公关传播-网络口碑营销.ppt

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1、公关传播公关传播-网络口碑营网络口碑营销销泰诺玛泰诺玛 e.PR 成功案例成功案例电子电子/电信电信/IT类类服务产品：研祥GO项目名称：研祥鉴别器事件炒作项目传播媒体：新浪网、搜狐网、腾讯网、天涯社区等知名网络平台。传播方式：讨论争议帖+病毒视频+创意漫画等多种创意方式。病毒种子传播（漫画形式）创意制作贱男主题漫画u研祥Inside，鉴别出你身边的“大众贱男”u男人有多贱，研祥说了算推广效果：关注度在推广后三个月来一直保持上升态势，产品关键字搜索达到94万以上，google搜索量大道117万。有效提升品牌声量。n项目：华硕主板推广n服务周期：09年8月至今n案例说明：通过深入的市场分析，抓住

2、受众的兴趣点，提供活动建议“华硕主板王者之星”主题活动，针对此主题活动进行资源选择，并进行主板受众群体结合游戏人群的媒体建议和投放，最大化的、精准的在玩家及主板人群中进行网络整合传播。n项目：三星手机U608网络BBS推广传播n项目周期：06年4月6月n项目说明：采用了一条独特的互联网营销模式与奇虎You Marketing社区口碑营销平台（拥有40万家社区论坛资源，覆盖70%论坛网站）合作，针对手机论坛做进行一系列BBS口碑营销。三星U608在为期两个月的社区论坛口碑营销中，成为热点，充分证明社区论坛口碑营销让U608在论坛中形成非常广泛的口碑影响力。n项目：LG显示器W2252TE新品上市

3、互联网推广n项目说明：案例说明：针对LGW2252TE新品上市契机在太平洋电脑网、ZOL论坛等7个相关类论坛进行互联网推广，其中多个论坛保持较高的首页露出率n项目：三星显示器互联网口碑传播n项目说明：主要开展三星显示器在各主流BBS的口碑性传播，并对相关产品进行全网监测，及时对负面言论进行处理。持续传播了太平洋电脑网、ZOL论坛、IT168论坛、eNet、PCHOME、泡泡网、IT世界网等7个网站中的8个论坛板块，位置均在同期保持论坛第首页位置。n项目：中国移动 全球通A体验计划全面推行博客推广n项目时间：2005年n项目说明：结合WEBX.0为中国移动全球通打造了丰富多样的推广。首页弹出信息

4、首页弹出信息移动心情体验站群博客移动心情体验站群博客消费类消费类n项目：伊利谷粒多互联网营销传播n项目说明：运用BBS、SNS的方式展开伊利谷粒多的新品上市网络宣传，传播中结合相关受众关注热点进行品牌信息精准营销，宣传过程当中的我们策划的一个创意帖被推荐至猫扑首页，单帖浏览人次高达20万以上。经过一个月的努力，项目直接信息传播人群超过99万，数以千计的网友参与到讨论当中，对进一步体现伊利谷粒多的产品，和伊利品牌的形象起到了良好的促进作用。n相关媒体：门户、女性、购物、娱乐等重要论坛以及SNS的形式。猫扑 大杂烩-5月31日发布，截至6月6日，猫扑论坛帖回复高达回复高达206206，浏览在，浏览

5、在2020万以上万以上6月2日，猫扑论坛帖，被推荐至猫扑论坛焦点焦点图图n项目：伊利果之优酸乳网络炒作n项目说明：在互联网开展“中国最美丽的好工作”征集，招募果之优网络版主，并对此事件展开全方位的网络炒作，帖子在搜狐、猫扑、新浪的热门板块置顶、推荐，搜狐、新浪的多篇博文首页推荐。搜狐社区80后女性被置顶Chinaren推荐猫扑贴贴精彩搜狐娱乐博客首页推荐新浪草根名博首页推荐n项目：绿瘦网络整合推广n服务周期：09年8月至今n案例说明：我们主要为绿瘦提供网络整合传播建议及执行，包括网络媒体选择、广告创意展现、整体页面设计以及广告语的选择。n项目：吗丁啉争霸王中王整合营销传播n服务周期：2007-

6、2008n相关媒体：新浪、搜狐等门户网站；BTV-1等电视媒体n案例说明：吗丁啉争霸王中王是一个跨越全国6大赛区、32个城市的大型奥运整合营销活动。以BTV-1电视节目为核心，同时配合各个城市落地活动和互联网方式进行宣传，相关信息出现在各大门户网站首页旅游业旅游业项目名称项目名称：清荃农庄项目说明项目说明：通过BBS口碑引导传播、资讯信息发布传播、名博舆论导向传播等方式展开针对四大消费人群的病毒式加广覆盖的舆论宣传，一举吸引了全国140多家平面、网络、电视媒体的关注，迅速奠定了清荃农庄的项目形象。项目效果项目效果：以新华、新浪、搜狐等门户网站为平台，达到20个首页推荐，10个网站新闻报道和10

7、0多家家平面媒体转载的良好的宣传效果，尤其是被中央电视台朝闻天下报道，继而被各大论坛相继转载报道，极大地扩大了清荃农庄的知名度。相关媒体：相关媒体：新华、新浪、搜狐天涯等门户网站；大众日报、北京晚报、信报等平面媒体；新浪、搜狐、搜房等网站名博。新华网专题报道新浪新闻频道专题性报道之一平面媒体跟踪报道名博农庄视频分享项目名称：项目名称：奥运体验中心推广项目说明：项目说明：通过对整个青岛啤酒体验中心项目的最终数据分析看，在奥运主战场北京地区平面媒体传播频次达到30余次，传播量达到42000余字，在网络上，重点维护2个主题帖5个频次发布，点击量达到10万次以上，同时有大量的转载及跟帖回复，达到了本次

8、项目的传播目的，不仅告知了消费者青啤为消费者营造了一个畅想奥运激情的场所，增加了奥运体验中心的集客量，也传达了青啤产品的品质和品牌内涵，提升了青岛啤酒的美誉度。相关媒体：相关媒体：新浪网、搜狐网、天涯网、猫扑社区等知名网络平台；环球时报、南方周末等平面媒体。项目名称：项目名称：武当小师妹网络炒作项目介绍：项目介绍：利用热门论坛、SNS等手段分曝光、跟进、引导等阶段对武当小师妹进行全方位式的网络曝光，采用“讨论争议帖+病毒视频”的创意方式进行互联网媒体与大众舆论地占领，最终将武当小师妹推广成时下热门网络红人。项目效果：项目效果：相关帖子被猫扑等5家热门网站设置为首页推荐，并有20篇的文章被加为精

9、华帖。关注度在推广后三个月来一直保持上升态势，关键字搜索达到40万以上，google搜索量达到52万，极大的提升了武当小师妹的网络知名度，促进了武当山旅游业的发展。相关媒体：相关媒体：新浪网、搜狐网、腾讯网、天涯社区等知名网络平台。猫扑 大杂烩-发布当天即被推荐到猫扑首页，浏览点击高达20万以上，有300条以上的回复http:/ n项目说明：突破传统媒活动及传播模式，联手联众世界创造了以网络为核心的“浪潮杯”首届中国象棋人机大战，通过网络让全世界在第一时间目睹并见证这一盛事，同时调用新闻链接、专题、BLOG、BBS、IM等网络推广工具和手段，让该盛事成为行业热点、社会话题。通过该项目网络整合推

10、广传播，让浪潮服务器从行业领袖快速走进大众视线，有效塑造了品牌良好社会形象，同时直接影响到浪潮股市2次涨停。n项目荣誉：获得信息产业部颁发惟一营销大奖“2006中国信息产业杰出营销成就奖”，成为本年度中国IT产业最有影响力的事件 n项目：央视百家讲坛n项目说明：分别对曾仕强教授主讲的胡雪岩的启示和袁腾飞的两宋风云进行互联网传播并组织开展互动，在互联网上引起相当大的反响。n项目：万科 王石博客营销n项目说明：王石作为房地产业界名人,利用博客对品牌进行口碑营销.为品牌注入新血液。n项目效果：王石的博客击率达到919万，比起万科集团的网站来，毫不逊色，而高度互动的博客更是让万科人感觉到来自全国各地网

11、民的关注和认可，网络双刃剑作用在万科表现得淋漓尽致。游戏类游戏类项目名称项目名称;摩尔庄园炒作方案项目介绍项目介绍：摩尔庄园的案例是泰诺玛“大互动”理念的经典诠释，论坛扮演导火索角色，首先抛出的“网游进教材”的争议性话题迅速引爆网络关注度；同时平面媒体针对“网游进教材”的话题发布大量评论性新闻；平面媒体的整版报道再次在网络掀起关注的高潮；其后中央电视台、上海电视台等电视媒体跟进报道，并邀请专家针锋相对地现场讨论！伴随网友的热议和专家的讨论，摩尔庄园的知名度获得飙升；同时该项目炒作完成后不久摩尔庄园即获得风险投资的注资。项目效果项目效果：天涯、新浪、网易、中华网、TOM等门户网站作为第一帖的传播

12、路径、采取广覆盖与病毒式传播的思路，达到27个首页精华推荐，28个网站新闻报道和6家平面媒体转载的良好的宣传效果，尤其是被中央电视台朝闻天下报道，继而被各大论坛相继转载报道，通过本次传播摩尔庄园已被网民熟知，极大地扩大了庄园的知名度。相关媒体相关媒体：天涯、新浪、网易、中华网、TOM等门户网站；中青报、长江日报多家平面媒体；央视、上海电视台等电视媒体。n项目：17game 的指环王OL行销传播n服务周期：09年5月至今n案例说明：广告部分：基于对产品深入的了解及分析，结合市场竞争不断加剧的环境，将指环王OL定位为高端电影网游，制定完整的整合传播策略，其中包括活动建议、媒体计划建议、广告创意。与

13、此同时，我们还负责全部的广告购买、媒体配合及实际执行等，协调大量工会玩家进驻游戏，最终效果的平均CPA为9.7元公关部分：承接发布会策划及全部执行工作，在业界及玩家中引起共鸣，扩大影响力。服务周期：09年3月至今服务内容：市场调研/行销传播（媒介计划/网络广告投放）服务周期：08年底至今服务内容：SEM搜索优化服务周期：07年底08年服务内容：热门电影捆绑式宣传。服务周期：08年服务内容：网络广告创意设计（围绕黄健翔）Media Operate Of TrappaThe Turbo for U !The Turbo for U !-泰诺玛国际广告传媒（北京）有限公司-媒体运营部Add：北京市崇文区广渠门忠实里南街远洋德邑A座1010室（100022）Contact：武韬Tel（Fax）：010-51286456/58（总机）转601Mob：13801273375E-mail：Web:http:/www.trappa-