品牌在主持人大赛中的推广方案.doc

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1、【标题】 品牌在主持人大赛中的推广方案一ABC 品牌及产品信息和主持人大赛简介“ABC”（esurfing）是中国电信全业务运营背景下推出的个人移动通信品牌，在中国电信接收联通 cdma 网络后正式推出，填补了中国电信原本在个人业务方面的不足，ABC 将逐渐与“我的 e家” 、 “商务领航”共同成为中国电信融合通信业务分别面向个人、家庭、企业三大用户群体的客户品牌。ABC 品牌包括 cdma话音业务、移动增值业务以及相应的定制终端等全方位的移动通信产品和业务。 “ABC”的品牌诉求为“互联网手机” ，业务的重点在移动互联网，其英文名称 esurfing 也有上网冲浪的含义。主持人大赛是我们学校

2、一项传统的校级大型活动，已有着 12 届的历史，在同学们心中已经占有了重要的位置，大赛长达将近一个月，分为初赛复赛决赛三个阶段，中间还有拉票环节。二推广背景“ABC”的品牌诉求为“互联网手机” ，据艾瑞咨询2016 中国手机网民手机上网行为调研报告显示，40.7%的手机网民是学生，所以大学生市场必将成为 ABC 的主要市场，但是在中国移动通信品牌中电信只占 7%左右，在大学生中百分之九十多是中国移动的动感地带用户，就我们学校而言，知道 ABC 是个人移动通信品牌的人很少很少，大家只是从 ABC 那铺天盖地的广告中知道有 ABC 这词，对于 ABC 手机，因为 ABC 将手机和网卡捆绑式销售，而

3、我们大学生基本上都有手机，所以对这一做法很反感，从而让 ABC 手机在我们心中烙下了不好的印象，总之在我们学校很少人知道 ABC 和 ABC 手机是什么，而且 ABC 因为捆绑式销售给我们的品牌印象不好，这就说明 ABC 需要进行品牌推广。可以说 ABC 也有校园推广活动，但是就目前情况看这种推广活动的效果很差，我个人认为主要原因还是不了解学生的心理，学生在脑海里就很排斥纯商业的推销宣传，很简单的一个例子，我们经常看到有人在学校发一些商业传单，但是我们同学基本上礼貌性的接受一下然后就马上扔掉，但是如果你的商业宣传时依附在一个活动上，那效果就不同了，同样是传单，他们会因为活动对传单多关注一下，从

4、而你的商业信息就不自然地进入到他们的思维之中，同样数量的传单，后面那种的效果要比前面那种强到十来倍，这就是为什么我会有 ABC品牌在主持人大赛中推广这一想法，主持人大赛是南昌航空大学一项传统的校级大型活动，已有着 12 届的历史，可以说它在学生心中已将占有了很大的位置，我们完全可以借助它的这种品牌优势推广我们 ABC，同时利用学校的高度重视和校学生会的绝对优势让我们这次推广成本降到最低效果最好。三推广思路针对很多学生知道 ABC 不知道 ABC 是什么，还有就是对 ABC 手机的误解，我们这次推广活动主要集中在对 ABC 是个人移动通信品牌的推广，还有就是对 ABC 校园套餐和 ABC 手机的

5、推行，ABC 是中国电信接收联通 cdma 网络后正式推出的个人移动通信品牌，信号稳定、辐射较小这一优势由于曾经被联通广泛宣传，但并没有使得用户数增长上取得巨大成功，所以我们这次的推广也不能完全仅限在这两点， “ABC”的品牌诉求为“互联网手机” ，所以我们应该更多的将重点放在互联网应用上，突出 c 网网速更快、应用更丰富的特点，因此我对这次 ABC 品牌推广思路包括以下几点：1、利用主持人大赛大力宣传 ABC，通过学校媒体如校报、校广播站、校学生会官方网站、卧龙苑、启航网还有大赛的独家冠名权和颁奖晚会的冠名以及大赛制作的宣传品中如海报、宣传单、横幅、喷绘、彩旗、投票箱、请柬、文化衫、充气拱门

6、、门票、奖品等。2、强调 ABC 和移动联通一样都是个人移动通信品牌，但是ABC 的定位是互联网时代的移动通信，通过突出互联网的开放性及应用的丰富性，以此作为 ABC 品牌区别于竞争对手的差异性。3突出 ABC 的一些优势，如 ABC 校园套餐资费低，cdma 网络信号稳定、辐射较小、安全保密，ABC 手机环保、辐射仅为0.006 微瓦%平方厘米，走绿色路线。四推广执行第一阶段（10 月 22 日10 月 24 日）复赛宣传期公司确定大赛冠名权的形式、颁奖晚会的冠名方式（参考xxx2010 南昌航空大学主持人大赛和 xxx 风采之夜）和大赛奖品。带有冠名的宣传品如横幅喷绘宣传单喝彩旗，横幅和喷

7、绘将悬挂在篮球场，并将彩旗竖立在学校主干道两旁。利用校级媒体如广播站、校报、校学生会官方网站、卧龙苑、启航网对 ABC 进行报道，因为冠名所以只要有大赛的相关报道就会有 ABC，而这些必将会为大赛全程报。摊点从此将驻守在一二食堂，直到大赛结束，摊点按如图设计：摊点上面的横幅可以制作成主持人大赛的，但是后面的广告布不能变，摊点也将发放 ABC 的宣传单，摊点旁放置 ABC 的一些广告牌，工作人员如果可能的话讲穿这 ABC 的文化衫。这几天是校运会，可以利用校运会人气，在校学生会大本营放置 ABC 的广告牌，最好校学生会的摊点能像上面一样，只是把上面旁边的横幅去掉，里面的 ABC 广告布还是不变，

8、同时因为主持人大赛的宣传也在这，因为 ABC 已将冠名了所以主持人大赛的宣传同时也有效果.复赛(10 月 23 日10 月 24 日)主持人大赛复赛，复赛在大学生活动中心小舞厅中进行，到时舞台背景墙将由 ABC 制作的主持人宣传喷绘或者 ABC 的广告布，主持人在复赛中多次口播并表示感谢。第二阶段（10 月 25 日10 月 27 日）投票环节宣传期大赛二十强诞生，在二十强的宣传海报上加上 ABC 的标志，宣传单有 ABC 的广告区，将二十强海报展放在一二食堂并将海报张贴于各楼栋。在卧龙苑的投票网页上投放有关 ABC 的广告，因为从今天开始到 30 日是大赛网上投票时间。投票箱上的被 ABC

9、的广告覆盖，XX 份投票表在正面和背面将出现 ABC 的广告，因为从明天开始就现场投票。第三阶段， （10 月 28 日-10 月 30 日）现场投票环节这三天现场投票环节将有两天布偶娃娃（喜羊羊与灰太狼）助阵，还有巨型投票箱，将利用这两天的人气在投票现场摆放广告牌并将大赛奖品摆放在那，投票现场工作人员穿着 ABC 文化衫，同时也可展出 ABC 的一些文化。20 进 10 拉票晚会利用喷泉广场举行 20 进 10 拉票晚会，因为这次晚会可以加入很多商业元素，这个晚会时可以将背景墙设为 ABC 为这次晚会制作的喷绘，晚会中让主持人将 ABC 的业务 ABC 品牌和 ABC 文化制作成有奖游戏，同

10、时利用这些游戏主持人介绍 ABC，同时在晚会中展示 ABC 为这次大赛赞助的奖品，同时本次拉票晚会也可以冠上和 ABC 相关的名。第四阶段（10 月 31 日-11 月 5 日）决赛宣传期ABC 的广告将出现在决赛所制作的宣传品中如海报、横幅、喷绘、宣传单、文化衫、奖品等。宣传单将由一部分是 ABC 广告区海报手绘的贴上 ABC 的标志奖品将摆放在摊点，工作人员将穿着 ABC 的工作衫。第五阶段（11 月 6 日11 月 10 日）总决赛暨颁奖晚会(11 月 6 日)ABC 将冠名本场晚会，在充气拱门贴上广告字本场晚会门票正面可以出现 ABC 的标志，背面即 ABC 的广告区，有公司自行设计。本场晚会的请柬必须出现冠名全称晚会主持人将在晚会中多次口播并表示感谢集团代表将出席本次晚会，并为获奖选手颁奖四经费预算如果上述活动全进行的话一万五左右，不过根据需求来谈。