揭秘阿里销售铁军.docx

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1、揭秘阿里销售铁军 滴滴出行创始人程维、同程旅游 CEO 吴志祥、原美团 COO 干嘉伟、原群众点评 COO 吕广渝、原赶集网 COO 陈国环，中国互联网数不清的 CEO 与高管都出自阿里中供铁军。马云曾公开评价：“阿里巴巴旗下最剽悍，最具战斗力的销售团队，非中供铁军莫属！到现在为止，阿里的整套销售管理体系已被众多互联网公司模仿。阿里巴巴对销售人员有一个硬性规定：每位销售人员每天必须要完成八个拜访。像北京这种交通严重拥堵的大都市，很多人认为这不可能！但阿里人就凭着这股韧劲与执行力，迅速抢占用户市场，创造了一系列奇迹：两千亿美金的市值、史上最大 IPO 、在杭州创造了上千个千万富翁2021 阿里铁

2、军年会珍贵视频献给全体战友，落泪感动万人?燃情岁月?阿里铁军：每天拜访 8 个客户，工作 12 小时例如北京：早晨八点时，销售团队准时赶到公司。首要任务是熟悉当天的销售目标，与把客户资料打出来，安排好今天的路线。：在九点时，当别人刚刚到公司上班，阿里的销售团队已经出发了，满怀激情的奔赴到北京的各个角落。阿里对拜访也有很高的要求：8 个拜访中，至少有 2-3 个有效拜访，即销售人员必须见到老板或者高层，能够顺利推进。除此之外，还要尝试掘潜在客户，获取相关信息，这就是销售体系中的“陌拜与“扫楼。但除了在北京，还有偏远地区，有很多工厂企业，就在田间。所以每个人包里就背着矿泉水，带着面包，防止这个地方

3、没有吃饭的地方。环境非常恶劣。 2002 年，中供铁军在出租屋内讨论业务：到晚上六点，回到公司，团队进展一小时的分享成果，交流学习。白天遇到什么类型的客户？客户有怎样的反应意见？怎么样处理比拟好？等等到晚上八点，然后一起团建，比方晚餐聚餐，完事了之后再去写日报，录到 CRM 系统里面。如何保证录入客户信息的真实性？阿里有专门的品控团队去抽查，阿里的红线是诚信，如果发现某位员工造假，会立即开除。之后再收集第二天要用的客户资料，直到晚上十点完毕。十点完毕后，很多员工带着电脑回家，回家洗完澡后，躺在床上，电脑又翻开了，在收集点资料，明天尽可能的多拜访几家，这是整个一天。阿里内部有个不成文的规定：所有

4、的销售人员都住在公司附近，以便可以高效利用时间。由于工作时间过长，绝大数销售都是单身汉。相信很多人听完这一天都崩溃了，但阿里的销售就是年复一年、日复一日就在做这样的事情。在高压之下，阿里的销售工资并不高， 2021 年底薪约 1500 元，且公司不报销任何交通与通讯费然而阿里的“高提成与独特的公司价值观导致销售团队离职并不高。2005 年 2 月，中供铁军 KICK OFF 活动 2005 年 2 月，中供铁军 KICK OFF 活动阿里铁军：敢定目标，责任明确到个人每个月在月底的时候，各部门会把下月的目标写出来，进展细化。细化到每个团队，每个人，层层绑定，目标不仅是一个部门领导的责任，而是所

5、有人的责任。一旦目标确定下来，从每月的 1 号开场，这个目标就会时刻在身边。办公室里会有专门的黑板，上面会记录目标是什么，每天进度多少，还剩多少。：每天早上会有启动会，今天的目标有几个，还差几个，你还要做出多少努力。：晚上回到公司后，还会开会讨论目标是否有可能实现，切入点在哪里，所以，目标是时刻印在脑子里的。短信与邮件也会进展跟踪“战报，在外奔波的销售，每天要收到爆炸般的短信，有危机感，也会有些鼓励。2001 年马云给第一届百大培训 2001 年马云给第一届百大培训“百年大计简称百大，建立于 2001 年，是为培养中供销售人员专门开设的培训班。彼时阿里巴巴濒临倒闭，但马云还是从账上拿出 100

6、 万投入到百大系列培训的开发，由马云亲自为第一期学员授课。马云与第三届百大学员合影除了铁一样的目标，在阿里还有铁军九条信念。1：今天最高的表现是明天最低的要求2：定目标追过程拿结果3：没过程的结果是垃圾，没结果的过程是放屁4：愿赌服输5：简单的事情重复做，重复的事情用心做6：对得起好的人，对不起不好的人7：正确地做事，做正确的事8：又猛又持久，很傻很天真9：一帮兄弟，一段故事，一个传奇，一生回忆创业公司从阿里铁军中能学的什么？阿里铁军中有三点，是对创业公司帮助很大的，一是超强的执行力，二是高压线制度，三是情义归属感。超强执行力：“阿里铁军 PK 热度最高的时候，很多人完成了一个目标后，立即又订

7、了下了更高的奋斗目标，而且居然都完成了。听起来很像“大跃进，订很高目标的人，最终不一定都能完成，但是在这个过程中，所有人都全力投入了，个人的能力，团队的能力都得到很大的提高。高压线制度：“超强的执行力是必须的，但是还需要很多制约与引导。阿里的高压线制度起到了很好的作用。马云曾经讲过一个故事，在创业初期，曾经因为有两个员工给回扣，尽管他们的业绩占到整个团队的 50% ，马云自己下手，“咔咔把两个人裁掉了。类似的故事，在“中供数不胜数。有已经做到区域经理的，与上司个人交情很好，管理业绩非常出色，就因为一个内部考试作弊，直接走人了。类似事情在外人看来，一定是小题大做。如果在中国，任何一个创业公司能做

8、到这样“冷酷，对它的客户来说，是可敬的伙伴，对它的对手来说，是可怕的对手。情义归属感：前面有很多“高压线的政策，很多成员不一定能完全承受，这种情义的归属感，平安感，信任感，是很需要的，如果没有很多“情义上的维持，很难在团队上形成谅解，凝聚团队。 2021 年，阿里巴巴中供铁军 15 周年盛典阿里铁军模式已成为互联网界标杆中供铁军的骁勇善战，让原阿里系高管将中供铁军模式带入了滴滴出行、美团、群众点评、赶集、去哪儿网等国内知名互联网企业程维， 滴滴出行创始人兼 CEO2005 年进入阿里巴巴旗下 B2B 公司从事销售工作，后因业绩出色晋升，成为当时阿里最年轻的区域经理。后担任支付宝 B2C 事业部

9、副总经理。 2021 年从支付宝离职，创立了小桔科技(滴滴打车)。干嘉伟，原美团网 COO2000 年 2 月，干嘉伟参加了阿里，是阿里第 67 号员工，在阿里干了 12 年，从一线业务员做起，历任网站运营总监、市场总监、区域经理、大区总经理、副总裁等。在王兴 6 次拜访后，干嘉伟最终于 2021 年 11 月 16 日参加美团。吕广渝，原群众点评 COO2004 参加阿里巴巴，参与阿里 B2B 的开疆拓土，历任阿里巴巴大区总经理、集团副总裁，负责 B2B 海内外业务及运营工作，不仅参与与推动了阿里一线销售工作，还主导了阿里从直营到代理的整个战略。 2021 年参加群众点评担任首席运营官 COO 。陈国环，原赶集网 COO前阿里巴巴 B2B 事业群渠道部总经理，在阿里工作 12 年,从一线员工做到手下管着 1 万多人,是阿里巴巴地推团队“核心中的核心,元老中的元老。在业务创新、销售管理、市场运营等方面有独到认知，后任赶集网 COO张强，去哪儿网 COO张强在阿里巴巴工作时几度获得阿里巴巴全国销售冠军，并在阿里巴巴香港上市期间拍摄的阿里价值观“六脉神剑“视频中代表激情。张强 2021 年 1 月 7 日参加去哪儿网，建立精干强大的直销铁军，覆盖上百万旅游目的地地面效劳商户。第 5 页