传统媒体的博弈之道.docx

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1、安阳师范学院本科学生毕业论文传统媒体的博弈之道 浅析全媒体时代传统媒体的生存策略作者 王首魁 系院 文学院 专业 汉语言文学 年级 10级 学号 100151045 指导教师 耿宏伟 日期 2021年5月10日学生诚信承诺书本人郑重承诺：所呈交的论文是我个人在导师指导下进展的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注与致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得安阳师范学院或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何奉献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：日期：论文使用授权说明本人完全了解安阳师范学院有关保存

2、、使用学位论文的规定，即：学校有权保存送交论文的复印件，允许论文被查阅与借阅；学校可以公布论文的全部或局部内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。签名：导师签名：日期：传统媒体的博弈之道 浅析全媒体时代传统媒体的生存策略王首魁安阳师范学院 文学院, 河南 安阳 455002)摘 要：电视，报纸等传统媒体是媒体活动的重要领域，然而传媒业整体的开展使得危机也伴随着他们。基于计算机技术与网络的迅速开展，网络论坛、微博、贴吧、手机电视、网络电视等新兴媒体的迅速改变现有的媒介生存环境。新兴媒体的出现，不仅是一个新的交流平台，更重要的是通过这个交流的平台，受众的智慧得到分享、碰撞，并潜移默化地改变

3、着他们的生活环境与工作方式。新兴媒体不是一个简单的传统媒体的延伸，它们在开展的过程中形成的一种新模式：与传统媒体，融合并存。传统媒体的奉献与影响力是有目共睹，传统媒体的开展在信息传播中发挥了积极作用，但新兴媒体对传统媒体带来了巨大的挑战与冲击。生活处处充满博弈，一切博弈皆有规那么，媒体行业也是如此。在这场与新兴媒体的对局之中，生存策略成为未来传统媒体得以存在与开展的根基。关键词：传统媒体；博弈；生存；局限第一章“王侯将相宁有种乎 一异军突起的新兴媒体传统媒体曾经拥有一个魅力时代，传播渠道的绝对优势使它曾经拥有极强的魅力。随着网络数字技术与移动通讯的革命性进步，新的信息传播工具与信息接收工具层出

4、不穷，网络论坛、微博、贴吧、手机电视、网络电视他们成为最时尚的新媒体。人们生活信息时代，而获取信息的方式更是日新月异。以前报纸、电视与电台，如今手机、QQ、MSN、微博等等。新的信息传播媒介层出不穷，新兴媒体越来越成为人们生活方式的一局部。现在的人们，可以没有报纸，可以不看电视，可以不听播送，却不愿没有宽带，不能离开手机。似乎离开了这些，就远离了时尚潮流，跟不上了信息时代的节拍了。从传播开展的历史上来看：“从书写文字到机械印刷经过了几千年；而从机械印刷到电影与播送仅仅用了400年。以后，媒体的开展速度越来越快，英国BBC正式播出电视节目至今不过70年；美国五角大楼建立因特网的前身至今不到50年

5、；因特网的普及更是十几年前的事情1 。如今3G网络的已日渐成熟，同时4G网络也在蓄势待发，我们可以想象，又将有许多意想不到的传播形式出现在人们的生活，并改变着人们的生活。新兴媒体的异军突起，迅速抢滩传统媒体，传统媒体感受到新兴媒体的巨大威胁。异军突起的新媒体成为了传媒媒体越来越强大的竞争力量，它作为一种新的传播方式要与传统媒体并存，更重要的是不仅仅是它请打的生命力，而是它实实在在地在吞食传统媒体在媒体行业的蛋糕。越来越多的传媒人意识到“渠道霸权的时代终结了，一个新的充满竞争的媒体时代到来了，博弈正悄然展开。第二章 “棋逢对手如今，新兴媒体与传统媒体的对局已经形成，那传统媒体如何破解这场对局？首

6、先，我第一页们应该认清传统媒体的优势与劣势各是什么？只有通过认清传统媒体的优势与劣势，我们才能“取之精华，去其糟粕，找回传统媒体自身的竞争力。 一传统媒体的劣势传统媒体的劣势是什么？首先，传统媒体在信息的数量上与冲击力上的局限，传统媒体所能采访到的新闻信息永远不会比新兴媒体上的多，因为相对基于计算机技术与网络的新兴媒体，网络能够集合全国各地的奇闻异事与爆炸性新闻，而作为传统媒体没有那么广泛的信息来源，也没有那么强大的人力资源，传统媒体由于这种局限不可能有新兴媒体那样的。而现在注意力时代的今天，不是具有特别冲击力的东西，难以吸引人们的眼球，所以如今的传统媒体有多大的吸引力就可想而知。其次，新兴媒

7、体借助网络的视频、图片、文字、丰富多彩的信息无限量的进展媒体传播，但传统媒体却是版面空间与播出时间的有限。 二传统媒体的优势新兴媒体的开展曾一度引发是否可以代替传统媒体的讨论，但是传统媒体至今仍未被新兴媒体一网打尽，它还拥有新兴媒体缺乏而又急需的一些传统优势：品牌公信力优势。传统媒体在多年的传播活动中形成了一整套被社会广泛认可的行业标准与职业道德，其信息的可信性远远高于其他传播媒体，特别是网络上出现的大量虚假新闻与极端言论，使得受众更倾向于权威的传统媒体。信息与人力资源优势。传统媒体是经过多年开展的专业媒体，拥有数量众多的信息采遍网络，经历丰富的编辑人员，其生产与传播信息的能力与效率是一般非专

8、业的网络媒体所不能匹敌的。它的这一优势在跟踪报道、专题报道、系列报道等深度报道上尤为突出。另外，地方性的传统媒体倾向于比较具有新闻价值的当地新闻与比较实用的当地信息，当地传统媒体在效劳性与针对性上更强更、具目的性，从而对当地受众形成巨大的吸引力；同时，传统媒体多少有些名门正派的性质，无论如何在报纸上发表文章或是在镜头上出镜，参与传统媒体的传播过程会给受众一种特殊的成就感，甚至还会收到报社杂志社的稿费2。 三新兴媒体的传播优势如今网络技术的蒸蒸日上，使得新兴传媒也以自己独特网络优势与新颖的传播形式向传统媒体发起挑战，新生的新兴媒体面对数目庞大的传统媒体群发出强大的冲击。争夺注意力，争夺受众“眼球

9、，新兴媒体有着与生俱来的优势，它集合了文字、图片、音频及视频之大成，构成多维度的传播方式，在速度、广度以及开发性等方面，传统媒体就只能望其项背，不可企及。1.新兴媒体的信息量的无限性，传播范围、时空的无限性，具是传统媒体无法比较的。新兴媒体的承受者可以遍布世界各地，它的传播者也可以是全世界各个角落的任何单位或个人，只需要拥有网络，即可以将信息24小时不连续地传播到世界的每一个角落，进展信息传播，在任何地点都可以选择承受感兴趣的信息。不同的新兴媒体或者是同一媒体的不同频道所提供的效劳也是不一样的，并且具有十分强的分类区别的，这就为密切迎合受众的不同兴趣提供了可能。2.多向性互动性传播方式也是传统

10、媒体所不具备的。新兴媒体的传播方式打破了一对一或一对多的传播方式，同一时间、同一网站，受众可以接收到来自不同领域、不同阶层、不同想法的声音，还能发布自己的见解，这样使传者与承受者在地位上更加趋于平等，它向全面传播与平等传播靠近，正是网络技术的优势给这个新兴的媒体带来的传播优势3。传统媒体那么是发表本媒体对某一新闻事件的看法与评论，受众只能单方面的承受，而无法介入其中。 3.新兴媒体是制作本钱低，速度快的多维传播。传统媒体是二维的，而新兴媒体那么是多维的，它能将文字、声音与图像有机的结合在一起，传递多重感官的信息刺激。这种文字、声音与图像相结合的传播形式，增强了媒体的传播效果。第二页4.新兴媒体

11、拥有最活泼的受众，受众关注度高。网络媒体的受众是以青年人为主体，而年轻的受众是群众传播中最活泼的承受者，正因为他们的参与，使得互联网有了更广泛的传播范围与更好的互动性的传播效果。第三章 全媒体时代传统媒体的生存策略 “全媒体是“指媒体机构及运营商采用文字、图形、图像、动画、网页、声音与视频等多种媒体表现手段，进展纸媒、电视、播送、网络、手机等不同媒介形式之间的融合，产生质变后形成的一种传播形态。全媒体通过提供多种方式与多层次的各种传播形态来满足受众细分的需求，使得受众获得更及时、更多角度、更多视觉与听觉的媒体体验4。曾几何时，报纸是新媒体，可谓风光无限；当播送出现时，报纸又成了旧媒体；而电视成

12、为新媒体后，播送很快又成了旧媒体；随着互联网的崛起，以互联网技术为根底的新兴媒体似乎就成了新媒体的代表了，而报纸、播送、电视又都成为旧媒体了。有调查说明，新兴媒体出现后，至少18%的人少看电视了，25%的人少看杂志了，11%的人少听播送了，15%的人少看报纸了5。新兴媒体的受众开场逐渐增多，同时传统媒体的受众不可防止地发生了分流。事实证明，无论是什么新媒体的出现，电视、播送、报纸这些传统的旧媒体谁也没有消亡，旧媒体只不过在新媒体的增长中逐渐失去一些市场份额罢了。正如加拿大著名传播学家麦克卢汉所说：“媒介总是以叠加的方式向前开展的，新的媒介的出现并不代表旧媒介的消亡。面对新媒体与全媒体的竞争，新

13、旧媒体在相当长的一个阶段将会进入共存与交融的时代。 (一) 融合传统媒体的开展趋势不是成为新媒体，而是融合新媒体，开展全媒体。传统媒体在融合新媒体中，必须找准结合点与突破口，依靠新技术，实现与新媒体的融合，在融合中开展，在开展中融合。新媒体开展的趋势不仅是观念、操作重点、运作方式的融合，更是内容、渠道与市场的融合。旧媒体与新媒体相互交融，传统媒体运用新媒体技术，不断改变媒体形式与运作方式，推动传统媒体的革故鼎新。媒介融合是全媒体时代的显著标志。传统媒体在融合过程中如何做到知己知彼、 不迷失自我， 那么需要认清形势、扬长避短。传播本质上是对信息资源发现、开掘、加工、 配置与发布的过程。传统媒体由

14、于掌握信息传播的特性、规律与渠道，能够深入调查、全面分析、生动表达。这种强大的整合、统筹、组织能力恐怕目前还是任何个体或小团体难以匹敌的。媒介融合后的传统媒体完全可以依靠、继承这些优势，为传统媒体赢得生机与尊严。这些融合包括传统媒体语言形态的整合，传统媒体与新兴媒体传播渠道的整合，以及传统媒体、新媒体与民间影像等信源的整合。 二借力微博，信息共享2007年, 中国大陆出现了第一个微博网站。此后, 各种微博网站如雨后春笋般涌现, 新浪、腾讯等大型网站也争相推出自己的微博效劳。如今，新浪、腾讯的微博注册用户人数均已过亿，这就意味着微博日渐已成为互联网时代的主流应用。微博在中国出现的时间并不算长,

15、但开展速度惊人, 由于它在传播新闻信息方面有着比传统媒体更加得天独厚的优势, 使得传统媒体遭到了继互联网之后的第二次冲击。微博的开展也给传统媒体带来一定的好处。借力微博丰富了传统媒体的信息来源, 就像记者可以登录某贴吧或社区搜寻新闻线索一样，微博也正成为媒体记者获取信息的重要渠道。“传统媒体借助这样的平台，不仅获得大量线索，而且能够提高自身信息的传播率，通过微博可以弥补专业记者缺乏或不在场的缺憾，为实现“新闻全覆盖提供保障。传统媒体可以借助微博实现“一对多 “多对多的传播模式， 第三页在突发事件中迅速、及时地传播新闻，并且可以从微博中发现新闻、收集舆论6。 三加强深度报道要加强深度报道，抢占事

16、件真相发布制高点 140 个字的微博只相当于一条短信，虽然信息传播速度快，但对于有着复杂原因的突发事件来说，向公众展示事件的前因后果有时甚至连事情的事件、地点 、事人都无法说清，虽然会有后续的情况持续发布，但有相当多的受众在只看到事件的一局部后断章取义，这也是微博谣言满天飞的主要原因之一 毕竟非专业的新闻发布者难以从专业的角度去探究事实的真相。而传统媒体有大量的采编人员，仍然保存着广泛的受众，其权威性虽有所减弱但尚未被其它新兴媒体所超越传统媒体要在事件发生的第一时间加以挖掘，将事件的真相早日公之于众，重塑主流媒体的权威。 四提升公信力传统媒体提升公信力新媒体的出现，不仅仅是多了一个传播平台，更

17、重要的是通过人与人在这个平台上的交流、分享、碰撞，改变着人们的生活环境与工作方式。新媒体并非传统媒体的简单延伸，而是在开展中形成了新的格局：与传统媒体并存、互动。与此同时, 我们也应该看到, 网络信息泥沙俱下、良荞不齐，又可能助长不信任因素的增加。面对如此现，传统媒体一定要努力提升自身的媒介公信力，坚持独立观察、客观梳理 、科学分析，传统媒体切忌成为短视的“应声虫。因为一旦丧失了其珍贵的公信力，那么其信息传播、舆论引导的实际能力也就根本丧失了。 五内容年轻化，吸引让年轻受众毫无疑问，每个时代的年轻人无一例外地都对新鲜事物产生浓厚兴趣，并且有着相当的浓厚的参与精神。想知名、想被人关注、有着强烈的

18、性冲动，当然这个在一定程度上我们满足不了。对未来有着懵懂、困惑与迷茫。传统媒体要更加着重于研究年轻人的心理，应开掘年轻人的内容，让其参与其中。 ?锦州晚报?从2002年起开设了?青春派?版面 定位于30岁以下年轻人，包括婚姻、爱情、创业、幽默、流行音乐欣赏、娱乐等方方面面，不仅仅要求文字优美、思想活泼，还定期评出优秀文章，予以颁奖评比，极大地提高了年轻人的参与度7。第四章 责任在加重在面临新媒体竞争的同时，传统媒体的责任在加大。从近几年新媒体开展，特别是微博出现以后，给社会舆论带来的一些影响中我们能看到，传统媒体的责任要加重了。微博的传播力量是非常大的，特别是一些突发事件中，它发力，传播了社会

19、的各种声音。在这个时候，经过非常有专业精神的，有很好的道德职业感的人士来做的传统媒体，对舆论的引导责任非常重大。媒体作为交流传播各种社会信息的工具，承当促进社会开展、弘扬民族精神的社会责任。媒体，既生成于现实社会，又是现实社会的延伸。中国传统媒体应当对公众传播什么？中国传统媒体应当在社会推崇什么？成为了中国传统媒体必须认真面对的问题。中国传统重大的社会责任，要求其必须不断强化民族意识，突出弘扬民族精神，以维护良好的社会风气并推动整个社会的文明进步。在市场经济条件下，“在加快建立社会主义现代化过程中，本着三个代表与与时俱进的要求，我们应当着力向群众弘扬的伟大民族精神的主要内涵，就是十六大提出的团

20、结统一、爱好与平、勤劳勇敢、自强不息。作为全媒体时代的传统媒体，其工作宗旨以及信息的选择、链接、互动与传播，都应当紧紧围绕这个内涵进展。对大量社会信息的去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里是一个必须的过程，而这个过程，第四页始终包含着传统媒体的综合素质与社会责任8。第五页参考文献 1 雷路展.传播开展之路M.河南：河南日报社，2113.2 孟嘉多.传统媒体如何吸引90后M.锦州：锦州晚报，373 王瞻宁.新媒体语境下传统主流媒体的语境分析M.华南师范大学增城学院，44 雷路展.全媒体时代M.河南：河南日报社，2021.123.5 高展.网络媒体带来的改变M.北京：群众传媒，68.6 王瞻宁.

21、新媒体语境下传统主流媒体的语境分析M.华南师范大学增城学院，67 孟嘉多.传统媒体如何吸引90后M.锦州：锦州晚报，888 莫红岩、代作梅.新闻传播M.北京：高等教育出版社，2006.216220第六页Traditional media of Game - On the survival strategy of the media era the traditional mediaWang Shou-kui(Literature School, Anyang Normal University, Anyang, 455002)Abstract：television, newspapers an

22、d other traditional media is a media and important area of activity, however the whole media industry development makes the crisis also accompanies them. Based on the computer technology and the rapid development of network, network forum, micro-blog, post bar, mobile phone TV, network television an

23、d other new media rapid changes in existing media environment. The advent of new media, is not only a new communication platform, more important is to pass the communication platform, the audience have the wisdom of sharing, collision, and influence character by environment change their living envir

24、onment and working way. New media is not a simple extension of the traditional media, which in the development process in the formation of a new pattern: with traditional media, confluence coexist. Traditional media contributions and influence is be obvious to people, the development of traditional

25、media in the information dissemination plays a positive role, but the emerging media to traditional media has brought enormous challenge and impact. Life is full of game, every game has rules, the media industry also is such. In this field and emerging media on, survival strategy become the future of traditional media existence and development foundation.Key words：traditional media; game; survival; Limited第七页第 12 页