2017绿城（重庆）品牌推广及绿城十里春风传播方案.pdf

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1、信 仰绿 城 品 牌 推 广绿 城 品 牌 推 广 ， 及 中 央 公 园 项 目 的 简 明 研 判 和 视 觉 案及 中 央 公 园 项 目 的 简 明 研 判 和 视 觉 案微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献执着还不够，一定要偏执，才能把事情做到极致宋卫平微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献不得不说，正是这种对品质的信仰和偏执，才成就了绿城这个地产行业的微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献一家有理想并为之执着求索的企业。致力于为城市创造美丽的实践中，发出一个逆行于行业黑暗规则的宏愿。在司空见惯的领域里为每一个细节注入智慧，创作出足以让其它城市羡慕，同行膜拜

2、的作品。终究成为这个时代的印迹和不可超越的成就！微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献面对这样一个中国地产界的理想主义者，业界公认的品质神话，我们心怀敬意；同时能够见证这一切的发生并参与其中，我们深感荣幸！微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献当多数中国房企在逐利、速度和规模的道路中迷失。只有绿城安静安宁的执守着品质的信仰；以融入血液的偏执，潜心雕琢品质；以深刻影响着一个城市乃至一个时代的美学特质。陆续改变着一个行业的品质标准和一群人的生活状态。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献几年前宋卫平董事长曾说过“全国范围内造房子比我们好的最多只有一家半家，不可能有两家三家。

3、”而这“半家”所指星河湾，“一家”所指龙湖。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献短短几年之后，星河湾走下了神坛；而重庆的“地主” 龙湖，在急剧扩张的道路上，其品质也多有质疑之声；但毕竟主场作战，至少到今天为止，在重庆人的眼里，龙湖品质，还是一块不曾褪色的金字招牌。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献那么绿城的到来，将为重庆的地产市场带来怎样的改变？微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献壹品 牌 之 争微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献重庆的品牌信仰微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献除去龙湖、金科、协信、隆鑫、华宇等本土地产品牌，万科、中海、华

4、润、保利、招商、香港臵地、融创、和记黄埔、恒大、万达、华侨城、富力、鲁能、东原、复地 几乎所有的全国性大型地产品牌，都早早在渝风云际会，在这片热土上挥斥方遒、开疆拓土。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献在大品牌云集的格局下，“地主”龙湖依然是重庆地产市场中的领跑者；入渝9年，万科始终保持着在全国惯有的强劲势头；香港臵地凭借着约克郡项目，成功建立起高端品牌的市场影响力；实力雄厚的融创，同样成为了重庆高端地产品牌中不可忽视的力量；而作为以中高端开发著称的中海，也占据着一定的品牌影响。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献相比上述品牌，绿城虽然贵为中国地产的品质NO1，但在重庆的

5、品牌传播基础，几乎为零。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献在 这 个 喧 腾 已 极 的 时 代 ， 再 伟 大 的 品 牌 ， 也 需 要 被 传 播 。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献从传播层面来看，绿城在重庆的品牌推广，要远远大过于万科、保利、中海等外地品牌入渝的推广难度；毕竟，在入渝之前，他们对重庆并非是一个完全陌生的品牌。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献在几年前那个信息传播相对单一的时代，一张报纸广告，可能就足以全城皆知；在信息爆炸的今天，要用什么方式才能让大家接受一个几乎完全陌生的品牌？相信这对所有的广告公司而言，都是一项巨大的挑战！微信公号

6、 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献2008年，万科首次入渝，品牌是这样传播的微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献万科惯有的方法，以谦和的姿态握手重庆，以人性化的方式问候这个市场，通过深入挖掘重庆本土的文化根源，通过触碰重庆人内心最熟悉的部分来唤起市场对万科的共鸣。8年深耕，万科品牌在重庆，获得巨大成功。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献2007年，千亿央企华润，则是从实力和多元化的产业来传播其品牌的。一座华润二十四城，让华润品牌深入人心。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告

7、语奉献而香港臵地进入重庆的方式相对来说是谨慎和低调的。第一个项目通过和龙湖的合作开发来认识这座城市，在有了足够的了解和认识后，而后第二个项目“约克郡”，开始单飞！与龙湖合作的第一个项目，市场只知龙湖而不识香港臵地。但第二个项目“约克郡”，却让香港臵地的品牌影响力直逼龙湖。这是一次双赢的相互学习。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献总体来看，几乎所有外地大品牌的重庆之路都是一路坦途，斩获无数。那是因为他们在迎合城市的同时，始终保持着自己独特的品牌个性。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献成功的是大多数，但水土不服的也不乏其人。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献其中

8、世茂与复地就是其中的代表。2014年，世茂正式进军重庆，首个项目择址照母山。入市之初，向城市示好的品牌推广，一度博得重庆好感。然而一味的迎合市场，市场却并不买账。曾经的敬畏，逐渐被压缩在“资金雄厚”的单一指标上。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献复地，算是进入重庆最早的外地房企之一；“以人为蓝图”的品牌推广，乍开始，惊呼四起。毕竟，那时候的重庆地产， 都是在向外地的学习中开始成长。 那时候复地的产品，在当时的重庆市场上扮演着领先者和创新者的角色， 那是一个“哇”的时代。但随着外来品牌的密集进入，复地的产品优势逐渐消失，不擅山地建筑的弱点开始暴露其品牌在失去了产品竞争力的背书之后，开

9、始变得风雨飘摇。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献对于绿城而言，入渝的品牌威胁，不在万科、不在中海、不在香港臵地，甚至不在所有的外来大品牌；绿城在重庆最大的对手是“龙湖”。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献这将是两个同样以品质和服务为人称道的地产品牌，将在重庆展开瑜亮之争。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献但同时必须引起警惕的还有“金科”，与龙湖一样同为重庆的“地主”，金科虽不以品质见长，但其推广完全摸准了重庆的脾性。其直白甚至粗暴的推广方式，让其赢得了广阔的市场空间，其销量甚至超过了龙湖。这对于外来品牌的推广，也算是一种启发。微信公号 地产壹线 每天地产行

10、业最佳广告语奉献严格意义上来说，早期的龙湖确实是绿城的一个强劲对手，但近几年的龙湖品质，虽然仍是行业的翘楚，但是相比绿城，开始出现了明显的差距。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献但鉴于重庆是龙湖的大本营，其品牌的影响力是其它开发商难以企及的先天优势；故绿城的重庆之行，龙湖是一个绕不开的名字。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献在这样的品牌环境中，绿城品牌入渝首秀，如何一炮打响？微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献绿城的品牌信仰微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献对品质的近乎偏执的追求，永远是绿城的信仰。同行膜拜，对手绝望。微信公号 地产壹线 每天地产行

11、业最佳广告语奉献这样的品牌推广，在有绿城项目的城市，只是“绿城”两个字就足以说明一切。但在重庆这样一个对其毫无认知的城市，我们必须一切从零开始。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献强势或讨好，是其它开发品牌进入重庆时早已用过无数次的伎俩；不管其效果如何，显然都不是绿城该有的姿态。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献在达恒看来，绿城的重庆之路，应该是这样的微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献绿城品牌传播的3年计划第一年：品质第二年：体验第三年：成熟微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献为什么要制定3年的推广计划？因为品牌的推广更多的是潜移默化的改变；是一个长

12、期且不断积聚力量的过程，在适当的时间段，释放品牌的力量，与项目推广形成合力。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献第一年：品牌推广3步走微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献第一步：绿城来了！推广时间：2016年5月微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献虽然绿城对于重庆而言是一个陌生的品牌，但第一步只需要告诉重庆，绿城来了。引发市场悬念和好奇就够了。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献这个阶段，我们需要市场有高度的反应。 因此，在媒体的铺排上，我们希望此时此刻能够铺天盖地， 满城皆绿城！微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献动作1：绿城品牌的站台风暴：

13、公交站台及轻轨站台微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献动作2：杭州与重庆的全媒体覆盖互动（同一天全媒体启动）刊有绿城新闻的钱塘晚报的封面包报重庆晨报或晚报；绿城冠名高峰时段的重庆交通电台与杭州交通电台的互动播报；大渝网QQ弹窗广告链接杭州“大浙网”的绿城新闻。微信公号

14、 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献第二步：绿城是谁！推广时间：2016年67月微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献在这个阶段，形象推广上，我们将从三个维度诠释绿城品牌1、品质（行业品质NO1）2、绿粉 (中国城市居民居住满意度连续10年第一）3、服务（智慧园区服务

15、体系）微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献品牌在手机端的微信传播微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献朋友圈定向推送微信公

16、号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献朋友圈定向推送微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献以绿城业主名人的品牌传播微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献绿城的品质坚守微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献绿城的家园生活微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献活动事件的植入微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献1、于财富中心或观音桥设臵绿城品牌体验馆此品牌馆以服务品牌体验为主，产品体验为辅同时也作为之后如“海豚计划”启动报名点其形式强调其互动体验（如免费形式的咖啡馆或建筑艺术馆）微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献建议场馆采用全LED外墙设计。在

17、吸引关注的同时，起到品牌展示的广告作用；同时可以滚动发布不同的活动内容。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献除了品牌馆的全LED形式，我们还可以增加吸引关注和具备传播功能的道具“绿城移动图书馆”此图书馆可免费借阅，并享受绿城提供的免费饮料。同时也可与全重庆的读者互动，即市民可采用交换的形式，把自己的藏书与绿城互换。继而传播绿城的品牌文化。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献2、举办绿城品牌发布

18、会微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献3、一场全媒体播报的体现“服务先行”的园区服务中心开工仪式微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献4、绿城“海豚计划”的全城启动及报名活动微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献H5传播扫扫看微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献5、绿城“奇妙一夏”系列暑期活动生活服务，是绿城的一盘大棋。宋卫平董事长

19、曾说，他希望可以让绿城的孩子们在学校课堂之外，能更多地接受到关于社会、情商等素质教育，培养孩子们对社区生活、艺术涵养、运动健身等方面的兴趣，感受成长的奇妙。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献故而暑假期间， 除了“海豚计划”的启动，“奇妙一夏”同样是体现绿城生活服务的最佳选择。系列亲子活动建议： 创意T恤彩绘DIY “冰爽一夏“冰淇淋DIY 盆栽绿植DIY 少儿国学讲座 陶艺夏令营 由于届时售楼处还未完工，以上活动可考虑在品牌馆（外卖场）进行， 可充分利用场地的外摆部分（财富中心的广场和商场中庭）微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语

20、奉献6、一场关于理想居住的视频风暴此视频是品牌推广的收口，也是项目推广的引子，视频内容主要就是关于不同阶层人物讲述他（她）理想中的居住梦想微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献形式：街拍采访越来越理智的购房市场，客户对买房的需求逐渐变为换房需求，2016绿城的视频风暴拍摄，我们建议以街拍采访形式，随机抽取不同市民，对其进行“对你生活的环境还满意吗”的问访。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信

21、公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献话题演绎；（一半为街拍自主采访，一半为工作人员安排摆拍）微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献不同的回答带来不同的争议和对住房的诉求通过这种方式在最后落实到绿城“理想生活综合服务商”的品牌主张之上形成扣接。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献上述就是达恒关于绿城品牌推广的思考，当然一个品牌的推广，并非只是短期的作业，我们更多的是需要长期的渗透和积累；甚至接下来的项目推广，以及未来所有绿城在重庆的作品，都是绿城品牌的积淀过程。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献关于品牌，暂且告一段落。我们把更多的时间，留给绿城入渝的第一个作品

22、。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献贰项 目 研 判微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献绿城将入渝的第一个项目放在了中央公园，区域的属性加上绿城的品质，决定了我们处于市场的高位。毫无疑问，我们针对的是全重庆的高质购买客群。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献从新牌坊到照母山、金开，再到如今的中央公园片区，重庆富人向北迁徙的步伐，从未停止。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献城市级战略的发展规划，让中央公园一开始就以高起点的市政规划和配套，在众多重庆新开区域中格外耀眼。随着政策利好不断传出，市场对于中央公园板块的认知程度也在逐渐提高。微信公号 地产壹线

23、每天地产行业最佳广告语奉献也因此，从大规模的地块开发到地产品牌的风云际会，中央公园板块已成为了重庆开发品牌的“地产奥斯卡” 角逐高地。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献这里是重庆未来的行政中心；这里有亚洲最大的公园配套；这里有最优质的教育配套：重庆八中，巴蜀小学等多所中小学和幼儿园；这里有远超观音桥商圈的200万商业配套；这里有航空加会展双重经济引擎；这里有轨道3号线、9号线和10号线、轨道环线等6条轻轨覆盖微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献当中国地产行业最好的品牌，落子重庆最有前景的地段将会为重庆带来怎样的改变？微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献180万方

24、的体量，涵盖别墅、洋房、高层、商业、学校等全业态产品布局；这样的项目如果是其它的品牌开发，最多就是又一个约克郡的诞生。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献但是因为绿城，我们开始有了更多的想象和期待。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献在绿城的全龄段园区智慧服务，最能够完整说明绿城服务的是他的五大系统智慧社区、健康运动、文化教育、居家生活、社区金融这些名词我们并不陌生，它广泛的存在，却又从未完美。正是因为绿城在五大系统中每一个点滴的做到极致，所以这个作品才超出了重庆的经验之外。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献1 1、智慧社区服务智慧社区服务在绿城生活服务体系基础

25、上，依托互联网，以幸福绿城APP为载体，全面升级，推出智慧园区生活服务体系。目前，绿城六个园区成为国家智慧社区试点，绿城与住建部共同探索智慧园区创新建设，助推智慧城市的发展。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献2、健康医疗服务健康医疗服务健康服务包括专业健康护理服务、康复类服务、健康教育类服务、养生保健类服务，另外开设有园区门诊、紧急救护；类服务，以及医院绿色通道服务。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献3 3、文化教育服务文化教育服务主要针对老年人与儿童等弱势群体，打造园区老年文化教育服务、老年兴趣爱好服务、园区儿童文化教育及儿童课外教育服务。微信公号 地产壹线 每天地产

26、行业最佳广告语奉献4、居家生活服务居家生活服务绿城园区生活服务体系兼顾不同年龄的需求，对业主提供全程、全方位的便利生活服务体系，入园区餐饮服务、运动服务、休闲娱乐服务、居家购物服务、出行服务、管家服务、商务服务和园区论坛建设等。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献5、社区金融服务社区金融服务针对高端业主推出“私享会”生活服务平台，通过线上线下优势资源的整合，满足业主个性化需求。不仅可以私人定制国际一线品牌的服装、珠宝首饰，甚至还可以定制私人游艇与飞机。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献把这五大系统合五为一，那将是一个超出重庆市场既有经验阅历的一种全新的生活。微信公号 地产

27、壹线 每天地产行业最佳广告语奉献当这样的全龄端智慧服务，加上绿城的品质打造，以及最好的教育资源、公园资源、38万方的商业配套这将是重庆最好的产品，没有之一。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献如果把这样一个项目仅仅看成一个社区去思考，达恒认为是在犯罪！如果本案的居住价值只是之于某个单一的层面，那是对于价值认知的拉低。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献在达恒看来，本案是以最匹配城市未来发展的定位建筑新文明；是以最匹配城市主流阶层的家庭为单位打造新生活；是以打破旧有产品标准的需求化定制居住新文明；是以最匹配财富价值观的深刻洞察规划新地标是以打造全龄段理想智慧生活为使命，致力于

28、中央公园发展为重庆主城的高端居住核心区，并实现区域升级。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献这不是一个项目，而是一座城市。一座充满智慧与生活理想的城市。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献属 定 ： 中 央 公 园1 8 0 万 方 智 慧 城 市 样 板微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献绿城提供的不仅只是高品质的房子，更是一种充满人文关怀与幸福的生活体验。从房子，到生活。这才是绿城的真正价值所在。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献项目推广语：生活在绿城生活在绿城的三重境1、最好的生活，在绿城 2、生活在一个绿色的城市（中央公园） 3、绿城有最好的生

29、活配套微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献案名：绿城十里春风绿城既有体系下的项目案名，取自当代诗人冯唐的诗春。春水初生、春林初盛，春风十里，不如你。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献备选案名：重庆院子绿城十二里明月春风公园小镇微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献上述不过是战略的梳理，推广的关键，还在于战术的执行和创作。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献叁推 广 执 行微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献VI导入微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告

30、语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语

31、奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉

32、献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献项目围挡及道旗微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业

33、最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献项目推广第一阶段:形象占位推广时间：8-9月微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献一场全城范围内的起势活动，拉开项目推广大幕绿城生活请茶收微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献这是一次起势活动，是一次吸粉动作，更是一次话题事件。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献因绿城是首次进入重庆，没有传播基础，也没有客户资源。此活动在推广项目的同时，也可以成为建立客户资料库的手段之一。

34、微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献全城送西湖龙井茶，分4个层面进行：1、于人流聚集的商圈中心，由小蜜蜂向登记市民免费发放简装版的龙井茶；2、以邮递的方式定向邮递精装版龙井茶给准客户；3、关注项目微信及转发活动信息的市民可免费领取精装版龙井；4、在现场没出来之前，在临时外展场登记的意向客户，赠送精装版龙井。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公

35、号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献送茶活动宣告着项目的正式登场。这个阶段，线上的推广，形象的占位是主调。我们必须让市场知道，绿城带来的是一个什么样的项目！微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献形象传播稿微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹

36、线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献8、9月的推广，线上我们只需要保持形象的占位；线下的推广，才是真正的重头戏。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献事件/活动建议微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献活动事件1重庆客户的杭州绿城体验之旅项目推广的启动，意味着准客户诞生的开始。在积累了一定的客户之后，绿城可次以包机或专列的形式，组织一次杭州绿城的体验之旅。可

37、邀请媒体全程跟踪报道，并于网络和微信上不定时的上传参观绿城项目的图片及见闻。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献事件活动2最强大脑之小小发明家与重庆教委洽谈、或人民小学合作，在重庆各小学或人民小学开展“小小发明家”的活动。经过学校海选，复赛之后，最后由最强大脑的dr魏魏坤琳作为决赛的终极评委，最终胜出者，奖励10万发明奖微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献精准渠道营销建议微信公号 地产壹线 每

38、天地产行业最佳广告语奉献精准渠道营销建议1影响重庆高净值人群找准关键人找准关键人行业领袖、意见领袖行业领袖、意见领袖整合各种行业协会、各地商会、各种MBA同学会、各民主党派和其他跨行业高端品牌资源，帮助或者赞助组织各类该团体日常联谊活动，以达到宣讲绿城服务和绿城项目的目的。而此类营销的成败关键是找到关键人领袖。达恒可以提供部分行业团体领袖资源：1、重庆餐饮协会2、重庆火锅协会3、重庆养生健康协会4、民建重庆市委、区委及企业家集中的支部5、重大等MBA同学会微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献精准渠道营销建议2影响重庆中产及改善人群建立“绿城同路人”社群平台建立“绿城同路人”社群平台聚

39、合与绿城有着相同价值观和重视生活品质的群体，并建立与之志趣相投或关注与需要的社群平台。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献社群是一种基于互联网的新型人际关系。一个人可能生活在不同的社群里，喜欢财经的人在一个社群，喜欢高尔夫的人在一个社群，喜欢旅游的人在一个社群，每年有一百万净资产可以投资的人在一个社群。一个人会有很多爱好、身份和标识，他可能生活在很多的社群里，但在同一个社群里的，人们的价值观和审美一定是互为认同的。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献针对这种新型的人际关系，我们可以建立不同的社群平台（基于各种兴趣和需求的子群）如：运动社群、休闲社群、旅游社群、美食社群、育儿

40、社群、养生社群等等，定期根据社群不同需求举办各种主题活动。在售楼部尚未建好，地面阵地尚未建立之前，通过社群传播方式，宣讲绿城“理想生活综合服务商”的品牌内涵，培养绿城在重庆的第一批忠实绿粉。而售楼部和示范区在前期规划设计阶段就应预留空间，为重点社群提供未来的线下交流场所。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献精准渠道营销建议3影响重庆80后新生代刚需人群专门专门建立“建立“YOUNGYOUNG- -新绿联盟”新绿联盟”玩跨界，拉一些重庆有逼格的青年创业品牌，成立“YOUNG-新绿联盟”，涵盖青年人的衣食住行和吃喝玩乐，建立绿城与新生代人群的专属传播通路。如：优步、猪八戒、加班狗、土货、

41、见涨、茉俪泰、嫩绿微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献动作动作3：绿城产品服务的宣讲会：绿城产品服务的宣讲会精准渠道营销建议4绿城产品服务宣讲会绿城产品服务宣讲会邀请公司总部产品服务方面的专家，在重庆举办由集团、企事业单位、媒体、同行、准业主为对象的关于绿城产品服务的宣讲会宣传绿城的产品及服务。每周一次，可作为积客动作在开盘前持续举办微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献项目推广第二阶段:价值占位推广时间：10-11月微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献绿城的智慧城市是什么？在推广上是一个长期的过程，这不是一个两个阶段能够去完成的，甚至都不是只靠广告能够去完成的使命

42、。对推广，也只是在市场中建立项目初期的印象。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献在这个阶段中需要给市场建立的印象是： 一个全方位都超出你既定的认知，让市场产生极大的好奇与向往。这才是广告推广力所能及的事，但足以让全行业始料未及。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献随着项目的推广，市场的热度被调动的越高，收获与风险都是同比的高增长。关键在于这样的热度能否从空中落地。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献这个时候，我们需要告诉市场我有什么，我和市场的其它产品或生活有什么不同？我们把这个阶段视为整个项目传播中最为关键的阶段。因为我们面临着迫在眉睫的实际销售，面临着十一月的

43、首次开盘。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献故而价值的推广，将是整个推广的逻辑重心。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献对于没有呈现及没有体验过的东西，或许市场会持以怀疑的态度。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献但超过2万平米的互动式体验示范区，以重庆从未见过的姿态真实的呈现出来。我们有足够的自信，相信她的呈现和前所未有的体验， 将是对前期发愿的一次完美回应。 用最真实的声音来粉

44、碎所有的质疑与抵抗。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献现场的园区智慧服务展示微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献因本案

45、是有绿城与中交合作开发，故而在现场的展示中，中交也是主角之一。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献示范区的开放仪式，同时也可以是一场项目产品发布会。为了更契合项目的智慧城市定位，发布会甚至可以采用TED的形式。的形式。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献为了更震撼的呈现效果，我们甚至可以将示范区打造得更为极致。 在示范区修建一条星光步道，为那些喜欢跑步的人，在夜间也有一 条专属的安全跑道。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献此外

46、，我们还可以在现场升起一轮人造月亮，并于中秋夜举办亮灯及升空仪式。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献这些动作，是产品未完全呈现时，绿城聚焦市场话题的传播点。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献同时在这个阶段，同时在这个阶段，在准客户中征集人选启动十里春风项目的“客户质量监管小组”，在准客户中征集人选启动十里春风项目的“客户质量监管小组”，并于各大媒体报道其作用及绿城的质量监管体系。并于各大媒体报道其作用及绿城的质量监管体系。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献甚至，在推广上以甚至，在推广上以“绿城“绿城50万年薪寻找

47、质量监管员”万年薪寻找质量监管员”的嘘头来吸引市场目光，进一步宣传绿城品质的监管体系的嘘头来吸引市场目光，进一步宣传绿城品质的监管体系当然其结果是可以内部操作的，当然其结果是可以内部操作的，我们要的，只是一个噱头，市场对绿城“客户质量监管小组”的关注。我们要的，只是一个噱头，市场对绿城“客户质量监管小组”的关注。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献对于绿城而言，产品与服务，是最重要的品牌基因。二者缺一不可。对于绿城而言，产品与服务，是最重要的品牌基因。二者缺一不可。这个阶段，除了线上的推广，服务体验同样也是线下推广的关键一环。这个阶段，除了线上的推广，服务体验同样也是线下推广的关键一

48、环。老有所依，幼有所养老有所依，幼有所养的全龄段智慧服务是绿城服务的核心。的全龄段智慧服务是绿城服务的核心。关于儿童，通过品牌阶段及前面项目推广阶段已然有所体验。关于儿童，通过品牌阶段及前面项目推广阶段已然有所体验。关于老人，我们少有涉及。关于老人，我们少有涉及。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献但这个阶段，但这个阶段，10月月9日的重阳节，给了我们一个老人服务体验的节点。日的重阳节，给了我们一个老人服务体验的节点。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献重阳活动一碗“重阳面”，诚敬山城长者一碗“重阳面”，诚敬山城长者绿城十里春风福寿重阳面，宴请重庆老人微信公号 地产壹线 每

49、天地产行业最佳广告语奉献“一碗重阳面”，不仅仅是为准业主家庭的老人们，同时也邀请重庆的长者们来共享一碗重阳节的长寿面。当然，一碗重阳面的背后，还有更多的意思我们倡议所有人都能记着这一天，在这一天为你家中父母或身边的长者煮一碗重阳面，多花点时间陪伴他们。让我们一起，过一个情长面长、温暖有爱的重阳节。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献在活动的推广过程中，关于绿城的全龄智慧服务，关于绿城的颐养服务体系，将会成为传播的重点内容。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献但如果仅仅只是一场请老人吃面的活动，是难以在市场引起大的反应。我们必须要扩大传播面，让更多的人参与进来，让全城的人来关注。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献面和火锅，算是重庆名扬全国的两张名片。火锅不是天天吃。但每天早上二两小面，却是几乎每个重庆人的必备早餐。而对于哪家的面好吃，也是大家关注的焦点之一。微信公号 地产壹线 每天地产行业最佳广告语奉献所以在活动之前，我们可以向全城发出“征集令”征集重庆最美味也最有人情味的面馆，来为重庆老人共同煮一碗重阳面。也可以在网上向重庆各处的“爱面达人”，征集推荐心仪的面馆，告诉我们，让重阳节这一天“面面俱