迪奥广告词.pdf

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1、香水广告词迪奥、香奈儿迪奥香水广告语1、ifitsoutthere 只要存在,diorwillfindit.迪奥就将找到它;2、dior-jadorediorgoldiscold 此时,黄金显得冰冷,damendsaredead 钻石缺乏了生机,alimousineisacar 豪华轿车也不够吸引dontpretend 不要造作,feelwhatsreal 感受真实的奢华,cestcaquejadore 唯有,迪奥真我香水;品牌介绍女士香水真我：jadore 真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调,极其女性气质的表达,以及金色,绝对女性气质的象征;jadore真我香水,绝对的女性气质：现代优雅,

2、明亮感性小姐:missdior 迪奥小姐淡香水,作为 dior 迪奥的第一款香水,显露出 christiandior 先生对花的无限热情;花漾甜心：dior 迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感甜心精灵：dior 迪奥甜心精灵香水,前调：苦橙：诱人的水果香调,活泼轻快,如同香甜糖果,同时掺杂着辛辣的陈皮味,给人愉悦而俏皮的感觉男士香水男士：dior 特别以鸢尾花作为此款男香的主调,打造全新的男人味;它主要是以充满男性气息的鸢尾花,来传达经典的男性形象超越：higherenergy 刺激感官,增添感性,让男人勇往直前,释放自由情绪华氏：极具现代感,清爽、高雅

3、和大胆的完美融合;温暖、微妙且独特的香调让dior 迪奥华氏男士淡香水跻身于绝对经典的香水之列香奈儿广告语每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射想要无可取代,就必须时刻与众不同;时尚会过去,但风格永存;最适合你的颜色,才是世界上最美的颜色;记得要寻找穿衣服的女人;如果完全看不到女人,衣服的意义就失去了;奢侈就必须舒适,否则就不是奢侈;不用香水的女人没有未来;时尚创造就是为了使之过时服装广告：香奈儿品牌走高端路线,时尚简约,简单舒适,纯正风范;香奈儿 chanel 品牌档案中文名：香奈儿英文名：chanel国家：法国巴黎创建年代：19xx 年创建人：可可香奈儿 cocochanel现任设计师：

4、卡尔拉格斐karllagerfeld产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰拓展阅读：迪奥迪奥品牌在巴黎地位极高;迪奥香水是一个历史悠久的香水品牌,目前拥有多款香水;其中最早的一款香水于 1947 年推出;香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点缀我们的衣裳,让它更加完美;香奈儿香奈儿是一个有着整整百年历史的着名品牌,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装;篇二：dior 香水广告文案missdior 邂逅香水广告策划文案一、前言本公司作为新兴的广告公司,代理广告 mis

5、su 香水,这是一个扩大公司规模,拓展广告业务的好机会,同时也是对我们的挑战;因此,我们要以敬业的态度,调动我们的创新思维,为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更要时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售;根据分析,香水的市场虽然较大,但因竞争品牌较多,广告投资量大,欲取得较大市场占有率,留住老顾客并非易事;因此,本公司建议,missu 香水广告销售及诉求重点应放在探索及开拓新的消费市场上,二、消费者研究1.一般应用化妆场合：1 参加正式宴会2 平时上班3 外出逛街2.使用品牌状况：1 未婚女姓偏爱花香型香水系列2 各种品牌,各具功能3.购买状况：1 用完再买2

6、 没用完,看到喜欢就买3 亲友赠送4.购买地点及方式未婚1 百货专柜2 大型商场或卖场3 国外带回已婚1 百货专柜或百货行2 问朋友而去购买包括厂牌,地点三、广告商品：missdior 迪奥邂逅系列香水四、广告主题表现1.广告语：芬芳陪伴着你,带来美丽的邂逅2.形象代言人：娜塔莉波特曼,凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉波特曼,恰恰拥有着这些魅力光环;她自然流露的优雅,令她光采夺目却不造作,由她诠释的missdior 迪奥小姐;3.故事情节：镜头一：镜头之下,黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕,性感率性的美丽篇章在此刻徐徐拉开,迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出,西西里柑橘的清新,血橙的青涩

7、,佛手柑的灵动,先声夺人地吸引住你全部的注意,犹如黑夜中的一份魅力邀约,在不其然中相遇并令你沉醉;镜头二：此时,簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢,将女子自信的情怀尽情诉说,一如迪奥小姐香水中柔美的花香主调,印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华,四种层次馥郁相互萦绕,加上印尼广藿香的高调调性,将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特制次第绽放;镜头三：印度檀香与香根草和谐交会而成的木香基调,温暖感性,意境幽远,仿佛娜塔莉回眸一瞬间感性热情地眼神;篇三：世界十大香水广告语点评世界十大香水广告语赏析王晗 no.1chanel 香奈儿chanelno.5iwearnothingbutafewdropsofc

8、hanelno.5.这句 no.5 的广告语取自于着名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡;”也可以翻译成不需要任何装饰,只需要几滴香奈儿五号;一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情,将香水比喻成有形的衣服和饰品,可以穿着在身上体味她的美好,有一种无限芬芳的超脱,点滴即可创造之感,十分美妙;everywomanalivewantschanelno.5.每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号;这句广告词直接明了,表达出香奈儿五号是每个女人的追求,chanel 的创始人可可香奈儿 cocochanel 曾说过：“不用香水的女人没有未来;”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标,能

9、很好的激发起女性对此款香水的热爱;no.2ckcalvinklein 卡尔文克莱恩ck：ckoneweareoneforallforever.我们同在一起,每一刻,每一人 2009 年限量版男士香水,白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着 weareone 宣言,包装和底部附着一个便携式的mp3 播放器,更适合夜晚忘情的舞动时刻,诠释出他的精神;这句富有张力的广告词凸显出ckone 生活方式品牌旨,吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体;ck：ckbebegood,bebad,justbeyourself.是好还是坏,只要做你自己就好;这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的,附和ckbe

10、 香水的主题,让受众能了解这款商品的主旨,明白如话,十分通俗易懂;no.3dior 迪奥迪奥真我系列goldiscold.diamondsaredead.alimousineisacar.dontpretend.feelwhatsreal.cestcaquejadore.最后一句是法语此时,黄金显得冰冷,钻石缺乏了生机,豪华轿车也不够吸引,不要造作,感受真实的奢华,唯有,迪奥真我香水;迪奥香水广告语用一如既往的奢华派头无视了许多人渴望的东西,秒杀了黄金、钻石和豪华轿车,用此才凸显自己高贵无上的地位和品位,让受众不经到吸一口凉气,此广告与再配上一段赏心悦目的mv,实在让人难以抗拒啊;diorad

11、dict-admititdioraddictthenowfragrancefromdior沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥;迪奥作为法国奢侈品牌,在法语中是“上帝”与“金子”的组合,沉迷于迪奥的人都只会有迪奥的香水;奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥 addict 香水的魅力所在,你不得不承认;pourhommeformen 男士香水pourhomme此广告中采用竹叶做成的符号,既是香水的名称,同时它的本意还代表男性,广告简明扼要的向受众们传达一个意思这是一款男士香水,透过竹叶圈,我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸,很明显会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度;attraction 引

12、力香水引力,与生俱来;广告中引用男人、女人两种元素,随着男人的靠近,女人紧闭眼眸,羞涩而欢喜,心中怀着一份期待,一分悸动.众所周知,同性相斥,异性相吸,作品选用男与女之间这种与生俱来的引力作为广告词,独具匠心;毕竟,男人和女人天生就互相吸引,引力,与生俱来,不就是attraction 香水了吗献给那段值得珍惜的美好时光;璀璨珍爱系列沉旧的背景,仿佛一张古老的照片,男女主角若干年后终于在桥上相遇,这是一份极致淡雅的爱恋,越是淡雅越是持久珍贵,这就是珍爱,璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱;如此美妙的场景配上这段献给美好时光的广告词,足以打动人心,用这款香水吧,它能帮你祭奠你所有的美好时光;天地间,

13、你就是奇迹;这是兰蔻奇迹香水广告词,英文写作 miracle,somagic这款由美国女星女乌玛舒嫚代言的真爱奇迹香水,以其清亮柔美的粉红色调,象征破晓美景的光与希望,代表世纪初的明亮灿烂;一经推出,就广受欢迎;特别是它的广告语“天地间,你就是奇迹;”更是让无数女性为之心驰神往;在平凡乏味的生活中,其实每个女人的心中,都会保留着一个角落,为那些也许永远都无法实现的梦想;在人生的路上,也许失败、也许受伤,可是只要那个梦想还在,心里就会觉得温暖;这样的广告词不仅让人感受到一股欢乐活力,更是因为其带有高傲又温暖的气质,让每一个女人都生出更加坚定的信念;no.5esteelauder 雅诗兰黛isst

14、ayingintouchthesameasbeingintouch这句广告词让我想到,嗅觉即是一种触觉的延续,通过这款香水不触碰对方的身体却依然可以触碰对方的心灵;正如身体之触碰,岂如体香之交合突出此款香水的历久弥香,能准确表达其特点;no.6gucci 古驰envy若让别人嫉妒,就该拥有妒忌;此广告词十分巧妙的运用该款香水的名称 envy 妒忌,一语双关,如果你想让别人嫉妒的话,你就要拥有妒忌,暗指此款香水的必不可少性,巧妙的运用使人觉得十分精当;guilty 罪爱永不为自己的快乐而感到有罪完整的广告语是这样的：“这位有罪的女人是充满魅力的女孩,勇敢、无畏；她喜欢展现她的诱惑风姿；她被认为是

15、性感；她热爱时尚；她喜欢聚会；她唯一想的就是让自己满足;gucciguilty 原罪女性香水永不为自己的快乐而感到有罪”微妙、性感,正是这则广告的代名词,正如它的名字 guilty 一样,给你的意味深长回味和感怀,一个美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着的;那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特别令她感到兴奋,而且她喜欢那种超越极限的快感;而使用 gucciguilty 的女性,就爱那种追逐危险的快感no.7davidoff 大卫杜夫来自肌肤之下的香水1988 年,大卫杜夫出品了这一款男用香水coolwater,它是 davidoff 的得意之作;凝聚大自然中最重要的元素-水、清

16、新空气及植物的芳香,为男性捕捉到了水的神秘和精髓;因此这一广告词道出这款香水的特征,是来肌肤之下的,是十分天然纯正的;纯净、清新的感觉与花的芬芳天衣无缝地组合在一起,就像使用它的男性,敏感、性感但又不乏绅士风度;davidoff 赋予水这样简单的事物以灵感与神秘力量;清冷的香水,让人想起水晶般透明的高山湖水;no.8hermes 哈马仕terredshermes哈马仕大地香水用大地香水的男人,脚下是坚实的大地,发间是闪烁的星辰;no.9burberry 巴宝莉thegoodthingsinlifeneverchange.生活中的美好事物永存不移;这句广告词以鲜明的立场表达了对生活的无限向往和澎

17、湃热情,生命之美好,恒久不变;不过对于产品作为一个香水的介绍和宣传没有起到很直接的作用,我觉得这虽然是一个很响亮的口号,但是还是缺少一点功利性的表达吧;no.10annasui 安娜苏liveyoudream.实现你的梦想安娜苏的香水广告总是以梦幻作为主题,展现出梦想与神话的永垂不朽;其拍摄制作的 mv如天使翅膀般清澈,如月光照耀下的森林般神秘;这句广告词实现你的梦想,则表现出安娜苏香水对于梦幻主义的追求,简单明了,明白如话,让你知道,用了这款香水就是为了实现你的梦想的,此等直抒胸臆的广告词虽然缺乏一定的语言美感,但是也是很有力的宣传;篇四：迪奥先生与dior迪奥先生与 dior“newloo

18、k”来源：嘉人网编辑：sister 霸导读：1947 年,第二次世界大战刚刚结束,彼时的巴黎,百废待兴,昔日的绚丽如同老照片般早已褪去颜色;即便是以优雅着称的巴黎女人,在当时也多是穿着带有明显军装风格的套装：僵硬如同方块般的肩部线条,几乎看不出腰线,裙子长度虽未过膝,但这仅仅是因为当时布料紧缺,鞋子的款式也非常笨重;昔日优雅精致的女人们而今都行色匆匆地穿梭于色调灰暗的巴黎的大街,战争的阴霾久挥不去;“我会强调两个重点廓形：花冠和数字8,它们立刻被誉为新风貌”;christiandior一“新风貌”,时装界的“第二次世界大战”1947 年,第二次世界大战刚刚结束,彼时的巴黎,百废待兴,昔日的绚丽

19、如同老照片般早已褪去颜色;即便是以优雅着称的巴黎女人,在当时也多是穿着带有明显军装风格的套装：僵硬如同方块般的肩部线条,几乎看不出腰线,裙子长度虽未过膝,但这仅仅是因为当时布料紧缺,鞋子的款式也非常笨重;昔日优雅精致的女人们而今都行色匆匆地穿梭于色调灰暗的巴黎的大街,战争的阴霾久挥不去;正是在这样的背景下,christiandior 的首个高级订制系列颠覆了整个巴黎,在整个时尚圈刮起一阵风暴;那一年的 2 月 12 日,巴黎蒙田大道 30 号的展厅及楼梯上坐满了社会名流与时尚杂志主编,他们对于此次时装发布都充满好奇,期待着这个刚刚成立的高级时装品牌能为战后的时尚界带来一抹亮色;时装秀上,脚踩细

20、高跟缓缓而来的模特们肩线柔美,腰肢纤细如藤蔓,裙裾宽大如花瓣,巴黎女人优雅的气质得以重现,在场的女性不仅在震惊中屏息凝神,而且都为自己身上的夹克衫和短裙感到沮丧不安,一种必须开始新生活的紧迫感牢牢地抓住了她们的欲求,时尚界最严苛与挑剔的眼睛中都绽放出了光芒;震惊有余的美国时尚芭莎主编卡梅尔斯诺当场高呼：“亲爱的christian,您的长裙带来了新风貌 newlook”这一消息由一名路透社记者从窗口扔下的纸片传出,自此,迪奥新风貌 newlook 蜚声世界;早年间学习建筑的 dior 先生曾说,他希望“建造”出这样的长裙,让每一个穿上它的女士,都犹如“花样仕女”;“newlook”的肩线窄而柔美

21、,为了突出胸部的丰满,细腰成为剪裁的重点,二战时期的直裙化作蓬起的长裙,与地面距离以 30 厘米为标准,并且以圆形帽子、长手套、肤色丝袜与细高跟鞋搭配,营造出极其纤细柔美的女性气质;一套衣裙竟要用掉 70 米布料这对于在二战期间已习惯了“限量配给”的人们而言简直就是出奇的奢华;当“newlook”传到美国时,dior 先生成为仅次于戴高乐将军的法国名人;他不仅设计了一条新裙子,还设计了一个生活新机遇,一个和平时期才能有的悠然华美的姿态;二.barjacket,“新风貌”的风标迪奥先生的“新风貌”中,最具代表性的当属 barjacketbar 套装,这一套装在时尚摄影师威利梅沃德 willyma

22、ywald 的镜头下获得永生：乳白色山东绸圆形燕尾束腰上衣紧紧贴合上身曲线,黑色皱褶短裙的敞口随步伐摇摆,优雅风姿前所未见;套装完美搭配一顶简单桀骜的黑色圆顶宽边帽,手戴长手套,精致皮鞋线条纤细,大师杰作层层拨开,宛如雏菊花瓣片片滑落,不仅展现了一种风格,更体现一个人严谨而快乐的精神风貌;篇五：迪奥真我香水广告策划书迪奥真我香水广告策划书前言中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一;这不仅是销售方面、广告方面的潜力,更重要的是,有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生,随着市场的发展,全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视;真正创新的配方及包装将被开发出来,新的

23、消费及市场诉求将被关注;总的来说,迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人,从咨询到贸易提供客户全方位的服务;目录一、市场分析.4一营销环境分析.41企业在市场营销环境中的宏观制约因素.42、香水市场营销环境中的宏观制约因素.53、香水市场概况.54、营销环境分析总结.55、市场细分.6二消费者分析.61、现有消费者分析.62、目标消费者分析.63、潜在消费者分析.7三产品分析.71产品性能分析.72、产品价格.73、产品的材质与生产工艺.84、产品的外观与包装.85、产品的品牌形象分析.8四企业何竞争对手的竞争状况分析.81企业在竞争中的地位.82企业的

24、竞争对手.83企业与竞争对手的比较.9五、广告战略.91品牌定位.92、广告投放目标人群.93、广告目标.104、广告诉求策略.105、广告创意表现.10六、媒体战略.111、广告媒体投放时间.112、广告费用.113、以电视广告为主要媒介,杂志广告为铺,外加网站推广;.114、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率;.115、电视广告.116、杂志选择.127、网站推广.12七、广告预算.12一、市场分析一营销环境分析1企业在市场营销环境中的宏观制约因素1 企业目标市场所处区域的宏观经济形势今年以来,随着一系列宏观经济政策的实施,物价涨幅趋稳,资产泡沫化风险降低,经济增长逐季回调,但仍处于高位,

25、经济运行开始回归正常增长轨道;2011 年是“十二五”的开局之年,外部发展环境总体上略好于今年,国内投资、消费有望实现较快增长,预计一季度以后经济增长将企稳回升,全年达到 9%左右;在保持宏观经济政策相对稳定的同时,应积极推进相关领域改革,加快经济结构调整和发展方式转变,为中长期经济稳定发展奠定良好基础;今年以来,内需增长从政策推动向市场驱动转变,投资增长动力实现市场接替,消费增长依然强劲,出口恢复快速增长,物价涨幅趋稳,资产价格泡沫化风险降低;与应对金融危机初期相比,今年以来经济增长的动力结构发生积极变化,形成了市场驱动的投资、消费和出口共同拉动经济增长的良好格局;同时,物价涨幅出现趋稳迹象

26、,资产泡沫化风险降低,经济运行从应对危机的特殊状态向正常增长轨道的转变有了重要进展;法国巴黎百富勒的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期;新财富通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现,这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上,远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率,2009 年,我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%,已经成为世界第三大奢侈品消费国;摩根士丹利预测,在未来 5 到 10 年内,我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1 亿人,户均拥有资产 52 万元;日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由;2 香水市场的

27、政治、法律背景奢侈品在中国的进口关税一直偏高,公众也普遍非议“中高档消费品关税过高”问题,但对公众关注的中高档消费品,即所谓奢侈品进口关税将要调低一事,财政部相关部门官员 6 月21 日对记者表示,没有听说要调整此类商品的进口关税;奢侈品的进口关税下调近期也不会有定论;所以近期奢侈品的价格不会有太大浮动,当然奢侈香水也不例外,最近不会有太多变动;2、香水市场营销环境中的宏观制约因素1 迪奥企业简介dior 是一个着名法国时尚消费品牌;dior 公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品;其男装品牌现已独立为dior 男装;自 1946 年创始以来,dior 一直是华丽与高雅的代名词

28、;不论是时装、化妆品或是其他产品,dior 在时尚殿堂一直雄踞顶端;2 产品次营销在中国香水产品的传统主销通路是一级城市的商场百货店;但另一方面在一些二级城市,香水专柜已成为众多化妆品专营店一个重要组成部分;数量占大多数的国内二线商场也频频向国外高档香水品牌伸出橄榄枝,二三级城市专卖店也开始将国外高档香水作为重要的利润商品和补充;因此迪奥香水可以逐渐向二三级城市的商场百货店及二线商场扩充,扩大营销范围;3、香水市场概况在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下,巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点;而事实上,中国人过去并没有使用香水的习惯,在中国历史上也找不到香水的文化根源;在中国,香水仍是

29、一件相对新鲜的事物;中国人直到 20 世纪初才开始使用带香味的沐浴用品这些产品的功能是提神和预防蚊虫;直到 1980 年代,西方的香水才开始被引进到国内,而直到今天,中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味;迪奥从 1949 年一直发展到今天,备受人们关注,它是时代潮流前进的代表作,也是一种尊贵的象征;在中国,香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力,后者在 2009 年得到 71的价值增长;生活日益富裕和西方生活方式的熏陶,再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动,推动了对高档香水的需要;消费者购买香水,同时也得到提高他们自信和自尊的形象;其中,妇女的爱好支配着市场;香水市场在 2009 年的价值为 95 亿元人民币按现值计比 2008 年有 84的提高;香水的消费由妇女主宰许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议;这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介;一些公司与杂志和百货公司合作,在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品;4、营销环境分析总结香水市场越来越呈现出年轻化的趋势;现代女性出来工作的越来越多,年龄层也在下降,香水瓶身反映了现在的生活形态;