传统媒体的大众传播.ppt

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1、传统媒体的大众传播传统媒体的大众传播今天你看美女了吗？我们的生活中，美女的影子无处不在。公交车站，映入眼帘的是一幅幅美女代言产品的广告牌；翻开报纸，报道说某厂家请美女当众洗澡推销洗浴用具；打开电脑浏览网页，“香车美女”和“豪宅美女”的广告影像充斥在各个角落；逛书店时，“美女作家”的字样不时映入眼帘，此起彼伏 有人说，如今在内国最红火也最赚钱的行业有两个，一是房地产经济,一是“美女经济”。所谓“美女经济”，是指那些利用女性的容貌、身体以及性的特征来刺激消费，追求商业利益的经济现象。所谓“801”80后No1!这是一群80后年轻人展现的舞台，女主角陈茜代表他们。个性中充满青春、随性、自我、个性。8

2、01成为80后年轻人个性的代名词。从营构新媒体主题“801”出发，全方位从策划、制作、营销、传播、衍生产品开发等方面入手，对手机剧植入产品进行彻底的品牌媒体内容和产品行销规划。营造新闻话题，突显娱乐本质。充分利用传统媒体的传统媒体的大众传播，执行互联网、手机新媒体新媒体一对一有效客户群精准传播的特性，整合营销！使其促成为一个当下的新娱乐事件，制造娱乐、新闻话题，从而为新品带来全新的销售提升。数据来源：艾瑞市场咨询有限公司截止2011年上半年，中国手机用户数已达5.7亿。支持视频的手机数量已经大幅提升，约占总数的80%。支持安装流媒体播放器的智能手机也占总量的12%以上，2011年智能手机销售额

3、预计达2300万台2005 2005 年年-2011-2011 年中国网民规模及增长率年中国网民规模及增长率920920万万万万12001200万万万万420420万万万万135135万万万万06-0906-09手机视频用户增长趋势手机视频用户增长趋势手机视频用户增长趋势手机视频用户增长趋势2011奥运，中国移动手机视频用户数20天内猛增100万人。优异的视频内容对用户数增长起了至关重要的作用20112011年手机视频用户手机品牌分年手机视频用户手机品牌分年手机视频用户手机品牌分年手机视频用户手机品牌分布布布布手机媒体用户以男性为主，男性感兴趣的话题将是手机电视的主要关注点。用户对电影类手机视

4、频内容最为感兴趣，手机剧符合大众的需求喜好。手机广告规模的逐年大幅增长充分体现了手机用户的价值，并且被社会广泛认可。新媒体最大的特点是手机点对点传播信息，具有很强的个人私密空间。新媒体最大的特点是手机点对点传播信息，具有很强的个人私密空间。手机剧利用这个平台的特性，可以植入很多品牌信息，传递品牌理念。手机剧利用这个平台的特性，可以植入很多品牌信息，传递品牌理念。产品量身定制产品量身定制：在“801”短片中有专门的剧情是介绍植入产品 产品功能、使用方法。合理品牌植入：合理品牌植入：用企业新品当礼品植入故事情节；“801”的剧情故事围绕新品的功效展开；剧情中展示新品广告中出现的道具，充分展示产品场

5、景植入：场景植入：镜头中非常自然的多次出现产品包装或实物模型或品牌LOGO场景音乐量身定制：场景音乐量身定制：陈茜主唱的MV“尽情尽性”为背景音乐在短片中以多种形式反复出现801801主人公量身定制：主人公量身定制：801手机剧男女主角的名字设置与新品相关，故事围绕主人展开。300秒正片5分钟3秒字幕或logo鸣谢5秒标版或15秒片头广告801第一季40集，每集5分钟，季时长200分钟。线上首映天数为40天，1.5个月后整季上线首播播出方式：每天一集手机手机801801社区活动：社区活动：图片下载：图片下载：“801”新星照片或场景图片下 载（包含产品形象）；铃声下载：铃声下载：“801”主题

6、歌或背景音乐下载；手机互动活动：手机互动活动：抽奖（奖品为新品试用装）上传照片或图片（参加图片展）积分活动；简单的简单的801801游戏下载：游戏下载：设置“801”场景游戏嵌入产品功能。博客：博客：主演拍摄“801”剧的心得或花絮；主演现实生活中实用产品的情感故事描写，充分显示女人性感的一面；播客：播客：主演代言产品的新闻发布会视频；801剧在播客播出拍摄广告片的花絮；主演出席公益活动的影像资料；BBSBBS：帮助新品建立可持续讨论的性话题，例如“*产品的大讨论”、“*产品能给你带来？”等，来增加点击率，其中具体内容为宣传产品。推出新星：推出新星：女主角某个节日公开亮相 同期活动隆重举办。主

7、打歌曲：主打歌曲：陈茜推出单曲，该歌植入“801”短片中，曲风含有“尽情尽性”的个性。写真集：写真集：经过全方位媒体宣传的“陈茜“推出个人性感写真，其中部分章节与性感男模共同拍摄，可将新品试用装夹带在写真集中共同问世。地面活动：地面活动：“陈茜”亲临“情人节”活动现场，活跃现场气氛，陈茜参与促销派对活动，演出单曲。签名售卖产品，可邀请“产品”贵宾到剧组探班。2 2联合促销联合促销1 1衍生产品的注册与衍生产品的注册与生产生产 跟随跟随801801品牌影响力，产生品牌影响力，产生“*“*新品新品”活动特别活动特别装装“801”“801”系列，例如：系列，例如：“*新品新品801*”801*”等。

8、等。电视剧播映与促销活动相结合。例如：建立电视剧播映与促销活动相结合。例如：建立“801”801”网络博客、论坛、网络博客、论坛、QQQQ群等，定期组织网友开群等，定期组织网友开展网络活动，进行产品派发、抽奖等活动；展网络活动，进行产品派发、抽奖等活动；如何拓展新的传播路径，找到产品释放声音的介质呢？MV成为最好的传播途径，流行歌曲是传播速度最快，普及最大众化的一个传播介质。好的流行音乐可以全面提升企业的品牌认知度。麦当劳、百事可乐、安踏、李宁等知名的企业都有其自身的MV，且传播广泛。MV使新品以最贴切的方式通过传播、打榜形式走进大众视野，并自然的站在了电视、报纸、广播等以往传播受限制的媒介平

9、台上。中国人腼腆、内敛的秉性在经济飞速发展的时代得到了前所未有的嬗变！不过这种嬗变尚需时间和空间的孵化，MV就是这个过程最好的催化剂，拨动心弦的旋律“让爱轻轻燃烧”，随着气氛缓慢爬升而不滞后的爱悠然而绵长，让情人可以持久保持着雀跃的热情，所有的激情都会在那爱的热量爆发的一刻，渗透你的全身，让爱轻轻燃烧”的气氛油然而生！体现出80后年轻人“尽情尽性”的个性。量身定做以让爱轻轻燃烧为主题的MV主要目的：通过流行音乐这种最大众化的媒体内容传达801市场定位吸引消费群体的关注，提升人们对801的喜好度在音乐电视播出前后期的宣传中潜移默化地提升801文化形象诠释 801 文化内涵，展示品牌魅力和整合相关

10、业务运用音乐电视的效应，促进 801 广告营销和拓展经营运作设想：801剧的主演和一名男歌手一起演唱该主题歌，同时女主角成为产品形象代言人。一首时长5分钟的MV可以套剪为30秒、15秒、5秒广告，在801剧中贴片广告，从内涵到形式上有机的结合为一体，为品牌传播减少识别过程。建立我们的传播媒介新渠道节奏控制上：长期与短期互补，配合新品不同时期的推广销售重点形式上：突出801的品牌内涵内容上：体现 801 的品牌内涵，反映时尚主流价值观精神上：契合 801 文化的思维模式，成为 801 的专有话语通道让爱轻轻燃烧电视平台推广思路：让爱轻轻燃烧电视平台推广思路：借助主流媒体的影视及娱乐频道，对于歌手

11、MV新闻发布会、花絮播报、和让爱轻轻燃烧的黄金时段播出；将让爱轻轻燃烧开拍、播出活动在节目中做重点宣传，为主唱制造人物访谈机会，做客一些娱乐访谈节目。热点分析等，做好电视平台对网络平台和无线平台的拉动。电视平台推广让爱轻轻燃烧MV的全国播放全国卫视节目中的娱乐新闻播报推动让爱轻轻燃烧的拍摄花絮推动明星电视采访中央电视台综合频道0102030405060708090100山东卫视山东卫视中央台六套中央台七套浙江卫视浙江卫视中央台八套中央台三套中央台三套中央台四套中央台四套安徽卫视湖南卫视四川卫视广东卫视广东卫视东方卫视东方卫视中央台十一套福建卫视贵州卫视云南卫视北京卫视北京卫视河南卫视江苏卫视江

12、苏卫视重庆卫视城域城域全部全部注：频道在全部/城域的覆盖率是通过频道在各省的覆盖率及各省人口比重推算得到的。低在全部地区的覆盖率高让爱轻轻燃烧报纸、杂志推广思路让爱轻轻燃烧报纸、杂志推广思路锁定让爱轻轻燃烧的重要事件，如让爱轻轻燃烧EP新闻发布会等作品揭晓、明星心得等新闻话题在各地文化新闻版刊登，如MV拍摄过程中的新闻点等借助主角“脱”的新闻进行评论，再次掀起新闻关注点，提高新闻关注率。报刊平台推广让爱轻轻燃烧新闻报道让爱轻轻燃烧娱乐行销演唱者专题采访让爱轻轻燃烧广播电台推广思路让爱轻轻燃烧广播电台推广思路让爱轻轻燃烧EP进入广播电台各打榜节目 主唱做客电台访谈节目考虑让让爱轻轻燃烧成为电台夜

13、间性话题节目的背景音乐或主推音乐。广播平台推广让爱轻轻燃烧进入打榜节目让爱轻轻燃烧成为性话题节目的背景音乐演唱者专题采访让爱轻轻燃烧地面活动推广思路：让爱轻轻燃烧地面活动推广思路：让爱轻轻燃烧新闻发布会和中、小型推广活动相互促进，通过明星现场参与，促动观众的热情，通过明星的才艺表演和激情号召让更多观众参与其中，为明星让爱轻轻燃烧拉动收视。在量贩式卡拉ok、夜总会、夜店、酒吧等做海报、新品派发成人用品商店或批发场所进行海报、单碟等礼品派送。让爱轻轻燃烧地面活动推广让爱轻轻燃烧新闻发布会（北京）让爱轻轻燃烧 与企业活动配合让爱轻轻燃烧夜店活动推广公关重点：你对别人的隐私感兴趣吗？脱星走红的原因（舒

14、淇、汤唯、周迅）你会对漂亮面容、完美身材、天使的声音感兴趣吗？中国第一部手机剧801；中国第一部限制级别的短剧；诞生中国第一个手机剧明星“性感少女”；两性话题，挑逗你的视线。公关避讳点（政策风险）不和传统电视媒体相比 因为我们是新媒体，手机电视，观看形式与传统电视差异较大。不和各种“造星”计划相比 不和各种造星计划特别是通过“脱”走红的明星相比，更多的来探讨美女经济的作为。我们推出的是让大家可随时随地关注的一种新形式，重在娱乐！明线（主线）：明线（主线）：情色、性爱、偷窥情色、性爱、偷窥 尽情尽性，展示自己、表现自己；尽情尽性，展示自己、表现自己；线暗（辅线）：线暗（辅线）：MVMV、性感写真

15、、性感写真、801801剧，剧，3 3位一体的性感女主角；位一体的性感女主角；美就是最好的：容貌的、身体的、声音的。美就是最好的：容貌的、身体的、声音的。预热阶段预热阶段 一首柔情的、感性的、温暖风格的MV以势不可当的力量冲入各大媒体的眼球中，主唱引起大家的极大的关注：她美丽、魅力、她像一个艺人，她很吸引你的目光。“MV“MV引爆艺人引爆艺人”第一阶段2011年11月下旬，主演推出首个单曲引爆新闻点；电视、广播开始播出单曲“让爱轻轻燃烧”；报纸开始出现主唱的新闻；网络里开始有主唱的个人社区、贴吧、BBS 第二阶段2011年12月，电视、广播、网络、手机媒体开始热炒主唱；电视娱乐节目里主唱的娱乐

16、新闻 广播电台做客聊天室，聊歌曲 互联网里不同的热点社区开始出现主唱的信息、新闻 媒体升温媒体升温 歌曲的帷幕还没有落下，美妙的歌声还萦绕在耳边，主唱突然推出具有一定尺度的个人写真,引起市场的全面反馈。“写真博客写真博客”第一阶段2011年12月中旬，主演推出具有一定尺度的个人写真再次引爆各大媒体新闻点；电视、报纸、网络的娱乐新闻头条 第二阶段2011年12月，单曲、写真成为SP的业务，成为娱乐话题。手机媒体跟进热炒，写真、单曲病毒式的传播 高潮期高潮期 美妙的歌曲、妙曼的身姿电热着关注的人群，主演宣布具有更大表演突破 的手机剧801推出，彻底引爆各大媒体的舆论焦点。“801”“801”手机剧

17、重磅推出手机剧重磅推出 第一阶段2011年2月情人节 国内首部手机剧推出，采用季播形式同观众见面；主演恰是前期的新闻热点人物，再次制造新闻话题；手机为首播平台，成为短信平台里聊的最多的话题；电视、报纸、手机媒体、网络的娱乐新闻头条。第二阶段09年2月，主演开始出席各种商业活动：夜店、卖场等；企业活动开始跟进配合签售等活动；801手机游戏下线，开始全面下载；网络媒体、手机媒体的热点社区讨论，引爆各方观点；手机媒体跟进热炒，写真、单曲病毒式的传播 。维持热度维持热度 随着801剧情的一点点展开，热点开始降温，依靠剧情本身拉动新媒体关注的人群。利用地面活动，吸引直接目标受众关注。“801”“801”

18、手机剧持续热播手机剧持续热播 第一阶段09年2月 情人节的活动 801DVD面市 第二阶段09年4月，801剧全季上线。分阶段：分阶段：宣传重点和角度宣传重点和角度 1.有别于一般传统媒体，我们是手机媒体。2.专业的制作团队，打造出下一个媒体新星，让人期待不已。媒体类型媒体类型 手机媒体：手机媒体：3G、空中网、大头网、手机腾讯、手机新浪等主流无线互联网 互联网媒体：互联网媒体：Sohu、SINA、天涯、腾讯、TOM、六间房、土豆网 电视媒体：电视媒体：上海东方卫视娱乐星天地、北京电视台每日文娱播报、东南电视台娱乐乐翻天、湖南卫视 娱乐任我行光线传媒娱乐现场、音乐风云榜等 平面媒体：平面媒体：

19、北京晚报、娱乐信报、娱乐周刊、中国青年报、华西都市报、楚天都市报、燕赵都市北京晚报、娱乐信报、娱乐周刊、中国青年报、华西都市报、楚天都市报、燕赵都市报、男人装、报、男人装、悦己、娱乐信报、新民晚报、周末画报 广播媒体广播媒体：北京音乐台、中央人民广播电台音乐之声、上海动感调频、广东音乐之声、广东音乐调频、深圳音乐台全程媒体全程媒体 手机新媒体手机新媒体：跟踪报道艺人，独家新闻及传载新闻交叉配合传播；每天密集披露剧目花絮，剧情曝光；剧情在线播出。彩信、短信、WAP PUSH等方式放量对手机用户宣传。门户网站：门户网站：新闻报道、博客、播客、BBS24小时强力放送配合。全程媒体是主动报道非全程媒体

20、 非全程媒体更多时候依赖媒体对新闻信息的转载和复制。其他媒体部分其他媒体部分 MV通过量贩式卡拉OK、夜总会、夜店、酒吧等渠道进入大众传播视野。非全程媒体报纸媒体部分报纸媒体部分原则原则危机预防。错误信息第一时间解决方案。建立对外宣传统一口径，及媒体封口途径。完整内部分工，及时沟通，最新讯息完整性的掌握。攻击言论和不良报道，先了解，后发言，第一时间做出应急面对之新闻资料。全程支持媒体(至少一家)，做对外发官方消息之管道来源。李明市场营销专家和管理专家。多家行业顶级公司的高级管理者，曾任港澳资讯公司副总经理、赢时通副总裁、美国通用移动公司中国市场总监。敏锐的市场意识和开拓精神，既熟悉电信产业也精

21、于大众消费品业务，对中国IT产业、大众信息服务和移动增值业务有深刻而独到的见解,有多年市场营销和企业管理的实践与经验。胡强中国电影家协会高新科技委员会秘书长。光线传媒早期管理者，MTV全球音乐电视台高级管理人员，著名电视制作和策划人。熟悉中国电影、电视行业运作规律，文化、文艺圈内广泛的人脉关系，有着十分丰富的项目管理和市场运作经验。刘鸿如（虎虎）毕业于北京电影学院动画专业现任中央电视台国防军事频道电视剧部主任代表作纪录片：北京-202011申奥片任总制片人/导演张艺谋动画片：青娜任制片人/导演傅华阳广告：松下电器、华泰越野车等近200支电视广告音乐：霸王别姬、中国功夫等任出品人/歌手屠洪刚电视

22、栏目：CCTV-4新民乐任监制/制片人王康宏 2006年山东卫视天使任务总策划/制片人蒋华立电视晚会：CCTV-1江山如此多娇任策划人/导演孟欣电影：银饰任策划/导演黄建中电视剧代表作：金粉世家、好想好想谈恋爱、天空之城不能失去你、一千个秋天、烈日炎炎会有天使替我爱你手机剧名偷窥-801类型情色/爱情片片长5X40200出品摩视新媒广告有限公司语言普通话/英语MV让爱轻轻燃烧类型情歌歌曲长度3-5出品摩视新媒广告有限公司演唱陈茜制作总监：王维宏（飞碟音乐总经理）企划总监：王立德（EMI唱片总裁助理）统筹：杨闵（飞碟音乐活动总监）媒介公关：沈丹阳（亚洲格莱美唱片企宣总监）文字新闻:宋柯轩亚洲格莱

23、美企宣（媒体）刘晶亚洲格莱美企宣（平面）MV导演：张晓乐制片人：刘湘江编剧：张亦楠/张晓乐导演：张晓乐摄影：高大军美术：鲁林音乐：郭思达刘湘江刘湘江 单位：山西广播电视台电视剧制作中心制片担任制片主任、执行制片人、监制、制片人主要作品有：担任制片主任、执行制片人、监制、制片人主要作品有：二十五集电视连续剧亲兄热弟。荣获（2006年度）中国电视剧“飞天奖”长篇三等奖。二十五集电视连续剧别拿豆包不当干粮。荣获2006年度第二届电视剧风云榜收视率第三名。电视连续剧百岁老人候佑诚获96年度中央台国庆短篇展播优秀奖剧目、获第十届（96年度）华北地区电视艺术中篇二等奖、获山西省第五届电视剧中篇一等奖。电视

24、剧全靠我们自己获山西省第七届（97年度）电视剧中篇三等奖。电视剧回娘家获第13届（92年度）中国电视剧“飞天奖”中篇三等奖。电视剧亮眼睛获（2000年度）中国电视剧飞天奖短篇二等奖。姓名：张晓乐 毕业院校：北京电影学院03级本科作品及荣誉作品及荣誉240集城市喜剧短片女生宿舍的秘密（第二季）编剧，导演（202011年）20集短片系列村头闹翻天-四朵金花篇编剧，导演（202011年）30集短片系列女生宿舍的秘密编剧，导演（2007年）荣誉：荣誉：2007年华娱最佳10部短片系列30集短片系列村头闹翻天-乐亭篇编剧，导演（2007年）荣誉：荣誉：第二届成都国际手机电影节最佳视觉观赏奖泰富集团企业形

25、象片导演（2007年）大型纪录片之民间科学家副导演（2007年）长安汽车广告片 副导演（2007年）形象片副导演（2007年）英国PCA保险广告片 副导演（2007年）国家地理杂志专题片火鸡农场副导演（2007年）摄影：蒿大军1999年小李飞刀2000年隋炀帝、三少爷的剑2001年飞刀问情、火帅2002年名捕震关东2003年爱上天使、亲亲宝贝、赤子乘龙2004年满汉全席2005年古城谍影、刀锋1937、梦想天空2006年光荣、巴山背姐2007年边缘追缉、敌营十八年美术：鲁林40集天下一楼40集名捕震关东30集古装剧小李飞刀30集古装剧银鼠30集古装剧双凤奇案30集古装剧女帅杨排风32集有情鸳鸯无情剑30集药侠王老吉演、唱者：演、唱者：姓名：陈茜 年龄：19岁身高：1.66体重：45公斤特长：舞蹈，声乐，钢琴，运动，主持北京电影学院05级表演系电影：求求你，表扬我、志愿者电视电影：玩爱、想爱不相爱、我是粉丝电视剧：G弦上的咏叹调、麻辣婆媳2广告：服装平面，鞋帮杂志，时尚杂志康师傅老汤盛宴口味方便面 乐天好搭档牛奶 爱普生投影仪西城区奥运宣传片录制北京市古玩城宣传片铁路宣传片和列车杂志