消费心理学在包装设计中的应用探究,包装设计论文.docx

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1、消费心理学在包装设计中的应用探究,包装设计论文【题目】消费心理学在包装设计中的应用探究【第一章】【2.1-2.2】包【2.3】在【第三章】【第四章】消【第五章】【结束语/以下为参考文献】绿摘要包装作为保卫商品、吸引消费者最直观、最经济、最有效的手段，不仅能够美化产品，强化视觉效果，还能够为产品创造出新的销售市场。在市场经济不断发展、人们日益关注生命健康、食品安全的今天，设计师更应该注重食品包装在消费者日常生活中产生的重要影响。这就需要设计师通过洞察消费者一系列的消费行为，捉住消费者心理活动经过，从多个方面综合考虑问题，进而设计出愈加实用、安全、美观、环保的食品包装设计作品。企业所进行的一切生产

2、经营活动，也都要围绕市场和消费者展开。消费者主导着市场动态，市场知足着消费者的生活需求。在琳琅满目的商品当中购物已逐步成为一种带有文化色彩和生活情调的精神享受。不仅消费者的消费水平、消费能力有了相应的提高，而且文化水平、价值观念有了新的变化。消费者在每一次的购物经过中，都会从中积累经历体验，对产品的价值、质量、满意程度产生判定。消费需求也从物质和精神两方面派生出多样性和多变性的改变。包装设计便从中就起到了链接与沟通的作用，作为商品的隐形推销员,当今时代的产品包装设计固然有所改变，但是大多数只注重了对视觉的冲击，单纯追求夺目、突出，在功能性与实用性上并没有完全从消费者角度考虑问题。食品包装设计在

3、完成推销商品、保卫商品责任的同时，还要充分把握消费者心理，搜索消费者体验信息，并使之充分展如今新的设计当中。只要如此，才能设计出既能具体表现出包装基本功能，又能知足消费者深层心理需求的包装产品来。消费者的购买动机不同，因而在购买行为中产生的一系列不同的心理活动。食品的品牌、色彩、文字、图形等，对不同的消费人群会产生不同的心理反响，产生不同的视觉刺激。消费者消费行为中饱含着个人情绪和价值观的非理性成分。当下，国民素质及消费意识整体提高，便利化、安全化、人性化消费要求，使食品包装设计的方式方法、思路必须及时更新。成功经历体验的范本作用是必不可少的，现实中很多成功的食品包装设计作品，具体表现出出设计

4、师将消费者行为和包装设计理论相结合的科学设计观，具体表现出出设计师综合设计能力的重要性。设计师应把握广博知识，还应该努力寻求食品包装在艺术性、可靠性、安全性、易用性、成本和功能之间的平衡与和谐。本文关键词语：食品包装，包装设计，消费心理AbstractPackaging,asthemostintuitive,economical,andeffectivemeansofprotectinggoods,andattractingconsumers,isnotonlybeautifythegoodsandstrengthenthevisualeffectbutalsowidennewsalesmar

5、ketforproducts.Withthecontinuousdevelopmentofthemarketeconomy,lifehealthandfoodsafetyarebecomingpeoplesincreasingconcerns.Today,designersshouldpaymuchattentiontotheimportantimpactoffoodpackagingonconsumersindailylives.Consumingbehaviorsandpsychologicalprocessofconsumersaretwomajorrequirementsfordesi

6、gners.Consideringfromcomprehensiveaspects,designerscandevisethepractical,safe,elegant,andeco-friendlyworksforfoodpackaging.Asfortheenterprises,alltheirproducingandopertaingactivitiesalsoshouldbemarket-centeredandconsumer-centered.Consumersareleadingmarkettrends;marketismeetinglivingneedsofconsumers.

7、Shopinginvastarraysofgoodshasgraduallybecomeaspiritualenjoymentwithrichculturalflavorandlifesentiments.Notonlytheconsumptionlevelandconsumingabilityofcustomers,butliteracylevelandvaluesofthemhaveimproved.Eachtimecustomersgoshopping,theycangainexperienceindeterminingthevalue,quality,andsatisfactionof

8、products.Changesofdiversityandvariabilityofgoodsarealsoderivedfromthematerialandspiritualaspectsofconsumerdemand.Therefore,packagingdesign,asaninvisiblesalesmanofgoods,hasplayedaroleoflinkingandcommunicatinginthecomsuptionprocess.Thoughchangeshavetakenplaceinmodernpackagingdesign,mostofthemjustfocus

9、onthevisualimpacttowardscustomers,pursuingtheeffectofeye-catchingonly;thosedesignsnotfullytakeconsumersneedsintoconsideration.Inaccomplishingthemissionsofpromotingandprotectingproducts,packagingdesignoffood,atthesametime,shouldfullygraspconsumerspsychologyandcollectconsumersexperience,thendemonstrat

10、etheminnewdesigns.Onlyinthiswaycanpackagingproductsthatreflectthebasicfunctionsofthepackagingandmeettheneedsofconsumersbedesigned.Differentpurchasemotivationsofcustomersproducedifferentpsychologicalactivities.Factorslikebrands,colors,texts,andpatternsoffoodwillcausedifferentpsychologicalreactionsand

11、visualstimulationstotargetcustomers.Irrationalcomponentthatconsistsofpersonalemotionsandvaluesisincludedinconsumersbehaviors.Currently,thepopulacescultivationandconsumerconfidenesshavebeenintegrallyimproved.Facilitation,securitization,andhumanizationofconsumptiondemandrequireatimelyupdateofmethodsan

12、dconceptsoffoodpackagingdesign.Successfulexperienceisessential.Manysuccessfuldesignworksoffoodreflectthescientificviewandintegrateddesigncapabilityofthedesigner.Sodesignersshouldnotonlypossessabroadknowledgeoffoodpackagingdesign,butseekthebalanceandharmonyrelationshipamongtheartisticquality,reliabil

13、ity,security,usability,cost,andfunctionalityoffoodpackaging.KEYWORDS:foodpackaging;packagingdesign;consumptionpsychology目录摘要Abstract第一章绪论一、课题源起二、研究目的三、文献综述四、研究方式方法第二章消费心理与食品包装设计一、食品包装设计现在状况与存在的问题二、消费者心理分析一消费者的购买动机二消费者的心理活动经过三、在消费心理影响下食品包装设计的发展趋势一品牌消费心理引领下的包装设计二个性化消费心理带动下的食品包装设计第三章食品包装设计中的视觉心理研究一、食品包

14、装色彩的视觉表示出一色彩的味觉感二个性化的色彩二、食品包装中的文字要求一文字应准确地传达产品信息二文字应具体表现出食品包装的民族性三文字设计应与食品包装内涵相一致三、食品包装对图形设计的要求一图形设计要能准确传达商品信息二图形设计要具有视觉冲击力三图形的视觉心理分析第四章消费心理与食品包装构造的设计一、个性化心理诉求与食品包装构造设计二、安全需求与食品包装构造设计三、便利需求与食品包装构造设计四、环保需求与食品包装构造设计第五章消费心理对食品包装设计中材料的选择与应用一、食品包装材质二、食品包装设计对材料的要求一安全需求与食品包装材料的选择二环保需求与食品包装材料的选择三、绿色消费心理影响下的食品包装设计结语以下为参考文献致谢1;