传统文化型旅游景区存在的问题.doc

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1、传统文化型旅游景区存在的问题近年来，旅游已经从过去传统的景点观光和浅层体验，向更深层次的情感、精神和心灵的高级体验转变。事实上，文化消费在旅游过程中的比重正在逐步提升，同时文化也正在成为旅游目的地营销的重要引擎。旅游为体，文化为魂。文化创意与旅游业之间互动融合，正在向挖掘文化内涵迈进。纵深挖掘文化内涵不仅催生出了形式多样的旅游业态以及颇具特色的旅游商品，同时旅游资源中的文化特色之魂也被有效整合，形成了巨大的吸引力。从目前旅游目的地营销的情况来看，文化与旅游深度融合，正在引领旅游产业进一步转型升级。旅游业由消费驱动逐步进入了社会带动的发展阶段，需求大众化，消费多元化的趋势日益突出，发展产业化、功

2、能社会化的特征日益鲜明。在这一背景下，旅游产业正从过去的单一产业属性上升为超级产业整合平台。一方面是文化与旅游深度融合，另一方面，健康、养生、养老、农业等各路资本精英正在大举进入文化旅游平台。这些市场的合力也在推动文旅产业发生前所未有的变化，悄然改变了文旅产业生态。在众多的景区类型中，文化类景区是很重要的一部分，并且此类景区属于旅游业开发比较早、经营比较稳定的一类景区，受时间和地域影响较少，这些景区因文化而生，但是文化也是制约此类景区发展的重要因素之一。市场在变化，环境在变化，文化型景区的发展弊端在哪里?我们该如何应对?传统文化型景区，顾名思义，就是以传统文化型名胜古迹为核心的旅游景区。在我国

3、旅游景区的整体格局中，传统文化型旅游景区约占所有景区比重的近二分之一。在改革开发初期，传统文化景区是旅游市场的主流，但随着消费需求的变化和大量主题鲜明、特色突出的新景区不断涌现，日益激烈的市场竞争使传统文化景区开始面临强力挑战。1 难以摆脱的“一次性”经济现象传统文化型景区一般具有较高的知名度和文化影响力，对于远程游客具有一定的感召力，许多游客都是“慕名而来”，观光之后觉得“不过如此”，来一次也就够了，不会再来第二次或更多次。甚至一些曾经是一个地方的“必游景点”也对初次到来的游客缺乏吸引力更谈不上重复旅游。而本地的游客由于受到旅游求新、求异的动机的影响，一般也不会重复去一个只有简单观光性景点而

4、没有休闲娱乐产品的景区。2 表面的繁荣与入不敷出尴尬传统文化型景区多数还是单一的门票经济。在旅游旺季游客量虽然大，但由于盈利模式单一，游客的叠加性消费支出少，所以景区的经济效益不高。3 难以放下的“厚重”历史包袱多数文化型景区都具有深厚的历史文化渊源，“有说头”，但厚重的文化如果没有得到很好的梳理和表现，就很有可能曲高和寡，游客看不明白，往往来时兴致高，结果却是在历史的长河中迷失。很多地方讲自己的文化是“中国最早的”、“中国第一”、“文化的发源地”等等，谈起来津津乐道，但游客却不得其乐。4 保护与开发“平衡木”上独舞很多文化景区都是珍贵的文化遗产，也有一些在争取成为世界文化遗产，以进一步地吸引

5、国际游客，这反映了文化经营和管理部门对文化的重视，是一种进步。但对于文化遗产如何进行旅游开发却缺少创新的思路，一方面是严格的保护，反对旅游开发，这是一个极端;另一方面是以文化遗产为旗帜进行大体量与遗产主题毫不相干的开发，这是另外一种极端。5 艰难的空间拓展挑战我国多数文化型景区位于城市(城镇)的中心，周边用地条件受到限制，或者周边的建筑风格与景区文化品位差异很大，致使空间萎缩，旅游冷清，缺少发展的战略空间。比如很多城市内的文化名胜等。6 迷茫的时尚陷阱受到新型消费需求的冲击和一些新建景区的影响，“传统对接时尚”成为传统文化景区文化旅游开发的一种主要策略。这本身是一件好事，但时尚是变化很快的东西，很多景区在对接的过程中过分强调时尚，而忽视自己本身的文化特色，缺少清晰的定位和稳定的品牌形象，不知不觉间让游客敬而远之。7 整合带来的定位错失现在也比较流行“大旅游”的概念，强调关联产业的联动。景区提“大景区”概念，强调景区之间的线路整合。但整合有一个前提，就是文化特色和产品的互补性强，否则就是重复。8 节庆活动的错位操作曾几何时，旅游节成为旅游景区及其它旅游企业秀出品牌形象的一个舞台，热潮一浪接一浪。但目前多数节庆活动还比较务虚，热闹过后冷清依然，节庆活动的关联效应和持续效应未得到充分发挥，注重时点性忽视时序性，主题雷同缺乏独特性，却仍然每年都做，边际效应迅速递减。