作业阿玛尼详解.ppt

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1、=Armani(阿玛尼阿玛尼)品牌市场调研报告品牌市场调研报告Armani(阿玛尼)品牌市场调研报告Armani(阿玛尼)品牌项目介绍创办人GiorgioArmani在1934年生于米兰市近郊。1957年，当他服兵役后，便到当时得令的百货公司“LaRinascente”担当“橱窗设计师”(windowdresser)。1961年，他转到NinoCerruti当设计师。1974年，他与朋友SergioGaleotti合资，毅然成立以GiorgioArmani为名字的男装品牌。甫一出道，GiorgioArmani的首个男装系列，便深受时装买手和传媒的注视。西装上衣是其signaturepiece，

2、剪裁秀丽，潇洒易穿。1975年，增设女装线。值得一提，其妹RosannaArmani是意大利Topmodel，她运用自己的影响力，令GiorgioArmani备受认识。GiorgioArmani名气日盛，生意日隆，开设secondline似乎是自然不过的事。GiorgioArmani名气日盛，生意日隆，开设secondline似乎是自然不过的事。1981年，EmporioArmani正式成立，于米兰开设首间EmporioArmani专门店。“Emporio”是意大利文，意思是“百货公司”。从其名字可想像到EmporioArmani就是一间Armani百货公司，货品种类林林总总：有男装女装、鞋履

3、、香水以至眼镜饰物等等。风格走年青路线，为爱Armani但不喜欢穿成熟的mainline的年青人，提供了多一个不俗的选择，一间他们喜爱的生活百货。EmporioArmani挟着GiorgioArmani的威势，于八十年代大受欢迎，分店开得一间接一间，由米兰开到美洲亚洲。近年，更于世界各地十二个不同的城市诸如巴黎、大板等开设EmporioArmaniCaffe，将音乐、美食、室内设计美学等概念融会在一起，为寻常百姓家展示了一代意大利名师的休闲生活哲学。产品风格/特色及主题产品品质优良，剪裁流丽，用家容易穿得好看，是GiorgioArmani一贯的设计风格。GiorgioArmani相关品牌及产品

4、:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品等顾客群顾客群针对的消费群体为2535岁的成功人士顾客主要是影视和体坛的明星成功的商人还为主持人提供服装赞助顾客主要是社会地位较高注重形象对服装要求比较高工作繁忙应酬较多Armani(阿玛尼)品牌定位：它所面对的是顶级上流社会的消费者，价格非常的昂贵，如一件休闲西装(上衣）价格为9000左右，一整套正装要5万左右，Armani(阿玛尼)设计风格：简洁优雅的风格，阿玛尼的男装、女装都有一个共同特点，穿起来潇洒自如，没有拘谨、造作之感。给予他这点影响的是大洋彼岸的美国，他说过：“对我设计影响最大的,是来自美国校园里的便装和运动装，它

5、看上去很简单，但当时的欧洲却没有。”正因为这种貌似简朴、实为讲究的含蓄品味，令许许多多有教养、有品味，或性格沉稳文静，或事业有成的人士纷纷为它解囊。阿玛尼门面阿玛尼门面销售价格及面料成分销售价格及面料成分类别夹克衬衫裤子T恤西装领带男装5600-98001900-33001800-38001300-23005900-11000890面料：亚麻人造丝羊毛位置颜色：类别夹克衬衫裤子T恤裙子针织小衫女装5500-69001700-29001800-30001000-21001800-30001300-2900主要颜色：营销手段没有打折商品对新产品的保价店内店外有大型海报店内新产品画册营业人员为顾客介

6、绍新产品帮助选择适合他们的衣服建立品牌形象满足顾客对时尚的追求目标消费者调查分析表竞争品牌分析Escada（艾斯卡达）是德国全球顶级时装品牌，是德国三大品牌（Hugoboss，Joop!，ESCADA）之一。Escada成立于1978年，由德国人玛格丽特雷创立。Escada以为高收入职业女性设计及经营高品质女装著称，简洁、洗练、精明、个性是它刻意创造的形象。Escada服装风格明快、造型优雅、机能性强、实用性高，可系列搭配或单品组合，注重新型织物及独到的色彩体系的运用也是其特色之一。Escada除了时装外，也与欧洲名设计师致力开拓世界顶级香水产品。1990年，Escada推出了它的第一瓶香水：一颗象征着男女之爱的心。Escada品牌时装系列也增添了包袋、太阳镜和眼镜架、鞋、围巾等。阿玛尼店面陈列