吴晓波：企业如何转型？看完这三个故事就懂了.doc

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1、吴晓波：企业如何转型？看完这三个故事就懂了我有很多传统产业的学生，每次上课他们都会问我一个问题，吴老师你看我处在一个那么陈旧的行业，今天产业转型，消费升级，我该怎么办呢？怎么办呢？我今天给大家讲三个做鞋的故事。 几年前电影院放部电影叫亲爱的 ，是陈可辛导演的，主演是赵薇。讲的是一个妈妈她的孩子被拐走了，她跟疯了样的全国到处去找这个丢失的孩子。有一个泉州的鞋厂老板，到电影院里看了这部电影，眼泪汪汪。出来以后，回到办公室找了他的市场部和研发部的老总，向他们提了个问题：你们现在去电影院买电影票看部电影叫亲爱的 ，回来告诉我这部电影跟鞋子有什么关系。这个市场部经理和研发部经理跑到电影院看完电影回来就讨

2、论，这部电影跟鞋有什么关系呢？三个月后他们想出来了。他们跟一个研发机构合作，在童鞋里面装了一个芯片。从此以后，一个小孩穿上这双鞋子，鞋子就跟他妈妈爸爸的手机形成了互联关系。小孩如果在公园里游玩，他离父母五十米以外，手机自己就会震动。如果被拐走了，只要鞋还穿在小孩的身上，公安部门就能通过定位的技术直接找到那个孩子的所在地。这是全球第一双与互联网有关的儿童防丢鞋。第二个故事，跟我自己的体验有关。我的脚 42 码，在很多年来我买皮鞋有很大的困扰。因为我的脚外侧的那块骨头长得比较低，所以我每次去买皮鞋，只要是硬质皮鞋的话，哪怕是尺码差不多，穿到脚上以后呢，我的脚外侧的那块骨头就会跟皮鞋产生摩擦，非常的

3、痛。然后把鞋每次拿去给鞋匠师傅调理他也没有办法，他说我可以帮你撑大，但是旁边的那块皮我没有办法把它磨低。不久前我到北京去看一个 80 后的年轻人做了一个创业的项目。他研发出了一台 3D 扫描仪。我把脚放到那个扫描仪里面，15 秒以后，扫描仪可以扫描出 65个我的脚的数据，然后形成一个 3D 的建模。他们又在广州收购了一家手工打造皮鞋的工厂，这家工厂原来是意大利名牌的加工厂。因为这些年生意不好，所以意大利老板走掉了。他就把那个工厂收购下来，里面有二三十个手工皮鞋的工匠。然后他就把我的脚型传到广东，那些工匠可以在两个礼拜之内，为我的这双脚做出任何款式和皮质的皮鞋。更有趣的是，从此以后我走在马路上，

4、看到任何人穿了一双皮鞋，我只要用手机把它拍下来传给那家公司，他就能够在两个礼拜为我这双脚做出一模一样的皮鞋。第三个故事。不久前有人传给了我一个耐克和阿迪达斯的视频资料。资料显示，这两家企业正在研发用 3D 打印的方式，直接在专卖店里面为你的脚打印出全世界独一无二的那双跑鞋。也就是说在不久的将来，也许最快在明年，你在上海北京的耐克或阿迪达斯的专卖店里，可以亲眼看到这个商店用 3D 打印的技术，帮你打印一双鞋出来，然后你可以提出，我想在这双鞋上写一个名字或刻一朵花，你有任何个性化的需求，这家专卖店都可以为你实现。你看，做鞋是一个几千年来流传下来的行业。今天，全中国可能全世界的鞋厂都遭到了互联网巨大的冲击。但是如果你脑洞稍微开一开的话，就会发现，诶！还是有人在用新的工具，新的商业模式，新的技术去做鞋。这三个故事告诉我们一个非常简单的道理：这个世界上真的没有所谓的夕阳产业，有的只是夕阳的人。无论你是做鞋的、做裤子的、做电器的，只要回到这个世界技术变革和商业模式的潮流中，大大地打开你的脑洞，你就可以发掘你完全能够用一种全新的方式重新发现你的行业。