第十二讲产品的整体概念及产品组合决策-PowerPoin.pptx

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1、第十二讲第十二讲 产品的整体概念及产品组合决策产品的整体概念及产品组合决策教学目标教学目标设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系第一节第一节 产品与产品组合产品与产品组合一、产品及产品整体概念一、产品及产品整体概念（一）产品的概念（一）产品的概念 产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形的服务。欲望的任何有形物品和无形的服务。（二）（二）产品整体概念的层次产品整体概念的层次（三）（三）课堂思考课堂思考（四）（四）教学案例教学案例二、产品的分类二、产品的分类设计创作：承德石油高等

2、专科学校管理工程系设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系二、产品的分类二、产品的分类（一）产品可以根据其耐用性和是否有形而分为三类：（一）产品可以根据其耐用性和是否有形而分为三类：设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系（二）消费品可以根据消费的特点区可分为便利（二）消费品可以根据消费的特点区可分为便利品、选购品、特殊品和非渴求物品四种类型。品、选购品、特殊品和非渴求物品四种类型。二、产品的分类二、产品的分类日用品 冲动品 应急品便利品同质品 异质品选购品特殊品非渴求品消费品设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系设计创作：承德石油高等专科学校管理工程

3、系（三）产业用品的分类：（三）产业用品的分类：二、产品的分类二、产品的分类设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系三、产品组合决策三、产品组合决策（一）产品组合及其相关概念（一）产品组合及其相关概念宽度宽度宽度宽度 不同产不同产品线的品线的数量数量长度长度长度长度 产产品线内品线内所有产所有产品项目品项目的数目的数目深度深度深度深度 每每条产品条产品线内所线内所包括的包括的产品品产品品种种产品组合产品组合产品组合产品组合-所有的产品线所有的产品线和产品项目和产品项目一致性一致性设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系设计创作：承德石油高等专科学校管理工程

4、系DepthPG的产品组合的产品组合清洁剂牙膏条状肥皂纸尿布纸巾象牙雪1930格利1952象牙1879帮宝适1961媚人1928德来夫特1933佳洁士1955柯克斯1885露肤1976粉扑1960汰渍1933洗污1893旗帜1982快乐1950佳美1926绝顶11001992奥克雪多1914爵士1952德希1954保洁净1963波尔德1965海岸1974圭尼1966玉兰油1993伊拉1972Width设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系（二）优化产品组合的分析（二）优化产品组合的分析 优化产品组合的过程，通常是分析、评价和调整现行产品优化产品组合的过

5、程，通常是分析、评价和调整现行产品组合的过程。组合的过程。1、产品线销售额和利润分析产品线销售额和利润分析 2 2、产品项目市场地位分析、产品项目市场地位分析（三）产品组合决策（三）产品组合决策 产品组合策略就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自产品组合策略就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和关联度方面做出的决身能力对产品组合的宽度、长度、深度和关联度方面做出的决策。策。设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系产品组合决策产品组合决策设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系课课 堂堂 案案 例例设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系设计创作：承德石油高等专科学校管理工程系