土力学1挡土结构物上的土压力.pptx

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1、6.1 6.1 概述概述挡土结构物挡土结构物(挡土墙挡土墙)用来支撑天然或人工斜坡不致坍塌以保持土体稳定性，或使部分侧向荷载传递分散到填土上的一种结构物。挡土结构物上的土压力挡土结构物上的土压力 由于土体自重、土上荷载或结构物的侧向挤压作用，挡土结构物所承受的来自墙后填土的侧向压力。第1页/共92页6.1 6.1 概述概述挡土墙的几种类型挡土墙的几种类型E地下室地下室地下室侧墙地下室侧墙E填土填土重力式挡土墙重力式挡土墙E桥面桥面拱桥桥台拱桥桥台粮食仓库粮食仓库味精瓶味精瓶苹果箱苹果箱第2页/共92页6.1 6.1 概述概述刚性挡土墙刚性挡土墙本身变形极小，只能发生整体位移 重力式重力式悬臂式

2、悬臂式扶壁式扶壁式 锚拉式锚拉式（锚碇式）（锚碇式）第3页/共92页6.1 6.1 概述概述刚性挡土墙的位移及土压力分布刚性挡土墙的位移及土压力分布第4页/共92页6.1 6.1 概述概述柔性挡土墙柔性挡土墙本身会发生变形，墙上土压力分布形式复杂锚杆锚杆板桩板桩板桩变形板桩变形板桩上土压力板桩上土压力 实测实测 计算计算第5页/共92页6.1 6.1 概述概述临时支撑系统的位移及土压力分布临时支撑系统的位移及土压力分布临时支撑临时支撑土压力分布受施工过程和变位条件的影响第6页/共92页6.1 6.1 概述概述刚性挡土墙刚性挡土墙土压力计算比较简单，其它类型的土压力计算土压力计算比较简单，其它类

3、型的土压力计算大都以刚性墙为依据大都以刚性墙为依据本章要讨论的中心问题本章要讨论的中心问题刚性挡土墙上的土压力性质及土压力计算，包刚性挡土墙上的土压力性质及土压力计算，包括土压力的大小、方向、分布及合力作用点括土压力的大小、方向、分布及合力作用点第7页/共92页6.1 6.1 概述概述墙体位移与土压力类型墙体位移与土压力类型第8页/共92页6.1 6.1 概述概述墙体位移与土压力类型墙体位移与土压力类型E静止土压力静止土压力 E0主动土压力主动土压力 Ea被动土压力被动土压力 Ep第9页/共92页6.1 6.1 概述概述土压力的类型土压力的类型静止土压力静止土压力 E0：坚硬地基上，断面较大坚

4、硬地基上，断面较大主动土压力主动土压力 Ea：一般挡土墙一般挡土墙被动土压力被动土压力 Ep:桥台桥台挡土墙所受土压力挡土墙所受土压力的大小并不是一个的大小并不是一个常数，而是随位移常数，而是随位移量的变化而变化。量的变化而变化。E桥面桥面拱桥桥台拱桥桥台第10页/共92页6.2 6.2 静止土压力计算静止土压力计算静止土压力静止土压力墙体不发生任何位移墙体不发生任何位移 =0相当于天然地基土的应力相当于天然地基土的应力状态（侧限状态）状态（侧限状态）k0 应力状态应力状态嵌岩的挡土墙嵌岩的挡土墙地下室地下室第11页/共92页6.2 6.2 静止土压力计静止土压力计算算 v v hp0=shz

5、K0:静止土压力系数静止土压力系数 对于侧限应力状态，理论上：对于侧限应力状态，理论上：K K0 0=n/(-n)=n/(-n)对于砂土、正常固结粘土对于砂土、正常固结粘土由于土的由于土的 n n 很难确定，很难确定，K K0 0 常用经验公式计算常用经验公式计算第12页/共92页6.2 6.2 静止土压力计静止土压力计算算 v v hp0=shz极限平衡状态：极限平衡状态：f 第13页/共92页6.2 6.2 静止土压力计静止土压力计算算静止土压力计算静止土压力计算HzE0总静止土压力总静止土压力第14页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论1 朗肯极限平衡应力状态朗肯极限平

6、衡应力状态 自重应力作用下，半无限土体内各点的应力从自重应力作用下，半无限土体内各点的应力从弹性平衡状态发展为极限平衡状态的情况。弹性平衡状态发展为极限平衡状态的情况。3f v=z K0 v主动极限平衡应力状态主动极限平衡应力状态 1 345+f f/2第15页/共92页 1f v=z K0 v被动极限平衡应力状态被动极限平衡应力状态6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论 1 3 3 145-f f/2第16页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论2 朗肯土压力计算朗肯土压力计算假定：假定：墙背垂直光滑，填土表面水平墙背垂直光滑，填土表面水平H v h于是：于是：v、h为

7、主应力为主应力，且，且 v=zz第17页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论朗肯主动土压力计算朗肯主动土压力计算填土为填土为无粘性土（砂土）无粘性土（砂土）145+f f/2竖向应力为大主应力竖向应力为大主应力水平向应力为小主应力水平向应力为小主应力无粘性土的极限平衡条件无粘性土的极限平衡条件z于是：于是：主动土压力强度主动土压力强度pa=3f v=z K0 v pa=3第18页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论朗肯主动土压力计算朗肯主动土压力计算填土为填土为无粘性土（砂土）无粘性土（砂土）145+f f/2 pa=3z主动土压力强度主动土压力强度朗肯主动

8、土压力系数朗肯主动土压力系数总主动土压力总主动土压力第19页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论朗肯主动土压力计算朗肯主动土压力计算填土为填土为粘性土粘性土竖向应力为大主应力竖向应力为大主应力水平向应力为小主应力水平向应力为小主应力粘性土的极限平衡条件粘性土的极限平衡条件于是：于是：主动土压力强度主动土压力强度pa=3f v=z K0 v 第20页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论朗肯主动土压力计算朗肯主动土压力计算填土为填土为粘性土粘性土主动土压力强度主动土压力强度朗肯主动土压力系数朗肯主动土压力系数负号45+f f/2z0z0zz0 zz0 第21页/

9、共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论朗肯主动土压力计算朗肯主动土压力计算填土为填土为粘性土粘性土HEa总主动土压力总主动土压力z0第22页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论朗肯朗肯被动土压力被动土压力计算计算填土为填土为无粘性土（砂土）无粘性土（砂土）竖向应力为小主应力竖向应力为小主应力水平向应力为大主应力水平向应力为大主应力45-f f/2无粘性土的极限平衡条件无粘性土的极限平衡条件于是：于是：被动土压力强度被动土压力强度pp=1f v=z K0 v pp=1 3z第23页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论朗肯朗肯被动土压力被动土压力计

10、算计算填土为填土为无粘性土（砂土）无粘性土（砂土）45-f f/2 pp=1 3z被动土压力强度被动土压力强度朗肯被动土压力系数朗肯被动土压力系数总被动土压力总被动土压力第24页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论朗肯朗肯被动土压力被动土压力计算计算填土为填土为粘性土粘性土竖向应力为小主应力竖向应力为小主应力水平向应力为大主应力水平向应力为大主应力粘性土的极限平衡条件粘性土的极限平衡条件于是：于是：被动土压力强度被动土压力强度pp=1f v=z K0 v 第25页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论朗肯朗肯被动土压力被动土压力计算计算填土为填土为粘性土粘性土

11、被动土压力强度被动土压力强度朗肯被动土压力系数朗肯被动土压力系数正号EpH总被动土压力总被动土压力第26页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论小结：朗肯土压力理论小结：朗肯土压力理论墙背垂直光滑墙背垂直光滑主动和被动主动和被动极限平衡条件极限平衡条件砂土和粘性土砂土和粘性土 1f v=z K0 v 1 345-f f/245+f f/2 3f 1 3第27页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论粘性土的主动土压力粘性土的主动土压力HEa不支护直立开挖的最大深度z0第28页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论主动土压力系数主动土压力系数被动土压

12、力系数被动土压力系数静止土压力系数静止土压力系数第29页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论总土压力总土压力：单位长度挡土墙上土压力单位长度挡土墙上土压力单位：单位：kN/mkN/m，大小、方向、作用点，大小、方向、作用点土压力强度土压力强度：单位面积上的土压力单位面积上的土压力单位：单位：kN/mkN/m2 2几个概念几个概念每延米Ep第30页/共92页6.3 6.3 朗肯土压力理论朗肯土压力理论应用应用HL板桩板桩第31页/共92页6.4 6.4 库仑土压力理论库仑土压力理论墙背倾斜、粗糙、填土倾斜时？库仑土压力理论库仑库仑C.A.Coulomb(1736-1806)第3

13、2页/共92页墙背倾斜，具有倾角墙背倾斜，具有倾角 墙背粗糙，与填土摩擦角为墙背粗糙，与填土摩擦角为 填土表面有倾角填土表面有倾角 出发点：6.4 6.4 库仑土压力理论库仑土压力理论平面滑裂面假设：平面滑裂面假设：滑裂面为平面滑裂面为平面假设条件：刚体滑动假设：刚体滑动假设：破坏土楔为刚体，破坏土楔为刚体，滑动楔体整体处于极限平衡状态滑动楔体整体处于极限平衡状态第33页/共92页 ACH B无粘性土的主动土压力无粘性土的主动土压力W ER WRE -=90-、E6.4 6.4 库仑土压力理论库仑土压力理论第34页/共92页6.4 6.4 库仑土压力理论库仑土压力理论 EEa库仑主动土压力系数

14、库仑主动土压力系数Ea特例：特例：=0，即墙背垂直光滑，填土表面水平时，与朗肯理论等价，即墙背垂直光滑，填土表面水平时，与朗肯理论等价 土压力分布：土压力分布：三角形分布三角形分布第35页/共92页ABC H无粘性土的被动土压力无粘性土的被动土压力WRE +=90+-、E6.4 6.4 库仑土压力理论库仑土压力理论W ER 第36页/共92页6.4 6.4 库仑土压力理论库仑土压力理论 EEp库仑被动土压力系数库仑被动土压力系数土压力分布：土压力分布：三角形分布三角形分布第37页/共92页图解法图解法当 填土表面不是平面时6.4 6.4 库仑土压力理论库仑土压力理论第38页/共92页库尔曼（库

15、尔曼（Culmann）图解法）图解法6.4 6.4 库仑土压力理论库仑土压力理论WW方向方向E Ea a方向方向=90-第39页/共92页粘性填土的土压力粘性填土的土压力6.4 6.4 库仑土压力理论库仑土压力理论W中包括BCDE第40页/共92页6.5 6.5 两种土压力理论的比较两种土压力理论的比较1 分析方法分析方法 E朗肯理论朗肯理论库仑理论库仑理论土体内各点均处于极限土体内各点均处于极限平衡状态：平衡状态：极限应力法极限应力法刚性楔体，滑面上处于刚性楔体，滑面上处于极限平衡状态：极限平衡状态：滑动楔滑动楔体法体法先求土压力强度先求土压力强度p p先求总土压力先求总土压力E E极限平衡

16、状态极限平衡状态第41页/共92页2 应用条件应用条件 E6.5 6.5 两种土压力理论的比较两种土压力理论的比较朗肯理论朗肯理论库仑理论库仑理论 墙背光滑竖直墙背光滑竖直 填土水平填土水平 墙背、填土无限制墙背、填土无限制 粘性土一般用图解法粘性土一般用图解法 坦墙坦墙 坦墙坦墙 墙背垂直，填土倾斜墙背垂直，填土倾斜第42页/共92页3 计算误差计算误差6.5 6.5 两种土压力理论的比较两种土压力理论的比较朗肯土压力理论 WREaEa实际实际0WREpEp 主动土压力主动土压力 偏大偏大 被动土压力被动土压力 偏小偏小第43页/共92页3 计算误差计算误差6.5 6.5 两种土压力理论的比

17、较两种土压力理论的比较库仑土压力理论 实际滑裂面不一定是平面实际滑裂面不一定是平面 主动土压力主动土压力 偏小偏小 被动土压力被动土压力 偏大偏大滑动面滑动面滑动面滑动面主动土压力搜索得到的不一定是最大值被动土压力搜索得到的不一定是最小值第44页/共92页计算误差计算误差6.5 6.5 两种土压力理论的比较两种土压力理论的比较与精确解的比较 主动土压力系数主动土压力系数 Ka(=0)=0 =/2 =20 40 20 40 20 40 Sokolovsky(精确精确解解)0.490.220.450.200.440.22Rankine0.490.217 0.490.2170.490.217Conl

18、omb0.490.220.450.200.430.21第45页/共92页计算误差计算误差6.5 6.5 两种土压力理论的比较两种土压力理论的比较与精确解的比较 被动土压力系数被动土压力系数 Kp(=0)=0 =/2 =20 40 20 40 20 40 Sokolovsky(精确精确)2.04 4.602.559.693.0418.2Rankine2.04 4.602.044.602.044.60Conlomb2.04 4.602.6311.83.5292.6第46页/共92页计算误差计算误差6.5 6.5 两种土压力理论的比较两种土压力理论的比较结论 如果如果 =0，滑裂面是直线，三种理论计

19、算，滑裂面是直线，三种理论计算Ka,Kp相同相同如果如果 0 Ka 朗肯偏大朗肯偏大10%左右，工程偏安全左右，工程偏安全库仑偏小一些（可忽略库仑偏小一些（可忽略)；Kp朗肯偏小可达几倍；朗肯偏小可达几倍；库仑偏大可达几倍库仑偏大可达几倍;在实际工程问题中，土压力计算是比较复杂的。在实际工程问题中，土压力计算是比较复杂的。工程中使用被动土压力较少。因为所需相对位移太大第47页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计几种常见的主动土压力计算算1.1.填土上有荷载填土上有荷载2.2.成层填土情况成层填土情况3.3.填土中有水填土中有水4.4.坦墙坦墙5.5.墙背形状有变化墙背形状有变化6.

20、6.墙后填土受限制墙后填土受限制7.7.地震情况下的动土压力地震情况下的动土压力8.8.加筋挡土墙加筋挡土墙第48页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算1 填土上有荷载填土上有荷载 145+f f/2pa=3f v=z+q K0 vz pa=3q朗肯土压力理论朗肯土压力理论第49页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算1 填土上有荷载填土上有荷载库仑土压力理论库仑土压力理论第50页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算局部荷载局部荷载朗肯理论 第51页/共92页6.6 6.6 几种常见

21、的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算局部荷载局部荷载库仑理论 WERqWREaEaQ第52页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算2 成层填土情况成层填土情况 1 f f1 c1 2 f f2 c2H1H2第53页/共92页f f2 f f16.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算c1=c2=0 时时 2 f f2 H1H2 1 f f1 f f1=f f2 时时 2 1 2 0 c1 0 c2=06.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算c1、c2不为不为0 时时 2 f f2 H1H2 1 f f1 1=

22、2 f f2=f f1 时时第55页/共92页H1H26.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算3 填土中有水填土中有水水下部分用浮容重水下部分用浮容重土压力土压力土压力土压力 水压力水压力静水情况静水情况水压力水压力第56页/共92页 H26.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算墙背倾斜时墙背倾斜时 E静水情况静水情况Ea 第57页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算H1H2 透水地基透水地基孔压孔压 u=0土压力土压力 竖向应力竖向应力 第58页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主

23、动土压力计算H1H2 一般地基一般地基需通过绘制流网等二维渗流分析确定孔压第59页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算4 坦墙坦墙 cr=45o-/2(1)(1)垂直于假设墙面垂直于假设墙面CDCD上主动土压力上主动土压力 E a=1/2Ka H2(2)(2)作用在真实墙面作用在真实墙面ACAC上的土压力上的土压力WEaEa第一滑裂面第二滑裂面 时WEa第60页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算crEaW第61页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算R EaacrBB填土表面倾斜填

24、土表面倾斜aCA库仑土压力理论：库仑土压力理论：(1)求解假设墙面求解假设墙面CB上主动土压力上主动土压力 E a(2)作用在真实墙面作用在真实墙面AC上的土压力上的土压力 Ea：根据力三角形确定根据力三角形确定Ea 时第一滑裂面第二滑裂面EaWEa第62页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算5 墙背形状有变化墙背形状有变化Ea1dEa2+CABDADCB小挡土墙土压力假设完整挡土墙土压力的一部分第63页/共92页带减载平台情况带减载平台情况土压力为06.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算第64页/共92页6.6 6.6 几种常见

25、的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算6 墙后填土受限制墙后填土受限制CAB滑裂面滑裂面BC可能的位置可能的位置(1)BC在填土中在填土中(2)BC在老土中在老土中(3)BC在界面上在界面上填土填土老土老土 2 f f2 c2 1 f f1 c1第65页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算7 地震情况下的动土压力地震情况下的动土压力(1)地震惯性力：地震惯性力：水平地震系数水平地震系数 Kh=ah/g 水平惯性力水平惯性力W Kh 垂直地震系数垂直地震系数 Kv=av/g 垂直惯性力垂直惯性力W Kv拟静力法（物部拟静力法（物部-冈部公式）冈部公式）(2

26、)虚拟自重W W=W(1-Kv)Sec 于是 =(1-Kv)Sec tg =Kh/(1-Kv)第66页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算7 地震情况下的动土压力地震情况下的动土压力(3)整体绕点整体绕点B逆时针旋转逆时针旋转(4)用库仑理论得到地震下动土压力用库仑理论得到地震下动土压力 Eae=(1-Kv)/2 H2Kae式中：式中：Kae=f(,a,b,f,d,a,b,f,d)b b =b b+a a =a a+H H =Hcos(a a+)/cos a a第67页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算8 加筋挡土墙

27、加筋挡土墙第68页/共92页HLPaPp外部稳定外部稳定HL内部稳定内部稳定6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算第69页/共92页6.6 6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算HLHL45 +/20.3H筋材应力计算筋材长度计算第70页/共92页6.1 概述概述6.2 静止土压力计算静止土压力计算6.3 朗肯朗肯(Rankine)土压力理论土压力理论6.4 库仑库仑(Coulomb)土压力理论土压力理论6.5 两种土压力理论的比较两种土压力理论的比较6.6 几种常见的主动土压力计算几种常见的主动土压力计算本章小结本章小结第71页/共92页 E朗肯理

28、论朗肯理论库仑理论库仑理论土体内各点均处于极限土体内各点均处于极限平衡状态平衡状态刚性楔体，滑面上处于刚性楔体，滑面上处于极限平衡状态极限平衡状态极限应力法极限应力法先求土压力强度先求土压力强度p p滑动楔体法滑动楔体法先求总土压力先求总土压力E E第72页/共92页1.1.填土上有荷载填土上有荷载2.2.成层填土情况成层填土情况3.3.填土中有水填土中有水4.4.坦墙坦墙5.5.墙背形状有变化墙背形状有变化6.6.墙后填土受限制墙后填土受限制7.7.地震情况下的动土压力地震情况下的动土压力8.8.加筋挡土墙加筋挡土墙第73页/共92页E地下室地下室地下室侧墙地下室侧墙E填土填土重力式挡土墙重

29、力式挡土墙E桥面桥面拱桥桥台拱桥桥台各用什么样的土压力？各用什么样的土压力？第74页/共92页本章结束第75页/共92页76 学习目标：1.广告分类及特点。2.广告的写法 学法指导：1.结合已有见闻了解广告用法。2.学会联想，激发想象力，学会广告写作。3.课后多观察，多积累素材，借助媒体，借鉴经验，处处留心皆广告。本节课重点：1.学习目标1、2、广告标题写法。第76页/共92页77导入：相信同学们对广告这个字眼是再熟悉不过了，随着现代科技的发展，人们生活水平的日益提高，传媒手段的多元化，广告如漫天飞雪扑面而来，给人们的生活带来意想不到的影响。可以说人人都离不开广告。通过今天的学习，同学们对广告

30、会有更深的认识。第77页/共92页78广告概念：广义：包括公益性宣传广告和商业行为广告。狭义：以盈利为目的的商业行为的广告。商业广告概念：商业广告是一种有计划、有针对性地通过各种媒体向公众传递商品、服务信息，以促进销售或有偿服务的经济应用文。“广告”一词，来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为 注意、诱导。第78页/共92页79分类：按传播媒体形式分：报刊杂志广告 广播电视广告 路牌广告 橱窗展示广告 邮寄广告按作用分：商品广告 招聘广告 服务广告第79页/共92页80广告词，也称广告文案或广告文稿，是指在广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，它

31、是广告的核心。第80页/共92页81标题作品欣赏：标题：谁来电，让我心头一震（ERICSSON手机杂志广告）第81页/共92页82竹叶青茶叶平面广告（香篇）：文案:暗香浮动竹叶青，品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥都，但有山水之清芳，至纯至真，此刻，品茗渐入佳境第82页/共92页83正文写法：作为广告主体，要求提供商品细节的部分：商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。服务性企业，介绍服务设施、服务内容。文字要求简明扼要、通俗易懂，少用专业术语。具体要求：1、主题突出，立意新颖 2、内容真实。3、语言简练生动。第83页/共92页84正文正文证明体。比如

32、：山东兰陵美酒，曾荣获 1915 年巴拿马国际博览会金质奖章。1980 年获山东优质产品证书，1987 年获“中国第一届黄酒节”一等奖。陈述体。大致分为条款式和文章式两种。比如，广西永福制药厂的广告：“永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压等功效”。对话体。形式活泼，有亲切感。第84页/共92页85牌牌 超浓缩洗衣粉超浓缩洗衣粉 该产品全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最佳选择。简析简析文从字顺，但没有意象，更无生动感人的艺术意境。没有随文，缺少相关商品信息。第85页/共92页86美国一家电话

33、公司的广告美国一家电话公司的广告 电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇人起身接电话，一会儿，老妇人回到餐桌旁。老先生：谁的电话？老妇人：是女儿打来的。老先生：有什么事？老妇人：没事。老先生：没事？几千里地打来电话？老妇人：（呜咽）她说她爱我们。（两位老人相视无言，激动不已。）旁白：用电话传递你的爱吧！第86页/共92页87 简析简析这是一则对话体广告。标题使用直接式标题，让人一看就清楚。正文描绘了一幅普通的生活画面，蕴涵着深切的亲情与挚爱。以情感人。强烈的感情诉求。最后的旁白画龙点睛地揭示广告的主旨，使人恍然有悟，感染力强。第87页/共92页88广告标语广告标语 也叫广告

34、口号，它是企业在一定时期内反也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形式：式：1 1、赞扬式赞扬式 如：白里透红、与众不同。如：白里透红、与众不同。2 2、号召式号召式 如：今年过节不收礼，收礼只收脑白如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。金。3 3、情感式情感式 4 4、综合式综合式第88页/共92页89练习：某餐馆的广告词是:”好吃,您告诉大家;不好吃,您告诉我们。”这两句话看似挺自信,但仔细想想,这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量还是没有十分把握。如果稍做改动，改为：“_”第89页/共92页快乐高尔夫青少年暑期活动计划 第90页/共92页青 少 年兴趣 培 养计划云集达体育发展有限公司云集达体育发展有限公司第91页/共92页感谢您的观看！第92页/共92页