搜索引擎优化一搜索引擎引入与工作原理.ppt

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1、搜索引擎优化（搜索引擎优化（搜索引擎优化（搜索引擎优化（SEOSEO）网络技术系 阚 洪网站管理与运营课程设置目标及课程目标介绍课程设置目标及课程目标介绍教材：SEO教程搜索引擎优化入门与进阶本课程为考查课平时成绩占：70%期末考查占：30%第一讲：搜索引擎引入第一讲：搜索引擎引入v搜索引擎营销v术语SEOv为什么要进行SEOv哪些网站有进行搜索引擎优化的需求v通过进行搜索引擎优化能达到哪些目标搜索引擎营销搜索引擎营销v网络营销v搜索引擎营销（SEM）关键字广告竞价排名搜索引擎优化术语术语SEOSEO=自然搜索引擎优化=只包含非付费推广任务PPC=付费搜索=只包含点击付费推广任务SEM=搜索营

2、销=全部推广任务什么是什么是SEOSEO属于SEM(搜索引擎营销)的范围,网络营销的重要部分SEO是一种技能,或一种工具SEO不是学术研究,没有很强的技术性,其本身并不神秘;主要在于从实践中总结经验SEO有什么作用有什么作用以搜索引擎友好度为标准,规范化网站,获得长远发展提高自然排名,获得可观流量以及流量所带来的价值转换建立起长尾效应(The Long Tail Effect)网络品牌效应和用户粘度(附:艾瑞网2006年12的一份调查图表)为什么要进行为什么要进行SEOv2004年的一项调查显示，在企业对企业(business-to-business，B2B)商务网站的购买决策中，63.9%的

3、响应者认为，搜索引擎是他们用来搜索产品和服务的首选方式。v2005年由搜索引擎咨询公司OneUp W主持的一项研究表明，在Google搜索中排名前十的网站，其流量比第1个月的流量增加了4倍。如何合理的如何合理的进进行行SEO理念理念:SEO一种综合策略;遵循UCD(User-Centered Design)站内优化站内优化 网站结构优化*(清晰,条理化)页面代码优化(规范,Title,Meta,关键词密度,不利因素利用)站内链接策略(网状链接;无死链)站外环境优化站外环境优化 搜索引擎,人工目录提交 外部链接(保证质量,平衡发展数量)人际,合作,口碑效应01020304 是否需要对网站实施是否

4、需要对网站实施SEO 业务的总体目标是什么业务的总体目标是什么填写“目标工作表”中的“业务目标”。.网站的功能是什么网站的功能是什么 填写“目标工作表”中的“网站功能”。连接网站和业务目标连接网站和业务目标填写“目标工作表”中的“连接目标”。.哪些网站有进行哪些网站有进行SEO的需求的需求 点此查看目标工作表(示例1)点此查看目标工作表(示例)是否需要对网站实施SEO不实施不实施SEO的理由的理由合理的：合理的：不希望陌生人访问网站网站已经有很好的排名，对目前的销售情况比较满意时间上很急迫网站将在接下来的几个月进行重建或者重新设计。不合理的：不合理的：没有足够的资金没有足够的时间网站失败返回通

5、过进行通过进行SEO能达到哪些目标能达到哪些目标 1.1.希望什么人访问什么网站希望什么人访问什么网站希望什么人访问什么网站希望什么人访问什么网站填写填写填写填写“目标工作表目标工作表目标工作表目标工作表”中的中的中的中的“转换表格转换表格转换表格转换表格”中的中的中的中的“目标目标目标目标”和和和和“目标受众目标受众目标受众目标受众”2.2.希望访问者在网站上做什么希望访问者在网站上做什么希望访问者在网站上做什么希望访问者在网站上做什么填写填写填写填写“目标工作表目标工作表目标工作表目标工作表”中的中的中的中的“转换表格转换表格转换表格转换表格”中的中的中的中的“转化定转化定转化定转化定义义

6、义义”。3.3.最希望访问者看到的是哪些网页最希望访问者看到的是哪些网页最希望访问者看到的是哪些网页最希望访问者看到的是哪些网页填写填写填写填写“目标工作表目标工作表目标工作表目标工作表”中的中的中的中的“转换表格转换表格转换表格转换表格”中的中的中的中的“转换页转换页转换页转换页面面面面”和和和和“着陆页面着陆页面着陆页面着陆页面”。点此查看目标工作表(示例1)点此查看目标工作表(示例)第二讲：搜索引擎工作原理第二讲：搜索引擎工作原理v搜索引擎分类v搜索引擎工作原理分类分类v全文搜索引擎v目录索引类搜索引擎v元搜索引擎搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理(1)搜索引擎的探测器搜索引擎的探测器(2

7、)自然排名因素自然排名因素(3)文本在搜索文本在搜索领领域的重要性域的重要性探测器蚂蚁HTML链接蚂蚁的路径文本内容食物蚁丘搜索引擎数据库*HTML页面标题页面标题*页面上可见的页面上可见的HTML文字文字*外部链接（数量和质量）外部链接（数量和质量）*外部链接所使用的锚文本外部链接所使用的锚文本*域名的年龄域名的年龄*其他次要因素其他次要因素网站上有很多放置关键字的机会搜索引擎的主要工作搜索引擎的主要工作v页面收录v页面分析v页面排序v关键字查询页面收录页面收录URL列表URL列表URL列表提取URL存储页面收录流程图URL列表收录页面的工作原理抓取页面存储原始页面提取URL域名URL内部URL页面分析页面分析网页正文信息关键字列表关键字索引网页提取切词索引重组网页索引网页分析正文信息提取切词/分词关键字索引关键字重组页面排序页面排序页面相关性关键字匹配度、关键字密度、关键字分布、关键字的权重标签链接权重内部链接、外部链接、默认权重分配用户行为用户对搜索结果的点击行为是衡量页面相关性的因素之一关键字查询关键字查询查询Q切词空列表关键字反向索引表返回经过分配权重页面列表是否查询处理流程查询日志频繁词语列表页面内容匹配词语加入词典是否新词汇识别流程Thank You!Thank You!网络技术系