电影经济与电影经营.ppt

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1、电影经济与电影经营电影经济与电影经营一、电影产业及商业历程一、电影产业及商业历程一、电影产业及商业历程一、电影产业及商业历程二、电影产业价值链二、电影产业价值链二、电影产业价值链二、电影产业价值链三、高概念电影的商业模式三、高概念电影的商业模式三、高概念电影的商业模式三、高概念电影的商业模式四、（高概念）电影的盈利模式四、（高概念）电影的盈利模式四、（高概念）电影的盈利模式四、（高概念）电影的盈利模式五、七大好莱坞电影公司发展历程简介五、七大好莱坞电影公司发展历程简介五、七大好莱坞电影公司发展历程简介五、七大好莱坞电影公司发展历程简介一、电影产业及商业历程一、电影产业及商业历程2 2 2 2、

2、电影产业外延？、电影产业外延？、电影产业外延？、电影产业外延？3 3 3 3、电影产业的商业历程（以美国为例）、电影产业的商业历程（以美国为例）、电影产业的商业历程（以美国为例）、电影产业的商业历程（以美国为例）（1 1 1 1）早期电影：）早期电影：）早期电影：）早期电影：（2 2 2 2）20202020世纪世纪世纪世纪50505050年代至年代至年代至年代至70707070年代的电影年代的电影年代的电影年代的电影（3 3 3 3）20202020世纪世纪世纪世纪70707070年代至今的高概念电影年代至今的高概念电影年代至今的高概念电影年代至今的高概念电影大白鲨、星球大战大白鲨、星球大战

3、大白鲨、星球大战大白鲨、星球大战1 1、中美电影产业规模、中美电影产业规模、中美电影产业规模、中美电影产业规模二、电影产业价值链二、电影产业价值链（一）三个价值链节及价值分配（一）三个价值链节及价值分配（一）三个价值链节及价值分配（一）三个价值链节及价值分配三个价值链节？票房收入怎么分配？三个价值链节？票房收入怎么分配？三个价值链节？票房收入怎么分配？三个价值链节？票房收入怎么分配？（二）变迁（以前无需首映模式）（二）变迁（以前无需首映模式）（二）变迁（以前无需首映模式）（二）变迁（以前无需首映模式）（三）制片模式（三）制片模式（三）制片模式（三）制片模式1 1 1 1、明星制、明星制、明星制

4、、明星制2 2 2 2、导演制、导演制、导演制、导演制3 3 3 3、制片人制、制片人制、制片人制、制片人制（四）发行（四）发行（四）发行（四）发行1 1 1 1、发行的重要性、发行的重要性、发行的重要性、发行的重要性2 2 2 2、理念、理念、理念、理念3 3 3 3、发行销售方式、发行销售方式、发行销售方式、发行销售方式方式（直接、代理；票房、买断；批片）方式（直接、代理；票房、买断；批片）方式（直接、代理；票房、买断；批片）方式（直接、代理；票房、买断；批片）4 4 4 4、收入分配方式、收入分配方式、收入分配方式、收入分配方式5 5 5 5、院线上映策略、院线上映策略、院线上映策略、院

5、线上映策略 广广广广泛泛泛泛发发发发行行行行（教教教教父父父父）、有有有有限限限限发发发发行行行行、点点点点映映映映发发发发行行行行（卧卧卧卧虎虎虎虎藏藏藏藏龙龙龙龙、满城尽带黄金甲）、满城尽带黄金甲）、满城尽带黄金甲）、满城尽带黄金甲）6 6 6 6、上映档期、上映档期、上映档期、上映档期7 7 7 7、案例、案例、案例、案例卢卡斯的星球大战卢卡斯的星球大战卢卡斯的星球大战卢卡斯的星球大战平均每部电影制作平均每部电影制作平均每部电影制作平均每部电影制作费用（百万美元）费用（百万美元）费用（百万美元）费用（百万美元）平均每部电影广告平均每部电影广告平均每部电影广告平均每部电影广告费用（百万美元

6、）费用（百万美元）费用（百万美元）费用（百万美元）1998199852.752.725.325.31997199753.453.422.322.31996199639.839.819.819.81995199536.436.417.717.71994199434.234.216.116.11993199329.929.914.114.11992199228.928.913.513.51991199126.126.112.112.11990199026.826.812.012.0（五）放映制度的变迁（五）放映制度的变迁（五）放映制度的变迁（五）放映制度的变迁1 1 1 1、影院变迁、影院变迁、影

7、院变迁、影院变迁2 2 2 2、多屏幕影院的经济特性、多屏幕影院的经济特性、多屏幕影院的经济特性、多屏幕影院的经济特性单屏幕影院为什么向多屏幕影院过渡？单屏幕影院为什么向多屏幕影院过渡？单屏幕影院为什么向多屏幕影院过渡？单屏幕影院为什么向多屏幕影院过渡？3 3 3 3、影院的收入结构（票房与爆米花）、影院的收入结构（票房与爆米花）、影院的收入结构（票房与爆米花）、影院的收入结构（票房与爆米花）4 4 4 4、步行街与影院的经济协同、步行街与影院的经济协同、步行街与影院的经济协同、步行街与影院的经济协同5 5 5 5、院线制、院线制、院线制、院线制（1 1 1 1）定义）定义）定义）定义（2 2

8、 2 2）美国院线制的诞生）美国院线制的诞生）美国院线制的诞生）美国院线制的诞生（3 3 3 3）美国）美国）美国）美国2000200020002000年院线市场结构年院线市场结构年院线市场结构年院线市场结构（4 4 4 4）中美院线特点的比较）中美院线特点的比较）中美院线特点的比较）中美院线特点的比较资本关系（四种资本关系：直属、参股与控股、契约、自愿）资本关系（四种资本关系：直属、参股与控股、契约、自愿）资本关系（四种资本关系：直属、参股与控股、契约、自愿）资本关系（四种资本关系：直属、参股与控股、契约、自愿）规模与分布（中国不存在真正意义上的首映）规模与分布（中国不存在真正意义上的首映）

9、规模与分布（中国不存在真正意义上的首映）规模与分布（中国不存在真正意义上的首映）影片规模影片规模影片规模影片规模三、高概念电影的商业模式三、高概念电影的商业模式“高概念高概念高概念高概念”电影的商业表现电影的商业表现电影的商业表现电影的商业表现1 1 1 1、“高概念高概念高概念高概念”电影在开映后电影在开映后电影在开映后电影在开映后5 5 5 5周内便可收回票房总数的周内便可收回票房总数的周内便可收回票房总数的周内便可收回票房总数的90%90%90%90%；2 2 2 2、“高概念高概念高概念高概念”电影的产品市场大大超出了电影院，超出了电影行业；电影的产品市场大大超出了电影院，超出了电影行

10、业；电影的产品市场大大超出了电影院，超出了电影行业；电影的产品市场大大超出了电影院，超出了电影行业；3 3 3 3、高概念电影是电视和音像市场的生力军；、高概念电影是电视和音像市场的生力军；、高概念电影是电视和音像市场的生力军；、高概念电影是电视和音像市场的生力军；4 4 4 4、“高概念高概念高概念高概念”电影是全球市场最畅销的产品。电影是全球市场最畅销的产品。电影是全球市场最畅销的产品。电影是全球市场最畅销的产品。“高概念高概念高概念高概念”电影的特征电影的特征电影的特征电影的特征创意方面的特点：创意方面的特点：创意方面的特点：创意方面的特点：1 1 1 1、明星：大明星、明星：大明星、明

11、星：大明星、明星：大明星+明星组合明星组合明星组合明星组合2 2 2 2、导演：名气、导演：名气、导演：名气、导演：名气3 3 3 3、电影类型：戏剧性、电影类型：戏剧性、电影类型：戏剧性、电影类型：戏剧性+奇观奇观奇观奇观+场面场面场面场面4 4 4 4、故事：陌生的熟悉、故事：陌生的熟悉、故事：陌生的熟悉、故事：陌生的熟悉5 5 5 5、续集：借势造势、续集：借势造势、续集：借势造势、续集：借势造势6 6 6 6、制片商：品牌、制片商：品牌、制片商：品牌、制片商：品牌+实力实力实力实力7 7 7 7、成本：大投入。、成本：大投入。、成本：大投入。、成本：大投入。营销方面的特点主要体现在以下

12、五个方面：营销方面的特点主要体现在以下五个方面：营销方面的特点主要体现在以下五个方面：营销方面的特点主要体现在以下五个方面：1 1 1 1、发行模式：黄金档期、发行模式：黄金档期、发行模式：黄金档期、发行模式：黄金档期+全面覆盖全面覆盖全面覆盖全面覆盖2 2 2 2、获奖：声誉营销、获奖：声誉营销、获奖：声誉营销、获奖：声誉营销3 3 3 3、广告：强迫关注、广告：强迫关注、广告：强迫关注、广告：强迫关注4 4 4 4、口碑：迎合、口碑：迎合、口碑：迎合、口碑：迎合+暗示暗示暗示暗示5 5 5 5、评论：制造媒介环境、评论：制造媒介环境、评论：制造媒介环境、评论：制造媒介环境“高概念高概念高概

13、念高概念”电影制作模式必然依赖于三个必要条件：电影制作模式必然依赖于三个必要条件：电影制作模式必然依赖于三个必要条件：电影制作模式必然依赖于三个必要条件：1 1 1 1、大大大大投投投投入入入入：通通通通过过过过大大大大投投投投入入入入来来来来制制制制造造造造一一一一些些些些容容容容易易易易被被被被观观观观众众众众识识识识别别别别、关关关关注注注注、期待、观看的期待、观看的期待、观看的期待、观看的“高概念高概念高概念高概念”，包括明星、场面、技术、音乐等等。，包括明星、场面、技术、音乐等等。，包括明星、场面、技术、音乐等等。，包括明星、场面、技术、音乐等等。2 2 2 2、大大大大营营营营销销

14、销销：必必必必然然然然通通通通过过过过广广广广泛泛泛泛的的的的、持持持持久久久久的的的的、深深深深入入入入的的的的营营营营销销销销活活活活动动动动，来来来来最大限度地推广影片，唤起甚至激励观众的观看欲望和行动。最大限度地推广影片，唤起甚至激励观众的观看欲望和行动。最大限度地推广影片，唤起甚至激励观众的观看欲望和行动。最大限度地推广影片，唤起甚至激励观众的观看欲望和行动。3 3 3 3、大大大大市市市市场场场场：“高高高高概概概概念念念念“电电电电影影影影必必必必须须须须通通通通过过过过大大大大市市市市场场场场才才才才能能能能消消消消化化化化自自自自己己己己的的的的高高高高成成成成本本本本和和和

15、和赢赢赢赢得得得得利利利利益益益益，因因因因此此此此，“高高高高概概概概念念念念”电电电电影影影影的的的的市市市市场场场场一一一一般般般般都都都都包包包包括括括括国国国国内内内内影影影影院院院院国国国国际际际际影影影影院院院院付付付付费费费费电电电电视视视视音音音音像像像像租租租租售售售售开开开开路路路路电电电电视视视视特特特特许许许许经经经经营营营营海海海海外外外外电电电电视视视视版版版版权权权权海海海海外外外外音音音音像像像像版版版版权权权权等等等等近近近近10101010个个个个市市市市场场场场环环环环节节节节。而而而而且，往往只有且，往往只有且，往往只有且，往往只有“高概念高概念高概念

16、高概念”电影才能顺利开通这电影才能顺利开通这电影才能顺利开通这电影才能顺利开通这10101010个不同的市场。个不同的市场。个不同的市场。个不同的市场。四、（高概念）电影的盈利模式四、（高概念）电影的盈利模式（一）收入构成（高风险高收益）（一）收入构成（高风险高收益）（一）收入构成（高风险高收益）（一）收入构成（高风险高收益）（二）窗口理论（首映模式，价格歧视理念）（二）窗口理论（首映模式，价格歧视理念）（二）窗口理论（首映模式，价格歧视理念）（二）窗口理论（首映模式，价格歧视理念）（三）衍生产品开发（有图片幻灯片）（三）衍生产品开发（有图片幻灯片）（三）衍生产品开发（有图片幻灯片）（三）衍生

17、产品开发（有图片幻灯片）电影窗口策略电影窗口策略电影窗口策略电影窗口策略：美国票房美国票房美国票房美国票房 海外票房海外票房海外票房海外票房 按次计费按次计费按次计费按次计费 录像带录像带录像带录像带 收费电视收费电视收费电视收费电视 免费电视免费电视免费电视免费电视衍生产品开发衍生产品开发衍生产品开发衍生产品开发1 1 1 1、相关衍生产品（玩具）、相关衍生产品（玩具）、相关衍生产品（玩具）、相关衍生产品（玩具）2 2 2 2、录像带、录像带、录像带、录像带、VCDVCDVCDVCD、DVDDVDDVDDVD3 3 3 3、有线电视或网络播放、有线电视或网络播放、有线电视或网络播放、有线电视

18、或网络播放4 4 4 4、电影音乐、电影音乐、电影音乐、电影音乐LDLDLDLD、CDCDCDCD5 5 5 5、电影出版物（电影小说）、电影出版物（电影小说）、电影出版物（电影小说）、电影出版物（电影小说）6 6 6 6、电影主题公园、电影主题公园、电影主题公园、电影主题公园7 7 7 7、百老汇歌剧、百老汇歌剧、百老汇歌剧、百老汇歌剧8 8 8 8、电子游戏、电子游戏、电子游戏、电子游戏9 9 9 9、国际发行、国际发行、国际发行、国际发行10101010、相关设备制造与销售、相关设备制造与销售、相关设备制造与销售、相关设备制造与销售11111111、人才培训、人才培训、人才培训、人才培训

19、 涵涵涵涵盖盖盖盖音音音音像像像像图图图图书书书书、毛毛毛毛绒绒绒绒公公公公仔仔仔仔、玩玩玩玩具具具具礼礼礼礼品品品品、文文文文具具具具服服服服装装装装、食食食食品品品品、日日日日用用用用品，还包括品，还包括品，还包括品，还包括QQQQQQQQ、MSNMSNMSNMSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。在在在在杭杭杭杭州州州州利利利利星星星星的的的的玩玩玩玩具具具具“反反反反斗斗斗斗城城城城”，一一一一个个个个喜喜喜喜羊羊羊羊羊羊羊羊公公公公仔仔仔仔售售售售价价

20、价价49494949元元元元，喜喜喜喜羊羊羊羊羊羊羊羊欢乐之旅手机绳欢乐之旅手机绳欢乐之旅手机绳欢乐之旅手机绳8 8 8 8款彩盒装售价款彩盒装售价款彩盒装售价款彩盒装售价58585858元，而毛绒玩具最贵卖到元，而毛绒玩具最贵卖到元，而毛绒玩具最贵卖到元，而毛绒玩具最贵卖到160160160160多元。多元。多元。多元。漫漫漫漫画画画画书书书书。从从从从2007200720072007年年年年开开开开始始始始至至至至今今今今，全全全全国国国国销销销销量量量量已已已已经经经经突突突突破破破破200200200200万万万万册册册册，销销销销售产值超过售产值超过售产值超过售产值超过2000200

21、020002000万元。万元。万元。万元。原原原原创创创创动动动动力力力力还还还还与与与与杭杭杭杭州州州州祐祐祐祐康康康康集集集集团团团团合合合合作作作作推推推推出出出出一一一一款款款款以以以以喜喜喜喜羊羊羊羊羊羊羊羊和和和和灰灰灰灰太太太太狼狼狼狼为为为为主的冰激凌，销售额已过千万。主的冰激凌，销售额已过千万。主的冰激凌，销售额已过千万。主的冰激凌，销售额已过千万。在在在在深深深深圳圳圳圳龙龙龙龙岗岗岗岗的的的的坪坪坪坪山山山山碧碧碧碧岭岭岭岭工工工工业业业业区区区区，香香香香港港港港耀耀耀耀邦邦邦邦国国国国际际际际有有有有限限限限公公公公司司司司旗旗旗旗下下下下的的的的玩玩玩玩具具具具厂厂

22、厂厂工工工工人人人人每每每每天天天天都都都都要要要要加加加加班班班班加加加加点点点点生生生生产产产产“喜喜喜喜羊羊羊羊羊羊羊羊”主主主主题题题题玩玩玩玩偶偶偶偶。“如如如如果果果果不不不不是是是是喜喜喜喜羊羊羊羊羊羊羊羊带带带带来来来来源源源源源源源源不不不不断断断断的的的的订订订订单单单单，工工工工厂厂厂厂将将将将濒濒濒濒临临临临歇歇歇歇业业业业停停停停产产产产。想想想想不不不不到到到到广广广广州州州州的的的的动动动动画画画画救救救救活活活活了了了了我我我我的的的的厂厂厂厂，单单单单价价价价48484848元元元元的的的的玩玩玩玩偶偶偶偶在在在在北北北北京京京京、上上上上海海海海都都都都卖卖

23、卖卖断断断断货货货货。”公公公公司司司司总总总总经经经经理理理理关关关关嘉嘉嘉嘉光光光光说说说说，“工工工工厂厂厂厂此此此此前前前前一一一一直直直直为为为为迪迪迪迪士士士士尼尼尼尼等等等等知知知知名名名名外外外外国国国国玩玩玩玩具具具具商做商做商做商做OEMOEMOEMOEM，利润率不到，利润率不到，利润率不到，利润率不到10101010，现在却达到了，现在却达到了，现在却达到了，现在却达到了30303030。”签签签签约约约约喜喜喜喜羊羊羊羊羊羊羊羊的的的的客客客客户户户户，一一一一般般般般会会会会每每每每3 3 3 3个个个个月月月月提提提提供供供供一一一一份份份份报报报报表表表表给给给给喜喜喜喜羊羊羊羊羊羊羊羊的的的的公公公公司司司司，并并并并按按按按一一一一定定定定销销销销售售售售比比比比例例例例支支支支付付付付品品品品牌牌牌牌费费费费用用用用。按按按按照照照照常常常常规规规规，喜喜喜喜羊羊能从每一件产品得到几角到几元钱不等的提成。羊羊能从每一件产品得到几角到几元钱不等的提成。羊羊能从每一件产品得到几角到几元钱不等的提成。羊羊能从每一件产品得到几角到几元钱不等的提成。