市场营销学教学计划.doc

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1、市场营销学教学方案市场营销作为一门新兴学科，正处于一个飞速开展的时期。下面，WTT为大家分享市场营销学教学方案，有所帮助!一、 教材分析p “市场营销根底”是中等职业学校商品经营专业的必修课，也是将来社会理论的重要应用工具。如何将“市场营销根底”的教学内容和学生们的实际需要结合起来，是每个“市场营销根底”教学工作者都要面临的一个重要课题。为适应职业学校商品经营专业的教学需要，全面进步学生的专业素质，按照教育部编制的中等职业学校专业目录对商品经营专业的教学要求，特制订本学期教学方案。二、 教学内容市场营销根底这本教材内容包括初识市场营销、分析p 市场营销环境、进展市场分析p 、开展市场营销调研与

2、市场营销预测、理解市场细分与目的市场、明晰产品策略、掌握定价策略、理解分销渠道策略和掌握促销策略九个内容。三、 教学效果1、 通过学习工程一初识市场营销的知识，学生应熟悉和理解的知识：市场的概念和分类;理解市场营销的概念;理解市场营销学产生、开展的简要过程;理解现代营销观念与传统营销观念的区别与联络，树立现代营销观念。通过学习工程二分析p 市场营销环境的知识，学习应掌握营销环境对营销观念及企业营销活动的影响;宏观、微观环境知识，特别是市场营销观念的详细内容，以变应变，随着营销环境的变化而决定营销的观念。 通过学习工程三进展市场分析p 的相关知识，使学生到达理解消费品市场的概念，掌握消费品市场营

3、销的特点;理解消费资料市场的概念，掌握消费资料市场营销的特点;理解技术市场的概念，掌握技术市场的类型及营销的特点;理解金融市场的概念及类型，掌握金融市场营销的特点等的效果。通过学习工程四，开展市场营销调研与市场营销预测，使学生到达理解市场营销调研的含义与特点;掌握市场营销调研的方法、步骤;理解市场营销预测的重要性;掌握市场营销预测的根本方法的效果。通过学习工程五理解市场细分与目的市场本章的内容，使学生到达理解市场细分的含义及其意义;掌握细分形式和细分过程(步骤);理解市2、 3、 4、 5、场细分的根据及有效市场细分的条件;理解目的市场营销战略及选择目的市场需考虑的因素;理解市场地位的含义;掌

4、握市场定位步骤和市场定位策略的效果。6、 通过学习工程六明晰产品策略，使学生到达理解产品的含义及施行产品策略的意义;掌握在企业营销中运用产品组合策略的技能;掌握产品市场生命周期各阶段的营销策略;理解新产品的含义及新产品的开发过程;掌握新产品开发策略;理解品牌策略的含义;掌握品牌策略的运用的效果。通过学习工程七掌握定价策略，使学生理解定价原理;熟悉影响定价的因素;掌握市场营销中常用的定价方法和定价技巧;理解市场价格变动时供给商、消费者及竞争者的反响;掌握应对价格变动的策略。通过学习工程八理解分销渠道策略的内容，使学生掌握分销渠道的概念及根本类型;理解分销渠道的特点与功能，理解中间商的类型及特点;理解影响分销渠道选择的因素;掌握选择和调整分销渠道的方法;理解商品销售形式的开展趋势。通过学习工程九掌握促销策略，使学生理解促销策略的含义及其在市场营销中的作用;掌握确定促销目的和促销预算的方法;理解人员推销策略的含义和人员推销的主要方法;理解广告宣传的特点及其促销中的作用;掌握选择广告媒体、预算广告费用、评估广告效果的根本方法;理解营业推广策略、公关推销策略、宣传报道推销策略的特点及方法等的效果。 7、 8、 9、四、 教学课时略第 4 页 共 4 页