产品工学基础-前期定位.ppt

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1、PhilipsMP3 Design国家高职教育艺术设计（工业设计）教学资源库专题案例2 MP3市场研究2 MP3市场研究2-1 项目背景2-2 设计输入2-3 人群分析2-4 国外品牌产品分析2-5 国内品牌产品分析2-6 Philips产品分析2-7 设计风格分析2-8 设计定位1-1 学习目标项目内容项目进入、项目分析与调研、概念提出学习目标（项目意义）通过该项目练习，学习者能够掌握基本的市场调研技巧、产品企划方法。培养设计思维能力，头脑风暴法、优劣势分析法知识点情感主导、人与产品之间的关系、动态情势的塑造。能力点设计沟通能力、设计构思和动手能力、观察能力和设计想象能力。MP3市场已经逐步

2、被苹果吞噬，苹果的Nano，Shuffle已经占据了大部分的mp3市场份额，如何从市场中脱颖而出？我们需要一个全新的概念，打造一款全新的精品上市时间：2008产品定位：高端，科技感，突出的音质表现，简单的操作方式，方便携带。2-1 项目背景由于mp3的趋势是日益小型化，所以外观尺寸一定要做到最小，小尺寸将作为其卖点之一；力求用新颖的工艺，吸引消费者，打造成MP3领域的精品；新颖的操作方式和携带方式 ；高端，科技感2-2 设计输入SINSUO25岁以上的年轻工作者为主，包括有年轻化倾向的商务人士。在生活形态上，他们开始追求健康积极的生活态度，对品牌有高度的认知程度，并认为品牌可以提高自己的身份，对于时尚的追逐未曾停下脚步；在消费行为上，这类人群大多属于保守超前型以及部分认真保守型，比较少受到广告或者朋友影响而产生购买冲动。 2-3 人群分析SINSUO! 型男是新一代魅力的男士，对生活品位和潮流品牌认知的追求不亚于女性。索女却令女人们自己，不得不因为她们的存在而重新审视自己的生活。SINSUO!就是要表达年轻人自己的生活方式和生活品质。 我们是开创者，是未来的领导者。按照自己的思维和线路，走在最前沿！站在最高处！我们是王者！因为我们拥有一个年轻的新世纪！你可以说我们霸道，可以说我们高傲，可以说我们唯心。但是你们不能阻止我们的思维。 2-3 人群分析