顾客满意度调查报告12篇_4.docx

《顾客满意度调查报告12篇_4.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《顾客满意度调查报告12篇_4.docx（41页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、顾客满意度调查报告12篇顾客满意度调查报告1 一、调查目的 通过对我校同学在爱尚洗衣店洗衣的满意程度分析来体现顾客对洗衣店的满意程度。 二、调查方法 用抽样调查方式对我校同学进行问卷的调查，并进行数据的分析整理。 三、调查的组织与支配 调查的组织是石河子高校商学院爱尚洗衣店。 调查支配：首先是小组争辩确定调查的店铺企业，其次是与店家进行沟通确定店家对客户需要知道哪些问题，并对问题进行记录；再次进行问卷的设计、发放、回收；之后对数据进行统计并分析；最终编写调查报告和与店家进行沟通。 四、问卷的设计 附Word爱尚洗衣调查问卷。 五、调查结果分析 题一：您洗衣店洗衣的周期是一个月几次 题二：您会在

2、什么状况下选择在本店洗衣 题三：您认为洗衣店洗衣服是否便捷 题四：您觉得在洗衣店洗衣服的价格是否合适 题五：洗衣店洗衣服的速度是否让你满意 题六：洗衣店洗好的衣服干净程度您是否满意 题七：您觉得洗衣店的环境是否让你满意 题八：洗衣店的服务人员的服务是否让你满意 题九：您更情愿接受在本店出售的充值卡面值为 题十：在本店洗衣的等待期间，您会实行什么方式打发时间？ 题十一：我店还供应一些其他服务，你最希望哪一种？ 题十二：您对洗衣店还有什么建议 1、洗衣店内有桌椅更便于客户坐； 2、洗衣速度，别人洗好衣服不拿走； 3、能够电话预约 4、多加几台洗衣机，机子太少，周末人多的排队； 5、添加其他项目，比

3、如消遣类的或者是供应WIFI； 6、营业时间尽可能长点； 7、供应洗衣粉； 8、买卡不能充值（这一点已解决） 总结： 一般我院同学去洗衣店的频率为23次/月；冬天去的要更多，缘由一是天气冷，不情愿洗，二是洗不干净，衣服太厚重。而对于在学校洗衣服是否便利，大部分同学认为还是比较便利的，也有少许觉得不是很便利，其中女生居多，她们认为可以送货上门比较好。对于洗衣店的价格，普遍认为还是比较合理的，可以接受。对于洗衣速度以及干净程度还有环境和服务态度还是比较满意的。大家普遍可以接受洗衣卡的面额为25元。在洗衣期间，大部分人选择回宿舍等待，而对于洗衣店应当开的附加业务选择烫衣服和衣服保养以及送货上门的比较

4、多，其中女生更情愿让送一下，而男生比较情愿供应对衣服的养护。 六、给企业的建议 1、应提高洗衣质量以及服务态度，态度好可以给人留下好印象，吸引更多的人。 2、洗衣店的确应增加一点附加业务来吸引以及稳定客源，而不仅仅只是单一的洗衣服！ 3、多与顾客沟通，接受正确的观点与建议。 小组成员：朱一帆王培彬吴伟 罗天亮姚楚娥张佳瑞 顾客满意度调查报告2 随着校内快递业务的深化，高校生正成为快递服务的主要消费群体。由于高校生使用快递的多样性和特殊性，快递公司实行了更加灵敏的服务方式。随着快递成为校内生活的一部分，同学们对快递服务有了新的期望。他们的满意度直接影响到快递公司在校内用户中的形象和声誉。因此，有

5、必要对校内快递用户的满意度进行争论，同时对快递服务业提出建议。 一、调查发觉 有效问卷数量和调查结果表明，使用快递的校内用户主要是女生，男生和女生的使用频率差异很大；使用快递的主要缘由是网上购物，这与快递的快速扩张和电子商务尤其是网上购物的快速进展密不行分。 调查结果显示，客户普遍满意的快递公司，具有投递速度快、工作人员服务态度好、价格低、发货平安等优势。从全部快递公司的角度来看，员工的送货速度和服务态度更好，对商品包装的总体满意度更低。送货地点的固定性、距离学校的远近、工作人员的服务态度，直接影响客户的心情和客户将来的选择。 对校内用户在选择快递服务时考虑的主要因素进行的调查显示，快递速度是

6、最受关注的因素，6.61%的受访者选择了这一选项，其次是平安送货、价格和收发人员的服务态度，包装方式是用户选择快递服务时最不担忧的因素。影响选择和性别因素的交叉分析表明，女生比男生更关注是否送货上门，对送货速度的要求也比男生高。 当遇到交货延误、货物损坏、服务人员态度不佳等问题时，只有23%的受访者选择向快递公司投诉，11%的受访者选择与员工交谈但不投诉，近40%的受访者选择不投诉但不使用公司服务。只有少数向快递公司投诉的用户得到了满意的解决。大多数投诉人对快递公司的.解决方案不满意，近30%的投诉人没有收到快递公司的任何解决方案。可以看出，校内用户很少实行乐观措施维护自己权利的缘由可能是快递

7、公司在处理投诉时效率低下和被动，也发觉校内快递用户缺乏有效合理的维权渠道。 二、结论和建议 随着电子商务尤其是网上购物的快速进展，快递行业也快速扩张。高校校内消逝“快递热”也就不足为奇了。通过这次调查，我们对校内快递的使用和用户满意度有了基本的了解，从中可以得出一些基本的结论。 不同性别和年龄的用户在使用快递的频率和偏好上存在差异。比如女生经常网购，经常使用快递，对快递平安要求更高。快递的使用在高校校内是普遍的，网上购物是目前校内用户使用快递的主要目的。 高校生对校内快递的服务普遍满意，一些快递公司在快递价格、收发人员态度、平安发货三个因素上得到了校内用户的确定。尽管如此，用户认为最不满意的因

8、素恰恰是这三个；同时，这三个因素在用户评价快递公司的服务时占有很高的比重。综合分析表明，这三个方面的改进应当作为快递公司有效优化服务质量、提高客户满意度的重点。 当对快递服务不满时，校内用户很少实行乐观措施维护自己的权利，造成这种现象的主要缘由可能是快递公司不乐观、低效地处理用户投诉。 顾客满意度调查报告3 本着以恳切的态度，广纳各客户的看法，最大限度地满足顾客的要求；同时也是为了发觉本公司存在的不足之处，提高管理水平，供应一个准时防范和订正的机会，以达到不断完善自我工作的目的，本公司3月份对主要客户进行了一次产品售后及顾客满意度调查，共发出调查表80份，收回76份，顾客总体满意度平均得分97

9、.70分。 现依据收回的调查表和日常顾客的反映作总结如下： 一、顾客对我们的交货准时性、精确度总体评价满意。针对有些评价为一般满意 的问题本公司将实行如下措施提高顾客满意 1.营销部加强生产支配时的方案性，内部沟通加强 2.送货时间尽量与客户沟通，尽量避开交通繁忙时间。 二、顾客对我们的产品设计和方面质量总体满意； 三、顾客对我们的价格大体评价较满意，部分客户认为价格偏高。 四、对于我们的服务总体评价满意。 五、对于我们的结算方式总体评价满意。 六、业务员接听电话语气总体评价满意。 七、对公司的售后服务，顾客总体评价满意。 八、对公司的协作度比较满意。 在对客户满意度的调查中，本公司会将客户所

10、提的正确看法，所反映存在的问题，逐个一一订正解决，以满足客户的所需所求，增加顾客满意，使本公司的业务蒸蒸日上。 顾客满意度调查报告4 医院患者满意度测评是医院管理中不行或缺的环节，是评价医疗质量的有效手段。我院通过不断的探究和完善，目前已建立起了一套较完善的患者满意度调查体系，对不同类型的患者实行不同的调查方式。一是发放问卷调查表。我院医务科和护理部每月不定期到科室发放病人满意度调查表、护理工作满意度调查表；二是电话调查。实行电话随机回访形式，向患者征询看法。 通过患者满意度调查，医务科总结归纳了患者提出的以下问题： 1、护理人员为患者做入院宣教时，讲解不详细。 2、个别病人不知道主管医生、主

11、管护士。 3、输液时护士不能经常巡察。 4、病人对护理技术操作不满意。 5、门诊患者反映收费室收费速度慢。 6、门诊医生对蒙药服用方法讲解不够清晰。 7、住院患者对一日清单不理解，询问时得不到详细的解释。 病人看法与建议： 1、希望护士能经常到病房与病人沟通。 2、希望服务再热忱点。 3、能够加快收费速度。 整改措施： 1、加强入院宣教，组织护士学习入院宣教相关学问。 2、护士长巡察病房时做好主动自我介绍，让病人熟识自己。 3、新进护理人员和低年资护理人员对护理技术及理论学问把握不好，是造成患者不满意的重要缘由。 4、病区患者文化层次不同，护士没有把握好健康教育的方式和语言的使用。 5、收费室

12、工作人员加强业务培训，能够在病患高峰期时快速精确的为病人进行服务。 6、发放住院清单时请解释一下，若账上费用不够，请提前通知患者。 20xx年我院病人回访率达100%；使我院患者满意度始终保持在同业中的较高水平，满意度达98%。一年来，医务人员拒收红包礼金3000余元，收到感谢信5封，锦旗共18面。 患者满意度调查的管理和完善，为了解医院服务现状、评估服务水平、发觉服务短板、指导服务提升，推动服务质量持续改进，提高顾客忠诚度，起到了乐观的作用，强化了全院职工以“患者为中心”的服务理念，文明服务、主动服务蔚然成风，希望全院职工再接再厉，持续提升我院医疗服务质量。 顾客满意度调查报告5 一、调查目

13、的： 1、基本把握顾客满意度的调查方法 2、学习调查报告的写作 3、培育团队精神 二、调查时间： 20xx年x月x日x月xx日 三、调查地点： 深圳市福田区上梅林家乐福 四、调查方式： 调查问卷(拦截、入户)实地考察 五、调查报告： 现在很多企业都将“实现顾客满意”作为工作的重心，并为此千方百计的变换着提升和改进服务的新招式，但是不论通过什么样的工作，最终企业都普遍感觉到，这些方式起到的效果并非总是那么明显。于是，测评顾客满意成为了企业一个新的热点话题。 我组就我市现在的热门超市家乐福进行了选址调查，我们实行了实地对购物者进行了解记录调查和对四周居民进行了入户问卷调查。调查显示家乐福在顾客心中

14、的地位是可屈一指的。无论是它的商品质量方面还是企业形象信誉方面都有和高的评价，具体请参考下表测试项目(14项)商品价格商品质量商品陈设服务标识服务态度售后服务交通条件商场信誉商品宣扬营业环境服务员仪表营业员结算速率平安设施和服务服务员商品介绍测试指数(总指数为10) 8.6 8.8 8.2 7.8 8 7.3 8.5 9 7.2 7.8 8 7.9 8.2 8.6从上表可以很清楚的观看家乐福的综合评价很高，从商品的角度考察得到很高指数，但仍村早一些不足之处，例如售后服务的不完善，很多顾客一次性购买的数量比较多而要带着如此多的商品回家成为一个令人头疼的问题，假如可以实施购物车的出租制度可以削减顾

15、客的麻烦，达到了轻松购物，轻松回家的效果：商场的商品宣扬也仍有待加强，特别是每次促销活动的开展应加强宣扬的力度，增加宣扬的方式，有利于吸引更多的新顾客群。 调查中，我们还发觉去家乐福购物的顾客群多数为工薪阶层，占到顾客比例的71%，三口之家的.顾客就占到了50%以上，老龄人占到18%的比例，而同学只有11%比例。多数顾客都是四周居民区的居民前往购物，使用步行的交通方式的居民所占比例最多，但也有使用其他交通工具的顾客，具体请看下表顾客购物使用交通工具比例表步行公交车私家车自行车出租车35% 28% 17% 8% 12% 六、调查总结： 家乐福的经营策略是以低廉的价格、严格把握的物流系统和专业的生

16、鲜食品管理技术供应高品质的生鲜食品。它供应的价格和四周竞争对手以及自由市场的相同。“供应高品质的商品，同时又降低成本，从而实现合理的利润目标”，这是家乐福的一贯宗旨。通过这次调查可以看到家乐福在居民顾客的心目中的地位，不但巩固了家乐福在零售业的地位，促进它成长，更找到了自身不足之处，准时得以改正，不断完善内部体制，使顾客对家乐福的满意指数不断提高。 顾客满意度调查报告6 服务是留住顾客的有效手段。有争论表明，猎取一个顾客的成本是留住一个老顾客成本的5倍，想要提高美容院核心竞争力的重要途径，也是要从服务下手，细节更能体现美容院的优势，留住顾客： 1、美容院员工学问力气与顾客的需求良好协作，不管是

17、美容师还是美容顾问还是清洁工，只有全体员工的充支配合才能制造最欢乐的服务环境，环境是员工的第一要素。 2、员工能否胜任工作，每一个岗位的员工都需要清楚的知道自己的工作内容并能够按时完成。 3、顾客与员工对彼此均有合理的期望，员工不会今日跳槽，明天就试着换一家美容院，顾客也不会指挥美容师像自己的奴隶。 4、顾客需求可被精确的诊断，美容顾问能够精确的抓住顾客的需求，并建立起顾客信任度，从而信任这是一家正规的美容院。 5、员工信任自己所做的事是最有益顾客的，而不是认为自己骗了顾客的.钱。诚信不仅仅是对顾客的表现，也建立在长期的人品、信誉上，而员工就是老板人格和品德的证人，她们因此推断选择自己的“钱途

18、”。 6、员工与顾客间有效的沟通，要学习有效沟通的技巧，用同理心倾听顾客的话，从中真正领悟顾客的需求。 7、员工与顾客间保持信任与信服，员工对顾客展露的亲情和热忱只能让顾客更加信任，像自己人一样，这就是敬业。大部分美容院都能够做到这一点，然而美容院最大的特点就是技术、就是服务，顾客还需要我们在沟通时表现出专业的一面，这才能让顾客信服。顾客回因此觉得亲切，而不会失去与美容院的距离，反而不好意思、没法再谈价钱。 8、全部服务人员明白经营及服务的目标，美容院拥有自己的价值观和文化准侧，并有效的教育了全部的员工。 9、有一个精确而独特的经营定位，使美容院在竞争中立于不败之地，全部员工也明白自己的定位，

19、并为之傲慢。 10、很多美容院的经营是考美容师与顾客之间 的感情联系来扩大经营范围的，一个好的顾客身边总有好几个好伴侣。假如这家美容院给以他们足够到位的服务后，并建立了良好的口碑，无形之中也会给美容院引来大量的客源，靠一传十，十传百的口碑效应来达到目的。假如人情与市场结合，随之而来的人情生意，其结果可能丢失立场，丢失原则，生意会越来越难做，一个美容院的管理者应当要有坚决立场，让人情销售与市场销售分开。 11、顾客是上帝不应当放在嘴上，而应当放在心上，真正懂得顾客心理的美容师是实实在在的为顾客着想的，而不是靠打点折扣，施点小恩小惠来满足顾客的小要求。 顾客满意度调查报告7 质量对于建筑行业来说是

20、特殊重要的，就像一栋大房子需要稳定和结实的基础才能经得起风吹雨打。通过建筑质量问题的重要性入手，以此来了解顾客满意度的重要性。 顾客满意度的概念： 顾客满意度是指业主或建设单位在项目建设前对工程项目质量的预期与项目建设完成投入使用后对项目质量实际感受的比较。 随着建筑产品交易市场的逐步完善，能否让业主满意已经成为影响建筑施工企业长足进展的关键因素，业主对施工企业的不满意会严峻影响到施工企业的形象和后续工作的开展。所以对施工企业业主满意度的影响因素的分析就显得特别的重要。顾客满意度的影响因素可以从信息收集方法、信息来源渠道、测量方法等三个方面来进行分析。 顾客满意的信息主要通过调查表或访问的.途

21、径收集。顾客满意信息的收集需考虑与公司日常运作相协调，保证信息收集准时、精确，为决策供应依据。 收集渠道主要从以下几方面进行 a、项目部可在建设单位、监理单位和设计单位与公司的各种例会、日常工作接触、与公司文件往来中猎取顾客信息。 b、项目部可在施工期间从单元（检验批、分项）工程、分部工程、单位工程质量检验、评定、验收和工程项目竣工验收过程中从建设单位、监理单位、设计单位和政府各行业质量监督站处获得质量满意度信息。 对顾客满意度的测量和评价需考虑影响顾客满意的主要因素、确定各因素的重要性指数和顾客满意程度的等级，顾客满意度的测评按标准要求一般需量化并可测量，接受加权平均统计概率进行度量比较符合

22、建筑施工企业的实际。 如何提高建筑行业顾客的满意度？ 1.在工程施工过程中，项目部可通过各种渠道，主动了解业主或用户的要求，并准时做出反应。 2.严格把握工程材料的选购使用。 推行科技进步，提高质量把握水平。 树立质量意识，提高建设队伍的素养和工作质量 。 强化工程质量监督关。 加强工程竣工验收的把握。 制定质量回访方案 。 建筑业是一个关系到国计民生的支柱性基础产业，对国民经济的进展起到了推动作用。在现代社会，市场竞争虽然残酷，但是建筑行业可以借助现代的信息沟通技术，快捷的把握顾客的需求信息，把握顾客的需求动向，准时供应相应的产品和服务，满足顾客需要，实现顾客满意，从而获得竞争优势，更好地进

23、展。 顾客满意度调查报告8 一、调查目的 挖掘出我公司产品在顾客使用过程中的产品品质与质量、技术与市场服务以及产品交付等是否存在亟待改善的问题，并针对这些问题我们不断改善，最终到达顾客满意，实现对XX品牌的忠诚。 二、调查反馈基本状况 本调查为期半个月，由我公司营销人员将调查问卷发放给客户处的关键人员(选购专员、工艺或技术人员)填写，所得数据真实有效。调查对象为我公司国内9大彩管客户，共发放问卷45份，实际收回28份，反馈率为62%，有效率为100%(有效性判定标准：该份问卷全部有效答题数总题数的23)，有效问卷具体情景统计如下： 三、调查数据综合分析结果 1、各市场综合统计分析结果 (1)由

24、表1“各市场综合统计分析结果图表”看，赛格日立、深圳三星、THOMSON市场、上海永新市场综合评价“满意”，但上海永新差于对手，该市场的对手动态应予以重视;赛格日立、THOMSON东莞、南京华飞市场综合评价优于对手，应连续坚持;深圳三星、天津三星、福州华映市场综合评价与对手相当，需营造差异化的竞争优势;天津三星、上海永新、南京华飞市场客户提出有待改善。 (2)给出了全部有效答卷各评估小项的得分分布情景，由“有效答卷评估项目分组统计结果”可知：在各评估项目下有哪些市场需要准时作出改善。 2、各评估项目统计分析结果 本着“持续改善，消退不满;顾客满意，顾客忠诚”的.宗旨，本调查经过对评估项目的满意

25、度调查数据的统计分析，找出客户期望改善的方面，指导公司内部人员进行有针对性的改善，提高改善效果，并回馈客户，做到顾客满意，最终实现顾客忠诚。 (1)基本算法： 满意度算法：接受加权平均法 各评估小项满意度=100%x评估小项加权平均得分100 综合满意度=100%x(各评估小项满意度x权重)(权重) 由以上算法得出综合顾客满意度为79%。 (2)评估项目满意度排序统计结果 由评估项目满意度排序统计结果能够看出，产品适应性能、包装及质量改善等方面引起顾客不满意的主要因素，服务人员态度、沟通渠道畅通性及服务准时性等方面顾客特别满意，由此判定我公司的当务之急是技术研发方面的提升。 四、客户留言(提议

26、和看法)分析 1、对客户留言按评估项目分类汇总 2、对客户留言分类汇总统计分析结果 3、对客户留言分类汇总按需改善留言条数所占比例进行排序汇总结果 由客户留言分类汇总排序结果表能够看出，“产品质量改善、包装、产品标识”评估项目所占比例较大，说明这三项存在或潜在的顾客埋怨或投诉的可能性很大。该项分析结果与前面评估项目满意度排序统计结果是基本吻合：我公司的技术研发方面有待改善，由此造成产品质量品质改善、以及产品的认定过程等方面不能令人满意;而顾客对我公司的服务满意，这是我们的竞争优势所在。 顾客满意度调查报告9 银行是典型的服务行业，客户的满意和信任，是我们实现企业生存和永续进展目标的动身点和立足

27、点。在客户成为市场竞争至关重要资源的同时，客户满意度则成为至关重要的服务内容。行随着中国农业银零售网点的转型的不断深化改革，“以客户为中心”这一服务理念和服务宗旨也不断深化。 一、调研方式 笔者对XXXX银行进行了暗访调查。通过以顾客身份办理业务的方式对银行在文明优质服务、服务效率、便民服务等方面进行了调查。调查结果具有确定现实依据，能够真实反映该网点的服务质量。 二、调研结果 (一)调查表以及调查结果 (二)银行整体满意度 依据以上数据分析得知，当前我行顾客满意度处于中等水平，虽然客户已经收到相对比较规范的服务，但服务过程的愉悦感仍有待加强。例如： 1、填单台与休息等候区、高柜区之间距离较远

28、，一些客户填单速度较慢，因此很简洁消逝过号现象。这让一些顾客办理业务时感到不是特殊便利、快捷。 2、排队现象时有发生。午餐和交接班时间由于员工办事效率较低，常引起排队等候现象;而另一缘由则是由于特殊业务办理程序简洁消耗时间太长。例如大额现金存取、挂失、开户、购买基金、电子银行签约等特殊业务需要花费很长时间，很简洁引起排队。 3、自助设备供小于求。一些顾客埋怨缺少自动补登折、流水打印等自助银行服务设备;自助设备不能办理电费、电话费、交通罚款等中间业务;ATM机常消逝缺钱、缺纸的现象，有时还会消逝卡钞、吞钱等系统故障。 4、我行供应的业务不是很丰富。比如水费、移动电话费、煤气费等中间业务我行都还没

29、实现代收代扣。 5、投诉建议通道不是很通畅;补救措施不是很得当。 因此文明规范的服务是银行业最基本的职责，是打造银行优质品牌，提高银行核心竞争力的关键。作为现代服务业，银行业的竞争归根结底是服务的竞争。要在日趋激烈的国际化竞争中站稳脚跟，取得并保持优势，必需把优质服务作为永恒的主题，以客户为中心，实施服务制胜战略，将文明规范服务的要求和标准嵌入到经营管理的各个方面，融入到银行各个业务领域，不断改善服务环境，完善服务设施，改进服务手段，创新服务品种，规范服务行为，提高服务效率。 顾客满意度调查报告10 一、调查背景 作为新世纪的高校生，是我们最先触遇到时代的前沿；也是我们，心跳和着民族的脉搏；更

30、是我们该去担起建设有中国特色的社会主义、实现中华民族宏大复兴的历史使命。依据我小组的调查所知，在我国高校校内里，不少同学对自己的校内生活不满，这是一个很严峻的问题，由于这不仅反映出学校的相关工作做得不到位，而且同学们也会因对校内生活的不满产生消极心情，甚至做出消极行为。本应受到重视的这一问题，却在如今的社会上得不到应有的重视。可以确定地说，尽管之前已有零星的专家学者对其进行争论和分析，但是学校对这一问题的关注程度仍不大。高校生满意度是指高校生对高校学习、生活一种总的心理感受与个人看法，它具有很强的个体差异性。了解高校生的满意度不仅可以看出同学对在校学习的态度与倾向，而且可以从一个侧面反映出学校

31、相关工作的绩效及改进方向。高校生对校内生活的满意度又是高校生满意度中较为重要的一项指标。 二、调查目的 我国在校高校生是一个浩大的群体，特别是近几年，随着高校的扩招，我国越来越多人能够上高校。上高校是很多人的幻想，他们都憧憬着高校校内的生活，然而当他们进了高校后才发觉高校生活并非所想的奇妙，取而代之的却是对校内生活的不满，高校生是特别宝贵的人才资源，他们对校内生活的体验和感受，与他们的学业和成长亲热相关。我们通过对他们的高校生活满意度的调查结果向有关部门提出建议，并希望能引起学校对这一系列问题的关注，最终希望高校生对其高校的满意度有所提升，从而能够更好的学习。 三、调查分析 1、调查对象：高校

32、生 2、地点的选择：上海高校 3、调查对象选择：以学校为单位，随机抽取30名同学（男女个半数）进行调查。 顾客满意度调查报告11 基本概念 专业满意度调查机构认为:测量顾客满意度的过程就是顾客满意度调查。它可以找出那些与顾客满意或不满意直接有关的关键因素(用统计指标来反映，有时称之为绩效指标)，依据顾客对这些因素的看法而测量出统计数据，进而得到综合的顾客满意度指标。它也是近年来市场营销调研行业中进展最快、应用最广泛的调查技术。 调查目标 调查的核心是确定产品和服务在多大程度上满足了顾客的欲望和需求。就其调研目标来说，应当达到以下五个目标: 1、确定导致顾客满意的关键绩效因素; 2、评估公司的满

33、意度指标及主要竞争者的满意度指标; 3、推断轻重缓急，实行正确行动; 4、把握全过程; 5、产品升级以及产品的更新换代。 内容分类 就调查的内容来说，又可分为顾客感受调查和市场地位调查两部分。顾客感受调查只针对公司自己的顾客，操作简便。主要测量顾客对产品或服务的满意程度，比较公司表现与顾客预期之间的差距，为基本措施的改善供应依据。市场地位调查涉及全部产品或服务的消费者，对公司形象的考察更有客观性。不仅问及顾客对公司的看法，还问及他们对同行业竞争对手的看法。比起顾客感受调查，市场地位调查不仅能确定整体经营状况的排名，还能考察顾客满意的每一个因素，确定公司和竞争对手间的优劣，以实行措施提高市场份额

34、。在进行满意度指标确定和分析应用的过程中，始终应紧扣和体现满意度调查的目标和内容要求。 调查的作用 能具体体现以顾客为中心这个理念 企业依存于其顾户，因此应理解顾客当前和将来的需求，满足顾客要求并争取超越顾客期望。现在国际上普遍实施的质量管理体系能够关怀企业增进顾客满意，如顾客要求产品具有满足其需求和期望的特性，在任何状况下，产品的可接受性由顾客最终确定。但是，顾客的需求和期望是随时不断变化的，顾客当时满意不等于以后都满意，如顾客提出要求才去满足，企业就已经处于被动了，且必定会有被忽视的方面。要获得主动，企业必需通过定期和不定期的顾客满意度调查来了解不断变化的顾客需求和期望，并持续不断地改进产

35、品和供应产品的过程，真正做到以顾客为中心。 确定企业顾客满意策略 企业进行顾客满意度调查，不只是为了得到一个综合统计指数，而是要通过调查活动，发觉影响顾客满意度的关键因素，以在提高顾客满意度的过程中能对症下药，制定有效的顾客满意策略。顾客满意度的测量始终要考虑竞争对手的状况，并进行比较，确定企业与其主要竞争对手在满足这些期望和要求方面成功的程度，即优势和劣势各处在什么位置。这样可以使企业做到知己知彼，制定合适的竞争策略。 折叠节约企业成本，提高经济效益 顾客满意度调查贯穿企业生产经营全过程，从设计产品之初就考虑到顾客的需求和期望，使其供应的产品或服务得到顾客的认可，并获得顾客满意。之后，在企定

36、期的顾客满意度调查中，企业会越来越了解顾客，会精确地猜想到顾客的需求和愿望的变化。这样，企业就不用花更多的时间和精力去做市场争论，新产品的研制和生产也会少走不少弯路，在很大程度上削减了企业的铺张，压缩了成本，利用有限的资源最大限度地提高企业的经济收益。 调查的方法 设立投诉与建议系统 以顾客为中心的企业应当能便利顾客传递他们的建议和投诉，设立投诉与建议系统可以收集到顾客的看法和建议。例如，很多餐厅和旅馆都为客人供应表格以反映他们的看法。医院可以在走道上设置建议箱，为住院病人供应看法卡，以及聘请一位病人特地搜集病人的看法。一些以顾客为中心的企业，像宝洁企业、松下企业、夏普企业等都建立了一种称为顾

37、客热线的免费电话，从而最大程度地便利顾客询问、建议或者投诉。这些信息流有助于企业更快速地解决问题，并为这些企业供应了很多开发新产品的创意，如3M企业声称它的产品改进方法有2/3是来自顾客的看法。 顾客满意度量表调查 作为一个企业，不要以为建立了投诉与建议系统，就能全面了解顾客的满意和不满意。一项在新加坡商场中所作的调查表明，当顾客对劣质服务不满意时，会有下反应:70%的购物者将到别处购买;39%的人认为去投诉太麻烦;24%的人会告知其他人不要到供应劣质服务的商店购物;17%的人将对劣质服务写信投诉;9%的会由于劣质服务责备销售人员。上述结果说明并不是全部不满意的顾客都会去投诉，因此，企业不能用

38、投诉程度来衡量顾客满意程度，应当通过开展周期性的调查，获得有关顾客满意的直接衡量指标。 企业可以通过电话或者信件等方式向购买者询问他们的满意度是多少。在这些询问顾客满意度的测试中，调查问卷或测试量表一般从以下两方面进行设计:一是列出全部可能影响顾客满意的因素，然后依据重要程度由最重要到最不重要排列，最终选出企业最关怀的几个因素，让受访者关怀推断这些因素的重要程度;就所选所要评价的重要因素的满意度让受访者做出评价，一般以五项量表等级的居多，如高度满意，一般满意，无看法，有些不满意，极不满意。这是发觉顾客满意与不满意的主要方法，企业将利用这些信息来改进它下一阶段的工作。 佯装购物法 另一种了解顾客

39、满意度的有效方法是，雇用一些人员装作潜在购买者，以报告他们在购买企业和竞争者产品的过程中所发觉的优点和缺陷。这些佯装购物者甚至可以有意找些麻烦以考察企业的销售人员能否将事情处理好。企业不仅应当雇用佯装购物者，而且管理者本人也应当不时地离开办公室，微服出访，到企业和竞争者那儿从事购物活动，亲自体验一下被当作顾客的经受。对于管理者来说，还有一种不同寻常的方法是:以顾客的身份向自己的企业打电话提出各种问题和埋怨，看看对企业职员是如何处理这些问题的。如，太康保险企业就经常打电话给顾客，询问自己的职员有没有对顾客进行劝诱式销售，或代顾客签字。 失去顾客分析 企业应当同停止购买或转向其他供应商的顾客进行接

40、触，了解为什么会发生这种状况。IBM企业每当失去一个顾客时，就会竭尽全力探讨分析失败的缘由:是价格太高，服务有缺陷，还是产品不行靠等等。从事退出调查和把握顾客损失率是特别重要的。由于顾客损失率上升，就表明企业在使顾客满意方面不尽人意。 上述顾客满意程度的调查方法说毕竟是搜集有关信息，为此，企业必需花代价、细心设计自己.的信息系统。一般来讲，取得信息的渠道有正式和非正式两种，正式渠道主要是公开、程序化的渠道，如顾客投诉系统、顾客满意调查即属此类;非正式信息渠道是非公开的、隐蔽的信息渠道，如佯装购物法、微服出访、在顾客中支配眼线、卧底等即属此类。正式信息渠道的优点是程序化，弱点是太慢，另外由于面子

41、、情感等因素的作用，顾客有些不满不便表达。非正式渠道的优点是快速，能得到来自顾客的最隐秘的信息，弱点是非程序化，存在将个别顾客看法普遍化倾向。营销经理要灵敏驾御这两条渠道，以非正式渠道弥补正式渠道的不足。 调查流程： 确定调查的.内容 开展顾客满意度调查争论，必需首先识别顾客和顾客的需求结构，明确开展顾客满意度调查的内容。不同的企业、不同的产品拥有不同的顾客。不同群体的顾客，其需求结构的侧重点是不相同的，例如，有的侧重于价格，有的侧重于服务，有的侧重于性能和功能等。一般来说，调查的内容主要包括以下几个方面:产品内在质量，包括产品技术性能、牢靠性、可维护性、平安性等;产品功能需求，包括使用功能、

42、关心功能(舒适性等);产品服务需求，包括售前和售后服务需求。产品外延需求，包括零备件供应、产品介绍料、培训支持等;产品外观、包装、防护需求;产品价格需求等。 折叠量化和权重顾客满意度指标 顾客满意度调查的本质是一个定量分析的过程，即用数字去反映顾客对测量对象的属性的态度，因此需要对调查项目指标进行量化。顾客满意度调查了解的是顾客对产品、服务或企业的态度，即满足状态等级，一般接受七级态度等级:很满意、满意、较满意、一般、不太满意、不满意和很不满意，相应赋值为7、6、5、4、3、2、1。 一般而言，很满意表明产品或服务完全满足甚至超出顾客期望，顾客特殊感动和满足;满意表明产品或服务各方面均基本满足

43、顾客期望，顾客称心快乐;较满意表明产品或服务许多方面满足顾客期望，顾客有好感、确定;一般表明产品或服务符合顾客最低的期望，顾客无明显的不良心情;不太满意表明产品或服务未满足顾客的主要期望，顾客埋怨、圆满;不满意表明产品或服务的一些方面存在缺陷，顾客生气、苦恼;很不满意表明产品或服务有重大的缺陷，顾客愤慨、生气。 对不同的产品与服务而言，相同的指标对顾客满意度的影响程度是不同的。例如，售后服务对耐用消费品德业而言是一个特殊重要的因素，但是对于快速消费品德业则恰恰相反。因此，相同的指标在不同指标体系中的权重是完全不同的，只有赐予不同的因素以适当的权重，才能客观真实地反映出顾客满意度。权重的确定笔者

44、建议接受台尔斐法，邀请确定数量的有关专家分别对调查的每一项内容进行权重，并请他们将各自的权重结果发送给调查者，调查者将综合后的结果再返还给专家，他们利用这一信息进行新一轮的权重，如此来回几次，始终到取得稳定的权重结果(13级)。最终，各项顾客满意度指标得分结果的计算公式为:得分=权重木评分值。 明确调查的方法 目前通常接受的方法主要包括三种: (1)问卷调查。这是一种最常用的顾客满意度数据收集方式。问卷中包含很多问题，需要被调查者依据预设的表格选择该问题的相应答案，顾客从自身利益动身来评估企业的服务质量、顾客服务工作和顾客满意水平。同时也允许被调查者以开放的方式回答问题，从而能够更详细地把握他

45、们的想法。 (2)二手资料收集。二手资料大都通过公开发行刊物、网络、调查公司获得，在资料的详细程度和资料的有用程度方面可能存在缺陷，但是它毕竟可以作为我们深度调查前的一种重要的参考。特别是进行问卷设计的时候，二手资料能为我们供应行业的大致轮廓，有助于设计人员对拟调查问题的把握。 (3)访谈争论。包括内部访谈、深度访谈和焦点访谈。内部访谈是对二手资料的确认和对二手资料的重要补充。通过内部访谈，可以了解企业经营者对所要进行的项目的大致想法，同时内部访谈也是发觉企业问题的最佳途径。深度访谈是为了弥补问卷调查存在的不足，有必要时实施的典型用户深度访谈。深度访谈是针对某一论点进行一对一的交谈，在交谈过程中提出一系列探究性问题，用以探知被访问者对某事的看法，或做出某种行为的缘由。一般在实施访谈之前应设计好一个详细的争辩提纲，争辩的问题要具有普遍性。焦点访谈是为了更周全地设计问卷或者为了协作深度访谈，可以接受焦点访谈的方式猎取信息。焦点访谈就是一名经过企业训练过的访谈员引导812人(顾客)对某一主题