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1、【旅游博览5博览品牌】（PPT 70页）2.博览品牌博览品牌 有着较高知名度和美誉度的，能够为企业创有着较高知名度和美誉度的，能够为企业创有着较高知名度和美誉度的，能够为企业创有着较高知名度和美誉度的，能够为企业创造经济利益，为与会者、参展商和观众创造功能造经济利益，为与会者、参展商和观众创造功能造经济利益，为与会者、参展商和观众创造功能造经济利益，为与会者、参展商和观众创造功能利益和附加价值的产品属性、名称、价格、服务利益和附加价值的产品属性、名称、价格、服务利益和附加价值的产品属性、名称、价格、服务利益和附加价值的产品属性、名称、价格、服务和文化、营销方式等的一种有机组合。和文化、营销方式

2、等的一种有机组合。和文化、营销方式等的一种有机组合。和文化、营销方式等的一种有机组合。一个展会如果只办一次，通常来说是很难一个展会如果只办一次，通常来说是很难一个展会如果只办一次，通常来说是很难一个展会如果只办一次，通常来说是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才可能盈利。可能盈利。可能盈利。可能盈利。3.基本构成要素基本构成要素博览会品牌博览会品牌代表行业发展方向代表行业发展方向规模规模专业化服务专业化服务权威机构支持权威机构支持知名度和美誉度知名度和美誉度国

3、际化程度国际化程度4.博览品牌的价值博览品牌的价值经济价值经济价值经济价值经济价值社会价值社会价值社会价值社会价值博览企业层面博览企业层面博览企业层面博览企业层面参与者层面参与者层面参与者层面参与者层面传承、创造、传播文化传承、创造、传播文化传承、创造、传播文化传承、创造、传播文化提高国民素质提高国民素质提高国民素质提高国民素质引导生活方式的变化引导生活方式的变化引导生活方式的变化引导生活方式的变化提升城市形象提升城市形象提升城市形象提升城市形象市场占有率市场占有率市场占有率市场占有率超额利润超额利润超额利润超额利润竞争优势竞争优势竞争优势竞争优势降低搜寻成本降低搜寻成本降低搜寻成本降低搜寻成

4、本降低交易成本降低交易成本降低交易成本降低交易成本树立企业形象树立企业形象树立企业形象树立企业形象2008年度中国十大展览会 中国进出口商品交易会（广交会）中国进出口商品交易会（广交会）中国进出口商品交易会（广交会）中国进出口商品交易会（广交会）第第第第104104届中国进出口商品交易会于届中国进出口商品交易会于届中国进出口商品交易会于届中国进出口商品交易会于20082008年年年年1111月月月月6 6日落下帷幕。据日落下帷幕。据日落下帷幕。据日落下帷幕。据统计，本届广交会到会境外采购商累计统计，本届广交会到会境外采购商累计统计，本届广交会到会境外采购商累计统计，本届广交会到会境外采购商累计

5、174562174562人，出口成交额累计人，出口成交额累计人，出口成交额累计人，出口成交额累计315.5315.5亿美元，网上累计意向成效额亿美元，网上累计意向成效额亿美元，网上累计意向成效额亿美元，网上累计意向成效额5.75.7亿美元。这是在全球大部分国家亿美元。这是在全球大部分国家亿美元。这是在全球大部分国家亿美元。这是在全球大部分国家调低经济增长预期、国际消费市场萎缩、欧美市场专业采购商采购活动调低经济增长预期、国际消费市场萎缩、欧美市场专业采购商采购活动调低经济增长预期、国际消费市场萎缩、欧美市场专业采购商采购活动调低经济增长预期、国际消费市场萎缩、欧美市场专业采购商采购活动减少的情

6、况下取得的成绩，来之不易，说明我国出口产业已经形成较强减少的情况下取得的成绩，来之不易，说明我国出口产业已经形成较强减少的情况下取得的成绩，来之不易，说明我国出口产业已经形成较强减少的情况下取得的成绩，来之不易，说明我国出口产业已经形成较强的竞争优势，我国出口产品仍有明显的竞争优势，出口企业应对外部环的竞争优势，我国出口产品仍有明显的竞争优势，出口企业应对外部环的竞争优势，我国出口产品仍有明显的竞争优势，出口企业应对外部环的竞争优势，我国出口产品仍有明显的竞争优势，出口企业应对外部环境变化的能力在不断增强。境变化的能力在不断增强。境变化的能力在不断增强。境变化的能力在不断增强。第十届中国杭州西

7、湖博览会（西博会）第十届中国杭州西湖博览会（西博会）第十届中国杭州西湖博览会（西博会）第十届中国杭州西湖博览会（西博会）第十届中国杭州西湖国际博览会于第十届中国杭州西湖国际博览会于第十届中国杭州西湖国际博览会于第十届中国杭州西湖国际博览会于20082008年年年年1111月月月月8 8日胜落下帷幕。日胜落下帷幕。日胜落下帷幕。日胜落下帷幕。历时历时历时历时2222天的西博会，成功举办天的西博会，成功举办天的西博会，成功举办天的西博会，成功举办102102个会议、展览和节庆活动项目，项目个会议、展览和节庆活动项目，项目个会议、展览和节庆活动项目，项目个会议、展览和节庆活动项目，项目数量之多、内容

8、之精彩、国际化程度之高，均创历届西博会之最，充分数量之多、内容之精彩、国际化程度之高，均创历届西博会之最，充分数量之多、内容之精彩、国际化程度之高，均创历届西博会之最，充分数量之多、内容之精彩、国际化程度之高，均创历届西博会之最，充分体现了西博会作为杭州发展会展业和招商引资的主平台的重要作用；已体现了西博会作为杭州发展会展业和招商引资的主平台的重要作用；已体现了西博会作为杭州发展会展业和招商引资的主平台的重要作用；已体现了西博会作为杭州发展会展业和招商引资的主平台的重要作用；已接待同内外观众接待同内外观众接待同内外观众接待同内外观众10201020万人次，实现贸易成交额万人次，实现贸易成交额万

9、人次，实现贸易成交额万人次，实现贸易成交额108108亿元，向世人展示了亿元，向世人展示了亿元，向世人展示了亿元，向世人展示了“生活品质之城生活品质之城生活品质之城生活品质之城”的独特魅力。的独特魅力。的独特魅力。的独特魅力。第五届中国第五届中国第五届中国第五届中国东盟博览会东盟博览会东盟博览会东盟博览会20082008年年年年1010月月月月2525日，历时四天的第五届中国日，历时四天的第五届中国日，历时四天的第五届中国日，历时四天的第五届中国东盟博东盟博东盟博东盟博览会正式闭幕。本届博览会在政治、外交上继续保持高规格。览会正式闭幕。本届博览会在政治、外交上继续保持高规格。览会正式闭幕。本届

10、博览会在政治、外交上继续保持高规格。览会正式闭幕。本届博览会在政治、外交上继续保持高规格。中国、东盟共有中国、东盟共有中国、东盟共有中国、东盟共有1010位国家领导人出席会议。中国位国家领导人出席会议。中国位国家领导人出席会议。中国位国家领导人出席会议。中国2323个省、个省、个省、个省、自治区、直辖市派出以省级领导为团长的代表参展参会。出自治区、直辖市派出以省级领导为团长的代表参展参会。出自治区、直辖市派出以省级领导为团长的代表参展参会。出自治区、直辖市派出以省级领导为团长的代表参展参会。出席本届博览会的部长级贵宾达到席本届博览会的部长级贵宾达到席本届博览会的部长级贵宾达到席本届博览会的部长

11、级贵宾达到208208人。人。人。人。相比前四届，本届中国相比前四届，本届中国相比前四届，本届中国相比前四届，本届中国东盟博览会共设展位东盟博览会共设展位东盟博览会共设展位东盟博览会共设展位33003300个，个，个，个，东盟国家展位数创历史新高，达到东盟国家展位数创历史新高，达到东盟国家展位数创历史新高，达到东盟国家展位数创历史新高，达到11541154个，累计交易总额个，累计交易总额个，累计交易总额个，累计交易总额15.9715.97亿美元。博览会期间共举行亿美元。博览会期间共举行亿美元。博览会期间共举行亿美元。博览会期间共举行3131场投资推介活动，共签场投资推介活动，共签场投资推介活动

12、，共签场投资推介活动，共签订国际经济合作项目订国际经济合作项目订国际经济合作项目订国际经济合作项目136136个，总投资额个，总投资额个，总投资额个，总投资额63.6463.64亿美元；国内亿美元；国内亿美元；国内亿美元；国内经济合作项目经济合作项目经济合作项目经济合作项目216216个，总投资个，总投资个，总投资个，总投资612.01612.01亿元人民币。亿元人民币。亿元人民币。亿元人民币。20082008年秋季（长沙）全国糖酒商品交易会年秋季（长沙）全国糖酒商品交易会年秋季（长沙）全国糖酒商品交易会年秋季（长沙）全国糖酒商品交易会20082008年年年年1010月月月月1818日，日，日

13、，日，20082008年秋季全国糖酒商品交易会年秋季全国糖酒商品交易会年秋季全国糖酒商品交易会年秋季全国糖酒商品交易会在湖南国际会展中心隆重开幕。世界范围内的金融风暴和前在湖南国际会展中心隆重开幕。世界范围内的金融风暴和前在湖南国际会展中心隆重开幕。世界范围内的金融风暴和前在湖南国际会展中心隆重开幕。世界范围内的金融风暴和前不久发生的食品安全事件，并未影响客商参展、参展的热情，不久发生的食品安全事件，并未影响客商参展、参展的热情，不久发生的食品安全事件，并未影响客商参展、参展的热情，不久发生的食品安全事件，并未影响客商参展、参展的热情，在在在在“糖酒盛会、四海飘香糖酒盛会、四海飘香糖酒盛会、四

14、海飘香糖酒盛会、四海飘香”的主题感召下，为期的主题感召下，为期的主题感召下，为期的主题感召下，为期3 3天糖酒会商天糖酒会商天糖酒会商天糖酒会商品成交总额达品成交总额达品成交总额达品成交总额达163.27163.27亿元，参会的亿元，参会的亿元，参会的亿元，参会的1818万余人同时拉动长沙万余人同时拉动长沙万余人同时拉动长沙万余人同时拉动长沙社会消费社会消费社会消费社会消费3838亿元。亿元。亿元。亿元。已有已有已有已有5353年历史的糖酒会，迄今已经走过年历史的糖酒会，迄今已经走过年历史的糖酒会，迄今已经走过年历史的糖酒会，迄今已经走过7979届。每届糖届。每届糖届。每届糖届。每届糖酒会以参

15、会人数多、规模大、成交好、效益佳而被誉为全国酒会以参会人数多、规模大、成交好、效益佳而被誉为全国酒会以参会人数多、规模大、成交好、效益佳而被誉为全国酒会以参会人数多、规模大、成交好、效益佳而被誉为全国第一大商贸会，是连接糖酒食品行业及相关行业生产企业与第一大商贸会，是连接糖酒食品行业及相关行业生产企业与第一大商贸会，是连接糖酒食品行业及相关行业生产企业与第一大商贸会，是连接糖酒食品行业及相关行业生产企业与流通企业的桥梁。流通企业的桥梁。流通企业的桥梁。流通企业的桥梁。第十届中国国际高新技术成果交易会（高交会）第十届中国国际高新技术成果交易会（高交会）第十届中国国际高新技术成果交易会（高交会）第

16、十届中国国际高新技术成果交易会（高交会）第十届中国国际高新技术成果交易会于第十届中国国际高新技术成果交易会于第十届中国国际高新技术成果交易会于第十届中国国际高新技术成果交易会于20082008年年年年1010月月月月1212日日日日1010月月月月1717日在深圳市举办。历练日在深圳市举办。历练日在深圳市举办。历练日在深圳市举办。历练1010届，高交会已成为届，高交会已成为届，高交会已成为届，高交会已成为目前国内规模最大、最具影响力的科技类展会，有目前国内规模最大、最具影响力的科技类展会，有目前国内规模最大、最具影响力的科技类展会，有目前国内规模最大、最具影响力的科技类展会，有“中国科中国科中

17、国科中国科技第一展技第一展技第一展技第一展”之称。历时六天的本届高交会突出之称。历时六天的本届高交会突出之称。历时六天的本届高交会突出之称。历时六天的本届高交会突出“科技改善民生、科技改善民生、科技改善民生、科技改善民生、创新改变世界创新改变世界创新改变世界创新改变世界”的主题，集中展示了世界最新科技成果，是的主题，集中展示了世界最新科技成果，是的主题，集中展示了世界最新科技成果，是的主题，集中展示了世界最新科技成果，是一届分享成功，合作共赢的盛会。本届高交会共有来自一届分享成功，合作共赢的盛会。本届高交会共有来自一届分享成功，合作共赢的盛会。本届高交会共有来自一届分享成功，合作共赢的盛会。本

18、届高交会共有来自4040个个个个国家和地区的国家和地区的国家和地区的国家和地区的110110个代表团，个代表团，个代表团，个代表团，31003100多家参展和多家参展和多家参展和多家参展和25002500多国内多国内多国内多国内外投资商参加了展示、交易和洽谈，参观人数达外投资商参加了展示、交易和洽谈，参观人数达外投资商参加了展示、交易和洽谈，参观人数达外投资商参加了展示、交易和洽谈，参观人数达55.255.2万人次。万人次。万人次。万人次。高交会作为中国高新技术领域对外开放的窗口和国际高交会作为中国高新技术领域对外开放的窗口和国际高交会作为中国高新技术领域对外开放的窗口和国际高交会作为中国高新

19、技术领域对外开放的窗口和国际高新技术产业合作与交流的重要平台。高新技术产业合作与交流的重要平台。高新技术产业合作与交流的重要平台。高新技术产业合作与交流的重要平台。第十八届华东进出口商品交易会（华交会）第十八届华东进出口商品交易会（华交会）第十八届华东进出口商品交易会（华交会）第十八届华东进出口商品交易会（华交会）20082008年年年年3 3月月月月1 1日日日日55日，第十八届华交会在上海举行。日，第十八届华交会在上海举行。日，第十八届华交会在上海举行。日，第十八届华交会在上海举行。据统计，本届华交会有来自全世界据统计，本届华交会有来自全世界据统计，本届华交会有来自全世界据统计，本届华交会

20、有来自全世界117117个国家和地区的逾个国家和地区的逾个国家和地区的逾个国家和地区的逾1.851.85万名客商和国内万名客商和国内万名客商和国内万名客商和国内1010万余名专业客户到会洽谈，出口成万余名专业客户到会洽谈，出口成万余名专业客户到会洽谈，出口成万余名专业客户到会洽谈，出口成交总额达交总额达交总额达交总额达35.5235.52亿美元，展览面积达亿美元，展览面积达亿美元，展览面积达亿美元，展览面积达10.3510.35万平方米，设标万平方米，设标万平方米，设标万平方米，设标准摊位准摊位准摊位准摊位53465346个，参展企业个，参展企业个，参展企业个，参展企业35003500余家。强

21、化品牌培育和知识余家。强化品牌培育和知识余家。强化品牌培育和知识余家。强化品牌培育和知识产权保护是本届华交会的重点。产权保护是本届华交会的重点。产权保护是本届华交会的重点。产权保护是本届华交会的重点。这一由中国华东地区九省市联合主办的展览会，目前这一由中国华东地区九省市联合主办的展览会，目前这一由中国华东地区九省市联合主办的展览会，目前这一由中国华东地区九省市联合主办的展览会，目前已成为中国规模最大，客商最多、成交额最高的区域性国际已成为中国规模最大，客商最多、成交额最高的区域性国际已成为中国规模最大，客商最多、成交额最高的区域性国际已成为中国规模最大，客商最多、成交额最高的区域性国际经贸盛会

22、。稳健行致第十八个年头的华交会，未来必将在区经贸盛会。稳健行致第十八个年头的华交会，未来必将在区经贸盛会。稳健行致第十八个年头的华交会，未来必将在区经贸盛会。稳健行致第十八个年头的华交会，未来必将在区域经济贸易发展过程中扮演更重要的纽带作用。域经济贸易发展过程中扮演更重要的纽带作用。域经济贸易发展过程中扮演更重要的纽带作用。域经济贸易发展过程中扮演更重要的纽带作用。第四届中国吉林第四届中国吉林第四届中国吉林第四届中国吉林 东北亚投资贸易博览会东北亚投资贸易博览会东北亚投资贸易博览会东北亚投资贸易博览会20082008年年年年9 9月月月月2 2日，以日，以日，以日，以“机遇机遇机遇机遇”交流、

23、合作、发展交流、合作、发展交流、合作、发展交流、合作、发展”为主题为主题为主题为主题的第四届中国吉林的第四届中国吉林的第四届中国吉林的第四届中国吉林 东北亚投资贸易博览会拉开帷幕。本届东北亚投资贸易博览会拉开帷幕。本届东北亚投资贸易博览会拉开帷幕。本届东北亚投资贸易博览会拉开帷幕。本届博览会吸引了来自全球博览会吸引了来自全球博览会吸引了来自全球博览会吸引了来自全球6969个国家和地区的客商参会，参会总个国家和地区的客商参会，参会总个国家和地区的客商参会，参会总个国家和地区的客商参会，参会总人数达人数达人数达人数达5 5万人次，对外贸易成交额达万人次，对外贸易成交额达万人次，对外贸易成交额达万人

24、次，对外贸易成交额达4.754.75亿美元，比上届增亿美元，比上届增亿美元，比上届增亿美元，比上届增长长长长15.85%15.85%，其中出口成交额，其中出口成交额，其中出口成交额，其中出口成交额4.194.19亿美元。国内贸易成交额亿美元。国内贸易成交额亿美元。国内贸易成交额亿美元。国内贸易成交额13.113.1亿元人民币，较上届增长亿元人民币，较上届增长亿元人民币，较上届增长亿元人民币，较上届增长3.15%3.15%。东北亚博览会以打造中国北方第一展会逐步办成中国东北亚博览会以打造中国北方第一展会逐步办成中国东北亚博览会以打造中国北方第一展会逐步办成中国东北亚博览会以打造中国北方第一展会逐

25、步办成中国乃至世界精品展会目标，现已成为中国构建与东北亚国家互乃至世界精品展会目标，现已成为中国构建与东北亚国家互乃至世界精品展会目标，现已成为中国构建与东北亚国家互乃至世界精品展会目标，现已成为中国构建与东北亚国家互利共赢、交流合作、竞争开放、内引外联经贸交流的长期合利共赢、交流合作、竞争开放、内引外联经贸交流的长期合利共赢、交流合作、竞争开放、内引外联经贸交流的长期合利共赢、交流合作、竞争开放、内引外联经贸交流的长期合作平台。作平台。作平台。作平台。第七届中国国际日用消费品博览会第七届中国国际日用消费品博览会第七届中国国际日用消费品博览会第七届中国国际日用消费品博览会第七届中国国际日用消费

26、品博览会于第七届中国国际日用消费品博览会于第七届中国国际日用消费品博览会于第七届中国国际日用消费品博览会于20082008年年年年6 6月月月月1212日日日日在宁波圆满落幕。本届消博会以打造品牌展会为目标，突出在宁波圆满落幕。本届消博会以打造品牌展会为目标，突出在宁波圆满落幕。本届消博会以打造品牌展会为目标，突出在宁波圆满落幕。本届消博会以打造品牌展会为目标，突出“中国制造中国制造中国制造中国制造”。据统计，本届消博会共的成交额为。据统计，本届消博会共的成交额为。据统计，本届消博会共的成交额为。据统计，本届消博会共的成交额为10.7310.73亿美亿美亿美亿美元，与上届持平，其中出口元，与上

27、届持平，其中出口元，与上届持平，其中出口元，与上届持平，其中出口10.1310.13亿美元。共签约项目亿美元。共签约项目亿美元。共签约项目亿美元。共签约项目201201个，协议外资个，协议外资个，协议外资个，协议外资35.835.8亿美元，展会现场共设摊位亿美元，展会现场共设摊位亿美元，展会现场共设摊位亿美元，展会现场共设摊位40004000个，参个，参个，参个，参展企业达到展企业达到展企业达到展企业达到19501950家，参展商品达到家，参展商品达到家，参展商品达到家，参展商品达到1010万余种，共有逾万余种，共有逾万余种，共有逾万余种，共有逾7 7万万万万名中外来宾参会。名中外来宾参会。名

28、中外来宾参会。名中外来宾参会。已成功举办六届的消博会，是目前中国规模最大的日用已成功举办六届的消博会，是目前中国规模最大的日用已成功举办六届的消博会，是目前中国规模最大的日用已成功举办六届的消博会，是目前中国规模最大的日用消费品专业博览会，在促进双向投资对接，引进国际资本、消费品专业博览会，在促进双向投资对接，引进国际资本、消费品专业博览会，在促进双向投资对接，引进国际资本、消费品专业博览会，在促进双向投资对接，引进国际资本、拓展海外投资方面发挥着越来越具实效的作用。拓展海外投资方面发挥着越来越具实效的作用。拓展海外投资方面发挥着越来越具实效的作用。拓展海外投资方面发挥着越来越具实效的作用。第

29、三届中国中部投资贸易博览会第三届中国中部投资贸易博览会第三届中国中部投资贸易博览会第三届中国中部投资贸易博览会第三届中国中部投资贸易博览会于第三届中国中部投资贸易博览会于第三届中国中部投资贸易博览会于第三届中国中部投资贸易博览会于20082008年年年年4 4月月月月2828日在日在日在日在武汉落下帷幕。本届中博会以武汉落下帷幕。本届中博会以武汉落下帷幕。本届中博会以武汉落下帷幕。本届中博会以“承接产业转移，促进中部崛承接产业转移，促进中部崛承接产业转移，促进中部崛承接产业转移，促进中部崛起起起起”为主题，以物流、金融、汽车、旅游、节能环保、高新为主题，以物流、金融、汽车、旅游、节能环保、高新

30、为主题，以物流、金融、汽车、旅游、节能环保、高新为主题，以物流、金融、汽车、旅游、节能环保、高新技术、光电子等行业为重点，使技术、光电子等行业为重点，使技术、光电子等行业为重点，使技术、光电子等行业为重点，使“中部崛起中部崛起中部崛起中部崛起”这个命题迸射出这个命题迸射出这个命题迸射出这个命题迸射出鲜明的时代特色。本届中博会成为中部鲜明的时代特色。本届中博会成为中部鲜明的时代特色。本届中博会成为中部鲜明的时代特色。本届中博会成为中部6 6省承接产业转移的省承接产业转移的省承接产业转移的省承接产业转移的新平台，共签约外商直接投资项目新平台，共签约外商直接投资项目新平台，共签约外商直接投资项目新平

31、台，共签约外商直接投资项目673673个，吸引外资个，吸引外资个，吸引外资个，吸引外资161.69161.69亿美元；签订吸引内资项目亿美元；签订吸引内资项目亿美元；签订吸引内资项目亿美元；签订吸引内资项目766766个，吸引资金个，吸引资金个，吸引资金个，吸引资金2451.192451.19亿元；签订出口成交合同亿元；签订出口成交合同亿元；签订出口成交合同亿元；签订出口成交合同14.8214.82亿美元，内贸合同亿美元，内贸合同亿美元，内贸合同亿美元，内贸合同30.5730.57亿元。亿元。亿元。亿元。第九届中国西部国际博览会第九届中国西部国际博览会第九届中国西部国际博览会第九届中国西部国际

32、博览会20082008年年年年1010月月月月2727日日日日3131日，第九届中国西部国际博览日，第九届中国西部国际博览日，第九届中国西部国际博览日，第九届中国西部国际博览会在成都举行。本届西博会以会在成都举行。本届西博会以会在成都举行。本届西博会以会在成都举行。本届西博会以“开放的西部，美好的未来开放的西部，美好的未来开放的西部，美好的未来开放的西部，美好的未来”为为为为主题，以主题，以主题，以主题，以“西部合作、东西合作、中外合作西部合作、东西合作、中外合作西部合作、东西合作、中外合作西部合作、东西合作、中外合作”为宗旨，完成了为宗旨，完成了为宗旨，完成了为宗旨，完成了重大活动，专题活动

33、和系列活动三大类活动共重大活动，专题活动和系列活动三大类活动共重大活动，专题活动和系列活动三大类活动共重大活动，专题活动和系列活动三大类活动共4848个，签订投个，签订投个，签订投个，签订投资项目资项目资项目资项目795795个，金额达个，金额达个，金额达个，金额达3004.523004.52亿元人民币，签订贸易合同亿元人民币，签订贸易合同亿元人民币，签订贸易合同亿元人民币，签订贸易合同563.17563.17亿元，展场现场成交总金额亿元，展场现场成交总金额亿元，展场现场成交总金额亿元，展场现场成交总金额13.513.5亿元。亿元。亿元。亿元。九届西博会举办以来，历经九载的发展，西博会已经九届

34、西博会举办以来，历经九载的发展，西博会已经九届西博会举办以来，历经九载的发展，西博会已经九届西博会举办以来，历经九载的发展，西博会已经俨然成为了联系东西部产业转移和生产要素流动俨然成为了联系东西部产业转移和生产要素流动俨然成为了联系东西部产业转移和生产要素流动俨然成为了联系东西部产业转移和生产要素流动 的纽带和平的纽带和平的纽带和平的纽带和平台，加速实现着西部各招商项目平台的共建共享，也同时推台，加速实现着西部各招商项目平台的共建共享，也同时推台，加速实现着西部各招商项目平台的共建共享，也同时推台，加速实现着西部各招商项目平台的共建共享，也同时推动着外资西进、内资西引的内外贸经济发展。动着外资

35、西进、内资西引的内外贸经济发展。动着外资西进、内资西引的内外贸经济发展。动着外资西进、内资西引的内外贸经济发展。(二二)博览会品牌的创建博览会品牌的创建1、基石、基石u产品品牌产品品牌u企业品牌企业品牌u服务品牌服务品牌2、创建、创建博览品牌博览品牌主题鲜明主题鲜明品牌联盟品牌联盟媒体宣传媒体宣传内部强化内部强化专专业业观观众众的的组组织织代代表表企企业业参参与与组织机构的支持组织机构的支持产业支撑产业支撑(三三)博览会品牌的管理与维护博览会品牌的管理与维护1、塑造品牌忠诚度、塑造品牌忠诚度保证博览会质量保证博览会质量为参展商提供满意的服务为参展商提供满意的服务塑造良好的企业形象塑造良好的企业

36、形象维系与核心顾客的持久关系维系与核心顾客的持久关系2、进行品牌创新、进行品牌创新服务创新服务创新产品创新产品创新营销创新营销创新(四四)博览会品牌与知识产权保护博览会品牌与知识产权保护博览会知识产权博览会知识产权 关注关注9 9个怎么办个怎么办 国内展会组展商：展会项目被仿冒怎么办国内展会组展商：展会项目被仿冒怎么办国内展会组展商：展会项目被仿冒怎么办国内展会组展商：展会项目被仿冒怎么办外国展会组织者：品牌移植中国怎么办外国展会组织者：品牌移植中国怎么办外国展会组织者：品牌移植中国怎么办外国展会组织者：品牌移植中国怎么办 会展项目交易者：品牌交易缺乏标准怎么办会展项目交易者：品牌交易缺乏标准

37、怎么办会展项目交易者：品牌交易缺乏标准怎么办会展项目交易者：品牌交易缺乏标准怎么办 出国展览组展商：企业被投诉怎么办出国展览组展商：企业被投诉怎么办出国展览组展商：企业被投诉怎么办出国展览组展商：企业被投诉怎么办 国内展会参展商：被组展商欺骗怎么办国内展会参展商：被组展商欺骗怎么办国内展会参展商：被组展商欺骗怎么办国内展会参展商：被组展商欺骗怎么办 展台设计搭建商：抄袭设计方案怎么办展台设计搭建商：抄袭设计方案怎么办展台设计搭建商：抄袭设计方案怎么办展台设计搭建商：抄袭设计方案怎么办 具专利持有者：新型展具被仿制怎么办具专利持有者：新型展具被仿制怎么办具专利持有者：新型展具被仿制怎么办具专利持

38、有者：新型展具被仿制怎么办 国家主管部门：被外商投诉怎么办国家主管部门：被外商投诉怎么办国家主管部门：被外商投诉怎么办国家主管部门：被外商投诉怎么办 会展行业协会：管理依据不清楚怎么办会展行业协会：管理依据不清楚怎么办会展行业协会：管理依据不清楚怎么办会展行业协会：管理依据不清楚怎么办 保护措施保护措施树立品牌保护意识树立品牌保护意识培育核心竞争力培育核心竞争力用法律手段保护用法律手段保护培养知识产权方面的专门人才培养知识产权方面的专门人才展会知识产权保护办法展会知识产权保护办法 商务部、国家工商总局、国家版商务部、国家工商总局、国家版权局、国家知识产权局审议通过，自二权局、国家知识产权局审议

39、通过，自二0000六年三月一日起施行。六年三月一日起施行。第一章第一章 总则总则第二章第二章 投诉处理投诉处理 第三章第三章 展会期间专利保护展会期间专利保护第四章第四章 展会期间商标保护展会期间商标保护第五章第五章 展会期间著作权保护展会期间著作权保护 第六章第六章 法律责任法律责任第七章第七章 附则附则（三）博览品牌管理策略（三）博览品牌管理策略1.1.树立品牌管理理念树立品牌管理理念树立品牌管理理念树立品牌管理理念 “只有在较长时间内坚持一种战略只有在较长时间内坚持一种战略,而不轻易发生游离的而不轻易发生游离的企业才能赢得最终的胜利企业才能赢得最终的胜利.”-.”-著名战略管理大师迈克尔

40、著名战略管理大师迈克尔 波波特特 因此因此因此因此,博览公司必须持有一种战略思想博览公司必须持有一种战略思想博览公司必须持有一种战略思想博览公司必须持有一种战略思想,从博览会的策从博览会的策从博览会的策从博览会的策划、现场管理到产品改进，从博览会的开发、培育到进行项划、现场管理到产品改进，从博览会的开发、培育到进行项划、现场管理到产品改进，从博览会的开发、培育到进行项划、现场管理到产品改进，从博览会的开发、培育到进行项目合作或并购，都要贯穿品牌管理理念，以不断提高博览会目合作或并购，都要贯穿品牌管理理念，以不断提高博览会目合作或并购，都要贯穿品牌管理理念，以不断提高博览会目合作或并购，都要贯穿

41、品牌管理理念，以不断提高博览会的品牌价值，提升博览会在参展商、专业观众和公众心目中的品牌价值，提升博览会在参展商、专业观众和公众心目中的品牌价值，提升博览会在参展商、专业观众和公众心目中的品牌价值，提升博览会在参展商、专业观众和公众心目中的形象。的形象。的形象。的形象。2.有效整合相关资源有效整合相关资源 要培育具有国际竞争力的品牌要培育具有国际竞争力的品牌,博览会组织者离不博览会组织者离不开专业协会、行业内的领导型企业、第三方认证机构以及开专业协会、行业内的领导型企业、第三方认证机构以及有影响力的媒体等多方的支持。有影响力的媒体等多方的支持。因此，博览会组织者应通因此，博览会组织者应通过积极

42、参与、广泛合作或寻求代理等方式，最大程度地盘过积极参与、广泛合作或寻求代理等方式，最大程度地盘活这些资源。活这些资源。3.切实重视市场研究切实重视市场研究一个博览会品牌要得到市场的认可：首先必须能满足客户的需求。如：美国GLM公司每年举办50多个贸易展览会，其所有新项目的理念都来自客户和市场专家。VNU博览集团的新项目理念也都来自市场专家。4.全面提高专业水平全面提高专业水平 专业化是打造品牌博览会的基本原则.专业化能够形成差别化,差别化才能形成公司的竞争优势.5.积极推进品牌扩张积极推进品牌扩张博览会的品牌扩张形式博览会的品牌扩张形式:品牌移植品牌移植品牌移植品牌移植 A A 为了提高国内博

43、览会的质量和规模为了提高国内博览会的质量和规模,越来越多的主办方开始考虑将国外越来越多的主办方开始考虑将国外品牌移植到国内品牌移植到国内,B B 跨国博览公司为抢占中国市场跨国博览公司为抢占中国市场,将本国获得巨大的品牌展移植到中国举将本国获得巨大的品牌展移植到中国举办办.品牌拓展品牌拓展品牌拓展品牌拓展 如：如：汉诺威博览集团依托公司的庞大资源和母品牌的强大影响力汉诺威博览集团依托公司的庞大资源和母品牌的强大影响力,从而从而形成了形成了CeBIT AsiaCeBIT Asia、CeBIT AustraliaCeBIT Australia等一系列品牌展等一系列品牌展.（CeBIT CeBIT展

44、览会始于展览会始于19701970年，由汉诺威展览公司主办，是全球最具规模和年，由汉诺威展览公司主办，是全球最具规模和影响力的信息及通讯技术博览会。）影响力的信息及通讯技术博览会。）品牌移植 品牌拓展6.努力构建全球网络努力构建全球网络全球化战略是持久并富有远见的全球化战略是持久并富有远见的全球化战略是持久并富有远见的全球化战略是持久并富有远见的,它有利于博览公司它有利于博览公司它有利于博览公司它有利于博览公司进行品牌扩张和开展整体促销进行品牌扩张和开展整体促销进行品牌扩张和开展整体促销进行品牌扩张和开展整体促销.公司的全球扩张也能迅速促进博览会的国际化公司的全球扩张也能迅速促进博览会的国际化

45、公司的全球扩张也能迅速促进博览会的国际化公司的全球扩张也能迅速促进博览会的国际化.如如如如:作为法国第一大展览公司和世界第四大私营展览公司作为法国第一大展览公司和世界第四大私营展览公司作为法国第一大展览公司和世界第四大私营展览公司作为法国第一大展览公司和世界第四大私营展览公司,爱博展览集团爱博展览集团爱博展览集团爱博展览集团每年举办多个国际性展会每年举办多个国际性展会每年举办多个国际性展会每年举办多个国际性展会,参展商达参展商达参展商达参展商达1700017000家家家家,参观者超过参观者超过参观者超过参观者超过150150万人次万人次万人次万人次.总总总总部设在法国部设在法国部设在法国部设在

46、法国,但同时在美国、拉丁美洲、英国、西班牙、意大利、比利时、但同时在美国、拉丁美洲、英国、西班牙、意大利、比利时、但同时在美国、拉丁美洲、英国、西班牙、意大利、比利时、但同时在美国、拉丁美洲、英国、西班牙、意大利、比利时、荷兰、新加坡和中国建立了荷兰、新加坡和中国建立了荷兰、新加坡和中国建立了荷兰、新加坡和中国建立了1010个独家代理公司，并在世界上个独家代理公司，并在世界上个独家代理公司，并在世界上个独家代理公司，并在世界上5050多个国家多个国家多个国家多个国家设有代表处。设有代表处。设有代表处。设有代表处。如：如：如：如：20012001年德国汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑三家博览公司合资在

47、上年德国汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑三家博览公司合资在上年德国汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑三家博览公司合资在上年德国汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑三家博览公司合资在上海参与兴建展览馆，在全球范围引起了极大关注。海参与兴建展览馆，在全球范围引起了极大关注。海参与兴建展览馆，在全球范围引起了极大关注。海参与兴建展览馆，在全球范围引起了极大关注。（四）案例学习中国北京国际科技产中国北京国际科技产业博览会品牌培育之路业博览会品牌培育之路 原中国北京高新技术产业国际周，创办于原中国北京高新技术产业国际周，创办于原中国北京高新技术产业国际周，创办于原中国北京高新技术产业国际周，创办于199819981998199

48、8年，年，年，年，2002200220022002年第五届更名为中国北京国际科技产业博览会，每年年第五届更名为中国北京国际科技产业博览会，每年年第五届更名为中国北京国际科技产业博览会，每年年第五届更名为中国北京国际科技产业博览会，每年5 5 5 5月在北月在北月在北月在北京举办的大型国际科技、经贸交流活动。由国家科技部、外京举办的大型国际科技、经贸交流活动。由国家科技部、外京举办的大型国际科技、经贸交流活动。由国家科技部、外京举办的大型国际科技、经贸交流活动。由国家科技部、外经贸部、教育部、信息产业部、中国贸促会、国家知识产权经贸部、教育部、信息产业部、中国贸促会、国家知识产权经贸部、教育部、

49、信息产业部、中国贸促会、国家知识产权经贸部、教育部、信息产业部、中国贸促会、国家知识产权局和北京市人民政府共同主办，北京市贸促会承办。局和北京市人民政府共同主办，北京市贸促会承办。局和北京市人民政府共同主办，北京市贸促会承办。局和北京市人民政府共同主办，北京市贸促会承办。该博览会是迄今为止中国高新技术领域规模最大、国际参该博览会是迄今为止中国高新技术领域规模最大、国际参该博览会是迄今为止中国高新技术领域规模最大、国际参该博览会是迄今为止中国高新技术领域规模最大、国际参与最广泛的技术成果展示交易、商业合作机会对接、思想信与最广泛的技术成果展示交易、商业合作机会对接、思想信与最广泛的技术成果展示交

50、易、商业合作机会对接、思想信与最广泛的技术成果展示交易、商业合作机会对接、思想信息交流的综合性大型活动。涵括展览会、高层论坛、科技经息交流的综合性大型活动。涵括展览会、高层论坛、科技经息交流的综合性大型活动。涵括展览会、高层论坛、科技经息交流的综合性大型活动。涵括展览会、高层论坛、科技经贸项目洽谈和专项交流共百余场活动。其中展览会根据国家贸项目洽谈和专项交流共百余场活动。其中展览会根据国家贸项目洽谈和专项交流共百余场活动。其中展览会根据国家贸项目洽谈和专项交流共百余场活动。其中展览会根据国家发展高新技术的重点领域，划分为信息通讯、生物工程与医发展高新技术的重点领域，划分为信息通讯、生物工程与医