医院心脏中心整合营销推广案课件.pptx

《医院心脏中心整合营销推广案课件.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《医院心脏中心整合营销推广案课件.pptx（29页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、前言潍坊概况：潍坊概况：潍坊经济总量在山东省排名排在第四位。仅次于青岛、济南和烟台。潍坊地处胶济线中心，是连接山东东西两部分的枢纽。零售业巨头沃尔玛在山东的第一站就是建在潍坊。所以潍坊的战略位置很重要。中国百强县中，潍坊有两个，诸城和寿光。除临朐和昌乐落后些，潍坊老百姓的家庭收入一般在3万左右。潍坊消费水平中等，运行成本低，所以在潍坊进行医疗市场推广，经济基础好，发展前景非常大。目录综 述品牌活动媒体推广形象设计Part 1Part 2Part 3Part 4Part 5市场公关l 89医院心内科简介l 宣传优势l 推广方式、目标综 述l 潍坊各地主要医院概况l 受众分析l 工作主题内容潍坊各

2、地主要医院概况潍坊各地区主要医院有：潍坊各地区主要医院有：潍坊市里二级甲等医院：八九医院、潍坊市第一人民医院、潍医附属医院、潍坊市中医院。寿光市主要医院：寿光市人民医院 寿光市中医院青州市主要医院：青州市人民医院 青州市中心医院诸城市主要医院：诸城市人民医院 诸城市仁爱医院安丘市主要医院：安丘市人民医院 安丘白求恩医院 安丘中心医院昌乐县主要医院：昌乐县人民医院 昌乐中医院高密市主要医院：高密市人民医院 高密市中医院临朐县主要医院：临朐人民医院 临朐中医院昌邑市主要医院：昌邑市人民医院 昌邑市中医院另外就是潍坊的各个诊所和特色医院，象眼科医院等。89医院心内科简介n主任医师主任医师阴彦龙阴彦龙

3、 89医院心内科主任医师,医学硕士第三军医大学毕业。师从澳大利亚陈金明博士，对冠心病、高血压、心肌病诊疗特别是急性心肌梗死、严重心律失常抢救经验丰富。尤其擅长冠状动脉的介入治疗，各种心脏起搏器的安装术，阵发性室上性心动过速、房性心动过速、室性心动过速、频发室性早搏及心房扑动的射频消融治疗，并成功地实施了主动脉夹层动脉瘤的腔内隔绝治疗、ICD的植入术、二尖瓣球囊扩张术、各种先天性心脏病的封堵术。在积极开展临床工作的基础上，及时总结经验，撰写科研论文，共在核心期刊上发表医学论文40余篇。在完成的2000余例介入手术中无一例术中死亡和严重并发症。因工作突出，多次受嘉奖，并被授予中青年科技进步奖。n诊

4、疗力量诊疗力量心血管内科拥有床位40张，医护人员20余名，主任医师1名，副主任医师2名。近年来，随着人才的引进、技术的提高和设备的改善，已具备解决本专业领域各种复杂和疑难病症的能力，特别是在介入心脏病学方面有了突飞猛进的发展，在介入手术技术方面跃居到潍坊市领先水平。n先进设备先进设备 科室拥有多导心内电生理记录仪、射频消融仪、心脏除颤仪、心脏监护仪、心电图机和1000毫安C型臂X光血管造影机等设备，能独立开展各种心脏介入手术。与潍坊其他医院相比，具有很大的优势。受众分析容易得冠心病的人群：容易得冠心病的人群：u以以40岁以上中老年人居多。岁以上中老年人居多。u高血压、糖尿病、血脂异常、吸烟的人

5、。高血压、糖尿病、血脂异常、吸烟的人。u高度紧张、工作压力大的人。高度紧张、工作压力大的人。u高热量饮食习惯的人。高热量饮食习惯的人。宣传优势心内科介入治疗的优势疗效u 它无需开刀暴露病灶，一般只需几毫米的皮肤切口，就可完成治疗，表皮损伤小、外表美观。u大部分病人只要局部麻醉而非全身麻醉，从而降低了麻醉的危险性。u损伤小、恢复快、效果满意，对身体正常气管影响小。u对于目前治疗难度大的恶性肿瘤，介入治疗能够尽量把药物局限在病变的部位，而减少对身体和其他器官的副作用。部分肿瘤在介入治疗后相当与外科切除。推广方式、目标改善大众就医理念增强品牌认知度增强品牌美誉度通过市市场公关公关、媒体宣媒体宣传、品

6、牌活品牌活动等方式的多元立体化多元立体化推广在很短的时间内使营销业绩快速成长，到年底使自身产品成为行业内知名品牌，取代潍坊市内同水平产品的一部分市场。快速快速发展、增加利展、增加利润工作主题内容l市场公关市场公关u推动成立国家心脏中心八十九医院潍坊分中心u知名专家莅临指导l媒体推广媒体推广u电视媒体（有新意能吸引人眼球的创意广告宣传片制作、投放）u报纸杂志等平面媒体（平面广告及软文投放两种方式）u网络媒体投放u其他媒体投放（灯箱、广告牌等）工作主题内容l品牌活动品牌活动u举行心内科相关病症的论坛（或座谈会）u市区内各社区或人流集中地举行免费体检活动u乡村集市等人流集中地的义诊活动（以上活动均配

7、以相关活动宣传物料的发放，如折页、DM单等）l形象设计形象设计u心内科相关VI设计（相对简单的VI设计）u宣传物料设计，如折页、DM单等u相关活动礼品设计 市场公关l 专家指导l 推动成立国家心脏中心与国内知名医院建立合作关系，知名专家定期来院指导通过运作或与北京相关医院合作的方式，促使我心内科成为国家心脏中心潍坊分中心。合作医院北京阜外心血管病医院阜外医院的前身是解放军胸科医院，始建于1956年；心血管病研究所始建于1962年。阜外医院、心点击此处添加图片说明血管病研究 所是隶属于卫生部、中国医学科学院、中国协和医科大学的 三级甲等心血管病专科医院；是国家心血管病医疗、科研、预防和人才培养的

8、重要基地；同时还是中国心血管技术协作 培训中心、国家心血管新药临床试验研究中心、卫生部心血 管病防治研究中心、世界卫生组织心血管病研究与培训中心 的所在地。市场公关院所占地面积4.3万平方米，建筑面积6.5万平方米。设有内科、外科、影像等专业系统17个临床医疗中心，13 个病房和6个ICU，共有床位542张，配备了可与世界接轨的医疗、科研设备。院所现有职工1,500余人。其中，中国工程院院士3人，国家级有突出贡献专家4人，中、高级专业技术人员700余人，还有一支我市规模最大、实力最强的心血管ICU护理队 伍。现年收治心血管病住院患者1.2余万人次，年门、急诊 量近20余万人次。不仅承担着卫生部

9、、北京市指派的各种 临床医疗和保健任务，还以诊治各种复杂、疑难和重症心血 管病见长。多年来，院所凭借雄厚的专业技术实力以及“敬业、仁爱、求实、攀登”的传统精神，打造出“阜外”品牌，在国内外享有盛誉。指导专家 胡大一，中国共产党党员。主任医师、教授、博士生导师，国家和北京市突出贡献专家、卫生部健康教育首席专家，国家重点学科心血管内科负责人，享受政府专家津贴。心内科专家 胡大一 心外科专家 朱晓东 朱晓东，中共党员。1950年参加中国人民解放军，1956年毕业于哈尔滨医科大学。毕业后分配在中国人民解放军胸科医院工作，1958年集体转业到中国医学科学院北京阜外医院工作至今。市场公关媒体推广l 电视媒

10、体l 平面媒体l 网络媒体l 其它媒体电视媒体电视媒体的特点优势：优势：1、信息传播及时 2、传播画面直观易懂，形象生动。3、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。4、互动性强，观众可参与到节目中来。劣势：劣势：线性传播，转瞬即逝，保存性差。电视媒体投放方案l 电视广告宣传片 广告内容以功能性为主，强调我科医疗设施先进，诊疗技术优秀，价格低廉等特点。内容要点：内容要点：拟投放媒体：拟投放媒体：l潍坊各城区电视台l潍坊市级电视台l山东省级部分电视台l潍坊以外其他地级市主要电视台电视媒体投放方案l 电视访谈（座谈）节目与潍坊电视台合作，开播健康讲座（或者名医访谈）专题节目，通过侧面软广告的形式增强我

11、心内科的品牌知名度。这种专题节目是我中心对外宣传，增强品牌认知度特别是品牌美誉度的最好的方式。拟投放媒体：拟投放媒体：l潍坊市级电视台l省级部分电视台平面媒体概 念平面媒体是以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体，比如报纸、杂志等等。两种主流平面广告媒体的特点l 报纸l 杂志优势：优势：广泛性快速性连续性针对性突出性劣势：劣势：通用期短印刷较粗选择率低注意力分散优势：优势：选择性优质性多样性劣势：劣势：周期长覆盖率低传播不均平面媒体投放方案l 海报广告拟投放媒体：拟投放媒体：l晨鸿信息报l潍坊晚报l半岛都市报l齐鲁晚报平面媒体投放方案l 软文内容设定：内容设定：u亲情篇u爱情篇u友情篇拟投放媒体：

12、拟投放媒体：l晨鸿信息报l潍坊晚报l半岛都市报l齐鲁晚报 三篇软文分别从亲情、爱情、友情三个角度感人至深的小故事引出我科的医疗效果，给人以深刻印象。网络媒体拟投放媒体：拟投放媒体：投放形式：投放形式：u海报u软文投放方式：投放方式：u新闻标题图片、文字的链接u悬浮窗广告u侧边链接广告其它媒体潍坊公交车载电视潍坊公交车载电视公交站牌公交站牌l 公交车交通媒体投放形式：宣传片投放形式：海报公交车体广告公交车体广告投放形式：海报其它媒体l 户外广告媒体拟投放方案：拟投放方案：l潍坊市区及周边县市区马路路灯灯箱l潍坊市区及周边县市区城区墙体广告l山东省内各高速公路附近高炮广告投放方式：投放方式：户外广

13、告媒体主要以海报形式投放，具体设计方案配合每一家媒体具体设计海报样式。l乡村义诊l社区免费体检l心脏病论坛品牌活动心脏病论坛时间：（待定）地点：（待定）参加人员：l省内各大知名医院相关科室主治医师l潍坊各县市区大小医院相关科室主治医师l相关专科诊所等医疗机构负责人活动主要内容：l论坛（座谈会）l晚宴活动细节：l论坛开始前710天，确认场地，并向受邀与会人员发出请柬。l提前准备所需宣传物料，如宣传册、DM单等。社区免费体检时间：（待定）（各节假日、周末不定期）地点：（潍坊市区内各人口密集社区）活动内容：l由本科室内主治医师、护士等相关工作人员进入社区为社区百姓免费检查、等项目l向人们奋发相关宣传

14、资料，如宣传册、DM单等活动细节：l提前3天进入社区在社区宣传栏张贴相关体检活动内容的海报信息等，以便让社区居民提前获得体检信息l尽量与各社区卫生所合作，对场地、办公用品等项目提前确认无误l提前准备所需宣传物料，如宣传册、DM单等乡村义诊时间：各节假日或周末，不定期地点：潍坊周边县、乡镇、集市等人口密集区域活动内容：l由本科室内主治医师、护士等相关工作人员进入社区为社区百姓免费检查、等项目l活动派发相关宣传资料，如宣传册、DM单等活动细节：l提前勘测场地，确认无误l提前准备所需宣传物料，如宣传册、DM单等形象设计工作内容：工作内容：1.心内科相关VI设计（相对简单的VI设计）2.宣传物料设计，如画册、折页、DM单等3.相关活动礼品设计设计方案：设计方案：（与公司设计部合作，确定设计最终方案，并根据需要随时做出更改）谢谢谢谢Thank you北京益心康达医学科技有限公司郑州轩辕广告文化传播有限公司