结合面对面沟通促销活动直效行销卖场陈列赞助活动公关大众媒介广告全方位的广告公司运作系统全方位的广告公司运作系统客户品牌经理策略规划组全球分公司资源及资讯大众媒介广告市场推广活动媒介组创作组客户服务组公关活动行销设计/视觉整合展览互动媒体促销品制作直效行销全方位的广告公司与客户的互动全方位的广告公司与客户的互动策略规划资源分配全方位整合推广策略活动

6、执行及管理客户市场总监销售总监品牌总监品牌主任品牌主任广告公司品牌总监策略规划总监创作规划总监广告总监广告制作总监推广活动总监推广活动创作总监媒介总监广告专员推广活动专员媒介执行专员流程及财务管理全方位广告公司的功能全方位广告公司的功能运用全求性的资源及咨讯，引进国际经验洞悉市场，提供客观的市场了解及分析（“消费者的声音”）积极全程参与市调工作，并协助客户分析市调结果与客户共同研拟最切合市场，最具竞争力，最有效的品牌策略根据已定策略，有效地分配有限资源，以达到最佳经济效益发展，规划，订定及执行全方位整合市场推广活动在适当的媒体上高效的投放广告，令每一分媒体投资都能带来最高效益发挥品牌保姆功能，

7、确保所有市场推广活动都依循已定的品牌策略确定所有市场提供活动都能相互支持，相互辅助，以建立最佳的整合效果全方位广告公司的功能全方位广告公司的功能确保品牌讯息在所有市场推广活动中的一致性品质，特点，流程，预算上的监控市场推广活动的效果评估及跟进不断的追踪市场及竞争对手活动，以确保其在市场上的竞争及领导性不断的检讨策略，以确保其在市场上的竞争力及领导性广告代理是如何运作的广告代理是如何运作的各部门结构各部门结构客户服务部创作部媒介部企划部制定计划，策略及实施并与客户协调、合作概念的发展及创意以保证高质量的实施媒介策略及高效媒介购买调研计划分析全面的实际研讨各部门结构各部门结构客户服务部创作部媒体部

8、客户企划客户服务部总监分组客户总监客户总监客户经理客户主任执行创意总监创意总监创意主任撰稿员正稿制作组电视制作主任媒介总监媒介策略媒介购买调研总监调研经理一则广告产生的过程一则广告产生的过程STEP1STEP1形成创意简报客户向广告公司简述广告公司内部讨论，客户同广告公司之间的深入讨论与客户协商广告策略企划人员撰写创意简报STEP2STEP2创意实施客户小组向创意小组简述向客户展示广告构想，实施导演，摄影师同客户见面确认制作费拍摄广告播出STEP3STEP3媒体实施媒体人员参与所有策略性讨论向客户展示广告构想，实施和媒体战略同媒体商谈媒体时间，版面预定向客户展示确定后的排期表广告播出STEP4STEP4广告评估评估广告效果在创意发展方面：研究资料是帮助判断的一个助手，不可以量度创意的功效。而在广告评估方面：先确定对广告的作用目标，再评估广告的成功程度。