广告拍摄文案.pdf

《广告拍摄文案.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告拍摄文案.pdf（6页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、如“金装中华”案例：产品名称：中华牌高级香烟“金装中华”广告定向：将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来；还要针对国外烟民,力图将“金装中华”打到国际市场上去;广告定位：“金装中华”是华夏之精华,“金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味;要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味,人人抽它,人人赞它;广告意境：悠久、和睦、气派悠久：_youjiu_中华是悠久的国度,暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子；和睦：抽“金装中华”,人人心情舒畅,精神倍佳；气派：显示一种高级的享受广告片长：30 秒广告配乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方；爽朗：_sh

2、uanglang_体现“和睦”气派；明_ming 快：体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境用丝竹音乐的原因：1、很能表达中国古老的历史,使人重忆悠扬的华夏文化2、在人的听觉上,区别于流行的“金属音乐”,给人清新的感受,易于记忆；3、能给外国消费者耳目一新的视听感受,强化记忆;广告旁白：男：万里长城、nan2_wan4li3chang2cheng2_黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现五千年的中华文化；女：“金装中华”可将您带到神奇的中华大地;广告字幕：金装中华特醇口味与众不同广告画面：运用长焦广角等拍摄技法,将六大名胜组成六组视觉图像;然后进行旁白,最后打出字幕;

3、二、基本式二、基本式;也叫基本镜头式也叫基本镜头式;广告名称：东方航空公司广告定向：乘客大众广告定位：一流服务广告意境：亲切、温馨、舒适、无微不至,如沐春风;用一个故事情景来体现广告片长：30 秒广告创意：一位中年男旅客将送给小女儿的礼物丢在机舱;大厅出口发现不见了,沮丧,女儿失望,这是空姐将礼物及时送来;广告画面：镜头一 jing4tou2yi1：上午 9 点,阳光灿烂,机场全景;一架“东航”飞机整慢慢着陆,镜头慢慢推近机身；镜头二：特写;飞机横穿镜头,机身的字样、标志出现,从右到左;切镜头三：追拍飞机着陆;切镜头四：中景,机舱内;旅客陆续站起来,离开机舱;一位中年男士站起来,伸了一下腰,面

4、带微笑的走向镜头;切镜头五：机舱内旅客移动缓慢,男士低头看机舱殊,在寻找镜头六：镜头透过机窗,推近大厅出口处,一位年轻的女士带一小女孩在等人;镜头七：男士手提旅行箱,兴奋地走向妻子、女儿拥抱,把女儿举起来放下女儿,在口袋里找东西送给女儿的礼物；镜头八：男士面部特写：沮丧、烦躁的表情;镜头九：一位空姐手持礼物微笑走过来,双手递给男士；镜头十：男士惊喜的表情；女儿高兴的小脸；妻子喜悦的表情；空姐微笑转身镜头十一：飞机起飞,字样标志从左至右扫过;画外音男声,中音,充满激情：东方服务,无微不至广告配乐：开始结尾军用飞机起 peile_kaishijieweijunyongfeijiqi 飞的实况原音,有力,有气势;中间镜头,用轻松、温馨的钢琴小曲;