新闻报道策划14422.pptx

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1、问题1.请说出2008北京奥运会的杭州报纸的特刊名称；2.请说出2010年南非世界杯杭州报纸的特刊名称。2.请说出2009年国庆60周年杭州报纸的特刊名称。2010年南非世界杯杭州报纸的特刊名称杭州日报：黑白-我的世界杯钱江晚报：过足瘾都市快报：顶级派对今日早报：想入非非每日商报：世界杯-竞彩青年时报：非球勿扰2009年国庆60周年杭州报纸的特刊名称浙江日报特刊：庆新中国六十华诞杭州日报特刊：辉煌60年我的杭州纪念特刊，纪念新中国成立60周年特别报道，钱江晚报特刊：典藏（10-1）都市快报特刊：品牌方阵 国庆特刊（9月2830日）今日早报：60年浙江档案解密（7月27日开始-）http:/ 新

2、闻报道策划新闻报道策划一、新闻策划概说一、新闻策划概说二、新闻策划的依据二、新闻策划的依据三、新闻策划的基本原则三、新闻策划的基本原则四、新闻策划的种类四、新闻策划的种类五、新闻策划应注意的问题五、新闻策划应注意的问题六、新闻报道策划方案六、新闻报道策划方案一、新闻策划概说一、新闻策划概说（一）新闻策划（一）新闻策划1.1.新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的主题目标，对已占有的信息进行分围绕一定的主题目标，对已占有的信息进行分析和研究，有目的有计划地进行新闻传播的行析和研究，有目的有计划地进行新闻传播的行为。为。2.2.新闻策划是新闻策划是2

3、020世纪世纪9090年代出现的新名词，过年代出现的新名词，过去一般称为报道计划、报道提纲、报道设计等。去一般称为报道计划、报道提纲、报道设计等。3.3.关于新闻策划的争论关于新闻策划的争论（1 1）新闻根本不能策划，会导致有偿新闻的产生。）新闻根本不能策划，会导致有偿新闻的产生。（2 2）新闻策划效应很大，是提高新闻宣传的法宝。）新闻策划效应很大，是提高新闻宣传的法宝。（二）新闻策划的意义（二）新闻策划的意义1.1.掌握新闻报道的主动权，充分发挥报道者的主观能动掌握新闻报道的主动权，充分发挥报道者的主观能动性。性。2.2.提高新闻报道的有序性和有效性，充分挖掘新闻价值。提高新闻报道的有序性和

4、有效性，充分挖掘新闻价值。3.3.促进媒体之间的合作与创新，提高新闻媒体的竞争力。促进媒体之间的合作与创新，提高新闻媒体的竞争力。4.4.增强了新闻媒体的社会效应，最大限度满足受众需求。增强了新闻媒体的社会效应，最大限度满足受众需求。人民日报前总编人民日报前总编 范敬宜：总编辑的任务：一是把关，范敬宜：总编辑的任务：一是把关，二是策划。二是策划。新民晚报前总编丁法章提出：编辑策划本位论新民晚报前总编丁法章提出：编辑策划本位论羊城晚报总编曹淳亮：新闻竞争策略的核心是羊城晚报总编曹淳亮：新闻竞争策略的核心是-策划。策划。公开新闻公开新闻-通过策划，比速度，比深度；隐性新闻通过策划，比速度，比深度；

5、隐性新闻-比开发、组织报道的广度和力度。比开发、组织报道的广度和力度。二、新闻策划的依据二、新闻策划的依据1.1.可供传播的客体（客观存在、被策可供传播的客体（客观存在、被策划者所觉察）划者所觉察）2.2.读者的获知需求（广播读者的获知需求（广播-窄播，窄播，大众大众-小众）小众）3.3.实现传播的条件（内部条件实现传播的条件（内部条件/资金技资金技术设备人力资源，外部条件术设备人力资源，外部条件/政策法律政策法律道德规范）道德规范）三、三、新闻策划的基本原则新闻策划的基本原则1.1.出新求异出新求异2.2.超前预测超前预测3.3.有的放矢有的放矢4.4.切实可行切实可行5.5.整体优化整体优

6、化6.6.随机应变随机应变四、四、新闻策划的种类新闻策划的种类1.1.追踪新闻策划追踪新闻策划2.2.专题报道策划专题报道策划3.3.节假纪念日报道策划节假纪念日报道策划4.4.参与式报道策划参与式报道策划5.5.社会活动报道策划社会活动报道策划6.6.多媒体合作报道策划多媒体合作报道策划1.1.追踪新闻策划追踪新闻策划对突发性、即时性的自然事件或社会对突发性、即时性的自然事件或社会事件进行追踪报道，或挖掘深度、或事件进行追踪报道，或挖掘深度、或揭示背景或报道与之相关的事件。揭示背景或报道与之相关的事件。9-119-11事件的报道事件的报道20012001年年4 4月中美撞机事件的报道月中美撞

7、机事件的报道5-125-12汶川大地震报道汶川大地震报道20082008年年 杭州地铁坍塌事件报道杭州地铁坍塌事件报道2.2.专题报道策划专题报道策划这类策划对象通常是社会生活中的重大事件、这类策划对象通常是社会生活中的重大事件、具有强烈时代精神的典型人物及上下普遍关心具有强烈时代精神的典型人物及上下普遍关心的热点、难点问题。的热点、难点问题。报道形式：报道形式：重要会议的专题报道，如每年的两会报道重要会议的专题报道，如每年的两会报道世界杯报道世界杯报道奥运报道奥运报道重大成就的专题报道重大成就的专题报道研究性的专题报道研究性的专题报道舆论监督的专题报道舆论监督的专题报道为大众服务的专题报道为

8、大众服务的专题报道3.3.节假纪念日报道策划节假纪念日报道策划它包括各种纪念日报道，节假日的报道和它包括各种纪念日报道，节假日的报道和其他一些特殊日期的报道。其他一些特殊日期的报道。节假日的报道策划可以从三个角度：历史节假日的报道策划可以从三个角度：历史的角度、地域的角度、时空交错的角度。的角度、地域的角度、时空交错的角度。20012001年，建党年，建党8080周年报道策划周年报道策划20012001年，喜迎新千年的报道年，喜迎新千年的报道春节、国庆等节日的报道春节、国庆等节日的报道4.4.参与式报道策划参与式报道策划参与式报道：参与式报道：传媒根据报道需要，派员以特殊的社会角色或公开体验，

9、传媒根据报道需要，派员以特殊的社会角色或公开体验，或隐蔽暗访，或参与报道的活动之中，以隐性采访、暗访、或隐蔽暗访，或参与报道的活动之中，以隐性采访、暗访、体验式采访等方式获取新闻事实，进行报道。体验式采访等方式获取新闻事实，进行报道。参与式报道的积极意义：参与式报道的积极意义：排除干扰，获得真情；排除干扰，获得真情；感知深切，说服力强；感知深切，说服力强；有利于锻炼队伍，提高协作水平。有利于锻炼队伍，提高协作水平。参与式报道策划应注意的问题：参与式报道策划应注意的问题：明确目的，选准参与方式明确目的，选准参与方式客观公正，兼听则明客观公正，兼听则明尊重客观规律，切忌越俎代庖尊重客观规律，切忌越

10、俎代庖注意安全，保护自己注意安全，保护自己5.5.社会活动报道策划社会活动报道策划指对社会热点或公益活动进行组织、指对社会热点或公益活动进行组织、宣传并予以报道。宣传并予以报道。19951995年，华西都市报年，华西都市报“孩子回家行动孩子回家行动”19971997年底，北京青年报年底，北京青年报“帮贫困大学帮贫困大学生回家过年生回家过年”关爱留守儿童报道关爱留守儿童报道关爱农民工报道关爱农民工报道6.6.多媒体合作报道策划多媒体合作报道策划指报纸、广播、电视等媒体在一段时间指报纸、广播、电视等媒体在一段时间一个地域里，为了共同确定的主题而进一个地域里，为了共同确定的主题而进行的相互配合、相互

11、支持的新闻报道。行的相互配合、相互支持的新闻报道。19931993年，中央新闻单位发起年，中央新闻单位发起“中国质量中国质量万里行万里行”大型宣传报道活动。大型宣传报道活动。19941994年，长江日报邀请武汉电台、武汉年，长江日报邀请武汉电台、武汉电视台联办电视台联办热门话题纵横谈热门话题纵横谈。浙江日报、浙江电视台、浙江电台联办浙江日报、浙江电视台、浙江电台联办浙江儿女浙江儿女专栏。专栏。解放日报、上海电视台、上海电台联办解放日报、上海电视台、上海电台联办社会透视社会透视专栏。专栏。五、新闻策划应注意的问题五、新闻策划应注意的问题1.1.新闻策划不等于策划新闻，把握参与和新闻策划不等于策划

12、新闻，把握参与和造假的界限。造假的界限。2.2.新闻报道策划不是企业的广告宣传策划，新闻报道策划不是企业的广告宣传策划，严禁以策划的名义为企业作广告。严禁以策划的名义为企业作广告。3.3.新闻策划不要变成新闻炒作，不可盲目新闻策划不要变成新闻炒作，不可盲目跟风。跟风。六、新闻报道策划方案六、新闻报道策划方案六、新闻报道策划方案六、新闻报道策划方案（一）报道策划的内容（一）报道策划的内容1.1.报道范围与重点报道范围与重点2.2.报道规模与进程报道规模与进程3.3.发稿计划发稿计划4.4.报道方式与表现形式报道方式与表现形式5.5.报道力量配置与进程报道力量配置与进程（二）报道策划的操作过程（二

13、）报道策划的操作过程1.1.策划准备阶段策划准备阶段2.2.方案设计阶段方案设计阶段3.3.方案修正阶段方案修正阶段思考题思考题1.1.谈谈你对新闻策划的认识或看法。谈谈你对新闻策划的认识或看法。2.2.你认为最近哪一家新闻媒体的那项报道策你认为最近哪一家新闻媒体的那项报道策划较为成功。划较为成功。作业题作业题(任选任选1 1题题)1 1.为青年时报或都市快报或钱江晚报为青年时报或都市快报或钱江晚报就就2012013 3年六一儿童节拟一报道策划书。年六一儿童节拟一报道策划书。2 2.为青年时报或都市快报或钱江晚报为青年时报或都市快报或钱江晚报就就2012013 3年年3 3月月5 5日日学习雷锋学习雷锋日拟一报道策划书。日拟一报道策划书。要求：要求：.体现报纸特点，策划特色报道，拟特刊体现报纸特点，策划特色报道，拟特刊名称；名称；.报道规模、进程、组织人员等安排详细；报道规模、进程、组织人员等安排详细；.报道内容、版面的安排具体。报道内容、版面的安排具体。课堂练习课堂练习网络查阅网络查阅都市快报都市快报或或钱江晚报钱江晚报或或其他报纸，分析其报道策划。其他报纸，分析其报道策划。(任选任选1 1题题)1.20101.2010年嫦娥二号发射报道年嫦娥二号发射报道2.20102.2010年国庆节报道年国庆节报道3.20103.2010年教师节报道年教师节报道