电商死亡名单公布，烧钱结束，实体崛起.doc

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1、电商死亡名单公布，烧钱结束，实体崛起创业本来就是一个生死游戏。电商靠着“价格搅局者” 、 “成本搅局者（轻资产） ” 、 “资本搅局者” 、 “舆论搅局者”的身份，在互联网+的大背景下曾经吹起了一阵风，也酿造了很多泡沫。抗风险能力低，烧钱速度快，客流不稳定等因素导致了一切以所谓“创新模式”和“投机性经营”的电商企业死亡之路。喧声震天的 A 轮，战战兢兢的 B 轮，以及无路可走的 C 轮季节开始变化，资本市场开始收缩，无数创业公司开始从初期的狂奔变得步履蹒跚，甚至跌倒在前往星辰大海的路上。为此，我们按照互联网+零售、互联网+餐饮、互联网+旅游等行业分类，整理出了这份沉重的死亡录。如果冬天来了，且

2、行且珍惜。希望这份死亡名单能让更多的创业者在路上走得更稳更扎实，熬过这个季节。熬过去，便是胜利。一、互联网+零售互联网+零售是电商巨头你争我夺的阵地。当亚马逊超越沃尔玛的那一刻，互联网+零售更是被赋予了颠覆的意义。然而，这个多金的市场，竞争之惨烈，烧钱之猛烈，稍不留神则用力过猛，倒在一片红海之中。死亡名单死因1、无法持续打动消费者 零售电商在起初可以通过补贴优惠吸引用户，但这种烧钱策略不可持续。热度过后，看重低价的用户自然流失。2、来自本地零售的强大竞争 当用户可以在本地超市满足基本的购物需求时，为什么要到零售电商上选择遥远的购物体验呢？3、标准化不足 零售电商在货物的价格、品质、配送、售后环

3、节无法做到工业级的标准化，这是初创公司的天然局限。二、互联网+餐饮有人说，餐饮是一块不会被互联网兴衰所影响的领地。的确，如此需求高频的行业，已经生长出了像美团、大众点评、饿了么这样的行业独角兽。然而，高补贴的烧钱大战依然是悬在互联网+餐饮公司头顶的生死之剑。看似容易进入的互联网+餐饮，本质上仍然是残酷、苦逼的竞争。冬天将至，生得风光、死得惨烈的公司比比皆是。死亡名单死因1、烧钱大战难以为继 烧钱拿用户已经成了互联网+餐饮行业的基本游戏规则。那些有钱任性的土豪公司挥金如土，餐饮行业的创业公司要么拿到等量的资金加入混战，要么资金链断裂黯然离场。更何况，在初期高补贴下收获的用户，在补贴消失的时候，用

4、户也随之消失。2、巨头卡位竞争残酷 作为入口，餐饮向来受到巨头们的青睐。为了培育自己的市场，这些财大气粗的公司用简单粗暴的砸钱方式占领市场。混战之下，岂有完卵？初创公司如果想在这场竞争中赢得自己的一席之地，除了提升自己的服务品质之外，还要面对巨头们的全方位卡位，难度非常大。三、互联网+旅游有人说，越是互联网化程度低的行业，越是有诞生独角兽的可能。旅游行业在门票产业等领域明显互联网化不足，看似潜力无穷，却也成为很多专注于此的公司的阿喀琉斯之踵。更何况，巨头在这个行业明显更有话语权，他们的围追堵截，足以干掉一大批对手。死亡名单死因1、巨头围追堵截 从酒店预订、门票购买到综合服务提供商，互联网+旅游

5、的行业既有传统巨头卡位，又有新巨头追赶。从线上到线下，这个行业越来越像是巨头游戏。2、互联网渗透率提升缓慢 相比网购渗透率，中国的在线旅游渗透率明显不足，诸如门票产品更是渗透率低，增长缓慢。这背后的原因复杂，而且一时难以扭转，但也拖累了很多互联网+旅游公司。四、互联网+汽车到底是走线下的重模式，还是走线上的轻模式？汽车后市场既要拼资源，又要拼流量，最后还是拼资金。1 元洗车，首单免费花钱买流量也是汽车后市场的竞争法则。然而，冬天来的时候，他们还会有力气继续烧钱吗？死亡名单死因1、门槛高，模式重 汽车后市场的各个环节都需要资源布局，相对于其他互联网行业，汽车后市场是个模式很重的领域。重模式意味着

6、需要持续的资金流，高效的大体量运营团队，如何在初创期做到平衡，是他们的难点。而很多公司在平衡点到来之前就倒下了。2、巨头逐渐开始醒来 车后市场之所以有空间，其中一个是因为传统的汽车服务行业坐在暴利的金山上不愿挪动。当互联网+汽车让他们看到时代在变化，他们肯定不愿将利益拱手让人。而这对于中间商来说，生存空间必然萎缩。五、互联网+教育从 2014 年开始，资本持续进入教育领域，预计 2015 年在线教育市场规模将达到 1237 亿元，2017 年，中国在线教育用户预计将突破 1.2 亿。繁荣的背后，是资本的狂热和市场的泡沫。死因1、用户动力不足 目前在线教育同质化严重，在学生时间有限的情况下，无法

7、提供吸引用户的内容，如此一来，用户越来越难以获取。2、资金流不足 在线教育需要高额投入，在盈利之前，前期烧钱几乎是肯定的，这会拖垮一部分资金不足的公司。3、巨头布局 新东方、阿里、腾讯、网易这样的巨头各自布局教育生态圈，他们流量大，资金足，这对其他公司来说，将会是持续的梦魇。六、互联网+金融互联网+金融看起来财源滚滚。据零壹研究院数据中心发布的P2P 借贷行业上半年报告统计，上半年北京 P2P 借贷行业整体成交额约为 700 亿元，是去年全年的 1.5 倍。然而，互联网金融在无序竞争和政策监管之间，正在经历生死阵痛。死因1、监管缺位，乱序竞争 缺乏监管，P2P 行业曾长时期的处于野蛮式的生长模

8、式中。这样的无序竞争让进入此领域的门槛极低，而一旦出现问题就是致命。2、政策收紧，生死阵痛 针对互联网金融，政府监管之手正在收紧，对于那些走擦边球甚至违规的互联网金融公司来说，要么转型，要么撞上红线死掉。七、互联网+医疗2014 年中国移动医疗市场规模为 28.4 亿元，预计到 2015 年从事医疗 O2O 领域的企业将达到 42.3 亿元，其中，移动医疗和理疗保健呈集中爆发式发展。一边是政策利好，一边是资本看重，互联网医疗正在经历一个好时代。然而，井喷的背后，也有死亡做陪衬。死因1、移动医疗及智能硬件兴起 移动医疗、智能硬件以及上门服务的兴起，抢占了很大一部分市场份额，传统在线医疗的企业造成

9、冲击，导致一批项目死亡。2、竞争优势不明显 通过列表可以看出，死亡项目多以健康管理为主，从事该领域的项目较多，不利于形成竞争优势，一旦没有巨头注资，很容易被行业淘汰。八、互联网+房产互联网+房产市场规模万亿，融资的数额也越来越高。经过2014 年的调整，房产行业告别黄金时代 ，正面临一轮新的洗牌。死因1、信任感难以建立 在互联网+房产领域，无法获取真实房源一直是用户体验痛点，而目前市场上的玩家依然无法解决这个痛点。无法赢得用户的持续信任感，用户自然不会对平台产生品牌认知。2、专业房产中介入局 传统中介开始杀入线上渠道，减少对网络入口的依赖，建立自己的房源信息网站。这样的龙头卡位，让中小玩家的空

10、间大大缩减了。九、互联网+社区互联网+社区是大风口，亦是深水区。从巨头到创业者，大家都看中了互联网+社区的想象空间，试图在这个领域抢占一席之地。然而，做好社区的背后是支付习惯、社交等等方面的复杂战争。即便是财大气粗如顺丰，在花重金布局嘿客之后，也面临了战略失误的窘境。死因1、重资产模式，利润短期内难见到 社区类线下服务需要大量人力，是典型的重资产模式。如果缺乏高额利润，则难以为继。2、线下竞争壁垒难以攻入 线下壁垒、社区经验壁垒、社区物理边都是难以有效逾越的障碍，限制着互联网+社区企业的发展。十、互联网+美业雕爷的河狸家声名鹊起之后，上门美甲、上门理发、上门 Spa成了互联网创业的热词。传统美

11、业加上上门二字后，就天然罩上了 O2O 的光环。然而，互联网+美业光环甚多，在获取用户、获得融资方面并不被十分看好。如今的太过喧闹的美业市场，或许即将迎来一波大的死亡潮。死因1、低频、非刚需如何获取流量？ 上门理发向来被人诟病：理发所需要的洗头、吹头发、剪头发等环节其实并不十分适合上门，满地的碎头发的解决方案还不如回到理发店。此外，美业服务本来就属于低频、非刚性服务，线下遍地都是的门店已经非常发达，上门服务除了使用补贴吸引用户外，改变用户习惯的难度非常大。2、非标准化服务难以快速复制 美业属于非标准化服务领域，不同的技师可能提供完全不一样的服务。这对用户来说，改变使用习惯可能要付出较高的机会成

12、本。对于平台来说，也难以快速提供标准化的服务。十一、互联网+婚庆刚需，低频这样谈论婚庆行业的用户需求有些可笑但也是事实，毕竟结婚是显而易见的刚需，而大多数人一辈子就结一次婚。2014 年全国婚庆行业服务营业额达到 7000 亿左右规模，婚庆行业整体利润率水平趋于走低并将持续，所谓婚庆暴利已是“昨日黄花”，这其中很大原因来自于互联网对其的冲击。然而，对于新入场的互联网+婚庆公司来说，刚开始走的每一步都不容易。死因 1、低频消费，获取用户难度大 相对于在行业内深耕多年的传统线下公司来说，新入场者资源有限，难以获取用户，而婚庆又是低频消费，很难沉淀出忠实客户。2、信息严重不对称 传统商家为了维持暴利

13、，依然正在试图保护婚庆行业的信息不对称，而对于用户来说，选择一个新平台意味着需要更高的信任成本。十二、互联网+其他以下死亡项目不属于上述各大分类，在此一并列出。5 大理由告诉你，线下实体店死不了来源| 九个头条网中关村 e 世界一层关了，又一个实体店倒下了。在所有商品都可以在网上实现购买的时候，线下商店真的没有存在的意义了吗？其实线下实体店有 5 个不可被替代的理由。1.线下商店开到线上，重的是体验拿团购来说，根据专业团购导航网站团 800 的统计，2014 年上半年国内网络团购累计成交额虽然达到 2943 亿元，创下半年度最好成绩，但团购网站数量已锐减至 176 家，相比 2011 年高峰时

14、的 5058 家，存活率仅为 3.5%。而团购衰落的原因就是体验不够好。据中国电子商务投诉与维权公共服务平台发布的上半年团购监测数据，虚假团购、退款问题、团购欺诈、霸王条款等问题成为网络团购的热点。2.大数据只有在线下才能形成闭环O2O 总是在强调一个词“闭环” ，因为 O2O 其实是把线下的店开到线上去了。线下的实体店同时是 O2O 背后数据的节点，因为线上商城中，很多用户都不会愿意把自己的详细信息在注册时就填写完整递交给网站，线上采集到的数据量是非常有限的；而线下就不一样了，商家很容易收集到用户的个人信息，包括用户的喜好、家庭状况甚至用户的人脉等。通过线下的实体店铺，可以把每一位客户背后的

15、数据资源挖掘到最深再把这些数据返回到线上，通过云计算与大数据分析为用户提供更好的线上体验，这就完成了在数据层面的 O2O 闭环。所以商家如果只是想在热潮中捞一笔就跑，O2O 自然会加速商家的死亡，O2O 网站也得在潮水退去后痛定思痛，寻找突围和转型。3.外国品牌纯粹依赖电商，很难打出一片天九哥之前扒过，外国人来中国做电商就吃了没实体店的亏。而国内的跨境电商做起来也不是那么容易的。4.“中国制造”到线上，更难辨真伪正是因为“中国制造”太过深入人心，所以对出口和“国内海淘”都存在一份风险。一份消费者调查报告显示，世界消费者对“中国制造”还是以廉价为基因。跨境电商只是为优秀出口制造业插上腾飞的翅膀。

16、那些以为一旦搭上跨境电商这班车，产品就可以畅销五湖四海的出口制造企业，还是得琢磨自己的产品是不是过硬才行。而在浙江义乌、广州地下工厂，都有专门生产知名品牌高精仿货的工厂，通过中国邮政快递发往欧美国家，再通过国内跨境购物网站、微信代购、淘宝代购、微博代购等形式发往国内的假冒品牌产品，是海淘网站不可避免的一大硬伤。被买家称为“换汤不换药” 。5.自贸区开放后电商将要落地实体店上海自贸区挂牌后，B2C 跨境电商已成为各大电商巨头的必争之地。而新获批的广州南沙自贸区也在官方微博“广州南沙发布”宣布电商实体店将开张。在广州港集团董事长陈洪先看来，建立自贸区有助于提振外贸，广州港作为华南地区外贸基本港和集装箱干线的地位将更加稳固。如今，借着自贸区的东风，广州港集团也在实施新布局，担纲南沙国际航运物流中心建设使命。文章推送时因种种原因未能与原作者联系上，若涉及版权问题，敬请原作者联 系我们。