新媒体-2021小红书春节活动招商方案.doc

《新媒体-2021小红书春节活动招商方案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新媒体-2021小红书春节活动招商方案.doc（38页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、小红书2021春节活招商方案品牌营销中心 2020.11春节 一个有魔力的词 。它聚集了14亿中国人对团圆的期盼，对新年的向往， 对美好的憧憬正因为它的重要性，所以在小红书里春节的吃喝玩乐美，个个都很上心春节旅游春节美甲春节直播拜年春节护肤春节穿搭春节一件睡衣扛过春节春节随手拍春节旅游国内春节菜谱春节装饰春节祝福春节送礼【春节】相关搜索热词【春节】相关笔记热词*数据统计时间：2020/01/01-01/31走过特殊的2020，2021让快乐升级一起开启专属于小红书的 春节嘉年华春节活动三部曲，趣味互动灵活渗透0 10 30 2站外多地线下投放直播答题来接棒多会场互动玩法提前预热新年氛围开启春节

2、嘉年华引爆除夕红包夜春节活动规划整体 T I M E L I N E1月中下旬1月29日2月1日2月7日2月11日（腊月十七）（腊月二十）（腊月二十六）（除夕）站外蓄水期多地线下场景投放，预热RED CITY春节模式直播预热期20场直播答题专场，多重加码宠粉站内引爆期多会场趣味互动，好吃好看又好玩更多惊喜，未完待续01站外蓄水期2021年1月中下旬开启站外蓄水期 | 站外投放提前强化春节场景搜索心智，为站内活动引流预热新年穿搭*以上仅为Demo示意，实际以执行为准02直播预热期2021年1月29日-2月7日直播预热期 | 2 0 场直播答题专场，开启宠粉狂欢活动时间：2021年1月29日-2月

3、7日，每天两场，共10天（农历腊月十七至腊月二十六）活动核心机制：直播答题，全部答对即可瓜分本场奖金美妆专场特色出题官空时下热门的特生活象限的小奖金+奖品的降直播间色直播主题红书特色题库多重宠粉奖励*以上仅为Demo示意，实际以执行为准强曝光运营资源直接引流直播间，提升全站用户关注度及参与度开屏火焰热搜in APP直播H5直播广场直播间右下角ONEBOXPUSHbannerbanner*以上运营资源仅为Demo，实际以执行为准03站内引爆期2021年2月1日-2月11日站内引爆期 | 多元重磅入口强效吸睛，春节场景互动链接更多用户0 1 玩法升级0 3 权威官方1个活动主会场+3个垂类分会小红

4、书官方发起，站外媒介场，好吃好看又好玩/站内官方薯矩阵联动传播0 2 全站运营0 4 多方联动覆盖1亿+月活跃用户，主会场邀请众多平台明星+优质KOL，总曝光预估高达2亿联动UGC一起参与CNY互动红包玩法升级：1 个活动主会场+3 个垂类分会场，好吃好看又好玩活动时间：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历腊月二十至除夕）活动核心机制：玩游戏集小红签瓜分现金红包，还有机会获得实物好礼主会场CNY活动KV玩游戏集小红签+实物奖（除夕瓜分现金）超好吃分会场超好看分会场超好玩分会场合作伙伴展示区（品牌）分会场超好看超好玩超好吃新年妆容互动活动年夜饭美食互动活动新年本地玩乐互动活动*以上活动

5、名称及布局经脱敏处理仅为Demo示意，实际以执行为准集全站 超 S + 活动运营资源助力，主会场活动页总曝光预估超2亿开屏搜索banner火焰热搜ONEBOX首页悬浮入口APP PUSH+站笔详banner内信*以上运营资源仅为Demo，实际以执行为准小红书官方薯矩阵齐声号召，精准触达千万级粉丝用户薯队长美妆薯穿搭薯日常薯生活薯微博/微信/站399w+粉丝451w+粉丝416w+粉丝122w+粉丝416w+粉丝外媒介* 部分官方账号Demo展示，实际以执行为准官方邀请明星 + KO L 齐站台，带动更多UGC一起玩转CNY*以上仅为拟邀名单示意，实际以执行为准品牌合作介绍创新互动玩法，让品牌与

6、用户玩在一起大流量曝光投放品牌定制化分会场明星/KOL内容合作惊喜奖品合作品牌传播矩阵深度互动合作小红书春节助力品牌营销品牌话题定制分会场互动植入贴纸/滤镜/道具直播答题品牌专场创意结合露出品牌，多形式互动引关注板块一春节活动冠名CNY活动KV小红书 | 品牌logo玩游戏集小红签+实物奖（除夕瓜分现金）好吃分会场好看分会场好玩分会场合作伙伴展示区（品牌）板块二板块三惊喜奖品合作分会场互动植入哇！恭喜获得随机礼品兰蔻小黑瓶5ml去领取*以上活动名称及布局仅为Demo，实际以执行为准个性化定制融合品牌，塑造品牌强力记忆点板块四板块五直播答题活动冠名直播答题品牌专场小红书 x 品牌logo*以上活

7、动名称及布局仅为Demo，实际以执行为准多种活动合作板块自由组合，满足品牌场景营销诉求尊享红薯包豪华红薯包暖心红薯包超值红薯包限量1 席单个垂类限量5 席限量1 席限量5 席板块一：春节活动冠名板块二：惊喜奖品合作板块四：直播答题活动板块五：直播答题品牌+冠名专场板块二：惊喜奖品合作板块三：分会场互动植入强势曝光+特别主题互动合作板块一 | 春节活动冠名强势曝光+特别主题互动CNY活动KV小红书 | 品牌logo玩游戏集小红签+实物奖（除夕瓜分现金）好吃分会场好看分会场好玩分会场冠名品牌分会场合作伙伴展示区（品牌） 合作时间：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历腊月二十至除夕） 合作

8、权益：1. 所有活动主玩法KV画面独家联合logo露出（主会场活动页、开屏、搜索banner、站内信等）2. 品牌共创主题分会场，合作伙伴展示区第一位3. 线上线下宣发资源联合曝光 合作需求：1. 品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计2. 品牌独家定制化分会场玩法由品牌和小红书共创*以上Demo仅为示意，实际以执行为准合作板块二 | 惊喜奖品合作哇！恭喜获得随机礼品兰蔻小黑瓶5ml去领取触触达达用用户户+引引流流品品牌牌阵阵地地 合作时间：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历腊月二十至除夕） 合作权益：1. 活动主玩法中概率性弹出A/B/C三类品牌奖品2.

9、 集齐所有小红签，则有机会合成随心大奖（仅S类）3. 活动任务中可浏览品牌企业号/话题页/店铺页/商城等站内落地页4. 品牌logo/产品合作伙伴展示区露出 合作需求：1. 品牌提供S+A/B/C多阶级组合实物奖品（C为小红书店铺品牌可提供的奖品）2. 品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计*以上Demo仅为示意，实际以执行为准合作板块二 | 惊喜奖品合作S随心大奖A*单个奖品实际价值需￥2000餐饮霸王餐旅行机酒套票/乐园年卡美妆/护肤礼盒、服饰套装高端大家电/3C数码B普惠福利C *单个奖品实际价值需￥15 电商券（小红书店铺薯券） 平台通用券多层礼物金字塔，更多

10、宠粉福利 现金小红包中阶礼遇*单个奖品实际价值需￥300单张机票/酒店住房券中样彩妆护肤礼盒生活小电器套装饮料零食大礼包精品小样*单个奖品实际价值需￥60 中小样试用套装 零食组合合作板块三 | 分会场互动植入 超好吃分会场自自然然互互动动种种草草+目目标标触触达达超好吃分会场 合作时间：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历腊月二十至除夕） 合作权益：年夜饭美食互动活动1.年夜饭美食互动活动产品植入选项2.完成活动/发布相关内容笔记后，用户概率性对应弹出A/B/C三类奖品3.年夜饭相关品牌创作者笔记合作+内容板块前置露出展示 合作需求：1.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由

11、小红书进行定制化设计2.品牌提供A/B/C多阶级组合实物奖品*以上Demo仅为示意，实际以执行为准合作板块三 | 分会场互动植入 超好看分会场自自然然互互动动种种草草+目目标标触触达达超好看分会场 合作时间：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历腊月二十至除夕） 合作权益：新年妆容互动活动1.新年穿搭/妆容互动活动产品植入选项2.完成活动/发布相关内容笔记后，用户概率性对应弹出A/B/C三类奖品3.新年穿搭/妆容相关品牌创作者笔记合作+内容板块前置露出展示 合作需求：1.品牌提供A/B/C多阶级组合实物奖品2.品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计*以上Dem

12、o仅为示意，实际以执行为准合作板块三 | 分会场互动植入 超好玩分会场自自然然互互动动种种草草+目目标标触触达达超好玩分会场 合作时间：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历腊月二十至除夕） 合作权益：新年本地玩乐1.新年穿搭/妆容互动活动产品植入选项互动活动2.完成活动/发布相关内容笔记后，用户概率性对应弹出A/B/C三类奖品3.新年本地玩乐相关品牌创作者笔记合作+内容板块前置露出展示 合作需求：1.品牌提供A/B/C多阶级组合实物奖品2. 品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计*以上Demo仅为示意，实际以执行为准合作板块四 | 直播答题活动冠名多多维维曝

13、曝光光+专专场场深深度度种种草草小红书 x 品牌logo 合作时间：2021年1月29日-2月7日，共10天（农历腊月十七至腊月二十六） 合作权益：1. 所有直播答题活动KV画面独家联合logo露出（活动H5、直播广场banner、直播间H5、开屏等）2. 直播答题品牌专场*1场3. 品牌专场主持人口播（10s左右）4. 直播间挂件&直播间礼物高级版定制5. 直播答题单题植入*10题（随机出现在其他非品牌专场答题场次）6. 复活卡任务结合品牌企业号 合作需求：1. 品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计2. 直播答题个性化题目由品牌与小红书共创合作板块五 | 直播答题

14、品牌专场专专场场深深度度种种草草 合作时间：2021年1月29日-2月7日，共10天（农历腊月十七至腊月二十六），任意一场 合作权益：1. 直播答题品牌专场*1场2. 品牌专场主持人口播（10s左右）3. 直播间挂件&直播间礼物初级版定制 合作需求：1. 品牌提供logo和卡通/图片素材（如需），由小红书进行定制化设计2. 直播答题个性化题目由品牌与小红书共创品牌合作 T I M E L I N E启动招商12月底招商截止确认合作意向及下单品牌提供品牌展示素材及相关互动内容1月中下旬1月29日2月1日2月7日2月11日（腊月十七）（腊月二十）（腊月二十六）（除夕）站外多地线下场景投放20直播答题官方CNY话题上线提前预热氛围1个主会场+3个垂类分会场上线官方薯矩阵、KOL、明星陆续发布春节活动相关内容开屏、热搜、悬浮入口、搜索banner等大曝光运营资源持续上线品牌/合作人笔记直播答题品牌专场上线参与对应会场话题主会场+分会场合作上线*以上仅为规划，实际以执行为准THANKS FOR WATCHING期待携手