红星美凯龙家居世博汇活动方案.ppt

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1、“红星点亮未来红星点亮未来”品牌发布品牌发布暨暨上海红星美凯龙家居世博汇上海红星美凯龙家居世博汇产品说明会产品说明会营销管理部营销管理部 2011.122011.12活活动策略策略借助浦江借助浦江镇项目启目启动这一契机一契机,开启开启红星集星集团布局上海全新布局上海全新战略略红星点亮未来红星点亮未来植根上海，开启新植根上海，开启新战略战略战略转型（自持战略转型（自持出售）出售）传承世博文化传承世博文化打造家居产业园打造家居产业园区区独栋写字楼独栋写字楼家居总部，量身家居总部，量身定制定制四大平台四大平台整合商业多平台资整合商业多平台资源源,全面升级项目全面升级项目价值价值 本文解决三大部分本文

2、解决三大部分一、活动流程一、活动流程二、销售接待二、销售接待三、客户可能提出的问题三、客户可能提出的问题关于活关于活动活动目的：1.项目品牌落地：红星美凯龙战略转型，2.产品信息发布：世博区域价值延伸，项目规划产品介绍，加强意向客户的黏度，并进行价格测试。活动形式：小型产品发布会，通过特定渲染的场地，带客户进入产品境地。活动对象：对本项目感兴趣的红星美凯龙商户（50组左右）、财经类、商务类大众高端媒体（10家以内）。活动调性：格调高雅、私密会所，体现质感和温馨，不哗众取宠，不求热闹，但求近距离沟通。活动时间和场地：建议22、23号，首选场地为红星美凯龙2050馆；或者外滩新天地等会所，不建议选

3、在酒店。关于流程关于流程 一、活动流程一、活动流程时间时间内容内容备注备注13:30-14:0013:30-14:00嘉宾签到入场嘉宾签到入场 红星美凯龙宣传片循环播放、品酒、未来馆体验红星美凯龙宣传片循环播放、品酒、未来馆体验14:00-14:0514:00-14:05主持人开场主持人开场专业主持人介绍红星美凯龙及集团领导并邀请上台致词专业主持人介绍红星美凯龙及集团领导并邀请上台致词14:05-14:1014:05-14:10红星美凯龙车总致辞红星美凯龙车总致辞祝贺品牌推广会正式召开祝贺品牌推广会正式召开14:10-14:3014:10-14:30红星美凯龙地产总裁发言红星美凯龙地产总裁发言

4、介绍红星美凯龙战略转型及项目四大平台（介绍红星美凯龙战略转型及项目四大平台（PPTPPT）14:30-14:4514:30-14:45红星美凯龙项目设计师发言红星美凯龙项目设计师发言项目规划，产品特点，同时做现场科技感互动项目规划，产品特点，同时做现场科技感互动14:45-15:0014:45-15:00商业评估商业评估专业地产评估家针对家居市场的评估分析专业地产评估家针对家居市场的评估分析15:00-15:0515:00-15:05启动仪式启动仪式-美丽的地球美丽的地球目的：开启未来、点亮生活。目的：开启未来、点亮生活。15:05-15:3015:05-15:30沟通洽谈沟通洽谈+品酒品酒发

5、送邀送邀请函函邀请函形式一邀请函形式一，提前与客户预沟通，活动开始前一周邮寄出提前与客户预沟通，活动开始前一周邮寄出嵌入闪亮灯泡的邀请函嵌入闪亮灯泡的邀请函红星点亮生活红星点亮生活来宾可以凭借邀请函换取小灯来宾可以凭借邀请函换取小灯泡，在嘉宾签到时，点亮红星泡，在嘉宾签到时，点亮红星美凯龙发展分布地图上的灯泡，美凯龙发展分布地图上的灯泡，从而构成一幅璀璨的从而构成一幅璀璨的“夜空夜空”邀请函形式邀请函形式发送邀送邀请函函邀请函形式二：邀请函形式二：船票形式的邀请函船票形式的邀请函开往开往2050未来生活船票未来生活船票响应响应20122012年以开往未来城年以开往未来城市诺亚方舟为主题，设计市

6、诺亚方舟为主题，设计以船票为邀请函，个性有以船票为邀请函，个性有创意，侧面渲染出可以邀创意，侧面渲染出可以邀请登入请登入“方舟方舟”的来宾的的来宾的地位与身份的象征。地位与身份的象征。嘉宾将邀请卡上的灯片打开后，取出背后的粘纸嘉宾将邀请卡上的灯片打开后，取出背后的粘纸(写有写有名字名字)粘于背板灯泡的下方，随后扭转灯泡，当灯泡亮粘于背板灯泡的下方，随后扭转灯泡，当灯泡亮时代表此位嘉宾已到场，签到完后由礼仪小姐引入主会时代表此位嘉宾已到场，签到完后由礼仪小姐引入主会场区场区嘉嘉宾签到入到入场在嘉宾入场前至活动开始前，浦江镇项目宣传片将循环播放在嘉宾入场前至活动开始前，浦江镇项目宣传片将循环播放红

7、星美星美凯龙宣宣传片播放片播放为了保证整个活动的规格及质量，大会司仪讲话以财经类电视主持人黄伟（上海财经卫视）为主。或金融财经类电视主持人担任，如有替换将提前10日通知联合主办方。曾获韩国外交通商邀请访问韩国 曾获奖项 1998年北京市电视台“争上游”节目辩论赛冠军 2001年北京市“英文歌曲校园歌手大赛十大歌手”称号 2001年外交学院第12届校园歌手大赛十大歌手奖 2001年外交学院第12届校园歌手大赛最佳台风奖 2002年北京高校外交外事礼仪大赛冠军；外交学院外交礼仪大赛冠军 主持人开主持人开场主持人推荐（黄伟）主持人推荐（黄伟）领导致辞及代表致辞及代表发言言1.红星美凯龙车总致辞祝贺品

8、牌推广会正式召开2.红星美凯龙地产谌总致词介绍红星美凯龙战略转型及项目四大平台3.红星美凯龙-项目设计发言项目规划，产品特点，同时加入科技感互动体验4.商业评估家发言专业地产评估家针对家居市场的评估分析金金 健健-德勤会计师事务所合伙人德勤会计师事务所合伙人优势：从第三方的评述会更提升投资商的信心优势：从第三方的评述会更提升投资商的信心演讲视频网站供参考：演讲视频网站供参考：商商业评估家推荐估家推荐项目介目介绍:科技互科技互动领导致词，项目代表介绍时，借助科技效果，生动展示项目特色，配合场下互动1.1.红星美凯龙车总、谌总和商家代表上台触摸地球红星美凯龙车总、谌总和商家代表上台触摸地球2.2.当地球发亮后，激光直射于空间呈现立体三维建筑物，照亮球幕和下面的模当地球发亮后，激光直射于空间呈现立体三维建筑物，照亮球幕和下面的模型台型台3.3.启动仪式的完成标志着项目落成启动仪式的完成标志着项目落成启启动仪式式