第03章--消费者行为理论总结.ppt

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1、第第3 3章章 消费者行为理论消费者行为理论学习目标学习目标通过本章的学习，掌握边际效用分析法和通过本章的学习，掌握边际效用分析法和无差异曲线分析法，熟悉消费者剩余的含无差异曲线分析法，熟悉消费者剩余的含义，注重边际效用递减规律的应用，了解义，注重边际效用递减规律的应用，了解消费者均衡的内容。消费者均衡的内容。第一节第一节 欲望与效用概述欲望与效用概述消费者（消费者（consumer）又称居民户，是指具又称居民户，是指具有独立经济收入来源，能作出统一的消费决有独立经济收入来源，能作出统一的消费决策的单位。策的单位。个人、家庭个人、家庭 消费者行为理论就是要说明居民户如何消费者行为理论就是要说明

2、居民户如何使用自己既定的收入来达到使用自己既定的收入来达到效用效用最大化。最大化。一、一、欲望与效用欲望与效用1.1.欲望欲望（wants）也叫做需要也叫做需要（needs），），是指想要得到而是指想要得到而又没有得到某种东西的一种又没有得到某种东西的一种心理状态心理状态。即是。即是不足之感与求足之愿的心理统一。不足之感与求足之愿的心理统一。2.2.效用效用（utility）就是消费者通过消费某种物品或劳务所能就是消费者通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。效用是一种获得的满足程度。效用是一种心理感觉心理感觉，是，是一种一种主观感受主观感受。对效用的理解最好吃的东西n n兔子和猫争论，世界

3、上什么东西最好吃。兔子说，兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n n猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！嚼起来又酥又松，味道美极了！”n n兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n n猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世

4、界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n n兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？u说明效用特点（1）：效用完全是个人的心理感觉。u不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解傻子地主从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。山顶和大树，想要逃脱这场

5、灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金

6、子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。静地躺着，永远留在大树上了。u说明效用特点（2）：效用因时因地而异。对效用的理解钻石和木碗一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被

7、海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送

8、来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的捧着的“珍贵礼物珍贵礼物”，不由得愣住了！，不由得愣住了！u说明效用特点（3）：物以稀为贵效用与其实际价值无关。二二、基数效用论与序数效用论、基数效用论与序数效用论1.1.基数效用论基数效用论基本观点：效用的大小是可以测度的，它可以象基本观点：效用的大小是可以测度的，它可以象基本观点：效用的大小是可以测度的，它可以象基本观点：效用的大小是可以测度的，它可以象计量货币和物品一样

9、，用统一计数单位和基数（计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（1 1 1 1、2 2 2 2、3333）来表示并可加总计量。）来表示并可加总计量。）来表示并可加总计量。）来表示并可加总计量。-边际效用分析法边际效用分析法边际效用分析法边际效用分析法2.2.序数效用论序数效用论基本观点：效用仅是次序概念，而不是数量概念。基本观点：效用仅是次序概念，而不是数量概念。基本观点：效用仅是次序概念，而不是数量概念。基本观点：效用仅是次序概念，而不是数量概念。在分析商品效用时，无需确定其具体数字或商品在分析商品效用时，

10、无需确定其具体数字或商品在分析商品效用时，无需确定其具体数字或商品在分析商品效用时，无需确定其具体数字或商品效用多少，只需用序数（第一、第二、第三效用多少，只需用序数（第一、第二、第三效用多少，只需用序数（第一、第二、第三效用多少，只需用序数（第一、第二、第三）来说明各种商品效用谁大谁小或相等，并由此作来说明各种商品效用谁大谁小或相等，并由此作来说明各种商品效用谁大谁小或相等，并由此作来说明各种商品效用谁大谁小或相等，并由此作为消费者选择商品的根据。为消费者选择商品的根据。为消费者选择商品的根据。为消费者选择商品的根据。-无差异曲线分析法无差异曲线分析法无差异曲线分析法无差异曲线分析法第二节第

11、二节 基数效用论：边际效用分析法基数效用论：边际效用分析法一、总效用与边际效用一、总效用与边际效用 总效用总效用（total utility，TU），是指消费是指消费者消费商品或劳务所获得的总满足程度。者消费商品或劳务所获得的总满足程度。根据上述效用的理解，总效用是所有各根据上述效用的理解，总效用是所有各单位的效用加总，用数学语言可表述为：单位的效用加总，用数学语言可表述为：如果如果x表示某种物品，表示某种物品，TU就是就是x的函数，的函数，TU=f（x）边际效用边际效用（marginal utility，MU），），是指是指在一定时间内消费者每增在一定时间内消费者每增(减减)一个单位物一个单

12、位物品的消费量所起的总效用的增（减）量。品的消费量所起的总效用的增（减）量。即每增加一单位物品消费所增加的效用。即每增加一单位物品消费所增加的效用。其数学表达式为：其数学表达式为：MU=TU/x其中其中MU为边际效用，为边际效用，TU为总效用的增为总效用的增加量，加量，x为为x商品的增加量。商品的增加量。3 3）总效用与边际效用）总效用与边际效用）总效用与边际效用）总效用与边际效用TUMUQO总效用与边际效用曲线总效用与边际效用曲线TUTUMUMU二、二、边际效用递减规律边际效用递减规律 是是指指在在其其它它商商品品消消费费保保持持不不变变下下，则则消消费费者者从从连连续续消消费费某某一一特特

13、定定商商品品中中所所得得到到的的满满足足程程度度将将随随着着这这种种商商品品消消费费量量的增加而递减。的增加而递减。边际效用递减规律边际效用递减规律 （law of diminishing marginal utility）特征特征（1 1）边际效用的大小与欲望强弱成正比，与）边际效用的大小与欲望强弱成正比，与消费商品的数量成反比；消费商品的数量成反比；（2 2）边际效用是在特定的连续的时间段里起）边际效用是在特定的连续的时间段里起作用，不同的时间里具有再生性、反复性；作用，不同的时间里具有再生性、反复性；（3 3）边际效用具有主观性，）边际效用具有主观性，商品价格由边际商品价格由边际效用决定

14、效用决定，数量少，边际效用大，价格就高。，数量少，边际效用大，价格就高。例外例外（1 1）凑足性消费：为了凑足某一水平或某）凑足性消费：为了凑足某一水平或某一标准而进行的消费。一标准而进行的消费。（2 2）瘾癖性消费：一消费就上瘾的消费，）瘾癖性消费：一消费就上瘾的消费，如毒品、嗜酒。如毒品、嗜酒。（3 3）对古董、成套邮票等收藏性商品的消）对古董、成套邮票等收藏性商品的消费。费。边际效用递减边际效用递减原因原因1 1 1 1）生理的或心理的原因）生理的或心理的原因）生理的或心理的原因）生理的或心理的原因 随着消费者消费一种物品的数量越多，生理上得到满足或心随着消费者消费一种物品的数量越多，生

15、理上得到满足或心随着消费者消费一种物品的数量越多，生理上得到满足或心随着消费者消费一种物品的数量越多，生理上得到满足或心理上对重复刺激的反应会逐渐递减，相应的满足程度越来越小，理上对重复刺激的反应会逐渐递减，相应的满足程度越来越小，理上对重复刺激的反应会逐渐递减，相应的满足程度越来越小，理上对重复刺激的反应会逐渐递减，相应的满足程度越来越小，到最后甚至会出现痛苦和反感。到最后甚至会出现痛苦和反感。到最后甚至会出现痛苦和反感。到最后甚至会出现痛苦和反感。2 2 2 2）每种物品用途的广泛性）每种物品用途的广泛性）每种物品用途的广泛性）每种物品用途的广泛性 由于每种物品有多种用途，消费者会根据其重

16、要程度不同进由于每种物品有多种用途，消费者会根据其重要程度不同进由于每种物品有多种用途，消费者会根据其重要程度不同进由于每种物品有多种用途，消费者会根据其重要程度不同进行排队，当他只有一个单位的物品时，作为理性的人一定会将行排队，当他只有一个单位的物品时，作为理性的人一定会将行排队，当他只有一个单位的物品时，作为理性的人一定会将行排队，当他只有一个单位的物品时，作为理性的人一定会将该物品用于满足最重要的需要，而不会用于次要的用途上；当该物品用于满足最重要的需要，而不会用于次要的用途上；当该物品用于满足最重要的需要，而不会用于次要的用途上；当该物品用于满足最重要的需要，而不会用于次要的用途上；当

17、他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要的用途上；的用途上；的用途上；的用途上；当他有若干这种物品时，把第一单位用于最重要的当他有若干这种物品时，把第一单位用于最重要的当他有若干这种物品时，把第一单位用于最重要的当他有若干这种物品时，把第一单位用于最重要的用途，其边际效用就大，把第二单位用于次重要的用途，其边用途，其边际效用就大，把第二单位用于次重要的用途，其边用途，其边际效用就大，把第二单位用于次重要的用途，其边用途，

18、其边际效用就大，把第二单位用于次重要的用途，其边际效用就小了。以此顺序用下去，用途越来越不重要，边际效际效用就小了。以此顺序用下去，用途越来越不重要，边际效际效用就小了。以此顺序用下去，用途越来越不重要，边际效际效用就小了。以此顺序用下去，用途越来越不重要，边际效用就递减了。用就递减了。用就递减了。用就递减了。.思考：思考：200200200200多年前，亚当多年前，亚当多年前，亚当多年前，亚当 斯密在斯密在斯密在斯密在国富论国富论国富论国富论中提中提中提中提出出出出“价值悖论价值悖论价值悖论价值悖论”：没有什么能比水更有用，然而水很少能没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，

19、钻石几乎没有任何交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。为什么？为什么？边际效用递减规律与需求定理边际效用递减规律与需求定理 商品的需求价格商品的需求价格商品的需求价格商品的需求价格：是指消费者在一定时期内一：是指消费者在一定时期内一：是指消费者在一定时期内一：是指消费者在一定时期内一定量的某种商品所愿意支付的价格。定量的某种商品所愿意支付的价格。定量的某种商品所愿意支付的价格。定量的某种商品所愿意支付的价格。基数效用论者认为，基数效用论者认为，基数效用论者认为，基数效用论者认为，商品的需求价格取决于商商品的需求价格

20、取决于商商品的需求价格取决于商商品的需求价格取决于商品的边际效用品的边际效用品的边际效用品的边际效用。具体的说，如果某一商品的边际效。具体的说，如果某一商品的边际效。具体的说，如果某一商品的边际效。具体的说，如果某一商品的边际效用越大，则消费者为购买这一单位所愿意支付的价用越大，则消费者为购买这一单位所愿意支付的价用越大，则消费者为购买这一单位所愿意支付的价用越大，则消费者为购买这一单位所愿意支付的价格就越高；反之，如果某一单位的某种商品的边际格就越高；反之，如果某一单位的某种商品的边际格就越高；反之，如果某一单位的某种商品的边际格就越高；反之，如果某一单位的某种商品的边际效用越小，则消费者为

21、购买这一单位的该种商品所效用越小，则消费者为购买这一单位的该种商品所效用越小，则消费者为购买这一单位的该种商品所效用越小，则消费者为购买这一单位的该种商品所愿意支付的价格就越低。愿意支付的价格就越低。愿意支付的价格就越低。愿意支付的价格就越低。边际效用递减规律与需求定理边际效用递减规律与需求定理由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对某一商品消由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对某一商品消由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对某一商品消由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对某一商品消费量的连续增加，该商品的边际效用是递减的，相应的，费量的连续增加，该商品的边际效用是递减的，相应的，费量

22、的连续增加，该商品的边际效用是递减的，相应的，费量的连续增加，该商品的边际效用是递减的，相应的，消费者为购买这种商品所愿意支付的价格即需求价格也是消费者为购买这种商品所愿意支付的价格即需求价格也是消费者为购买这种商品所愿意支付的价格即需求价格也是消费者为购买这种商品所愿意支付的价格即需求价格也是越来越低的。越来越低的。越来越低的。越来越低的。货币的边际效用货币的边际效用为了分析上的便利，总收入量相对很大情况下，为了分析上的便利，总收入量相对很大情况下，为了分析上的便利，总收入量相对很大情况下，为了分析上的便利，总收入量相对很大情况下，可假定货币的边际效用不变。可假定货币的边际效用不变。可假定货

23、币的边际效用不变。可假定货币的边际效用不变。严格地，货币的严格地，货币的严格地，货币的严格地，货币的边际效用也递减。边际效用也递减。边际效用也递减。边际效用也递减。想象想象假设在未来天内假设在未来天内，你有，你有万元可以花万元可以花费，不花费过期作废。你只可以购买费，不花费过期作废。你只可以购买X商品商品和和Y商品，商品，并不得再转让。并不得再转让。X商品和商品和Y商品商品的价格既定，就是市场价格。商品可无限细的价格既定，就是市场价格。商品可无限细分，并且它们给你效用满足始终为正。分，并且它们给你效用满足始终为正。你将如何决定你的购买方案？你将如何决定你的购买方案？三、消费者均衡三、消费者均衡

24、1.1.消费者均衡的含义消费者均衡的含义消费者均衡消费者均衡（consumers equilibrium）是指是指消费者在既定收入的条件下，如何实现效用消费者在既定收入的条件下，如何实现效用最大化。也就是当消费者所要购买的商品提最大化。也就是当消费者所要购买的商品提供的总效用达到最大化时，就不再改变他的供的总效用达到最大化时，就不再改变他的购买方式，这时消费者的需求行为达到均衡购买方式，这时消费者的需求行为达到均衡状态。状态。2.2.假设假设（1 1）消费者的嗜好是既定的。即消费者对）消费者的嗜好是既定的。即消费者对各种物品效用与边际效用的评价是既定的，各种物品效用与边际效用的评价是既定的，不

25、会发生变动。不会发生变动。（2 2）消费者的收入是既定的，每一元货币）消费者的收入是既定的，每一元货币的边际效用对消费者都是相同的。的边际效用对消费者都是相同的。（3 3）物品的价格是既定的。）物品的价格是既定的。3.3.消费者均衡的条件消费者均衡的条件 在消费者收入和商品价格既定情况下，消费者所在消费者收入和商品价格既定情况下，消费者所在消费者收入和商品价格既定情况下，消费者所在消费者收入和商品价格既定情况下，消费者所消费的各种物品的边际效用与其价格之比相等，即消费的各种物品的边际效用与其价格之比相等，即消费的各种物品的边际效用与其价格之比相等，即消费的各种物品的边际效用与其价格之比相等，即

26、每一单位货币所得到的边际效用都相等。每一单位货币所得到的边际效用都相等。每一单位货币所得到的边际效用都相等。每一单位货币所得到的边际效用都相等。消费者效用最大化的均衡条件可以表示为：消费者效用最大化的均衡条件可以表示为：消费者效用最大化的均衡条件可以表示为：消费者效用最大化的均衡条件可以表示为：PX XQX X+PY YQY Y=I MUX X/PX X=MUY Y/PY Y=MUI I=在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的

27、边际所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。效用相等。效用相等。效用相等。消消费费者者在在一一定定收收入入水水平平和和价价格格水水平平下下购购买买一一定定数数量量的的各各种种物物消消费费者者在在一一定定收收入入水水平平和和价价格格水水平平下下购购买买一一定定数数量量的的各各种种物物品品能能够够使使其其总总效效用用达达到到最最大大或或者者获获得得最最大大满满足足的的消消费费状状态态品品能能够够使使其其总总效效用用达达到到最最大大或或者者获获得得最最大大满满足足的的消消费费状状态态消费者花费在任何

28、一种商品上消费者花费在任何一种商品上消费者花费在任何一种商品上消费者花费在任何一种商品上最后一元钱所带来的边际效用都相等最后一元钱所带来的边际效用都相等最后一元钱所带来的边际效用都相等最后一元钱所带来的边际效用都相等均衡条件均衡条件均衡条件均衡条件效用最大化效用最大化消费者均衡消费者均衡均衡的形成均衡的形成,则增加商品则增加商品Y的消费的消费,则增加商品则增加商品X的消费的消费 购买多种类商品购买多种类商品购买多种类商品购买多种类商品消费者均衡的条件消费者均衡的条件效用最大化条件效用最大化条件消费者均衡条件的数学表达消费者均衡条件的数学表达消费者均衡条件的数学表达消费者均衡条件的数学表达P P

29、1 1x x1 1 +P+P2 2x x2 2 +P+P3 3x x3 3 +P Pn nx xn n =I=IMU1P1MU2P2MU3P3MUnPn常数常数常数常数=预算约束条件预算约束条件预算约束条件预算约束条件效用最大化的均衡条件效用最大化的均衡条件效用最大化的均衡条件效用最大化的均衡条件 当消费者当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时的边际效用相等时，所获得的效用最大。，所获得的效用最大。思考：已知某人月收入为思考：已知某人月收入为思考：已知某人月收入为思考：已知某人月收入为1200120012001200元，全部花费在元，全

30、部花费在元，全部花费在元，全部花费在X X X X和和和和Y Y Y Y两种商品上，两种商品上，两种商品上，两种商品上，他的效用函数为他的效用函数为他的效用函数为他的效用函数为U=XYU=XYU=XYU=XY，X X X X的价格为的价格为的价格为的价格为20202020元，元，元，元，Y Y Y Y的价格为的价格为的价格为的价格为30303030元。求：元。求：元。求：元。求：（1 1 1 1）为获得最大效用，他购买的）为获得最大效用，他购买的）为获得最大效用，他购买的）为获得最大效用，他购买的X X X X和和和和Y Y Y Y各为多少？各为多少？各为多少？各为多少？（2 2 2 2）货币

31、的边际效用和他获得的总效用各为多少？）货币的边际效用和他获得的总效用各为多少？）货币的边际效用和他获得的总效用各为多少？）货币的边际效用和他获得的总效用各为多少？解：（解：（1 1）由）由U=XYU=XY得：又知，得：又知，PxPx=20 =20 PyPy=30=30，进而由，进而由MUMUX X/P/PX X=MU=MUY Y/P/PY Y，得，得Y/20=X/30Y/20=X/30由题意可知预算方程为：由题意可知预算方程为：20X+30Y=120020X+30Y=1200解下列方程组可得因此，为使获得的效用最大，他应购买解下列方程组可得因此，为使获得的效用最大，他应购买3030单位的单位的

32、X X和和2020单位的单位的Y Y。（2 2）MUx=MUx=U/U/x=Y=20,Px=20 x=Y=20,Px=20货币边际效用货币边际效用=MU=MUX X/P/PX X=Y/Px=20/20=1=Y/Px=20/20=1总效用总效用TU=XY=3020=600TU=XY=3020=600第三节第三节 序数效用论序数效用论:无差异曲线分析法无差异曲线分析法无差异曲线无差异曲线无差异曲线无差异曲线消费可能线消费可能线消费可能线消费可能线消费者均衡的实现消费者均衡的实现消费者均衡的实现消费者均衡的实现序数效用论序数效用论 基本内容：效用作为一种心理现象无基本内容：效用作为一种心理现象无法计

33、量，也不能加总求和，只能表示出满法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三序数（第一、第二、第三）来表示。）来表示。因此，序数效用论者提出了消费者偏因此，序数效用论者提出了消费者偏好（爱好或喜欢）的概念。好（爱好或喜欢）的概念。消费者对不同商品偏好程度的差别，反映了消费者对不同商品偏好程度的差别，反映了消费者对这些商品不同效用水平的评价。消费者对这些商品不同效用水平的评价。关于消费者偏好的三个基本假定：关于消费者偏好的三个基本假定：1.1.偏好的完全性：消费者可以把自己的偏好偏好的完全性：消费者可以把自己的

34、偏好评价准确地表达出来，可以比较和排列所给评价准确地表达出来，可以比较和排列所给出的不同商品组合。出的不同商品组合。2.2.偏好的可传递性：偏好的可传递性：3.3.偏好的非饱和性：消费者偏好于数量较多偏好的非饱和性：消费者偏好于数量较多的商品组合。的商品组合。消费者偏好：消费者偏好：消费者对商品的喜欢程度消费者对商品的喜欢程度一、无差异曲线一、无差异曲线在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品商品商品商品X X X X和和和和Y Y Y Y时，他可以多消费一点时，

35、他可以多消费一点时，他可以多消费一点时，他可以多消费一点X X X X而少消费一点而少消费一点而少消费一点而少消费一点Y Y Y Y，或少消费一点，或少消费一点，或少消费一点，或少消费一点X X X X而多消费一点而多消费一点而多消费一点而多消费一点Y Y Y Y，但他得到的效，但他得到的效，但他得到的效，但他得到的效用不变。用不变。用不变。用不变。表表3-3 3-3 梨和苹果的不同组合（单位：公斤）梨和苹果的不同组合（单位：公斤）组组 合合 梨（梨（Y Y）苹果（苹果（X)X)A 10A 10 1 1 B 6 2 B 6 2 C 4 3 C 4 3 D 2.5 4 D 2.5 4 无差异曲线

36、的意义无差异曲线的意义无差异曲线（无差异曲线（indifference curve）：）：表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。种不同商品组合点的轨迹。种不同商品组合点的轨迹。种不同商品组合点的轨迹。10108 86 64 42.52.50 1 2 3 40 1 2 3 4A AB BC CD DI I图图3-2 3-2 无差异曲线无差异曲线X XY Y无差异曲线无差异曲线无差异曲线（无差异曲线（indifference curve）又称效用又称效用

37、等高线、等效用线。是用来表示两种商品等高线、等效用线。是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。完全相同的一条曲线。无差异曲线表示能给某个消费者带来无差异曲线表示能给某个消费者带来同等同等效用的两种商品的不同组合的曲线效用的两种商品的不同组合的曲线。经济学家用无差异曲线描述消费者偏好。经济学家用无差异曲线描述消费者偏好。Y YOOX X无差异曲线图中每条无差异无差异曲线图中每条无差异无差异曲线图中每条无差异无差异曲线图中每条无差异曲线代表不同的效用水平曲线代表不同的效用水平曲线代表不同的效用水平曲线代表不同的效用水平Y YOO

38、X X在在在在同一坐标平面上的任何同一坐标平面上的任何同一坐标平面上的任何同一坐标平面上的任何两条无差异曲线不相交两条无差异曲线不相交两条无差异曲线不相交两条无差异曲线不相交Y YOOX X无差异曲线斜率为负凸向无差异曲线斜率为负凸向无差异曲线斜率为负凸向无差异曲线斜率为负凸向原点原点原点原点无差异曲线的特点无差异曲线的特点边边 际际 替替 代代 率率有人愿意用有人愿意用1010瓶酒换瓶酒换1 1瓶牛奶，有人也许反瓶牛奶，有人也许反过来用过来用1010瓶牛奶换瓶牛奶换1 1瓶酒。极度饥饿的人也瓶酒。极度饥饿的人也许愿用价值连城的金首饰换一顿美餐，酒许愿用价值连城的金首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食

39、物便失去了吸引力。足饭饱后食物便失去了吸引力。不同人对不同商品，或同一人在不同场合不同人对不同商品，或同一人在不同场合对同一商品的评价存在差别。对同一商品的评价存在差别。经济学家用经济学家用边际替代率边际替代率来度量人们对不同来度量人们对不同商品相对重要性的主观评价。商品相对重要性的主观评价。边边 际际 替替 代代 率率 边际替代率边际替代率边际替代率边际替代率（marginal rate of substitutionmarginal rate of substitution，MRSMRS）指为了指为了指为了指为了保持同等的效用水平保持同等的效用水平保持同等的效用水平保持同等的效用水平，消费

40、者要增加，消费者要增加，消费者要增加，消费者要增加一单位一单位一单位一单位X X X X商品就必须放弃一定数量的商品就必须放弃一定数量的商品就必须放弃一定数量的商品就必须放弃一定数量的Y Y Y Y商品，表现为商品，表现为商品，表现为商品，表现为Y Y Y Y商品的减少量与商品的减少量与商品的减少量与商品的减少量与X X X X商品的增加量之比。商品的增加量之比。商品的增加量之比。商品的增加量之比。假设假设假设假设X X X X为为为为X X X X商品的增加量，商品的增加量，商品的增加量，商品的增加量，Y Y Y Y为为为为Y Y Y Y商品的减少量，商品的减少量，商品的减少量，商品的减少量

41、，MRSMRSMRSMRSXYXYXYXY 为以为以为以为以X X X X商品代替商品代替商品代替商品代替Y Y Y Y商品的边际替代率，则有：商品的边际替代率，则有：商品的边际替代率，则有：商品的边际替代率，则有：MRSXY=Y/X 边边 际际 替替 代代 率率商品商品X X对商品对商品Y Y的边际替代率，度量消费者愿的边际替代率，度量消费者愿意放弃多少个单位意放弃多少个单位Y Y商品来交换另外商品来交换另外1 1个单位个单位商品商品X X，并且能够使该消费者仍然保持总效，并且能够使该消费者仍然保持总效用水平不变。用水平不变。边际替代率越大，表明只有在用来交换的边际替代率越大，表明只有在用来

42、交换的Y Y商品数量较大时，消费者才愿意放弃另外一商品数量较大时，消费者才愿意放弃另外一个单位的个单位的X X商品，即消费者对于商品，即消费者对于X X商品相对评商品相对评价较高。反之亦然。价较高。反之亦然。无差异曲线的特点无差异曲线的特点特点：无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率特点：无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；为负；其斜率的相反数被定其斜率的相反数被定其斜率的相反数被定其斜率的相反数被定义为边际替代率，用义为边际替代率，用义为边际替代率，用义为边际替代率，用以衡量两种商品之间以衡量两种商品之间以衡量两种商品之间以衡量两种商品之间的替代能力。的替代能力。的替代能力。的替代能力。23

43、45124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XU U图图3 32 2（3 3）无差异曲线无差异曲线234512468101214160U UX XY Y无差异曲线的特点无差异曲线的特点 无差异曲线凸向原点；无差异曲线凸向原点；无差异曲线凸向原点；无差异曲线凸向原点；表示任意两组商品的表示任意两组商品的表示任意两组商品的表示任意两组商品的加权平均至少比其中加权平均至少比其中加权平均至少比其中加权平均至少比其中一组好，一组好，一组好，一组好，或者说边际或者说边际或者说边际或者说边际替代率是递减的。替代率是递减的。替代率是递减的。替代率是递减的。AB-61C1-4

44、D1-2E1-1MRSXY=6MRS XY=2MRS XY=4MRS XY=1图图3 32 2（5 5）无差异曲线）无差异曲线Y YOOX X边边际际替替代代率率及及其其递递减减U=fU=f（x,yx,y）A AB By yx xMRSMRSXY XY=-=-y yB B-y-yA Ax xB B-x-xA A=-=-y yx xMRSMRSXY XY=-dydydxdx商品商品商品商品X X X X对对对对商品商品商品商品Y Y Y Y的边际替代率的边际替代率的边际替代率的边际替代率边边际际替替代代率率边边际际替替代代率率递递 减减 规规 律律递递 减减 规规 律律斜率的绝对值等于边际替代率

45、斜率的绝对值等于边际替代率斜率的绝对值等于边际替代率斜率的绝对值等于边际替代率边际替代率递减规律边际替代率递减规律在维持在维持在维持在维持效用水平不变效用水平不变效用水平不变效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量增加，前提下，随着一种商品消费数量增加，前提下，随着一种商品消费数量增加，前提下，随着一种商品消费数量增加，消费者为得到另外一单位该商品需要放弃的另一种商品数量是消费者为得到另外一单位该商品需要放弃的另一种商品数量是消费者为得到另外一单位该商品需要放弃的另一种商品数量是消费者为得到另外一单位该商品需要放弃的另一种商品数量是递减的。原因在于随着一种商品消费数量增加，额外一个单位递减的。

46、原因在于随着一种商品消费数量增加，额外一个单位递减的。原因在于随着一种商品消费数量增加，额外一个单位递减的。原因在于随着一种商品消费数量增加，额外一个单位的该商品消费能够带来的边际效用递减。几何意义上，该规律的该商品消费能够带来的边际效用递减。几何意义上，该规律的该商品消费能够带来的边际效用递减。几何意义上，该规律的该商品消费能够带来的边际效用递减。几何意义上，该规律表现为无差异斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。表现为无差异斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。表现为无差异斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。表现为无差异斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。123450XYABCED无差异曲线的意义无差异曲线的

47、意义B BX X2 2Y Y2 2A AX X1 1Y Y1 1Y YX XO OX XY YU U证明：证明：图图3 32 2（4 4）无差异曲线无差异曲线边际替代率与无差异曲线的形状边际替代率与无差异曲线的形状如果如果X X、Y Y两种商品是完全两种商品是完全替代替代性质的性质的 边际替代率是常数，无差异曲线就是一边际替代率是常数，无差异曲线就是一条从左上方向右下方倾斜的直线，如美元条从左上方向右下方倾斜的直线，如美元与人民币的兑换比例。与人民币的兑换比例。边际替代率与无差异曲线的形状边际替代率与无差异曲线的形状特 例1)完全替代品完全替代品 XY234112340完全替代完全替代Perf

48、ect SubstitutesU U1 1U U4 4U U3 3U U2 2边际替代率与无差异曲线的形状边际替代率与无差异曲线的形状如果如果X X、Y Y两种商品是两种商品是互补互补性质的性质的 边际替代率等于零，无差异曲线就是边际替代率等于零，无差异曲线就是一条直角折线，如我们穿的鞋，需要一双，一条直角折线，如我们穿的鞋，需要一双，缺一不可。缺一不可。边际替代率与无差异曲线的形状边际替代率与无差异曲线的形状特 例2)完全互补品完全互补品XY234112340U U1 1U U3 3U U2 2完全互补完全互补PerfectComplements边际替代率与无差异曲线的形状边际替代率与无差异

49、曲线的形状如果如果X X、Y Y两种商品是两种商品是独立的独立的 那么无差异曲线就是一条垂线，如食盐与那么无差异曲线就是一条垂线，如食盐与汽车。汽车。汽车汽车汽车汽车食盐食盐食盐食盐二二 消费可能线（预算线）消费可能线（预算线）消费可能线消费可能线（consumption possibility line）是一条表明在消费者是一条表明在消费者收入收入与与商品价格商品价格一定一定的条件下，消费者所能购买到的两种商品的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合数量最大组合的线。的线。PX XQX X+PY YQY Y=I 预算线及其方程预算线及其方程 预算方程预算方程2310(M/PY)=64

50、=(M/PX)Y YX XACDEB5 5 4 4 3 3 2 2 1 1图图3 33 3 预预算算线线预算线的移动（1 1 1 1）平行移动）平行移动）平行移动）平行移动IIII变，变，变，变，P P P P不变。不变。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。n n（2 2 2 2）I I I I不变，两种商品不变，两种商品不变，两种商品不变，两种商品的的的的P P P P同比例变动：同比例变动：同比例变动：同比例变动：n n上升，消费可能性线向上升，消费可能性线向上升，消