广福麟网络推广方案.pdf

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1、广福麟网络推广方案 一、项目概况 广福麟酒店以“广聚福德，风火麒麟。”为核心文化，以精神享受为根本,以五星级酒店为标准，打造一个适合商务办公、休闲旅游、文化传播、学术交流、文化沙龙等多功能全方位的酒店。以广福麟文化为主题,通过控制消费者的各个感觉器官,让消费者每一个器官都可以接受酒店的文化、服务,甚至是收费项目,也让消费者体味到物超所值,愿意花更多的代价去享受、去购买，从多渠道、多角度、多环节去引导消费者享受更多的服务。所以根据酒店战略定位、品牌形象及本市多家大型酒店竞争的状况，先针对广福麟酒店开张以及后期运营网络推广给出相应的网络方案.二、推广目标 1、市场目标 A 酒店开张,大量吸引客户提

2、升酒店的人气和经济效益.B 开张后不同的节日制定不同的方案.(按照实际情况而定）2、网络目标 A 使客户在网站上输入关键字能在百度首页上出现,做好关键字排名。B 在搜索竞争对手酒店时用户也能搜索到广福麟网站。C 用户在浏览网页时能看到广福麟酒店的链接 3、传播目标 A 推出广福麟酒店品牌形象,让大众人群熟知广福麟。三、推广分析 1、竞争对手分析 莱特酒店:坐落在南昌市中心位置，具备各类齐全的商务、餐饮、娱乐设施。四、推广定位 1、主题塑造 福林酒店 五、推广策略 1、网上炒作,炒作广福麟的文化。具体实施：在一些知名度高的论坛(大江网、地宝网等)、贴吧等写软文进行炒作,引发网友关注从而达到宣传的

3、作用。比如说:在地宝网上面发帖唐伯虎点春香。故事情节：男主角叫唐虎，女主角叫春花，在 6年代他们在上大学全校组织看唐伯虎点秋香 的电影时相遇，而后成为了恋人,然后因为男方家庭的变故，他们失去了联系，如今年近七十的他回到南昌,在老年人中心他们再次相遇，周围人听说了他们的故事，深为感动,广福麟酒店开业免费邀请他们，并为他们举办了一次特别的婚礼（传统婚礼)。2、(1)开业的时邀请一些成功人士来这里免费体验，这是以一个小群体带动一个大群体的消费。具体实施：邀请一些企业董事长、高管或是一些名人在开业的时候来广福麟体验一周或半个月,这达到一种口碑式宣传。(2)限制入住福宾入住条件 具体实施:在没有正式开放

4、前,可以在酒店的宣传页或是广告牌上面面直接写出“年收入高于 500 万人士欢迎入住,其他免进”，抓住大众的好奇心、逆反心,达到口碑式宣传。3 邀请写手免费入住，从而达到一定的宣传效果。具体实施：通常写手他们的博客、微博粉丝是非常多的,让这些写手免费入住,从而在微博、微信、博客上宣传达到广福麟所要的宣传效果。4 在百度知道、百度百科里面宣传 具体实施:在百度知道做问答，让一些不了解的用户可以了解，做百度百科这方面信誉度还是很高的,可以选择做一个。及时更新。5 做百度排名 具体实施:(1）在论坛、贴吧、博客上发帖,并带上广福麟官网的链接 (2)及时更新广福麟官网文章 (3)在官网上面做一些相关行业的友情链接